视频广告投放及传播策略

今日看点：视频广告投放及传播策略视频广告投放一定要利用好电视广告的效果，帮助视频广告更好的宣传，在视频广告投放上有很多种投放视频广告的形式，有户外led显示屏、电梯媒体还有楼宇中的媒体以及电视广告。今天，匠心文化小编跟大家

　　视频广告投放一定要利用好电视广告的效果，帮助视频广告更好的宣传，在视频广告投放上有很多种投放视频广告的形式，有户外led显示屏、电梯媒体还有楼宇中的媒体以及电视广告。今天，匠心文化小编跟大家总结分享视频广告投放及传播策略。

　　 1、只选择适合企业品牌定位的节目：无论哪一种品类、或某一个产业群，每一个企业的品牌血统、品牌气质、品牌文化等构成的品牌“稀缺价值”都不同，因此企业要善于选择适合企业品牌定位的节目，这个节目的收视群体是企业品牌的最适合消费群体，广州名车厂楼顶广告牌，针对这目标消费群体投放可做到“电视广告投放产比最大化”。

　　 2、在营销活动中把电视的投放粘合在一体，在媒体形式多元化、广告传播放式碎片化的“后媒体时代”，每一单个的媒体形式投放效果都相对有限，在没在充裕的广告费牢固锁定某一媒体形式，做钻透性的品牌投放(如美的电器用充裕的广告费牢固锁定湖南卫视)，视频广告投放那么可设计把营销活动和电视广告的投放巧妙粘合在一体。例如我们2008年为惠而浦洗衣机做中国市场品牌战略规划时，就系统提出惠而浦洗衣机在中国实施“百年家电，百年品牌”品牌战略，并强烈建议企业选择电视广告投放，和整个惠而浦洗衣机营销整合为一体。

　　 3、做好电视媒体与其他广告投放的组合：当企业视频广告的投放费用不足，不能大比例地投放电视广告，那么应把电视广告和其他广告媒体投放进行组合投放，在目标群体不同的收视习惯上达到统一的收视效果。例如近年不少企业的招商，都把电视广告、专业DM广告招商、会议营销招销整合为一体。

视频广告宣传片的无声化和定向化

　　之前一篇《百度新规之应对策略》感触很深，百度实施新规则后，我们都在担心推广费用增加却无法带来客观的推广效果，范老师为我们提供了诸多方法，其中有一点使我印象深刻，匠心文化认为，未来将是视频广告宣传片的天下。今天，匠心文化小编来跟大家聊聊视频广告宣传片几个有趣的现象。

　　1、视频消费状态的转变

　　过去的几年，视频消费持续迅速增长，据调查，有26%的用户每天至少会观看一个视频。移动设备的普及是视频消费增长最主要的动力，这主要得益于移动设备能够允许用户随时随地观看视频，同时数据表明，经常浏览视频的用户中，55%都是通过智能手机观看。

　　2、无声广告势头强劲

　　不管用户观看在线视频的频率有多高，无可争辩的一点是：用户一直都不喜欢有声音和带有广告相关信息的广告。调查数据显示，45%的用户都更能接受无声广告，而39%的用户都将广告是否定向作为是否能接受的一个重要因素。而品牌主们也越来越意识到在广告中加入声音十分令用户厌恶，这也是品牌主们为何都试图通过视频传达信息，有的甚至配上文字，目的是避免用户因讨厌广告中的声音而流失掉。

　　3、定向广告的优势

　　如今，随着用户对广告信息越来越摒弃，如何实现精准的用户定位，聚焦定向视频广告宣传片对品牌主而言意义非凡。事实上，对视频爱好者来说，他们更愿意观看与自身相关性强的广告。也就是说，如何取悦用户对品牌主而言至关重要。以Facebook为例，他们的视频广告似乎都能精准切中用户需求，分别有41%的用户都能够接受这两个平台上任何形式的定向广告。

　　4、短视频广告

　　随着视频用户大规模的增长，用户迫切希望视频的内容能更短小精悍，而又由于70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s，因此，这就就催生了大量的短视频。随着视频时长的增加，仅有51%的用户观看时间超过10s，但还有一种情况，用户观看时间将会超过30s，那就是视频与用户相关性强，内容非常优质，并能够鼓励用户参与进来，在此种情况下，用户在商品上的停留时间将会超过30s。

　　5、跳过广告

　　有数据表明，61%的用户都明确表示，如果有可能的话，他们都会选择跳过广告。对用户来说，千方百计的跳过广告是再正常不过的事情了，尤其是当这些广告没有相关性并且十分令人厌恶时，这种情况更加明显。但事实上，并不是每个用户都会采取跳过广告这一举动，同时，50%的用户表示更愿意观看无声广告。这从另一方面也给了品牌主相应的提示：如何将视频广告中的声音运用得当并增加用户体验，避免用户快速跳过广告，对品牌主而言都十分重要。

　　 6、自动播放

　　42%的受调查用户都认为视频广告中的自动播放功能令人十分厌恶，但对移动视频而言，却不一定如此。移动用户对自动播放视频广告的接受度似乎更高，认为很多广告能正中他们的需求。用户对于自动播放视频广告，都持有着不同的意见。但从另一方面讲，这也为品牌主们将对自动播放持消极态度的用户转化为受众提供了巨大的机会。

　　 7、品牌主该怎么做

　　上面几点对如何帮助品牌主理解用户做了小小的提示，旨在帮助他们生产出更优质精准的内容。

　　 以下是品牌主们需要牢记的要点：

　　相关性很重要。对视频用户而言，他们更希望能看到能戳中他们兴趣点的广告，从而让他们有能够持续观看是视频的欲望。因此，如何针对用户精准地生产视频至关重要。

　　无声广告增强与用户的互动。在不使用打断性声音的前提下，视频广告宣传片依旧能够有效地传达信息。对品牌主而言，若是有用户表示讨厌视频广告中的声音，那广告主则应该把更多的精力放在广告的画面感上。

　　聚焦移动端。移动端的视频用户在持续增长，这也意味着，为了最优化用户体验，就必须加强移动端的视频内容优化。

　　短小精悍。即使制作了一个很长的视频，那也一样要保证在最开始的几秒能够吸引用户并让他们能持续观看。

视频广告制作利用互联网传播的优势

　　目前视频广告更趋向于多元化，除了传统的电视媒体等传统的广告投放外，现在越来越多的客户也利用起来了网络视频广告传播，网络视频广告相对传统媒体相比，又有很多优势，受众面更广，尤其是在中国网络发展急速的今天，中国网民数量即将突破六亿大关，所以互联网媒体广告不可小觑，今天匠心文化小编给大家分享一下视频广告制作利用互联网传播的优势。

　　首先就是网络视频传播的年轻化，视频用户中大部分是70后、80后主流消费人群，高收入、高学历人群比例明显突出，他们花更多的时间在在线视频上，观看视频超过4小时以上的重度用户比例更高。

　　其次就是显著的提升品牌影响力，网络视频广告制作的投放能够有效地提升产品和品牌在视频用户中的影响力，实现更好的营销效果。通过一项基于优酷平台对8则广告投放的测试，视频营销效果显著，在品牌认知、产品了解、品牌喜爱、产品预购等方面都比非广告接触人群有明显的提升效果。

　　第三其优势表现在画面表现力强，操作简便，易于迅速传递企业信息，消费群的广告记忆度高，易于树立品牌新形象。可以通过高清视频播放、网络直播、手机端等来播放公司的会议、内部培训、业务推广、公司文化以及新闻等视频信息。

　　最后就是在营销方面，网络视频广告制作已经成长为能够与传统电视媒体在品牌到达率和展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台，通过合理组合，能够实现品牌传播与营销效果达到最优。

　　随着网络视频行业的迅速崛起，网络的视频广告领跑优势明显，基于良好平台和优质用户，已为众多广告主提供了全面有效的品牌营销服务。在未来视频行业的发展中，共同发掘网络视频在品牌营销层面的影响与价值，推动视频行业持续、健康的发展。