品牌策划的五个步骤以及思路和要点有哪些？今天的社会，各行各业的竞争充满了白热化，一些中小企业想要和大企业在市场上分得一杯羹，就需要做好品牌策划，可以让企业得以正常的运作，那么，关于品牌策划有五大关键的步骤，下面来看看。
品牌策划一般的流程5大步骤
明确品牌定位
品牌定位准确与否是一个品牌成功与否的关键因素。品牌如何进行准确定位?简单来说就是去分析大量的同行，找出行业痛点，找到市场机会，针对痛点和机会确定品牌定位。这样消费者才会买单，如王老吉、加多宝、飞鹤奶粉等。做好品牌定位。不管任何产品的销售，品牌定位都是第一个关键步骤，品牌定位能够让企业找准发展的方向，根据企业自身的情况出发，规避缺点，发掘出企业产品的卖点、亮点。
拟一个寓意好且好记的名字
品牌名的风格其实很大程度上决定了品牌的风格，品牌名一般都是根据品牌定位确定的。所以，是先有品牌定位，再有品牌名的。比如江小白，小罐茶、天猫。做好消费者的群体定位。企业的产品肯定是要销售给客户的，所以对市场中的消费者要做一个清晰的定位，消费者的爱好、性别、经济能力都要做一个初步的预估，根据调研数据进行品牌定位。
确定品牌文化
确定品牌理念、愿景、核心价值观等品牌文化。品牌文化是一个品牌的灵魂，有灵魂的品牌才能赢得消费者。每个企业因为发展情况不同，品牌营销渠道应该选择适合自身发展的，根据企业资金情况，规避一些不必要的风险，不要让广告费用太高，造成负债压力，从而造成资金链断裂，给企业带来危机。
撰写品牌故事
品牌故事一定要让消费者有代入感。可以从创始人理想、消费者痛点或者传统工艺方面入手。一个品牌形象打出来以后，一定要确保说到做到，进行合理的广告宣传，不要夸大而损害自身企业的品牌形象，削弱品牌的价值，一定要把控产品的质量，保护消费者的合法权益。
拟定品牌Slogan
这是品牌的画龙点睛之笔。可以从品牌故事、创始人理想、消费者痛点延伸精炼出来。给品牌设计富有创意的广告宣传语Slogan 。品牌定位和消费群体的定位确定以后，就要为品牌设计广告宣传语，体现出品牌的使命感和核心价值观。企业进行品牌设计的时候，首先从logo的形象开始着手设计。
品牌营销策划的思路有哪些?
1.创意致胜
创意在这个品牌几近泛滥的时代简直就是一道光，照亮了品牌发展的道路，通过对品牌市场的具体分析，寻找品牌背后的抽象元素，提炼品牌的核心价值，在适合品牌发展的基础上创意加分，以个性化方案致胜品牌市场，为品牌发展抢占先机。
2.视觉冲击
视觉往往是吸引消费者的第一步，通过视觉系统的冲击来刺激消费者的购买行为，在很大程度上成为企业家的不二之选。在品牌定位基础上，打造和推出具备强大冲击力的品牌视觉效果。
3.产品细分
所谓产品细分就是针对消费人群偏向喜好，开发产品品牌的子市场，进行有针对性的品牌推广，一击中的，最大程度的减少品牌发展的时间成本，快速打入市场，实现品牌营销的价值增量。
具体的说，品牌营销策划的思路就是创意，视觉，市场三者的高效结合，这都成为品牌致胜市场的关键。
品牌策划的要点
1、品牌策划一定要心口如一，切忌形式主义。企业品牌策划是认识形态的范畴，要通过企业职工的行为表现出来。建造企业文明有必要首先从职工的思维观念入手，建立正确的品牌价值观念，在此基础上构成企业精力和企业形象，避免出现企业文明表现的内在与企业职工表现不一致的现象，这样就失掉了品牌策划本应具有的特质。
2、企业品牌策划要突出特征。特征是企业品牌的一个重要特征，企业品牌本来便是在企业组织开展的过程中构成的。每个企业都有自己的特征，企业品牌策划要充分利用这一点，建造具有自己特征的品牌。只要具备了企业自己特征的企业品牌，并且被认可，才干表现企业品牌带来的竞争优势。
3、企业品牌策划不能忽视经济性、效益性。企业首先是一个经济组织，企业品牌是一个微观的经济组织品牌，本应具有经济性。企业品牌有必要为企业的运营活动服务，要有助于进步企业的运营效益，有利于企业的生计和开展。
4、企业品牌策划一般包含要素有企业使命、企业愿景、企业宗旨、企业精力、价值观念、运营理念、运营方针、行为准则、道德规范、办理准则以及企业形象。其间企业精力和企业价值观是企业品牌的中心。设计品牌愿景，简略地说，品牌愿景便是告知顾客、股东及职工：品牌未来的开展的方向是什么?品牌未来要达到什么方针?品牌愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向。拟定品牌策划愿景应该认真思索这些问题：
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视频参考资料：品牌策划的步骤
