今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于匠心文化为客户打造最有效果的TVC广告片的问题,今天匠心文化小编就结合匠心文化为您介绍TVC广告中的声音创意的作用以及空镜头在TVC广告片中到底有何作用等一些相关新闻来为大家做介绍,希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展TVC广告片工作。
在企业广告片制作的时候,我们一直在思考个问题,从客户的角度去想,我们到底需要什么样的企业广告片呢?
TVC广告是投入费用较大的一种广告方式,它承载着更多的销售期望。对企业而言只有卖货才是硬道理,片子一上,货卖出去了,这才是客户真正所需要的实效广告,在这一点上脑白金的做法值得学习。史玉柱在一次和灵诺策划人的沟通会上谈了一个他的观点:他不要美女,不要太美的东西,现在的TVC广告中,个个都是美女,美得让人看了就忘。他的观点或许太过偏激,但是有个本质的东西是没有错的,在信息繁乱的世界里,你只要比匠心的独特,比匠心的乍眼,才能让人多看一眼。脑白金的TVC广告中 “脑白金、脑白金、脑、白、金”地说个不停。从表面上来看,好像消费者会很烦,其实并不是这样。只有天天讲,月月讲,反复灌输,才能让消费者牢牢记住。脑白金的广告片很“土”吧?专业人士看了甚至会吐。吐吧!在你吐一回的几分钟里,人家就能赚回几十万来,很多创造了很好的销售业绩的广告往往正是这种的“显得没有创意”的广告,事实如铁啊!
爱美之心人皆有之,匠心文化传媒在拍摄与制作企业广告片中,都在追求片子的完美。追求广告片的美感并没有错误,但为了“唯美”而忽略本质——卖货——那就是大错特错了,而这正是相当多叫好的TVC广告销售力却恰恰很弱的症结所在。中国企业做广告掏的都是自己的钱,财大气粗的毕竟是极少数,绝大多数企业的资金并不那么宽裕,因此要求资金周转一定要快,必须保证企业能活着,然后才能谈什么发展,这再实在不过了。是要“艺术”还是要挣钱,相信企业能做出明智的选择。
尤其是现在投放费用越来越高,黄金时段越来越不黄金,原来“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一豪华辆奥迪”,到今天很可能开出的是一辆奥拓,甚至是推出一辆自行车,企业更不能盲目地为追求TVC广告片的精美制作所误导,请千万记住,当一家拍片公司找你拍广告,你的衡量标准,不是他制作了哪些大品牌广告,而应是他创意、制作了哪些有销售力的广告,找这样的人,你的钱才不至于打水漂。请记住你的身份首先是商人,其次才是艺术爱好者。
广告人的责任,说的好听点是使命。
广告人就是帮客户卖货的,卖得多了他高兴,卖得少了他不干;最好能长久地卖,卖个滔滔江水绵绵不绝——这就要求你帮他做品牌。
广告制作与品牌树立两者都很重要,但是在中国,大多数企业面临的最迫切的问题是前者“广告”怎样赶紧把产品卖出去,其次才是后者”品牌“怎样多卖几年。
所以,我们主张企业广告片制作都要遵循一个原则,就是怎么样才能把企业自身的产品卖出去,在卖货的同时又提高了企业的品牌意识,让企业做到双赢。
匠心文化为您介绍TVC广告中的声音创意的作用
说到TVC广告片,有的人就会说了,它的内涵在于创意,还要有丰富精彩的画面,还要有大牌明星演绎特技等,这样说也是正确的,今天匠心文化从另外一个角度,讲讲“声音”对一支TVC广告的重要影响。
首先是出色的广告插曲。因为出色的广告音乐而被受众深刻记忆的影视广告实在是为数不少,甚至不必看到画面,听到音乐就知道是哪个品牌的广告。最广人牢记的恐怕是芝华士洋酒的广告音乐了,凭借其优美动听的旋律,甚至成为了久经传唱的流行歌曲。这样的例子实在很多,读者不妨可以印证一下。
还有标版的声音创意。这种声音识别虽然在很久之前就大行其道,但直至如今还被广泛应用,足以证明其良好的传播效果。如奥迪汽车的广告片的标版,出现奥迪LOGO之前的那段音效,动感、动听又充满时代精神,识别度很高;同样的道理还有标志汽车广告片中标版处的特色音效,让人过耳不忘,增强了对品牌的识别。更不消说诸如,松下电器,伊莱克斯,汇源果汁,雅客等诸多国内外品牌的用创意的声音对品牌名称的演绎了。值得一提的还有化妆品品牌DHC,其用歌曲的形式传播电话号码的方法,非但规避了消费者对电话号码的反感,相反还引起了很大的兴趣与关注,可谓是十分优秀的声音创意。
再说说有独特音效的旁白或者独白发挥的效用。当今TVC广告充斥各个时段,轮番轰炸受众,让其产生审美及听觉的疲劳。毫无特色的旁白或者独白,压根引不起他们的兴趣,如此会减弱甚至会抹杀广告的效果。印象较为深刻的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐独特的“喝啥呦”声音,护舒宝品牌的独特女声旁白“女人月当月快乐”等等,非同凡响的声音牢牢地吸引受众听觉的同时,也强化了对视觉的作用,让广告效果事半功倍。
有关于企业TVC广告片,还有TVC广告中的声音,我想说的是人和人的想法是不一样的。
空镜头在TVC广告片中到底有何作用呢?
在广告片拍摄中,空镜头的运用已经成为了摄像师们抒情叙事的重要手法。空镜头 (scenery shot) 又称“景物镜头”。 是指影片中作自然景物或场景描写而不出现人物(主要指与剧情有关的人物)的镜头,如画面上只有高山、流水、海浪等。并不是指“空”镜头,需要很强的表现功能,极具艺术价值。那么空镜头在TVC广告片中到底有何作用呢?下面广州匠心文化来和您讲解。
第一、空镜头能够增强情感,渲染气氛
对于广告片制作而言空镜头是一种以画面语言为主、有声语言为辅的艺术形态。环境是人物内心感情变化的外化体现,人的情感可以在环境内蔓延伸展,并与观众情感契合进而产生共鸣。空镜头能用情感冲击人们的心弦,充分证明了广告片制作中好的空镜头运用如同好的演员表演。空镜头的感情色彩及其丰富,能很好的渲染气氛,其作用影视作品中可见一斑。
第二、对事物的特定表现,反应真实性
广告片拍摄时,经常要到产品的生产地去拍摄,就是为了像观众对产品产生信赖。真实感就产生于事实的发生、发展和变化之中,看似简单的空镜头反映了真实,造就了它的权威。空镜头对TVC广告片的见证和表现作用是无敌的。
第三、起到广告片转场的作用
空镜头的转场使观众的视觉比较流畅。镜头不是TVC广告片的间歇、停顿,更不是可有可无的穿插,而是某种情绪、思想、意境的延续、加强和升华。任何一个广告片,都要在结构中处理好节奏,要做到疏密有致、松紧相宜、快慢结合、高低互动。这样才能更加丰富饱满的起到产品或者企业宣传的作用。
空镜头切记画面的拼凑,这是得不偿失的。以上关于广告片制作中空镜头的作用,希望对您有所帮助。
今天关于匠心文化为客户打造最有效果的TVC广告片的相关资讯就为大家介绍到这里,大家有没有什么收获呢,更多关于广州广告片的资讯请继续关注匠心文化。
视频参考资料:匠心文化为客户打造最有效果的TVC广告片