户外广告牌及广告,户外广告投放平台
广州户外广告

户外广告牌及广告,户外广告投放平台

  户外广告牌及广告,户外广告投放平台,今天的户外广告,是在建筑物外表、街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等,面向所有的公众,以其固定的地点长时期地展示企业形象及品牌,有效提高企业和品牌的知名度。也因其元素多样,户外广告是广告创意人大展身手不可或缺的领域,广州户外广告公司一时轰动行业、令人赞口不绝的作品不在少数。今天的媒体扮演了内容创意智造和价值广告传播的角色,早就已经合二为一了。接下来我们就来回顾3种经典的户外广告创意形式

户外广告牌及广告类型

  01、绘图文字

  绘图文字这种形式的户外广告,一般在道路地面上,用绘图的方式,借用观者幻觉、视觉和心理感受来达到广告目的。耐克跑步俱乐部活动在地上绘制了如上图的3D视觉幻觉图像,深不见底的悬崖、断裂的绳索桥、漂浮的冰块,横在跑步者的路上,借用三维效果假装构造危急紧张的状态,让人有胆战心惊之感。“不存在的障碍,穿越它!”耐克这样鼓励着参与者,不论是突破限制前来运动,还是生活中突破困难,超越自己,都有着非凡的意义。

  此外,还可以借助公交站、井盖、广场、水面、斑马线等公用设施来创作,如下两则均为公益广告,左为井边写着:“每年有10000人因为这样的陷阱而致残!”,揭示缺失井盖会造成伤害甚至残疾的后果,呼吁人们及时发现相关问题,拨打热线电话,催促有关部门前来解决问题。右为“爱护水资源,维护城市生态环境”主题,将荷兰一条长长的德拉赫登大街上铺满蓝色,俯瞰像水资源在地球上流动。

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户外广告牌及广告

  02、印刷粘贴

  印刷粘贴,顾名思义。相对绘图文字,多使用真实图像,视觉信赖度更高,效果更佳,如下LOOK印刷公司的广告,拼贴的地砖图像广告与地砖形象吻合一致,文案为“我们擅长印刷。”以彰显公司印刷技艺之高,呈现之真。

  下面两则广告,左侧为美国残疾人协会(ADA)呼吁社会要建立更多无障碍设施来帮助残疾人,让人们意识到,普通的地铁楼梯对有些人来说,可能如登珠穆朗玛峰般困难,他们,就是残疾人。

  狗粮品牌宝路,把带有香味的狗粮碗图像贴在地上,吸引来散步的狗不肯离开,巧妙借助产品使用者做广告,让狗主人不得不对产生注意,继而成为潜在购买者。

  03、立体实物

  立体实物,这种形式元素更加多元,吸引观众注意力,效果较佳。2006年5月29日,印度尼西亚爪哇岛琉士火山喷发,淹没了1万多幢民房和30多万平方米稻田。受害灾民的生活成了遗留问题,悬而未决,绿色和平组织策划了一次特别行动,在总统府前面的广场上逼真地再现了当年火山喷发时火山灰淹没一切的悲惨景象,引起了社会的强烈共鸣,成为全国电视频道、印刷和网络出版物上的重要新闻。

  佳能相机的广告,把停车桩伪装成可伸缩的摄影机镜头,展现品牌的趣味性和与人们日常生活的融入性,及变焦镜头特征。澳大利亚著名邦迪海滩曾有许多人遇难,迫切需要安全宣传,用1700条黑色毛巾铺在沙滩上,每条毛巾上用白色勾画着代表遇难者的人形,其场面令人震撼,也起到了强大的警醒作用。

户外广告投放平台的特点

  1、投放线性传播

  目前,全球90%的户外广告仅仅做到了线性传播,不同广告预先设置好播放次序,按照约定的顺序播放,这远远没有开发出户外广告全部的潜力。如今,互联网+大数据+智能手机为户外广告可能的互动方式带来无数想象。数字户外开始向更智能化、更个性化的方向演变,数字户外与手机终端的连接为户外广告带来更多创新和互动。将创意与受众所在的场景和环境紧密关联起来,以一种极为有力的方式影响目标受众,让品牌与受众产生更深层次的活动交流,带来交互式营销体验。

  2 、融合其它广告媒介

  在数字化的浪潮中,户外媒体有能力承担更多的职责。在全方位的营销活动中,户外媒体中心枢纽的作用愈加明显,请勿把户外广告仅仅看作是户外广告,未来的营销,户外广告更重要。品牌传播户外是绝佳的流量赢销场景,品牌才是持续免费的流量!

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户外广告

  3、 广告投放规模化

  数字户外媒体已经遍布世界各地。鉴于飞速发展的技术和形形色色的最新设备,数字户外可以与受众存在各式各样的交流。同时,将各地的户外媒体资源整合在同一平台中也是户外广告目前的大趋势。同处一个平台,这也就为全球的户外广告一站式同步投放构建了基础。

  4 、 平台广告场景营销

  更重要的是,我们不想让户外媒体仅仅承担商业的职能,因为设备存在于公共场所之中,自然而然的,户外媒体应该承担相应的公益性智能,比如一天中当天气出现变化时,这些设备就会及时呈现信息并且为路过的受众提供建议。未来的户外内容一定是由数据进行驱动的,通过数据实时将不同创意素材进行结合。因为数据平台本身也在根据不同需求不断扩充,有着无限的学习能力,这使得连入数据库的户外媒体能从容自如的应付各类突发情况。作为线下实体的户外媒体天然伴随消费者,场景中的户外广告很容易让受众卷入,受众卷入了(即从0到1)就会发生后续的行为(即从1到10 ),其后链路的营销才有意义。所以,卷入率(受众卷入程度)是既能体现户外广告特性、又能满足客户诉求的重要指标。

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户外广告牌

  5、户外传媒平台的精准度

  当然,户外广告也是可以做到精准的。这是因为,户外媒体所依附的每一处场所,其空间属性、功能定位、格调个性、品质等级等是客观存在,很容易验证;其对应人群的标签也是确定的、可验证的。随着5G落地、边缘计算成熟,户外传媒的精准度会更加不断的优化和提升。

  6、高增长领域

  企业和企业之间的竞争是多方面的,其中户外广告是企业竞争的一个重要的战场,企业不应该把户外广告仅仅看成是一个推广产品的地方,要把户外广告当成重要的战场。受到各方面的制约,消费者不可能亲自接触企业,多数情况下只能根据户外广告上的宣传来了解企业。这样,户外广告就成了企业的一个战场,在同一行业内,哪个企业在户外广告上发出更大的声音,谁的声音更能影响消费者,彭小东导师:认知大于事实,人心大于流量!对企业来说,谁的声音最大最持续,谁就能占据市场最大的份额。企业之间的竞争是多个方面的。其中,户外广告在企业竞争中是一个相当重要的战场。因此,企业不应该将户外广告仅仅视为促销产品的一种方式和手段。而是要将户外广告视为非常重要的战场。

  7、品牌价值升级

  户外广告存在于鲜活真实的生活瞬间,它能帮助品牌贴近消费者,走进消费者的心里。品牌只有贴近消费者,才能成为消费者的选择。所有消费者的消费决策,都有一个隐藏的前提:信任。只有消费者“信任”这个品牌,才可能做出消费决策。那么品牌如何获取消费者的“信任”呢?最简单的就是增加曝光度,持续向消费者传递品牌信息,说的再直白点就是“刷存在感”。生活中,我们为什么会信任一个人,一定是认识这个人,就算没打过照面,也一定在网上聊过天。如果这个人和我们常常照面,常常聊天,是不是「信任度」会好于不怎么打交道的人甚至一个完全的陌生人呢?将户外广告作为品牌与大众消费者沟通的主要桥梁,通过户外广告的真实性、审核的严谨性、消费的贴近性来为品牌背书,解决品牌亟待解决的 “信任问题”。消费者对于户外广告具有天然的信任感,这种信任也会转移到投放户外广告的品牌上。品牌投放户外广告,能给品牌信任感建设奠定坚实基础,为品牌注入信任高度,全面推动品牌信任及价值升级。

  8、好的广告投放团队

  数字户外媒体的特性并不是一尘不变的,快速发展的技术会为户外媒体贴上许多新的标签。比如多年以前许多人认为户外媒体不具备交互特性,最大的作用在于广而告之,然而随着手机的普及,借助Beacon等设备,户外媒体完全可以与这些设备做出交互,因此许多人又认为户外媒体是交互性最强、最好玩的媒体。

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视频参考资料:户外广告牌及广告

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