一条企业广告片无论内容有多少,必须通篇要有一个整体的“调子”。调子可用一些形容词来表示,比如“科技领先”“人性化管理”“国际化视野”“民族神”等等。基调决定了广告片内容板块分布的轻重比例,决定了拍摄的视角,素材的组织方式,以及配音、
第一,从大格局上要为企业广告片定好基调。
一条企业广告片无论内容有多少,必须通篇要有一个整体的“调子” 。调子可用一些形容词 来表示,比如“科技领先”“人性化管理”“ 国际化视野”
“民族神”等等。基调决定了广告片内容板块分布的轻重比例,决定了拍摄的视角,素材的组织方式,以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的广告片无论多长,客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉,这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的,也就是我们所说的广告片的基调。
第二,文案(旁白)是企业广告片制作的灵魂。
文案一方面反映着策略,另一方面又连接着影像,处于核心的地方。而要策划出好的文案,没有对该行业的把握和对企业的深入了解以及多年的策划经验是很难做到的。文案就要在整体基调的指导下,系统性地反映工业企业的各个块面,力求与目标客户建立起牢固的信任关系。
第三,在影像摄制上要将工业化生产与人性化管理和服务有机地融合起来。
工业化大生产,如果单纯的用写实手法去表现这种场景,势必显得苍白和淡漠,缺乏企业对生命,对人本身的关怀,缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。而企业社会责任和可持续发展是企业进行社会营销的重点,是提升品牌美誉度的有效方式。要把握这一点,就要求我们在策划和拍摄时关注人,以人为本,把人作为企业的核心资产,把企业映射成一个大家庭,让客户从中受到感染,建立信任与托付。
第四,走出传统的企业广告片制作与拍摄的思路和套路。
当前很多影视制作公司拍摄的企业广告片,大多形成了固定套路,大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜,既生硬又俗气。
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企业广告片通常有哪两种类型
通常企业广告片有两种类型，第一个类型是产品广告片，第二个类型是企业形象广告片，产品广告片要通过实况录制和三维动画，视觉生动的显示产品制作流程，突出产品特点和使用方法。因此，消费者或经销商可以更好地了解产品并创造良好的销售环境。企业形象广告片主要是把企业全部资源整理一起，让企业形象统一起来，以此来传递企业的信息。它可以促进观众对企业的了解，增强信任，以后可能会带来利益。广州企业广告片的直接用途包括：统一渠道推广网站，项目洽谈，展览活动，招标，投资促进，产品推介，产品形象和宣传模式。
有些企业想要对项目的内容进行形象化并不是一层不变的，因而使得企业广告片制作不仅是一套解决方案，而是针对不同的目的和采用的几套计划，做一些宣传，如某些拍摄功能每年在企业电影中，每年都会有一个主题，比如去年的表现就是“技术”，今年很可能会有突出的“创新”;然而，有些企业希望企业广告片，无论在什么场合，都没有时间摆脱过时的刻板印象。从内容上看，企业形象项目包含的内容相当广泛，是企业文化理念，发展历程，社会荣誉，管理团队，产品展示，项目的基础，市场领土，生产设备，车间管理，技术研发，售后服务。因为企业广告片的内容，贯穿始终需要一个明确的主题背景，贯穿始终的各个部分，这个主题是企业的精神，所谓的“在面貌和精神上”。从概念到行为再到视觉，这些往往是统一的。
企业广告片外景拍摄时对光线的要求
1.掌握照度和色温变化。
电视广告画面内容是一定生活形象的反映，画面中人物表现的场景，必然具有时间、地点等特征。恰当地为画面中人或物选择环境特定光线效果，是渲染气氛、创造现场感、增加艺术感染力的重要因素。摄影师必须根据广告片创意所要表达的环境状态，选择出相应的环境自然光效。
当外景确定之后，摄影师首先要考虑拍摄时间的选择，即太阳在哪个位置时(高度、方向)进行拍摄。在一个确定的时间里，太阳、景物和摄像机够成不同的光线角度。这不仅决定了画面主光方向，而且也决定了画面影调构成，对造型和画面气氛具有重要意义。正确选择阳光照射方向是摄影师进行现场创作的重要因素。
2.正确选择阳光的投射方向。
3.正确选择自然光效。
随一天24小时的变化，景物的照度在改变，色温也在相应改变。高度的变化不仅决定摄影技术手段的运用，而且也对画面气氛有直接影响。色温的变化直接决定画面色彩的表现。这是摄影师进行艺术创作必不可少的因素。
在企业广告片外景拍摄中，正确地选择阳光方向、照度和色温以及自然光的各种光效，是摄影师外景光线处理的重要工作。
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