TVC广告片制作要以情动人以德服人

今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于TVC广告片制作要以情动人以德服人的问题，今天匠心文化小编就结合TVC广告片制作应把握电视传媒特点以及TVC广告片中的情感创意把握一定要注意分寸等一些相关新闻来为大家做介绍，希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展TVC广告片工作。

　　众所周知，企业在不同的时期需要不同的广告片。企业发展的初期、以及企业的中期壮大阶段，和形成品牌后的广告宣传肯定是不一样的。不同的情况，市场地位，无形中影响着企业的广告营销策略。今天匠心过几传媒为大家分享的是TVC广告的最高境界，以情动人、以德服人。

　　人是感性动物，往往最真挚的感情，最能深入人心。对于合情合理，能给人带来身心温暖的东西，人们往往乐于见知，乐于接受。同时人们对美好事物，美好品德的欣赏，也是人对美的最高鉴别。一个成功的品牌广告中，往往一经穿插入此类因素，便是无往不利。例如佳洁士“健康笑容，来自佳洁士”避开与高露洁的正面对决，佳洁士另辟蹊径，将传播的主角选定在儿童身上。

　　广告中，一个个儿童露齿而笑，天真自然。依据创意3B原则，儿童对广告受众的吸引力远远大于成人。事实上，许多成人(家长)正是在孩子的影响下，选择佳洁士的。同时，如果一个人从小就养成使用佳洁士的习惯，随着一批批“佳洁士儿童”的成长，其市场潜力将会倍增。还有英特尔的广告语：给电脑一颗奔腾的芯一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。让人在不知不觉间产生好感，同时因为广告语，朗朗上口，容易造成品牌流传。

　　广告是一种营销方式，这种方式是以长久销售为目的。相比来说，广告片制作让人从情感和心理上来认同广告，认同产品，便是已经高出一筹，于先天上已经利于不败之地。

TVC广告片制作应把握电视传媒特点

　　据我创作TVC广告片的实践，我觉得应把握以下几点。

　　一、TVC广告片要突出可视性、可听性。电视是综合运用画面、声响、屏幕文字和语言等多种传播手段的声画合一、视听兼顾的艺术，有着广播“闻而不见”和报纸“见而不闻”的长处。它在向观众诉诸于形象的同时，也诉诸于声音。因此，在TVC广告片的制作中，尽量保持画面与声音的连续性和完整性，既不能重解说，轻图像，也不能重图像而轻解说。应当“双线”互补，避免声画重复和画面割裂，尽力做到声音与图像完美结合，和谐统一。

　　二、TVC广告片要突出信息量大、传播快的特点。一部TVC广告片所含信息量多少，是衡量其价值的尺度之一、TVC广告片一般时间不长，在创作中应注意捕捉和包容大量的鲜活的信息，让观众耳目为之一新．在信息传播中认识事物、分析、理解事物，受到教益

　　三、TVC广告片的解说要简明、扼要、生动。电视覆盖千家万户，受众面广，电视节目通俗易懂人人明白，TVC广告片应该简捷、流畅，语意明确，适应各层次观众，使大家都能看得懂，TVC广告片解说词说理不宜很深，叙事应干净利落，晓畅明白，语句要短，力求语言口语化、形象化。

　　四、注意创造鲜明的电视艺术形象。TVC广告片记录的是人和事，表现应重于“情”，隐于“理”。TVC广告片是影视艺术的综合运用，在TVC广告片创作中应创造出鲜明的艺术形象。电视作品的艺术形象是由许多典型的细节构成的，细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位。典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，给观众留下深刻印象。细节可凸显人物性格，衬托主题。特别是记人的纪实广告片，细节成为构成故事情节杠杆的支点，推动情节发展。TVC广告片所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含 “理”的效果。如果一部TVC广告片没有激情，通篇是干巴巴的说教，观众不爱看，就收不到什么效果。

　　五、TVC广告片反映的内容必须真实。目前，基层电教工作者自己制作的TVC广告片，大多取材于自己单位的人和事。创作者应在情节安排和拍摄中同期录音。实地拍摄应极力排斥一些人为的摆布和虚假的东西。电视的逼真性是它自身一大基本特征，它以摄影作为自己的基本表现手段，从而达到记录所拍摄对象的目的。它在表现或保留生活真实面貌上，具有得天独厚的优势，这种真实不只是指外部形象的真实再现，还严格要求人物内心的真实和现实生活的真实。一部成功的TVC广告片，它是形象真实和内在情感真实、理性与感性统一的集中体现。这样，广告片才有就力，才能打动观众。

　　制作这类广告片也应注意以下几点：

　　1.注意选取典型。所谓典型就是具备特殊性的同时，具备普遍性，具备现实性的同时，有一定预见性一部好的广告片，往往是超越时空的，无论什么时候、什么观众看，都有一定教益。

　　2.注意TVC广告片解说词的写作。TVC广告片解说词不是画面的简单说明，而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化，传达画面及同期声尚未传达或无法传达的信息，解说画面以外无形的东西。电视解说像一根链条，把画面与同期声连接起来，使其形成一个完整的集合体，它往往是编导主体思想与个性风格的集中表现，在写作时尽量用通俗、生动的语言解释现象，阐明道理。在论述时应透彻、深刻、富有思辨色彩和哲理。解说要直奔主题，不说空话，不说大道理，其思想性、倾向性都要与具体人物、事件和主题思想相吻合一。

　　3.注意TVC广告片的构思。TVC广告片的构思，一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。电视专题制作工序比较复杂，包括标题拟制，画面剪辑，音响合成，字幕设计，以及所有这些构成要素都要发挥自身优势，做到形式为内容服务，画面。同期声、字幕、解说词为报道事实服务；正确处理“以视为主、以听为辅”的电视语言，使电视诸要素每一部分优势形成合力，相得益彰。TVC广告片构思精巧，制作精良，才能产生好的效果。

TVC广告片中的情感创意把握一定要注意分寸

　　现如今激烈竞争的社会中，TVC广告行业更是一个看不见硝烟的战场，企业千方百计使自己在竞争中处于不败之地，商家越来越多地注重情感创意在TVC广告片中的作用，在取得了高关注率的同时也取得了不错的经济收益。在这个节奏日趋加快的现代社会，情感广告抓住了人们忙于工作而忽略的情感方面的需求。商家们通过掌握受众的情感因素控制人们的消费行为，以达到广告宣传，促进销售的目的。

　　第一在TVC广告片进行情感创意时，首先要清楚了解商家产品的卖点，不能纯粹的追求广告的艺术性。广告的最终目的是宣传企业的产品、引导消费、促进销售的目的。

　　第二情感创意和产品必须保持一致。情感广告中的产品一定要和TVC广告片中传播的情感因素相符合，拿东说西，必定会使广告效果适得其反。

　　第三对情感尺度的把握。情感需要大胆的想象和丰富的创造力，但也必须小心表现，不宜媚俗，应使广告具有一定的品位。TVC广告片所表达的情感一定要深入人心，有时稍微过火，就会使观众产生厌恶。

　　第四在TVC广告片策划时首先要了解人心。掌握各不同性别、不同层次、不同年龄和不同地域的消费者的心理，可以在TVC广告片中的任何一种元素中加入合适的情感因素，尽可能满足消费者的心理需求。

　　总之，TVC广告片中的情感创意把握一定要注意分寸，这样才能吸引观众的注意力，达到推动的作用。