导读：在企业广告片制作中意念的形态，包括形状、体积、规模、色彩、声音、气味、味道、硬度、温度等。广告片中意象的形态不同，感觉和意蕴会不同。同是一类植物，仙人掌、仙人球、仙人鞭，给人的感觉是有差异的。
企业广告片制作意念的形态和状态，在企业广告片制作中意念的形态，包括形状、体积、规模、色彩、声音、气味、味道、硬度、温度等。广告片中意象的形态不同，感觉和意蕴会不同。同是一类植物，仙人掌、仙人球、仙人鞭，给人的感觉是有差异的。同样是苹果，新鲜光滑的往往被用来采用象征生命和活力，而满是褶皱的往往用来表现苍老衰弱。
广告片制作中意象的状态包括意象的时空存在状态，意象的运动，静止和变化等。意象的空间存在状态包括意象的空间位置、空间关系等；意象的运动和静止状态，可以用速度，幅度和节奏、韵律等来描述；意象的变化，则是意象在一定时间内的性质、形态和状态的变动或改变。
企业广告片中意象状态的差异造成意象感觉和意蕴的差异。
广告片状态不同的意象，其感觉、感受性和意蕴不同。如一朵花在含苞、开放、枯萎、凋谢时给人的感觉和理解不同。同一意象在不同状态中，其感觉和理解不同。如一小鸟在笼子里、起飞或降落时。
新大洲摩托的一则广告片中，一位红衣少女向镜头深处，慢动飘然跑去，与南方摩托一则广告片中德一群着健美服的青年的快节奏舞蹈动作的感觉和意味是不同的。前者是一种飘渺、神秘、曼妙的感觉，后者是一种洒脱、利落、奔放的感觉。
企业广告片制作意象的象征和指示意义
企业广告片制作意象的象征和指示意义， 在企业广告片制作中，意象具有多层意义，包括意象的指示意义、象征意义、感情意味、情绪意味、诱惑意味、性格意味等…今天匠心文化为您介绍广告片制作中意象的指示意义和象征意义。
广告片制作中意象的指示意义
意象指某一事物或概念。意象中含有一定的理性意义或思想意义。意象中的意义是由意象的性质和特征及文化惯约决定的，不同的意象具有不同的意义，可以指示不同的事物，可以表达不同意念和思想。如桂林三金药业的一则西瓜霜平面广告片中有一个灭火器的意象，其从对比角度指示的是西瓜霜产品，暗示出西瓜霜具有的“灭火”功能。
广告片制作中意象的象征意义
意象往往指表达精神内容的具体形象物，指在任何语言意象中表示间接的、隐蔽的、深层次的关系性的所指意义的文化标记。某种文化环境和语境中，某种事物和形象，某种情境或清洁，某种观念和思想，成为表达另一意义的手段。如牡丹电视的一则电视广告片的一个镜头中，一台宽屏电视的画面中，一男子蹲在巨大的白色的高达石雕像肩上认真地雕琢着。这一意象，象征了一种蓬勃向上，认真负责，力创辉煌的精神。再如秦池古酒广告片中的几块绿色草地和洁白色的鸽子，象征着人类环境的净化和安宁和平的境界。
广告片制作中意象是具有多重性的，一个意象，可能蕴含着多层意义。匠心文化就不详细说明了。
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企业广告片制作照明中辅助光的作用
企业广告片制作照明中辅助光的作用，在照明中 辅助光来自周围物体的反射光、因而它是一种无阴影的软光，主要用来减弱主光所投射的生硬的阴影和表达出阴暗面的细部。值得注意的是在企业广告片拍摄照明中，辅助光只能起补助作用，而绝不应起主导作用。因此辅助光的亮度必须低于主光，并且要用柔和的软光照射，以防止造成阴影或破坏主光的造型效果。
当然也有例外的情况：在需要从相当远的距离提供局部性辅助光时，使用柔光就不切实际。因此我们只能采用低强度的硬光作为辅助光，同时用高强度的主光来淹没其影子。
在企业广告片制作拍摄中辅助光的位置的角度应根据被摄对象的造型要求和艺术效果而选择。一般辅助光位于摄像机的视点方向或主光的另一侧。
当辅助光位于摄像机视点方向时，可以照亮从摄像机角度所见到的影子，但是会使演员感到炫目，在人物的眼睛和背景上产生发光。当辅助光位于主光另一侧，可以弥补反光的缺陷，并能使主光造成的阴影浓度、层次调整到恰到好处。
总之，辅助光位置和亮度的选择取决于主光的位置和亮度以及我们需要达到的目的与效果。特备是辅助光的亮度选择，对画面的影调和人物ide表情起着重要的作用。
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参考资料来源1：知乎
