品牌策划包括哪几个方面？说到品牌策划很多人可能都听过，也有一定的了解。但我们从中国目前的市场来说，很多企业对于品牌策划还存在认知上的一定误区，甚至有些企业对于如何进行品牌策划还是一头雾水。今天上禅设计就借此话题来详细介绍品牌策划的要素希望能够帮到您。
品牌策划的要素主要包括
1、做好品牌市场调研
品牌策划方案的撰写不能盲目进行，在策划之前，先要找品牌策划的专业人士，对市场环境、竞争环境、消费者心理需求都要做出深入分析，另外，还要对自身的情况做出全面了解，这样才能挖掘出品牌的市场机会，才能为品牌策划奠定基础。
2、做好品牌战略规划
品牌战略的规划具体是指，确定好品牌定位，提炼品牌的核心价值，对品牌架构进行组合，要界定品牌的传播调性，这样做的目的是为了让品牌形成一个基本的框架，为后续的品牌工作提供一个更加准确的方向指引。
3、做好品牌形象设计
品牌形象设计也是品牌策划的一个重中之重，它是在品牌定位的基础上进行的，具体包括，品牌的命名、品牌标志的确立、品牌包装风格的确立、品牌广告的宣传，品牌核心概念的确立，只有这些因素都做好了，才能让受众群体更加认可品牌。
4、品牌传播推广的多样化
品牌战略思想确定以后，还要制定品牌传播推广模式和工具，这样就能形成品牌营销传播的计划，方便企业进行全方面的营销推广。
5、做好品牌维护
品牌建立好了以后，并不等于品牌策划完成了，因为品牌建设是一个长期的过程、渐进的过程，需要做好后期维护，才能不断提升品牌的影响力。
6、对品牌进行延伸和扩张
品牌策划方案中，必须包含品牌延伸和扩张这个环节，要把知名品牌扩展到与成品品牌不同的产品之上，这样才能有助于品牌的推广和成功。
7、做好品牌营销策划
品牌营销策划具体包括：通过4p理论来对产品、价格、渠道、推广进行策划，从而能够帮助品牌更好地落地，更好地占领市场，更好地被消费者所接受。
以上几点就是品牌策划方案所包含的内容，在激烈的市场环境中，每一个企业都希望自己的品牌能够在行业中拥有至高的知名度，所以企业领导必须具备一定的品牌意识，必须积极的进行品牌策划，这样才能提升自己的核心竞争力
品牌策划还包括以下几个方面
- 行业及对手分析：企业在建立品牌前必须了解自己企业的竞争对手，并要分析整个行业在市场中的表现;
- 市场分析：从市场的特点出发来寻找品牌的定位，在充分了解行业特色、商业环境、消费者的认知的基础上再去延伸传播策略等多方面信息;
- 品牌建设：企业需要在开拓市场初期就完成品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事的设计内容;
- 构思传播方式：通过如建立多终端均可呈现的自适应网站或者利用视频营销等传播方式，将品牌的核心利益带给客户，同时也能通过品牌营销策划让客户们明白企业始终以客户的需求为核心的价值观;
- 做出品牌承诺：站在顾客的角度去考虑问题，就能了解到品牌营销的受众的心理感受，将品牌和产品使用者结合，为企业和消费者双方带来价值。
品牌策划和市场策划的区别
1、品牌策划部，Branding Department，也有一些企业叫品牌战略部，品牌管理部，品牌宣传部等。企业内部最高的职务是CBO。
主要的工作是服务于品牌建设与品牌维护，通过广告、公关、展会、活动等手段开展工作，也有一些会参与公司的整合营销规划，开展产品包装、宣传、推广等工作。
2、市场策划部，Marketing Department，也有一些企业叫市场推广部，市场策划部，市场营销部等。企业内部最高的职务是CMO。
主要的工作是服务于产品服务营销工作，通过一系列的市场活动、地推互动、招商展览等营销行为触发客户购买欲望，从而达成销售的目标。因此，从某程度来说，品牌部是一个战略部门，服务于长期的企业策略，市场部是一个战术部门，服务于中短期的营业目标。
品牌策划部与市场策划部的关系
在B2B的企业里面，品牌部和市场部可能只有其一，担当宣传工作为主。因为大部分的B2B企业，宣传活动并不能马上带动销售转化，因此品牌部/市场部是较为弱势的部门。
在B2C的企业里面，大部分都会分品牌部与市场部的职能，两者的关系大体分为这三种：品牌部设立在市场部之下、品牌部与市场部平衡、市场部设立在品牌部之下。
1、品牌部设立在市场部之下
品牌部的主要工作是服务于企业营销行为，例如为市场活动提供策划方案、物料设计制作，编制BI、VI、CI手册等指导营销网络进行门店装修、产品陈列等。
2、品牌部与市场部平衡
两个部门是相互促进与制衡的关系，品牌部的主要工作是提升品牌的美誉度与好感度，购买行动率(PAR)和品牌推荐率(BAR)，而市场部是通过渠道建设、终端导购或是促销活动等提升产品的销售业绩。
3、市场部设立在品牌部之下
企业实施的是以品牌拉动业绩的策略，要求整个企业都围绕品牌建设与塑造开展工作。品牌部根据市场分析、政策研究开展宣传工作，市场部将结合企业产品服务的特性开展营销活动，将品牌信息传递给客户，从而让客户对于企业认同达成购买行为。大部分新兴企业或者轻资产企业会选择这种模式。
品牌策划包括哪几个方面？和市场策划有什么区别？无论哪种模式，企业里面的品牌建设与市场营销都是不能或缺的。品牌建设是一个长期输出的过程，而市场营销是实现品牌转化的手段。但是无论以品牌部主导也好，以市场部主导也好，企业最终的目的是盈利，而对于宣传推广的投入就是必须的成本支出而已。更多品牌策划相关资讯请继续关注匠心文化。
视频参考资料：品牌策划包括哪几个方面
