电视广告片的基础知识

今日看点：电视广告片的基础知识电视广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人

　　电视广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。 1979年1月28日上海电视台播出的第一条电视广告片，揭开了我国电视广告发展史的序幕。电视广告片覆盖率高，但不易针对目标受众进行宣传。与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告片所持的是爱理不理，可有可无的态度，要使匠心文化传媒成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。

　　 (1)故事式。用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。

　　 (2)时间式。用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。

　　 (3)印证式。用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。

　　 (4)示范式。用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。

　　 (5)比喻式。用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。

　　 (6)幽默式。用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。

　　 (7)悬念式。用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。

　　 (8)解决问题式。将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。

　　 (9)名人推荐式。用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。

　　 (10)特殊效果式。在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。

电视广告片拍摄的实用技巧

　　随着互联网的快速发展，电视广告片拍摄是取决于广告收视率很重要的因素，直接影响着电视广告片的推广效果。随着人们对事物欣赏水平的提高，电视广告片拍摄也就面临更大的挑战。今天，匠心文化小编跟大家分享电视广告片拍摄的一些实用技巧，希望对大家有所帮助。

　　镜头推拉技巧：非线性编辑中往往可以使用其中的一个而实现另一个的技巧。推镜头相当于我沿着物体的直线直接向物体不断走进观看，镜头的推拉技巧是一组在技术上相反的技巧。而拉镜头则是摄像机不时地离开拍摄物体。当然这两种技巧都可以通过变焦距的镜头来实现这种技巧效果。推镜头技巧上，镜头的推拉和变焦距的推拉效果是不同的比方。

　　使用变焦距镜头的方法等于把原来的主体一部分放大了来看。屏幕上的效果是景物的相对位置坚持不变，场景无变化，只是原来的画面放大了拍摄场景无变化的主体，要求连续不摇晃地以任意速度接近被拍摄物体的情况下，比较适合使用变焦距镜头来实现这一镜头效果。

　　而移动镜头的推镜头等于接近被拍摄物体来观察。画面里的效果是场景中的物体向后移动，场景大小有变化。这在拍摄狭窄的走廊或者室内景物的时候效果十分明显。移动摄像机和使用变焦距镜头来实现镜头的推拉效果。

　　推镜头在拍摄中起的作用重点是突出介绍在后面的影片中出现的起重要俄人物或者物体，电视广告拍摄制作这是推镜头最普通的作用。

　　可以使观众的视线逐渐接近被拍摄对象，逐渐把观众的观察同整体引向局部。推地过程中，画面所包含的内容逐渐减少，也就是说，镜头的运动抛弃了画面中多余的东西，突出重点，把观众的注意力引向某一个部分。

　　就是从短焦距逐渐向长焦距推动，用变焦距镜头也可以实现这种效果。使得观众看到物体的细微局部，可以突出要表现内容的关键。推镜头也可以展示巨大的空间。

电视广告片拍摄需要注意哪些内容？

　　随着文化传媒产业的发展壮大，愈来愈多的产品通过电视展现给观众面前。观众不但体验到了丰富多彩的电视节目带来的趣味性，也促进了电视栏目包装技术的发展壮大，下面是电视包装需要特别注意的要点，一起来了解下电视栏目包装需要特别注意的要点：

　　一、电视节目画面的构图

　　经常拍摄的人士都知道，电视节目的拍摄过程中，一定要特别注意画面的干净整洁、流畅性。避免杂乱无序的现象出现在画面背景中，因为观众在欣赏电视节目时容易受到杂乱无序的背景的干扰，造成注意力分散或者情绪的波动，这样一来电视节目所要展现的初衷没有达到，影响了收视率和经济效益。因此在画面的编辑中，会将拍摄过程中出现的杂乱画面进行剪辑，促进整个画面的和谐。

　　二、电视栏目包装颜色的平衡搭配

　　颜色在画面中具有至关重要的作用，其丰富多彩的运用形式，可以深入的表现出创作者内心的观念和引起观众情感的共鸣。对于颜色的运用，需要根据实际的电视节目自身需要的情况出发，这样在画面的表现中才可以体现颜色的流通性和画面整体的和谐性。

　　过于浓郁的颜色或者暗淡的颜色都会引起观众的抵触，视觉效果因此造成了疲劳。合理性的画面颜色运用应当充分考虑到整体的需求合理性搭配，通过颜色的明暗度对比交替运用和复合颜色的体现，来带给观众视觉效果体验和美的体验。

　　三、后期制作中光的合理性运用

　　电视节目中后期的制作需要充分利用到光的元素。可以说光的运用是否合理性，对整个画面的表现效果具有至关重要的影响作用。图像编辑经常会对光采取多重映射的方法来渲染画面，突出主题和中心思想。光的散化处理可以起着柔和画面的作用，这一点在电视节目中经常可以看到。有效的融合了主题思想的光影技术运用，可以为观众带来良好的视觉效果赏析效果，对收视效果有着强烈的刺激作用。

　　四、科学合理的音乐背景的使用

　　不同的宣传片需要插入不同的音乐背景来进行情感的宣泄和增进场景的真实感。一步成功的宣传片离不开科学合理的音效制作技术。一首好的音乐背景可以起着促进影视收视率的效果。

　　《无间道》影视中陈永仁因公殉职时恰如其分的插入了音乐背景，促使整个画面让观众潸然泪下，情感在此刻骤然爆发，对整部影片起着了强烈的烘托作用。不但宣传片受到了观众的广泛认可，这首音乐背景也广为流传，被许多宣传片运用。可见，科学合理的音乐背景对宣传片的影响是多么的明显。

　　五、电视包装节奏的运用

　　节奏是一种连续的、有规律进行的运动表现形式。由于其具有多重的表现特色，促使其运用就需要针对影视作品的实际需要出发，合理恰当的采取或舒缓、或强烈的节奏来烘托主体，加深视觉效果。节奏的运用需要影视制作人员具有良好的全局观，恰当的领会主人公所需要表达的感情或思想，运用恰当的节奏来进行衬托，保证整体画面过渡流畅、内容表现清晰，观众能够正确体会到其中所要表达的情感。