公益广告片创意与表现手法分析

公益广告片以其独有的公益性、倡导性等特点，无论在电视片领域，亦或在引导核心价值观方面，都占据着特殊而重要的位置。如何含蓄而艺术地表现司空见惯的现象，如何运用奇特的

公益广告片以其独有的公益性、倡导性等特点，无论在电视片领域，亦或在引导核心价值观方面，都占据着特殊而重要的位置。如何含蓄而艺术地表现司空见惯的现象，如何运用奇特的创意手法，打破广告片“旁白画面音乐”的惯用模式，寓情于景，寓情于形，完整地输出公益主题与核心概念，是公益片创作值得深思的关键问题。下面凤美传媒小编将以几部经典公益广告片为例，分析如何结合优秀创意，最大化表现公益主题。

公益广告片创意与表现手法分析

1、新奇的故事设计

故事，是公益广告片的核心组成部分，以故事化的手段表现公益主题，可增强与观众心理和情感上的接近性，以便引起共鸣。AMNISTIA公益组织推出的《人畜有别》广告片，以描述一个贵族小狗的日常起居生活为主，贴心的仆人为其穿衣打扮，奉上精美的早餐，故事情节生动且充满趣味。而当小狗在用餐时，不经意间瞥向窗外，落魄的乞丐却在垃圾箱旁捡着垃圾。这时画外音响起：问题不是动物生活得像人类，而是有太多人生活得像动物。字幕打出：齐心协力反贫困，反社会歧视。故事的设计者巧妙避开了敏感话题的沉重讲述，以风趣的故事和动物的视角，反观人类社会中产生的贫富差异与歧视现象，独具匠心的故事，在幽默之后，又发人深思。

2、平凡的人物选取

以平凡人感动普通人，已成为近年来我国公益广告片的主流趋势。以明星名人为主角的公益广告片，的确可发挥他们在各领域的影响力及号召力，吸引受众注意力，达到一定的有效宣传。而此类广告片的弊端在于，明星名人的角色本身附带与受众较强的距离感，他们多以诉说的方式为大众诠释公益主题，很难产生感同身受的共鸣。

所以，以富有生活气息的平凡人物和故事为表现对象，在需求愈发多元化的电视受众群中，可达到出奇制胜的效果。如中央电视台推出的公益广告片《老爸的谎言，你听得出来吗？》，此片以平凡家庭发生的平凡小事为切入点，讲述远在外地的女儿打电话询问家里情况，落寞的父亲编出各种谎言只为让她放心。片中女儿的声音未曾出现，但电话中父亲圆满的“独白”，在电话挂断的那一刻，相信勾起了许多离家儿女的思念和愧疚。善于运用小人物揭示大道理，是公益片创作的一大法宝。

3、巧妙的声画组合

精美画面与适宜音效的完美结合，不仅能迅速调动观众感官，培养氛围，且能更加立体地表现公益宣传的主题。对声画节奏的掌控，也将在短时间内辅助决定公益片的宣传力度。WWF（世界自然基金会）推出的《The world is where we live》（我们共同居住的世界），此片将画面分割为两部分，以相似的画面结构与色调，分别描述城市与自然，人类与动物相似的生活场景。五彩缤纷的城市夜景与海底世界，车水马龙的街景与动物迁徙，母亲怀抱孩子的姿态与母猩猩怀抱小猩猩的慈爱，楼房着火与森林大火时，人类与动物同样惊恐的表情神态，配以温柔舒缓的吉他声与人声，巧妙而自然地烘托出最终画龙点睛般的主题字幕：We are all connected（我们彼此相联）。此片虽然画面数量较多，但由于其相似度较高，且镜头的缓慢运动保证了画面衔接的流畅性，镜头语言表达符合正常的生活逻辑，舒缓的音效配合也契合人们的接受度，所以极好地表现了短片的情景感和节奏感。

4、精简的语言文字

适当利用解说和字幕，在极短时间内补充传达深刻的主题，是衡量公益广告片制作水平的标准之一。如中纪委廉政公益广告片中，羽毛球世界冠军林丹，以自身重视球场底线的角度，说出对人生底线的感悟：“球出界了，丢掉的一分还可以拼回来，做人做事，越过了底线，失去的也许永远无法挽回。人生不能越界，底线必须坚守。”简明通俗的语言，揭示出坚守廉政底线的重要性及使命感。又如中央电视台展播的公益短片《Family》，用动画配以字幕的讲述方式，为观众呈现了一个孩子从幼年到成年，从叛逆到成熟的心智变化。片中字幕以儿童的口吻，分别描述“小时候”和“长大了”的心路历程，最终落在“有爱就有责任”这一宣传主题，充分表达了父母养育儿女的不易，警示年轻人承担起照顾家庭的责任。

5、清晰的概念输出

公益广告片与广告都具有“广而告之”的宣传特性，清晰直接的概念输出，应是制作方设计创意的关键出发点。WWF（世界自然基金会）推出的广告片，常以精简的概念输出方式取胜。如在保护野生动物为主题的广告片中，以手影舞的表现形式，讲述巴西Cerrado地区野生动物的概况，而随着手影舞演员从幕后走出，短片随即清晰地道出宣传语：Cerrado的未来，在我们手中。在具有如此新奇创意表演的同时，此片依然能够传达鲜明的公益主题，它启示我们，不应为刻意追求奇特创意和视觉效果，忽略清晰又直接的主题输出。

6、小结

公益广告片以其短小精悍又灵活多变的表现形式，唤醒人们内心深处的纯和美，代表群体的共同利益，引导树立共同的价值观与理想信念。通过对经典公益广告片的创意表现手法解读，我们不难看出：只有结合多种资源，准确把握结构与节奏，才可全面提升公益片的宣传效率，达到宣传效果的最大化。

公益广告片拍摄要发扬中华文化传统式道德文化

公益广告片拍摄能够被应用到许多行业中，大家在日常生活中也是较为普遍到的，尽管常常看到，可是许多小伙伴们针对公益宣传视频后期制作的內容并并不是很掌握。

1、公益广告片无须过度繁杂。必须以简单明了、有个性、栩栩如生等的表达形式，刻骨铭心滴展现出公益性主题风格，所挑选的內容尽量老百更为了解的時间，另外也必须应用受众群体们可以看得搞清楚的方法来表明这一刻骨铭心大道理。

2、公益广告片拍摄在內容层面大部分全是以倡导社会道德。唤起社会发展良心，塑造行为准则等的內容主导，因此我们在挑选主题风格的情况下，应当以集体利益的前提条件为具体内容选择的，另外还必须可以融合时期及文化的特点，挑选出那类较为有知名度主题风格来制做。

3、公益广告片拍摄多事全是以发扬中华文化传统式道德文化。及其是主要表现时下中国经济的广泛需求为主题风格，在视頻中能够真正地叙述普普通通的纪录，另外可以引起受众群体的共鸣点。

4、公益性片应该是大众化视角去拍攝且制做的。而且在小视频时要展示出一些较为普遍状况，在融进上历史人文的关爱，为此做到影响或警告大家的实际效果。因此，全部小视频中的內容全是真正的，另外是真正产生在我们的日常生活中，这种全是引起受众群体且会引起共鸣的基本标准。

公益活动广告片用MG动画风格制作

公益活动广告片是从久远着手，出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动，内容首要包括协助别人，社会援助，社会治安，紧急援助，青年服务，慈悲，社团活动，专业服务，文化艺术活动，国际合作等等，一般公益活动广告片选用的是动画片来体现作用是最好的。

公益活动广告片制造作用怎么样？从广告片的活动来看，作用是十分不错的。新颖的公益活动用动画的方法来制造是一个十分盛行的趋势，由于动画整合了动态图形和图形动画，融合了电影与图形规划的语言，使得在宣传表达上能够呈现出更好的视觉表现方法，公益活动广告片动画片也是深受人们的喜爱。

公益活动广告片有哪些呢？像社区服务，环境保护，常识传达，公共福利，协助别人，社会援助等都归于公益活动广告片的领域，但是像这种公益活动运用动画片制造作用首要体现在哪些方面呢，下面我们介绍一下。

体积小，传达便捷

像MG动画制造公益活动广告片体积小，传达便捷能够在短时刻内传达比较丰富的视觉信息作用，假如是运用传统的公益广告片制造，时刻比较短难以将需要表达的意愿说情楚，并且一般选用的是真人拍照有些动作没有办法完美展示，这种方法短时刻内很难达到多样化的信息作用，并且成片的体积比较大传达起来不简单。

更简单引起人们的注重

假设现在需要制造环保常识广告片，并且是在公屏上进行循环播映的，那这时就要分析运用哪种方法制造会比较好点了，建议是运用动画广告片制造的，由于动画片关于年龄段要求不高，能够说是各个年龄段的集体都比较喜爱的。并且关于环保常识的人们关于新鲜的事物接受能力良莠不齐，有些人或许接受能力比较强很快就能够习惯事物的改变，而有些人接爱能力比较差的话假如运用他喜爱的视频方法来制造，他看多几次也就能理解了，并且引起注重。

表达出更为完善的流程

许多公益活动也是为了呼吁我们参与某件事，但是一个视频花了很长时刻，或许也介绍不清楚事件的原由，在这种情况下，运用MG动画便是不错的方法，由于公益活动广告片动画片方法就能够在短时刻内经过平面的方法为我们介绍，公益活动相关的相关信息。能够在这个方面上向人们展示出关于公益信息的部分，起到一个公益传达的作用，这也是MG动画最大的一个优势。

整体来说，公益活动广告片运用动画广告片来制造的话相比于传统拍照广告片来说更加易于传达，并且作用要更好一些。