广告片拍摄存在于什么背景之下？

导读：广告片拍摄已经不是什么新事物了，随着网络的发展和新媒体的出现，广告片已经有了越来越多的投放媒介，现如今的广告片拍摄要求都发生了改变，广告片拍摄存在的背景也发生了改

广告片拍摄已经不是什么新事物了，随着网络的发展和新媒体的出现，广告片已经有了越来越多的投放媒介，现如今的广告片拍摄要求都发生了改变，广告片拍摄存在的背景也发生了改变。跟着广告宣传片制作公司小编来了解一下吧！

一、缤纷复杂的广告片让人目不暇接

众所周知，在我们的生活中，随时随地都能见到广告片。如果你是瞎子，但是你能听到广告片；如果你是聋子，你能看到广告片；即使你又聋又哑，广告片促销也随时可能找到你，广告片让我们现在是无处可逃。与那么多的产品和企业在投放广告片相比，一个企业和产品的广告片真的是微弱至极啊。

二、人们开始对广告片产生了反感

随着各种媒体的不断出现，广告片是无孔不入，可以说有的广告片已经干扰了人们的正常生活，因此人们开始不愿意看到广告片，对广告片有了抵制情绪，试问这样传播信息怎样能够起到效果。我们以电视广告片为例：一集四十五分钟的电视剧，中间插播的广告片甚至达到二三十分钟，这在市县级电视台更是司空见惯。所以有人说“广告片的时间就是换台的时间”，调侃味道很浓，从而也让我们感受到了观众对广告片的无奈，甚至只厌恶。

三、黄金时段已经不是黄金时段

对众多媒体来讲，广告片已经成为了他们经济来源的重要支柱，这已经不是什么秘密。我们可以这样说，如果没有企业投放广告片，媒体也将无法继续下去。

但是，面对如今激烈的市场竞争，企业又不得不投入广告片，“酒香也怕巷子深”的观念已经深入企业。笔者这样说并不是反对做广告片，只是向说企业应该有策略的去做广告片，不能总花冤枉钱。激烈的市场竞争对于媒体来讲是一个创收的绝佳环境，越多企业投放广告片，媒体的广告片位置越值钱。媒体乐得看到这种情况。

我们还是以电视媒体为例：以前的一分钟广告片时间段，电视台已经把他分割成五秒、十秒、十五秒、三十秒等不同的广告片位置，如果以前只能有一家企业投放广告片，现在已经可以有数十家一起投放广告片，为什么说黄金时间段已经不是黄金时间段，关键就在这里。这么多广告片一起投放在这么拥挤的时间段里，受众怎么能接收到这么多的信息，何况现在的观众已经对广告片产生了反感。所以，企业如果还是一味的对黄金时间段情有独钟的话，倒不如在自己企业和产品的广告片创意上多下点心思。

四、受众在被动的接受广告片

从传播学的角度来讲，什么是最好的信息交流方式呢。笔者认为，应该是主动的接受，互动的交流，只有达到这样的效果，我们传递的信息才能被受众有效接纳。

现在我们再看如今的信息环境。每天大量的广告片信息和其他信息涌入，人的大脑就像一个容器，总有装满的一天。信息从发出，经过传播，再到受众，在受众这一块需要一个解码过程，然而受众接受的信息量太多，已经是超负荷了，怎么还能正确的对信息解码，又怎么会愿意去主动的解码呢，因此，我们的广告片存储在人的头脑中记忆的很少，导致了广告片效果不明显，甚至是竹篮子打水一场空。

广告片拍摄的创作要点是什么？

在网络时代，信息爆炸，广告片拍摄是宣传的必要手段。同时，也是了解企业和了解企业产品的良好起点。

广告片拍摄需要对企业产品有深刻的认识：除了产品的基本功能外，广告片制作公司还需要熟悉企业的背景、历史和文化定位。只有了解了企业的定位，才能判断产品的定位和产品的目标群体，从而为广告片拍摄的创意做出良好的指导。

企业广告片的创意制作应立足于公共性。创意阶段是最重要的。你想用你的创造力来达到的效果，不仅是这个产品的演示膜，而且是这个产品的广告片拍摄。更重要的是，在观看它之后，消费者将有达到销售的意图。结果，它变得更加复杂。既要了解影视，又要结合消费心理、市场营销等。创造力避免的是一个人为最高的努力而忽略了人群的特征。就像中国的汽车广告一样，但所有的汽车广告往往建立了上层社会的生活环境，忽视了市场已经成为普遍的事实。

合格可靠的广告片制作公司作为合作伙伴，是广告片拍摄的基本保证。企业需要具备检查室合作团队的资质。有经验的制作团队将节省大量的人力、物力和时间来做好广告片拍摄，提高广告片拍摄的最终展示效果。

广告片拍摄的构图技巧

产品广告片、企业广告片、影视广告，形象宣传广告片.这些名次我们平时都常常听到，那么真正的广告片拍摄有谁看见过呢？电视画面是电视造型语言的基本要素，是组成电视节目的基本单位，是电视广告片拍摄的成果体现。而构图，永远谈之不尽。从谈话中总结了有关广告片拍摄的几种方法。

1.影视广告片拍摄之对角线构图法影视广告拍摄中，对一个运动的被摄主体，或想要一个静止的物体产生动感，大多采取指向被摄主体的斜线进行构图。对角线构图不仅产生活力，而且还可产生动感。对角线构图多被用于汽车影视广告中。

2.影视广告片拍摄之三角形构图法三角形构图又可细分为正三角形构图、斜三角形构图、倒三角形构图三种方式。前者在影视广告中让观众有一种较稳定的感觉，而后两者则给人一种动荡或颠覆的感受。

3.影视广告片拍摄之半圆形或拱形构图法半圆形和拱形也是影视广告中常见的构图形式之一，半圆形构图能给人一种和谐、生动及富有活力的感觉，而拱形也会产生类似的含义，相比之下还具有一定的灵巧性。

4.影视广告片拍摄之圆形构图法圆形构图是一种封闭式构图形式，圆形的构图给人一种圆满、祥和、团聚和向内聚集的感受。

5.影视广告片拍摄之正十字构图发影视广告中，正十字构图的影像形式线有一个横向或竖向发展的元素，通过交叉来分割画面，从而达到既交错、变化又符合视觉审美的目的。

6.影视广告片拍摄之斜十字构图法斜十字构图的交叉线是呈不同方向倾斜的，这样更能使画面显得灵活、生动而具有变化。

7.影视广告片拍摄之“S”形构图法“S”形构图具有流畅、由远到近的感觉，画面灵活而不死板，给人一种流动和舒畅的吸引力。

8.影视广告片拍摄之“V”字形构图法“V”字形构图多是两排对面平行的竖直形人或物，在近大远小的透视关系中汇聚而成的，能够产生一种雄伟、高大、纵深的感觉。

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企业品牌形象片做为一种营销的辅助手段，不能单一存在。

企业品牌形象片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。企业品牌形象片较之传统文本式品牌形象片有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息。

针对于品牌形象片不同的途径所采用的制作形式也略有不同。根据实际情况以及生活的方式：在产品广告片拍摄中，将产品至于实际生活的场景，使受众领会商品的功能与概念。这种手法实际就是描写生活水平的一个切面与商品互相之间密切关系。

很直接的表达方式：是企业品牌形象片拍摄的最基本的表现形式，主要采用类似说明文格式，将有关企业的内容直接向受众传达。

记录的方式：纪录片式有类似实际生活式的场景，在宣传片制作中，以现场报道风格来领会产品的使用状况的方法，没有表演的虚构，有很大的说服力。事实说明的方式：宣传片制作中最具说服力的表现手法，通过对使用者的采访，表达使用后的感受，来实际证明产品的功效和可信度。多用于新产品和特殊产品。

向观众证明的方式：使用证明式的品牌形象片主要是使用名人代言的方式证明商品的可信度，表达产品的可爱之处，进而向受众推荐。

这种方式依赖名人的知名度，将名人与产品一体化，从而提高产品的知名度和可信度。

形象直观的方式：在当今流行化导向的时代，与以功能和品质来诉求相比，品牌形象片拍摄中导入产品所具有的附加价值和形象往往更具有吸引力。

在产品同质化程度严重时，形象式更成了产品广告片制胜的法宝。虚构的方式：这种方式并非歪曲产品的内容和事实，而是在品牌形象片拍摄中采用非现实性的故事的基础上，采用虚构的手法来传达产品信息。用新奇、夸张、空想等吸引受众，能够瞬间使观众有深刻印象。

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拍摄品牌形象片，选择很重要，选择了一家专业且负责任的公司那么品牌形象片就成功了一半，再加上一个优质的创意，那么品牌形象片就基本上搞定了。企业拍摄品牌形象片需要注意的细节：

1、品牌形象片想体现什么！2、品牌形象片的受众群体是什么！3、品牌形象片放到哪里投放！第一，有选择性的展示。企业在做宣传的时候恨不能将所有的信息都展现给客户，但是实际上客户看到的接受的能力有限，所以企业品牌形象片是不能将所有的信息都展现的，有选择性的将企业重点信息以最真实贴切的方式体现出来，是最好的方式。

第二，不同的风格能体现不同的企业形象。

企业形象在宣传过程中可以带有一定的渲染效果，但是最重要的还是真实性，不要为了宣传虚化企业，也不要为了骗客户而美化企业，这样带来的印象都不好。

第三，重构品牌形象片，选择拍摄内容。无论是前期的拍摄还是后期的加工，都会融入一些个人的观点和想法，这时候就要秉承真实的原则，无论是采用何种宣传风格，都要注意不能脱离实际，不要天马行空，以免让客户对企业形成不好的印象。第四，选择合适的宣传手段。

因为现代公司品牌形象片拍摄有不同的拍摄手段和方法，而不同的方法适合不同的宣传事物，所以在拍摄过程中选择合适的，不要选择最贵的，合适的能让企业形象、品牌提升很高一个档次，而最贵的，虽然能让企业看起来不错，但是没有多少内涵。影视传媒。