广告片:广告片制作的诀窍以及主要事项介绍

导读：随着互联网的不断发展，许多企业需要在网络上投放广告片，因此进行企业广告片制作是很重要的一件事，其有利于提高企业的知名度和美誉度。那么大家知道到底该怎样制作广告片吗？以下关于“广告片制作的诀窍以及主要事项介绍”的介绍。

随着互联网的不断发展，许多企业需要在网络上投放广告片，因此进行企业广告片制作是很重要的一件事，其有利于提高企业的知名度和美誉度。那么大家知道到底该怎样制作广告片吗？以下关于“广告片制作的诀窍以及主要事项介绍”的介绍。

广告片制作的技巧

闪白：通常不直接使用白帧叠化，而且在原素材上调高gamma和亮度作一个动画，然后再使用叠化，这样你会看见画面中的亮部先泛出白色，然后整个画面才显白，闪白消失也是一样.这种过渡方式感觉颇类似光学变化，不单调，影视制作公司而且保持即使在白的时候也隐约有东西可见，也就是说不用纯白一色的，长度我的经验是单数如5，7，9之类的比双数好，闪入闪出差一帧.

画面色彩：其实这是个大题目，不能一概而论，有些部分可能要详细解释才行.

画面中尽量避免纯黑，纯白出现，即使是黑色，影视制作公司往往也用压到非常暗的红色，蓝色等来代替，具体色彩倾向由片子影调决定.有时候感觉片子不够亮或不够暗，通常用增大亮部面积和比例之类的相对方法解决.尽量避免整体加亮或减暗的方法处理.常使用的工具是颜色曲线.

对于必不可少的金属字或者说金属的质感，其实这也是个大题目.要掌握的原则主要是，金属质感的东西里面一定会有暗部，也就是说”金不怕黑”，其次尽量用一定数量动画的灯来照出流动的高光效果来代替反射贴图的动画.而且我经常使用负值的灯来制造暗部.严格控制亮部，细微调整暗部色彩.影视制作公司。

构图：电视构图，除非表现严肃，力量等，否则尽量使用非正的，有透视关系的构图.尽量从剪辑，衔接的角度去考虑构图，不要太执着于单画面构图，以电视的长宽比，单个镜头的构图非常困难.

声音与画面：声音与画面，尤其是环境声，不必和画面剪辑严格对应，一般来说环境声先入，后出.如果说是对剪辑节奏和音乐中的重音的话，往往根据波形图和画面的剪切点错开1-2帧才是正确的.重要的是拿你的眼睛和耳朵去感觉，不要太执着与波型图和剪切点的一致.

正常的画面色彩：电视上正常的画面色彩在电脑上的表现往往是过于饱和的，电视的特性之一就是，亮度会增加，饱和度会下降.但是过于饱和的色彩容易看腻，解决这个问题的方法之一就是注意颜色层次过渡，不要仅仅把注意力放在色块上.

光效：个人更倾向于硬的，快速变化或者说始终保持变化（不管这变化是大是小）的光效果，不喜欢过度模糊的，僵硬的光效.所以，一般如有可能，尽量自己制作合理的光效，比如说使用Ps画个几层，然后再合成上去，影视制作公司甚少直接使用软件插件的光效.其次，尽量避免长时间使用光效，且很好的控制光效的层次，通常即使是简单的glow，我都会合个2-3层，亮度和颜色有偏差的上去.

动画：安排好动画节奏关系，如果不是要强调节奏的话，动画不要在同一帧上，但是也要避免过度的规律性和过度的协调.这点上，我往往强调于适当打破观众的节奏.不然，整片就会八稳，缺乏冲击力.

广告片制作中都需要注意哪些呢

企业为了能够很好的去进行宣传，很多都会选择进行制作广告片，拍摄广告片，可以全面地展示企业形象、技术实力、传达企业文化以及生动形象地表现主导产品功能特点，在众多的宣传方式中，广告片是非常好的一种方式，企业广告片制作并不难，只需把握住几个关键点，并且处理好这几个关键点。就可以让广告片制作的更加完美，那么在制作中都需要注意哪些呢？

脚本的制作一定要强调艺术型，写出符合艺术规律且与电视画面相配合的解说词。要知道，脚本是重中之重！

制作的企业专题片，重点一定会有所把握。首先要突出主要领导的形象、政绩，用解说词和镜头语言进行诠释，这是我们要做的工作，不要在这方面产生一丝动摇。在突出主要领导的同时，还要兼顾其他领导，但不能在镜头出现的数量和时间上超过主要领导，这是关键，一定得注意。

企业专题片制作的基础就是日常积累的视频素材，在其基础上再进行相关镜头的补拍。补拍的镜头一定要注意艺术性。

企业广告片一定要注意选好配音的人员。配音人员的声音正确的选择，一是会给专题片带来意想不到的听觉冲击力，也会给观看者带来视觉冲击力。因此建议，假如不是万不得已，千万不要贪图便宜找一些非专业的、甚至连业余播音员也称不上的人进行配音，否则会毁了你的劳动成果！

设备是专题片成功的关键。首先是摄像机，使用专业的、带有大广角的摄像机进行拍摄，这样拍出来的画面信息包含量很大。如果没有大广角，使用普通的专业摄像机也很不错。不到万不得已，千万不要采用家用DV进行拍摄。其次是后期制作使用的设备，能用专业非编，如果条件所限，没有专业非编，组装一台速度较快、性能优良的个人电脑也会比较好地完成这项工作。

以上关于“广告片制作的技巧”和“广告片制作中都需要注意哪些呢”的介绍，希望能让您了解“广告片制作的诀窍以及主要事项介绍”带来帮助。

广告片制作的流程步骤与制作技巧

现在的信息传输与广告宣传很少依靠报刊杂志了，更多的是在电视、手机、商场大屏幕等传播媒体上投放广告片来达到宣传企业产品或者公益事业的目的。那么广告片制作有着怎样方法步骤呢？我们又该如何制作的广告作品呢？下面我们就“广告片制作的流程步骤与制作技巧”来详细了解下。

广告片制作经历哪些阶段

一部广告片制作的经过需要企划（策划、创意）、筹备（制作准备阶段，拍摄前的准备）、拍摄（制作进行阶段）和后期制作等四个阶段。

1、企划阶段是整个广告片制作过程重要的龙头，尊重客户的意见，决定片子的思路方向，首先接受广告主个案的引进，熟悉广告商品情况，进行搜集相关的资料，设想广告片的、长度、形式、拍摄方式、内容及主题思想；撰写脚本沟通与客户构通，征求客户意见。

召集创作人员动脑子，出主意，讨论如何使画面会更好，更有可看性，收集平面的影象激发主体的连续的影象资料，制作计划的研究和片子的轮廓及艺术表现的细节的研究，写出分镜头脚本，估价岀制作广告片明确价格及确定制作日程。

2、筹备阶段是整个广告片制作重要的阶段，准备工作的好坏将直接影响片子的质量，召开协调会确定制作人员的职能、方向，包括后期制作人员明确定，选演员、确定场景等等事宜。

3、进行阶段现场拍摄，准备的越充分，拍摄越顺利，以导演为中心，有条不紊将广告片制作分镜脚本中的镜头全部拍完，只可多拍，不能少拍，成功拍摄的镜头，有三遍，注意配合，调遣人员作好行政后勤工作，协助导演控制进度，注意拍摄现场的安全，防止意外事件发生。

4、后期广告片制作，主要将所有资料进行转换，在BETACAM SP编辑机上或非线编辑设备进行初剪初编，将动画、字幕和对白、旁白录音、音效制作，音乐选曲或作曲等制作汇总进行电编合成（数码合成）制作初编版，及时记录客户的修改意见，并以书面形式确定修改的方案和完成时间，制作播出带，制片进行决算并存档，将作品交媒体播出。

如何制作优良的广告片

一部广告片的问世，与方方面面的各种因素息息相关。导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材（专业摄影机等）、辅助器材（轨道、摇臂、灯具、相关道具）、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑合成、制作、刻录等等。这其中的任何一个环节出了问题，都会直接或间接地影响到广告片制作的质量。

在一部广告片制作过程中，策划与创意是步要做的事情。精心的策划与的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。

随着视频传媒的普及与发展，广告片作为企业对外展示，沟通的桥梁作用．越发显得重要，它集文字，图形，图象，声音，动画于一体，它能完美展现企业的风采，以直观的形式升华企业的形象．创作一部的企业专题片需要专业的知识和技能，它是一个团队共同努力的结果，大体分为前期创意，拍摄，后期制作剪辑，三者环环相扣，任何一环出问题都将影响片子的整体效果。

后期广告片制作当中，的运用，背景音乐的烘托也会为专题片增色不少。用三维制作，特技合成的贯穿在全片，表现形式特出，更突出其基本特性，寓意深刻。画面精美、气势恢宏，艺术感强。并依靠音乐来贯穿始终，激帛、雄壮的交响乐这种表现形式显得大气磅礴，与众不同这是广告片制作的一种创新模式。

以上关于“广告片制作经历哪些阶段”和“如何制作优良的广告片”的介绍，希望能让您了解“广告片制作”带来帮助。

广告片制作的前期准备与营销意义

广告片制作是现在企业中的宣传策划部门学会的一项技能，许多公司的形象宣传、产品介绍等内容都是通过制作出精良的广告片来完成的。那么广告片在制作中有哪些前期准备工作呢？为什么说它也是一种营销手段呢？下面我们就广告片制作的前期准备与营销意义来详细了解下。

广告片制作中如何做好前期准备工作

一、前期准备

脚本说明：当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，广告公司会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板(Storyboard)呈递给合适的制作公司(可能不止一家)，注并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。

估价：当制作公司收到脚本说明之后，制作公司会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司。一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。

客户确认：由广告公司将制作公司的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、广告公司、制作公司签立具体的制作合同。然后，根据合同和确认的制作日程表(Schedule)，制作公司会在规定的时间内准备接下来的次制作准备会(PPM1)。

拍摄前准备：在此期间，制作公司将就制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的方式。

次制作准备会：PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制作公司会提报不止一套的制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，终一一确认，作为之后拍片的基础依据。

如果某些部分在此次会议上无法确认，则(在时间允许的前提下)安排另一次制作准备会直到终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。

第二次制作准备会：经过再一次的准备，就次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作公司将提报新的准备方案，供客户及广告公司确认，如果全部确认，则不再召开终制作准备会(Final PPM)，否则(在时间允许的前提下)再安排另一次制作准备会直到终确认。

终制作准备会：这是的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户、广告公司和制作公司共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基础依据。

拍片前检查：在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对终制作准备会上确定的各个细节，进行的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。另外，在正式拍片之前，制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的拍摄通告告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。

二、拍摄

按照终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。

根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜

如何理解广告片制作是一种营销

人们的观念无时不刻的改变着广告，现今广告已经从艺术的形式，转变成基于实证原理、数据与既定流程的科学。追踪广告制作项目的效果，可以提供的统计基础，用以发展有效的广告。

搜集大量的统计信息，重要的是定调广告，也就是能够看出哪一则广告会吸引顾客响应的折价券。评量广告制作效果，可以用来调整一则广告的个别构件(如大标题、配置、图片使用等)，而且能够立刻看出调整的效果。广告是一门的科学，不需要乱枪打鸟。

广告是一种推销，并不单独存在。评量广告的标准，就和评量业务人员的标准一样──有没有做出业绩？从广告制作所达成的实际业绩来看，广告要不创造获利，就是根本没用。

把广告当成平面的推销术，杰出的广告传达的内容，应该和公司杰出业务人员在相同情境之下所要传达的讯息一致。的业务人员，通常就是那些坦率、诚恳，而且了解自己产品与顾客需求的专业人员。想对顾客耍弄花招，往往只会引起他们的疑心。思考任何广告的相关问题时，都要问自己下列问题： 1.这对业务人员销售商品是否有帮助？ 2.当我面对顾客时，这能帮助我推销吗？

企业广告制作常会有些谬误观念，包括：

1.广告要非常简短，因为大家很少去读。企业经理人难道会告诉业务人员，面对顾客时不能说超过100个字吗？

2.广告运用口号或巧妙的譬喻。面对客户时，你能自在地运用这些口号吗？会的话，就放手去做，不然就千万要避免。

3.字型要大、标题要大，才能引人注目。你欣赏大声公型的业务人员吗？美国的报章杂志多半是以8级的字体印刷，只要读者对于文章所讨论的主题有兴趣，就会连续阅读数个钟头。大于8级的字体，就如同在喧哗一样。

正确的认识广告片制作，了解他变迁的历史，这正如掌握了他的成长史。当我们零距离接近她，绚烂的篇章就等着我们谱写。

以上关于广告片制作中如何做好前期准备工作和如何理解广告片制作是一种营销的介绍，希望能让您了解广告片制作带来帮助。