今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于广告片创意深层次的挖掘为TVC广告片增添光彩的问题，今天匠心文化小编就结合广告片拍摄的构图技巧让TVC广告更成熟以及广州TVC广告片制作中后期剪辑有什么讲究等一些相关新闻来为大家做介绍，希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展TVC广告片工作。
首先，我们应该明白一个问题：TVC广告片的二度创作，并不是对于TVC广告成片的二度修改，而是指在广告片制作过程中，由导演负责拍摄等实际工作。广告片导演对于创意的深度挖掘，以及创意思路的开阔。广告导演是整个TVC广告片创作的核心，广告导演不应是一般影片的导演，而应是一个风格多样化的专业人才。这样的导演才能完成TVC广告片的二度创作，给广告片更大的空间。
在广告片的前期策划过程中，所撰写的广告片脚本只是初创稿，需要经过导演和演员用另一种专业语言来表述。只有留给导演再创作的权利空间，才能使TVC广告真正具有个性，使广告影像传神，品牌鲜活飞跃，创意表现淋漓尽致。要利用影像讲故事，以潜意识去打动观众，改变受众的态度，制造新的大众消费潮流，就必须充分利用TVC广告的30秒空间。导演的作用是关键，导演必须引导好演员的表演和解说，才能使TVC广告因人而有声有色，因人而富有魅力；才能使受众因有声有色而引发兴趣，因富有魅力而采取行动。同时对于广告片创意深层次的挖掘，从而达到最终创意升华的效果。
广告片的二次创作并不是无拘束的创作，而是应该有目的有原则的创作。所以在TVC广告片的制作和各阶段一定要始终注意强调创造性精神的发挥，因为通常最容易出现的毛病就是被动。机械的执行原创意脚本的镜头要求，而缺乏主动性和创造性，不敢越雷池一步，完全让原创意脚本限制住了手脚。这样的广告制作态度看起来似乎忠于原作，但结果往往与原创意相差甚远，这种现象发生的原因就是没有真正吃透原创意的精神和意图，哪怕是一缕光，一种颜色，一句话都应该去突出广告主题。而对那些有碍广告主题的东西，即使广告主已经签了字，在制作的过程中也应该敢于过滤掉，不能简单地照搬原脚本。总之，一定要鼓励在完全吃透原创精神的前提下发挥创造精神，为TVC广告片增添光彩。当然，也要坚决反对那种缺乏思索的心血来潮，擅自修改原来的创意脚本的举动。需要明白的是二次开发是挖掘，而非是对于原有创意大的变动。
广告片拍摄的构图技巧让TVC广告更成熟
摄像是TVC广告制作过程中的关键，一部广告片拍摄的质量，主要取决于摄像的技术与艺术，当然后期加工亦不能忽视。电视画面是电视造型语言的基本要素，是组成电视节目的基本单位，是电视摄像的成果体现。
画面构图是摄像人员拍摄电视画面的一个主要环节，因为它是与电视屏幕效果的好坏、受众的视觉反应和思维接收息息相关的。构图能力是电视摄像人员画面造型能力的重要组成部分，是检验摄像人员业务水平的重要标志之一。构图是使主题思想和创作意图形象化、可视化的过程，归根结底是要依*一系列造型手段，并通过摄像机的取景框以构成画面造型上的表现形式。那么，我们又如何在有限的屏幕内进行合理布局，在画面构图上应注意些什么问题呢？注意动静的关系静态构图是指画面造型元素及结构均无明显变化的构图形式。一般情况下，被摄对象与摄像机均处于静止状态，镜头内的构图关系基本固定。比如：我们拍摄会场的主席台，用固定镜头表现，画面中的人物、桌椅、会标等均基本不动，即为静态构图形式。动态构图是指造型元素及画面结构发生变化的画面构图形式。动态构图下的被摄对象与摄像机同时或分别处于运动状态，使得画面内视觉形象的构图组合及相互关系连续或间断地发生变化。比如拍摄会场的内容时，如果开机拍摄时正值各位领导走向主席台就座，那么画面中被摄对象(开会者)的行走坐落就不断改变了画面的结构关系，或是摄像师拍摄了一个摇镜头，从主席台(起幅)摇到台下的与会群众(落幅)，画面中的视觉主体、构图结构发生了变化，也是动态构图。在拍摄构图过程中，静态物体要有静感，而动态的物体要有动感，要有静中有动、动中有静、动静结合的画面效果。比如：大海与正航行的军舰或轮船，让其前景带上静止的海礁，远近带上几只迎空飞翔的海鸟，这样的画面就比较和谐。注意画面层次感构图的首要任务是突出主体形象，要求摄像人员处理好主体与陪体、主体与环境和背景的关系，以恰当的拍摄角度和景别，配置好光、色、影调、线、形等造型元素，以获取尽可能完美的形式与内容高度统一的电视画面。主体即电视画面中所要表现的主要对象。明确画面的主体，通过构图设计和构图配置处理好主体与陪体等的相互关系，既能很好地反映主题，又能在结构上分清主次，合理构图。例如将主体处理成中景、近景、特写等景别，采用跟镜头的方式始终将主体摆在画面的结构中心等。或者使主体在画面上所占的面积不大，大部分面积让位于环境。对主体的阐述着重神韵和内涵，有的主体甚至掩藏在画面深处，同样具有吸引力，观众的视线最终会停留在这里，使之成为画面的视觉中心。TVC广告摄影艺术结构的表现，匠心文化把握广告片拍摄的技巧，让TVC广告更成熟。
广州TVC广告片制作中后期剪辑有什么讲究？
面向市场，宣传推广已经成为不可或缺的一部分。一个好的产品需要大量的宣传，而一个企业很大一部分的宣传费用就是TVC广告片。纵观市场，每个大型品牌都离不开广告片的营销铺垫。那么一部好的广告片就是一把营销利刃，为企业的营销之路开辟方向。下面匠心广告就后期剪辑方面告诉您好的广告片应该具有的要素：
1、对光线的控制。若在拍摄时切实控制好光线的软硬强弱，就能获得更好的画面效果。这就是为什么这么多现代人士喜欢PS自己照片，由此可见PS也是相当重要的。
2、广告片后期制作画面像素或清晰度一致性的确立。只截取拍摄图像的某一个局部作为作品素材，必定会导致画面像素与清晰度的不一致。特别是作品放大后会发现画面某些要素的清晰度明显不一致，严重影响后期的效果。
3、画面的颗粒与杂色做到完美的统一。不同相机用不同感光度拍摄的作品，其画面的颗粒与杂色是不一致的，这一要点在拍摄时千万不要忽略。忽略了画面颗粒与杂色的关系，想要拍摄出完美的作品，基本上就没有什么可能了。
4、注意角度、高度的协调。不同的拍摄角度、高度以及镜头焦距变化都会为画面带来不同的透视变化，广告片后期制作需要留心主体与陪体、背景的大小比例是否符合常规视觉比例。角度、透视、大小、比例是否协调关系着企业广告片的协调性。
5、素材与主体光照、方向、高度的一致性。合成画面的各个素材中，侧光的主体与顺光的背景合成、高位光主体与低位光背景的合成等，都会导致画面产生光线不一致的现象。这样严重影响了广告片的效果，给人一种画质不清晰的错觉。
相信通过上面几点您已经了解了在后期制作过程中影响TVC广告片的几个要素，企业一定要好好把关哟。
今天关于广告片创意深层次的挖掘为TVC广告片增添光彩的相关资讯就为大家介绍到这里，大家有没有什么收获呢，更多关于广州广告片的资讯请继续关注匠心文化。
视频参考资料：广告片创意深层次的挖掘为TVC广告片增添光彩
