导读：广告片画面的色调，被摄影物的色彩，会使电视观众产生冷暖感、距离感、大小感和轻重感，这些都是人们长期形成的视觉习惯。1.广告片拍摄中色彩的冷暖感广告片色彩通常可分为冷色、暖色和中间色三类。色彩的冷与暖是根据各种色彩对人所引起的视觉反应和心理
色彩的视觉感受在广告片制作中的作用，广告片画面的色调，被摄影物的色彩，会使电视观众产生冷暖感、距离感、大小感和轻重感，这些都是人们长期形成的视觉习惯。
1.广告片拍摄中色彩的冷暖感
广告片色彩通常可分为冷色、暖色和中间色三类。色彩的冷与暖是根据各种色彩对人所引起的视觉反应和心理上的联想划分的。由于红色人们习
惯与太阳、火光等物体相联系，因此在人们的视觉习惯上和心目中形成了基本的暖色；由于蓝色人们与冬天、冰、雹等蓝色的自然景物相联系，
因此，在人们的视觉习惯和心目中形成了基本的冷色；由于绿色不如红色那样偏暖，又红又蓝色那样偏冷，与自然景物中绿色物体相联系，在人
们习惯上就形成了基本的中间色。
2.广告片制作中色彩的大小感
不同色别的色彩能影响物体外表的大小。假如把一些不同颜色同样大小的物体放在一起，在视觉感受上就会产生浅白色的物体大，深黑色的物体
小。因此，物体大小的视觉感受受色彩的明亮度影响。一般来说，广告片制作颜色明亮的物体往往看起来最小。黄色的物体较大，其次是绿色、
红色、蓝色。
3.广告片色彩的远近感
人们对色彩的视觉习惯还会产生远近感。不同颜色的物体处在同一距离上，但人的视觉感受是不一样的。欢迎咨询匠心文化24小时热线.
色彩和谐与对比的统一对宣传片制作的影响
色彩和谐与对比的统一对宣传片制作的影响，之前分别叙述了宣传片制作色彩的对比，这是宣传片画面色彩组合的两种方法。和谐的色彩组合，在色别、明度和饱和度上都彼此接近，在视觉上引起的同时色反差较小，冷暖倾向相近，因此，对比效果淡薄，给人柔和、高雅、简朴、平庸、单调等感觉。对比的色彩组合，则在色别、明度、饱和度和面积对比等方面，给人视觉上一起的同时色反差较大，冷暖倾向的明显不同，对比效果鲜明，给人一种热闹、明快的感觉。
企业宣传片中无论是谐调组合还是对比组合，都是由表现的内容所决定的。即色彩的组合必须同宣传片的内容和表现的主题相吻合，这是色彩艺术表现力成功与否的决定因素。如果色彩用得不当，不仅不能发挥渲染气氛，表达主题、刻划人物性格的作用，还会画蛇添足，弄巧成拙，舍得其反。
同时，宣传片照明在色彩组合中，对谐调组合和对比组合两种方法不能割裂开来。因为，在恰当的色彩组合中，对比组合两种方法不能割裂开来。因为，在恰当的色彩组合中，这些组合不是孤立存在的，而是根据特定的表现内容，往往是以一种组合方式为主，另一种组合方式为辅，相互配合，相互影响。
色彩学在企业宣传片制作中的应用
色彩学在企业宣传片制作中的应用，随着宣传片的不断普及和发展，如何来提高彩色宣传片的画面质量已日渐重要。有些照明初学者往往把宣传片照明看得很神秘、很高深。其实，懂得了黑白电视照明艺术，学会彩色电视照明也就不那么困难了，因为两者在照明原理、布光方法等方面是类似的。难怪有人说“白色电视机与彩色电视机的区别只在于前者再现的是黑白图像，后者再现的是彩色图像。”这话虽然有些夸张，但在很大程度上确也反映了两者之间在许多方面是有共同之处的。当然，彩色电视与黑白电视由于再现了企业宣传片的图像的原理不同，也存在各自的特性。如黑白灰度好的再现图像，也不一定有灰度良好的再现宣传片图像。因此，懂得和掌握彩色电视照明的一些基本特性，对从事宣传片制作的工作人员来说是必须的；对提高彩色电视图像质量无疑是重要的。本文章从彩色电视照明的角度对彩色的一些基本知识作一扼要的叙述。
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参考资料来源1：知乎
