品牌策划岗位职责及要求，工作内容有哪些？回答这个问题，需要先理清一点，品牌策划不等同于广告策划。广告策划是针对某一产品促销或者活动推广进行的传播运动，而品牌策划则是针对一个“品牌”整体进行的包装动作。因此，简单讲，广告策划往往是一场单次传播行为，品牌策划则是一项长期塑造行为。
品牌策划岗位需要具备什么专业知识和工作技能?
首先说一下专业知识，广告学概论、广告心理学、广告创意与设计、市场营销学、平面设计理论等等，这些都属于基础知识储备，入一行，得了解一行的前世今生，同时站在诸多历经市场实战检验的理论基础上，才能有理有据的进一步发挥和创造。
一个从零开始的新品牌，如果要把它塑造起来，需要做些什么呢?大体包括：品牌命名、标志设计、品牌口号创意、品牌VI识别设计、品牌文化构建、品牌故事塑造、品牌核心价值提炼、品牌优势梳理、品牌定位研究、文案创意(品牌文案、广告文案等不同类别)、活动策划、广告传播策划等等。
而以上内容的生产，还依赖于对市场、竞争、消费者以及自身的客观研究与分析，基于这样的准确的客观事实，才能构建起以上品牌所需要的骨架血肉。概括起来，操作一个品牌的塑造策划，需要这么几点：
品牌塑造策划
- 一定的市场、竞争、消费者洞察能力(这一点最重要，而且特别难);
- 一定的创意思维能力(文案语言类提炼与把控);
- 一定的视觉设计鉴别能力(作为一个品牌策划人，要懂得如何把品牌视觉化，你可以不懂具体怎么做设计，但一定要知道什么设计才是最适合品牌的);
- 一定的系统思维能力(单纯起个名字、做个标志、想句好听的口号，这样的单次动作都无法构建一个强有力的品牌，只有整合、系统、持续的塑造，才会形成合力)。
品牌策划岗位职责及要求有如下5部分
一、品牌策划岗位职责规划
- 参与制订集团年度品牌传播方案并组织实施，指导、考核各板块品牌管理;
- 参与集团媒体关系维护，负责舆情监测;
- 负责编制或组织编制市场研究报告、项目策划报告、专题研究报告、品牌管理报告;
- 负责项目营销筹备期营销道具及推广物料的策划;
- 给予各板块营销、品牌推广全面工作建议;
- 完成领导交办的其他事项。
二、品牌策划部门职责
- 根据公司发展规划及产品计划，制定品牌各媒体渠道内容输出方案;
- 根据市场动态及用户心理，制定符合消费者需求的产品卖点及品牌传播方案;
- 根据产品特征，为海报、页面设计等宣推、传播物料提供内容策划支持;
- 制定品牌主题活动、地推、事件炒作、短视频内容创意，负责方案整体方向把控，确定创意策划表现策略;
- 根据活动的内容和特点，协调其他同事及时做好媒体资源、场地、人员及物料的统筹、安排、组织与实施，控制活动成本以及处理各种突发事件;
- 跟踪内容、活动传播效果，根据用户及数据反馈，提出合理优化方案。
三、品牌策划专员岗位职责
- 负责品牌及产品系列的文案策划，挖掘产品亮点与卖点，撰写相关营销推广计划及内容营销创意;
- 负责品牌活动和市场推广策划和方案，组织和策划相应的宣传文案及宣传物料指引工作，跟踪相关活动效果，分析数据并反馈;
- 负责品牌的文字撰稿，包括品牌活动、企划方案、宣传软文等;
- 关注社会及行业热点新闻话题、搜集流行资讯，做好品牌文化及产品创意推广工作。
四、品牌策划人员的工作内容
- 负责运营公司相关自媒体账号，完成部门要求;
- 负责公司品牌升级后画册、内刊、企业宣传资料等的调整;
- 跟踪行业和公司的相关事件动态，撰写相关软文推广;
- 配合上级进行品牌相关活动的策划及管理;
- 熟悉微信、H5的短视频等渠道的运作机制，围绕品牌需求进行持续产出。
五、品牌策划部的职责
- 负责品牌战略体系的制定和完善，建立健全公司品牌管理制度;
- 负责品牌年度计划的拟定和执行，与总部及下属物业公司做好相关对接;
- 负责制定总部企业识别系统的各项标准与使用管理办法;
- 负责企业宣传平台的维护和更新;
- 负责总部对外的公关宣传和公共舆情的处理，包括与新闻媒体的接触、对外发布信息的审核。
品牌策划岗位职责及要求，工作内容有哪些?就为大家介绍到这里，更多品牌策划相关资讯请继续关注匠心文化。
视频参考资料：品牌策划岗位职责
