导读：如何拍摄广告片对观众更具吸引力？-匠心文化在拍摄广告片时，演员的表演是其中重要的一部分。表演的好坏直接影响到电影的优劣，这就需要导演的成功指导。长期以来，一直在国内广告片片中演员的表演有很大的不足，主要表现为演员表演的虚假、做作，夸张的、缺乏生命意识。
在拍摄广告片时，演员的表演是其中重要的一部分。表演的好坏直接影响到电影的优劣，这就需要导演的成功指导。长期以来，一直在国内广告片片中演员的表演有很大的不足，主要表现为演员表演的虚假、做作，夸张的、缺乏生命意识。这主要是由于以下因素。
许多演员参与广告片制作严重比他们在影视剧的一部分，虽然他们的付出远远高于影视剧的广告片，但他们在心里想的电影和电视剧艺术，必须认真对待，充分考虑，和广告片属于纯商业行为，来解决它。而且大部分的拍摄都是在一天之内进行的，而且没有足够的时间让演员体验角色，或者完全排练。
此外，有些演员是第一个出现在广告片和缺乏经验的广告片表现。这个广告片的表现与电视连续剧有很大的不同。几十秒需要演员在瞬间表演，不像表演那么容易，而且可以充分发挥。
另一方面，大部分的广告片导演在指导演员演技方面不是那么有经验，影视剧导演和现场广告片中的人需要担心的事情太多了，他往往缺乏足够的时间和精力去指导演员。因此，我们经常看到演员们冲到现场，很快地接受服务，然后匆匆离去。
但无论如何，导演在现场指导的演员应该有一种激励和掌握一些技巧，能够把自己投入到演员的表演中，准确地控制好广告片赋予的使命的作用，这样才能使片子对观众更具吸引力。
如何拍摄好TVC广告？TVC广告拍摄技巧和要点介绍
如何拍摄好TVC广告？
在电视广告整个拍摄制作过程中，创意、拍摄、后期制作三者有着密不可分的关系。创意是一个TVC广告成功的垫脚石，是电视广告具有新趣性和营销性的必备因素，是整个电视广告的灵魂和核心。
而后期剪辑则是实现创意的一种方法。它让创意付诸实施，再好的创意同样容易被一个糟糕的后期所累。而拍摄更是为后期提供素材和电视广告的物质基础，没有拍摄，后期剪辑则是巧妇难为无米之炊。今天掌研科技为您详细阐述三者之间密不可分的关系：
电视广告的创意是TVC广告的精华所在，是一部TVC广告好坏的评论依据，是TVC广告整体档次的一个衡量标准。纵观经典TVC广告无不具有独特创意。创意是一个好点子，这个好点子付诸于想法，是思想层次的东西，它需要一个载体来实现，为其提供载体的则是拍摄和后期剪辑。
电视广告拍摄是TVC广告极其重要的一大环节，它为整部电视广告提供素材资料。是实现整个TVC广告的素材库，产品体现的物质基础。别具新意的镜头为整部TVC广告增光不少，而那些平庸的拍摄则是对创意的糟蹋和给后期出的大难题。
电视广告后期制作，就好比做一件衣服，创意告诉你怎么做，有了个大体的轮廓，而拍摄则是提供各个部位的布料，后期剪辑制作则是穿针引线，结合创意，将拍摄的结合到一起，增减肥瘦，花边处理，等等细节都是后期剪辑处理。TVC广告做成什么样，策划创意的体现，以及细节方面的加工、包装处理等都是后期来一一把握。
TVC广告拍摄的两大要点
在TVC广告拍摄中，“基调”和“节奏”是导演非常注重的两个因素，那么它们究竟是什么呢？我们来揭开它们的神秘面纱吧。
一、基调
TVC广告的基调是指构成整条片子主要倾向的格调。基调原为音乐用语，指整部音乐作品从头到尾反复出现的旋律和完整主题。因此，TVC广告基调在导演构思时即在孕育，它集中表现了导演的创作意图和艺术追求，有助于揭示整部TVC广告的诉求点和产品的定位，形成TVC广告的独特风格与意蕴，深化TVC广告的情感与哲理。
导演阐述根据广告创意提供的产品的特质和定位，凭借自身的生活经验、艺术感觉、艺术天赋、哲理思辨，以及对消费形态、消费心里的洞察力，捕捉和设计未来TVC广告的基调，并运用符合基调的视听语言，即通过形象造型与声音造型作为媒介表现出来。
导演阐述综合画面的产品、色调、影调、人物、环境、物件等元素；同时调动声音造型中语言、音乐、音响等元素，使之和谐与配合、变化与统一，以体现导演主观选择和设计基调，从而在屏幕上达到审美和产品促销的目的。
整部TVC广告的基调的形成和确定TVC广告的风格、样式、节奏、气氛有关。导演阐述在形成和确定整部片子基调后，各创作部门将以此为依据决定各自的创作基调，如表现基调、美术造型基调、摄影基调、影调、色调等。基调感是广告导演灵性、悟性和天赋，以及高度技巧的标志。
二、节奏
节奏是TVC广告的重要艺术元素之一。它表现的为连续而又有间歇的运动，也是音乐作为时间艺术的重要因素。由于影视作品是时间和空间的复合体，节奏再影视作品中既表现在时间的流程中，也表现在空间的运动形态上。
TVC广告的节奏渗透在表演、造型、声音、剪辑和变速中，而导演阐述对TVC广告节奏的确立起决定作用。它通过广告情节的发展、演员的心里、形体及言语动作、画面造型、色彩构成与对比、镜头角度与景别、以及长度与运动的变化、镜头与镜头之间的转换与组接，语言、音乐、音响的时值和动作的力度等方面来体现。
节奏不同于速度，有时节奏松而速度快，节奏紧而速度慢。但二者又具有不可分割的联系，有时相辅相成，有时则相反相成。导演在复杂节奏和停顿等手法来构成TVC广告的节奏。
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如何拍摄满意宣传片制作前的准备
优秀的企业宣传片能够通过视听传播解决企业营销以及品牌树立的双重问题，从而剔除市场发展前进的绊脚石，助力企业在经济浪潮中立于不败之地。
当企业发展到一定程度的时候，大多数会出现发展瓶颈，不满足于现状，但又无法触及到更高端的客户，而这个几乎是所有企业都百思不得其解的难题，这也正好说明，企业宣传片的诞生，是必然的。
企业无论是宣传片制作还是广告，无论是产品宣传片广州宣传片拍摄公司还是企业形象片，最终都是为企业的终端销售做铺垫，因此，企业宣传片制作离不开品牌营销，而实现品牌营销成功的关键是要有自身独特的企业文化。
宣传片拍摄在人们心目中的印象深刻与否取决于其表现力，单纯的商业信息输出会让观看者好感大跌，于是宣传片制作的创意脚本与画面的表现力就显得尤为重要，良好的创意与精心的策划可以使宣传片逻辑分明，重点突出，让整个片子具有较强的欣赏性公司宣传片拍摄与营销性。
企业宣传片制作拍摄要想有营销力，必须要和企业战略结合起来，同时要根据企业所处的市场环境以及目标消费者人群随机应变。
很多企业为了展示企业形象，企业实力都会制作企业宣传片，出于对宣传片制作的不同目的，企业宣传片也分为很多种类，但是总体来讲，无论哪一种宣传片都需要前期精密的策划方案，再到中期拍摄，还有后期的剪辑包装以及配音等。
公司宣传片制作首先需要对拍摄的内容制定出一个详细的计划，根据计划里面的内容进行考察，检查其内容是否符合实际的拍摄条件，不能没有限制的进行设想。
其次拍摄宣传片的目的是什么，在拍摄前一定要先想好，为什么要拍摄，拍摄出来是用来做什么的，是用来树立公司形象还是对一款产品进行宣传，树立公司形象那么就需要根据公司的整体进行了解，拍摄一种产品那么在设计时就需要围绕着这个产品进行研究，找出他是特点进行放大化。
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参考资料来源1：搜狐
