今日导读:在进行品牌升级设计之前,企业需要与营销策划公司进行品牌规划,了解品牌发展的动向,以及未来的发展趋势,这样才能在进行品牌升级设计的时候,有更多可参考的资料以及信息。而且现在消费者越来越年轻化,只有把握住消费者的信息,设计出消费者喜爱的品牌标识
品牌设计升级从哪些方面入手,在进行品牌升级设计之前,企业需要与营销策划公司进行品牌规划,了解品牌发展的动向,以及未来的发展趋势,这样才能在进行品牌升级设计的时候,有更多可参考的资料以及信息。而且现在消费者越来越年轻化,只有把握住消费者的信息,设计出消费者喜爱的品牌标识,这样才能吸引他们的关注,提升品牌的影响力。那么品牌升级设计需从哪些方面入手?
第一方面:内容升级
精品化:作为新一代消费主力的 80、90 后,“奖励自己”成为一个非常关键的消费动机。而且,这个动机并不会因为收入水平的不同而不同,无论每个月收入多少,他们都希望“奖励自己”,都希望把自己的生活过得品质高高的、感觉棒棒的。
差异化:现在依然不是吃不饱肚子、物资极度匮乏的年代,消费已不只是买一个东西那么简单的了,除了实实在在拿到手的东西,还需要身份的认同、群体的归属感、的体验等等。因此,一个品牌一定要找到它的差异点,不能人云亦云。否则,年轻人是不会买账的。
新审美化:每个年代都有每个年代独特的审美观,年轻人的审美已经和长辈们完全不同了。那么,如果品牌的目标人群是年轻一代,那么内容就应当符合新审美;如果目标人群是广场舞阿姨们,那就需要符合阿姨们的审美。
拟人化:人跟人之间是有温度的、有感情的,所以要做一个有温度的品牌,就必须拟人化。
第二方面:渠道升级
处处皆渠道:用你的好奇心去发现新的渠道、不常见的渠道。除去我们经常见到的电视、报纸、地铁、飞机场、电梯等。
观察其他品牌的渠道:思考这个渠道是否有效,是否可以被借鉴。
第三方面:时机升级
紧密地结合你的战略:战略并不是一个制定出来就可以束之高阁的东西,而是要每天每分每秒融入到日常的指导思想
巧妙借势:借助于行业热点、社会热点,做三观很正的借势。当大家都在关注一件事情时,你的发声更加容易进入用户的心智。
评估先行:一个方案一定要先评估再执行,千万不要跟风,脑子一热就做了。
也许有很多企业认为品牌升级设计没有太大必要,其实仁者见仁智者见智,不同的企业会有不同的看法,因此企业在进行品牌升级设计时可以遵循企业自身的发展规律,按照既定目标来采取措施,这样对企业的发展也是非常有利的,品牌的知名度也不会受到太大的影响。
品牌升级包含哪几方面
打好品牌升级,营销策划过程中为什么要品牌升级?我们可以看到很多知名品牌面临着艰难的处境,服务好的营销策划认为,企业需要重塑他们的产品,以迎合下一代消费者们,当然其中一些品牌因此重获辉煌,然而大多都因为没有正确的重塑方法导致一蹶不振,比如现已淘汰的奥斯莫比汽车,就是这一类型的惨败实例。
奥斯莫比汽车生产的大型轿车被婴儿潮时期出生的一代人当做是负担得起的奢侈品而非常流行。在20世纪80年代末制造商开始致力于吸引哪些对更小更时髦的车型感兴趣的X一代,他们在1989年开始了一则广告,宣传语为“这不是您父亲那一代人的奥斯莫比”。
戈登认为:问题在于第一波广告是由老一代的名人林戈.斯塔尔和威廉.夏特纳出演,年轻一点的消费者根本都没看民百,他说:“公司特意想要人们另眼看待奥斯莫比,然而由于种种原因根本不起作用”。
另外还有金宝汤也是一个重塑品牌而失败的案例,在辉煌的鼎盛时刻,灌装汤被认为是营养,实惠,同时充满父母对孩子关怀的选择,但是下一代人的健康意思更强,并且敢于质疑为何有人愿意从罐头里喝汤。
戈登认为:现在想想,金宝汤仍然很方便,仍然很实惠,然而从功能上讲,它是真的有营养还只是一罐高果糖的玉米糖浆,这就说不定了。
不过这更加表明:一个品牌越能创造一个非常有利清晰的形象,就意味着你越能与顾客链接起来,然而改变品牌形象非常困难,因为你现在是让消费者去相信一些他们之前不相信的东西,而且还要求他们去长时间地相信,这是一个非常有难度的提议,但所有优秀的公司都不得不面对这个挑战。
此外升级品牌形象的另一个重大挑战来自于产品占据消费者脑海中空间的能力,市场任何公司都希望消费者与产品有强烈,积极的连接,就像在冬日午后炉子上加热的一罐金宝汤,让人感到慰藉,但这一印象并不能让千禧一代或Z时代的人们引起共鸣。
里德认为:年轻一点的消费者可能会觉得,我脑中关于金宝汤的信息什么都没有产生。
还有戈登认为将品牌看做其在人们头脑中占据的空间是一个很有意思的思路,举个例子就像国际煎饼屋,如果这个饭店从来都只是与煎饼联系在一起,消费者看到它就不会想到汉堡了,
然而教授认为,品牌们应该有一种方式去推动现代思维的转变:比如社交媒体,通过正确的信息发布,品牌可以在年轻受众中获取广泛的可信度。
里德说:“我认为社交媒体做的可能正是一个良好的缓和因素,如果我们能在这些平台上发布中肯正直,有趣但是不欺骗的信息,我们才有可能在消费者脑子里占据地位,因为我们把他们当做数码原住民来看待,说的是他们的语言”。
最后企业要学会合作倾听,营销者需要更加重视了解年轻消费者的购买需求和情感状况,并以此为核心进行营销,公司如果想要与下一代消费者建立联系他们就必须尊重年轻人的品牌合作者角色。
因为如今我们这个时代的消费者,往往将自己看做是品牌的联合创造者,而不仅是充满疑虑的积极倾听者,如今他们在社交媒体上强化品牌价值观的同时,自身也作为一份子参与品牌塑造中来,正如小米的为发烧而生,以及江小白的情感文案输出一样,这也就是说你的品牌代表谁,代表什么,你的品牌就是什么。
品牌升级策划方案要素
品牌升级策划方案要素,企业在发展的过程中都会有做品牌升级的想法,但是这对于企业来说并不是一件胜券在握的事情,可以说有着很大的风险,但是又不能不做,所以一定要与广州营销策划公司进行合作。众所周知,目前的品牌市场竞争非常的激烈,企业若是能够做好品牌升级足以迎合受众人群的口味,这样一来才能保证自己在行业中的地位。那么做好品牌升级的策划要素又是什么呢?
1.优良的产品属性是高端品牌的永恒基石
没有更好的产品力作支撑,无论在其推广过程中开展怎样的诉求自缢高端,都无法称之为高端品牌。因为消费者对一个品牌的认知,是建立在他所体验的产品吻合他所感知的品牌形象之后,这样才会真正相信该品牌的诉求,从而形成牢固的品牌认知甚至忠诚。
2.精悍的价值定位是高端品牌的核心驱动
品牌的高端化若想取得目标消费群体的认同,必须要建立起一个清晰而强有力的价值定位。品牌只有在消费者心智中形成一个精准的认知焦点,才能顺利地将其高端化信息传达给消费者,从而在激烈的市场竞争中获得一席之地。
3.先进的策略是高端品牌的竞争壁垒
渠道通路形象是品牌形象的重要组成部分。先进的渠道策略不仅能够传递品牌的高端形象,还可以使企业通过提供的服务,做好消费者接的管理,建立竞争壁垒,从而提高消费者满意度,制造口碑效应,进而实现品牌忠诚。
4.深度的情感体验是高端品牌的走向
产品只能满足消费者的功能使用需要,而品牌体验才能满足他们内心的深层次需求。为了需要的购买往往会深受价格和便利的驱动,但一种情感和精神的体验却可以大幅度提升品牌的价值。在产品的功能需要很容易被满足的今天,消费者在购买过程中越来越注重个人的情感体验,即品牌所能够给自己带来的心理享受。高端品牌愈加注重为消费者提供一种情感、精神甚至心灵层面的深度体验延伸。
企业想要做好品牌升级的前提就是要有优质的产品作为基础,只有让消费者有了品牌认知,价值定位,才能够顺利的把信息传递给消费者。既然是品牌升级,那么就要合理利用口碑效应在消费者内心当中建立高端的形象,重视消费者的精神体验与情感表达,这样的升级才是合理的、让消费者享受的。
今天关于品牌设计升级哪些方面入手的知识就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1:品牌设计升级哪些方面入手