互联网流量时代，各大品牌主入局短视频营销

今日看点：互联网流量时代，各大品牌主入局短视频营销纵观营销方式的变迁史，可以发现品牌营销方式的变迁与信息载体的进化方向基本一致。从用户规模和营销效果层面看，当短视频成为年轻人更喜欢的信息载体，抖音、快手等短视频越发火爆，品牌营销也随风而动，悄然

　　纵观营销方式的变迁史，可以发现品牌营销方式的变迁与信息载体的进化方向基本一致。从用户规模和营销效果层面看，当短视频成为年轻人更喜欢的信息载体，抖音、快手等短视频越发火爆，品牌营销也随风而动，悄然转移了阵地，由图文开始向短视频演变。2019年，短视频营销迎来升级之年，会有更多的广告主关注、并参与到短视频营销中，面对日趋激烈的市场竞争，企业主们究竟如何才能更好地应对短视频营销升级之年呢？

　　首先，品牌营销需要大规模的曝光，而占据大量移动互联网用户时间的短视频，已经具备了营销的基本土壤。其次，消费观念前卫、消费能力高的95后、00后正逐渐成长为消费主力，品牌营销也需要适时改变拥抱年轻人。而短视频已成为年轻用户的聚集地，拿抖音来说，平台主力用户90%小于35岁。品牌营销通过年轻化的短视频平台进行传播，能得到更多年轻消费者的关注。

　　最后，与图文相比，短视频的代入感、传播性更强，更能深入用户内心，抖音流传开来的现象级口碑传播事件就是最好的证明，比如迪奥联合抖音合作的“宜走开，多彩变身”营销等。这也是短视频能对大众有如此强烈吸引力的原因所在。

　　常见的视频营销，以短视频贴片广告这种营销模式来说相对粗暴，其将短视频作为一种广告投放渠道而存在，在视频内直接插入品牌信息、产品功能等，视频点击量和观看人群是广告主选择投放的主要依据。因此，选择此类营销方式，挑选知名度高，受众人群对口的优质资源很重要，费用自然也水涨船高。如papi酱为某化妆品贴片广告就曾卖出2200万高价。papi酱周一放送视频的美即面膜广告。

　　在短视频营销上，广告不止是单向传播信息，更是与用户双向互动的过程，要让用户积极参与进来，甚至主动为品牌创造内容，让品牌与用户形成一种更为紧密、持续以及深度的互动关系。#挑战赛#是抖音的一大特色，通过在平台上发布有趣的#挑战赛#，快速汇聚用户关注和行动，引发病毒式传播。MICHAEL KORS与抖音合作的#城市T台，不服来抖#主题挑战赛，短短一周就吸引3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量。

　　从品牌层面，荣耀手机抢占了短视频行业最为头部的资源，与金秒奖进行全年的联合营销，充分地升级荣耀手机的品牌调性。打通全新营销模式，全方位覆盖目标受众，荣耀手机借力金秒奖的合作，能够更全方位、更高频次地触达目标受众，通过联合LOGO、入围名单、参赛视频角标、金秒奖头条号联动、线下颁奖典礼等形式露出方式进行覆盖，做到“有金秒奖的地方就有荣耀”。作为战略级项目，今日头条也会调动全系产品、全矩阵联动，大资源全路径覆盖，推广金秒奖与荣耀手机的此次携手。

　　对于任何一个品牌而言，平台用户量的多与少是决定他们是否在该平台投放广告营销的第一要素，也是他们认为这个平台是否具备广告营销价值的第一衡量标准。那么，对于广大的品牌广告主们来说，短视频最大的营销价值首先自然是体现在平台庞大的用户量上面。由此看来，短视频凭借代入感、传播力更强的特性，以及庞大且持续增长的年轻用户，正逐渐取代图文成为品牌营销最重要的战场。而抖音们在流量价值、用户价值、产品价值、技术价值等方面的实力也正在被越来越多品牌广告主所认可，未来他们在短视频营销上的价值将进一步凸显，这也必然推动着短视频营销时代的全面到来。

互联网企业品牌推广中的四种方式

　　企业立足市场靠的是品牌的响应，任何一个初创的企业第一步就是打响企业品牌，让消费者知道你的存在。也就是说企业的首要工作就是创建品牌，推广品牌。今天，匠心文化传媒小编跟大家分享互联网企业品牌推广中的四种方式。

　　一、消费者推广方式

　　企业品牌推广的消费者推广方式又具体可分为：样品、优惠券、付现金折扣、特价包装、赠品、奖金、免费试用、产品保证、联合促销、销售现场展示和表演等推广方式。

　　二、营业推广方式

　　营业推广方式是企业品牌推广中最具有针对性强和灵活多样的，可以是一次性的，也可以是不定期的。在以下一些情况中，营业推广是非常有效的。

　　 1、品牌类似。品牌经营者有意利用心理学的方法在顾客心理上造成差异，形成本品牌的特色，这就需要大规模地进行推广活动，多采用营业推广方式。

　　 2、在新品牌刚上市的阶段。由于顾客对新品牌是陌生的，需要采用营业推广方式，促使广大消费者认知新品牌。品牌处于成熟期。为了维持品牌的市场占有率，营业推广方式被广泛采用。

　　常用的营业推广方式主要有以下几种：举办展览会、展销会、抽奖、时装表演等。

　　三、交易推广方式

　　在企业品牌推广活动中，用于交易的资金要多于用于消费者的奖金。交易推广可以说服零售商和批发商经营该品牌。由于货架位置很难取得，品牌经营者只有经常依靠提供减价商品、折扣、退货保证或免费商品来获得货架。一旦上了货架，就要保住这个位置，这样才有利于提高品牌知名度。

　　四、网络推广

　　网络推广也就是网络时代兴起的网络营销推广，企业可以通过互联网推广企业自己的品牌和产品信息。企业品牌推广方式各种各样，包括：搜索引擎优化、广告投放、口碑营销等一系列。

互联网时代下怎样打造我们自己的宣传片

　　突破壁垒，迎接挑战和创新，从一次次的时代更迭开始。互联网+的时代里，我们不能够坐以待毙，而是打破原有的规则和思路，重新整理自身的宣传片制作和企业营销的整体框架结构，今天匠心文化小编和大家一起看看互联网+的时代下怎样打造我们自己的宣传片。

　　1、合理想象

　　在企业宣传片制作前，首先要对受众进行了解，明确自己的受众类型，掌握了受众群体的基本情况后，可以根据企业的产品以及要塑造的形象进行合理的联想，可以运用与受众相关联的某一事物进行想象，增强宣传片的层次感，在与事实情况相符的情况下进行合理的想象，增强画面的神秘感和灵活性，与受众产生互动，从而把受众带到一个自己的世界中。

　　2、突出气势

　　宣传片的制作有一部分的内容是要突出企业的文化底蕴的，这时候需要进行一些比较大的、恢弘的镜头来凸显企业，借此表现企业的雄厚实力以及在行业内的地位，首先在视觉上就给到了受众想要继续观看的欲望。对于一些平平无奇的开场，不仅起不到吸引受众的作用，反而会很无聊。

　　3、故事调动

　　人的共性是都喜欢听故事，所以在企业宣传片的制作中，如果可以的话就融入一些经典、新奇的小故事，这样会引起受众的求知欲。

　　4、力度掌控

　　宣传片等影片的制作要考虑受众的宽容度，对于生活在现在社会中的人们，往往在影片开始的前5秒，就能知道整部片子是否能够引起受众的注意，所以在宣传片的前几秒钟会尽快出现受众感兴趣的内容信息，所以说，对于宣传片的制作来说，不仅是掌握时间的长短力度，还要考虑的是内容信息的传达力度。

　　匠心文化在宣传片、广告片等多种形式的影片制作中充分站在企业的角度，为企业的宣传片制作负责，为客户进行精准、耐心的一站式服务。

　　在互联网+的环境下，企业的宣传片制作也要进行互联网+的理念，不断注入新的内容和技术，利用开放的创新理念创造出彩的商业价值。