广州广告公司-广告植入的最高境界

广州广告公司-广告植入的最高境界

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广州广告公司-广告植入的最高境界广告植入总有独特的效应挥之不去,最为高端的方式无外乎是润物细无声的巧妙融合,但要做到这一点确实不是易事,《生活启示录》中频繁众多的广告需要自然。相比下广告植入的生硬单一,匠心文化选择了结合剧情的口播、配

  广州广告公司-广告植入的最高境界

广告植入总有独特的效应挥之不去,最为高端的方式无外乎是润物细无声的巧妙融合,但要做到这一点确实不是易事,《生活启示录》中频繁众多的广告需要自然。相比下广告植入的生硬单一,匠心文化选择了结合剧情的口播、配送员、包装箱、网页等多种植入形式,?在电视剧里再不是背景、赞助,或者道具,真正成为了故事情节的一部分,减少了观众对于广告的敏感度,让观众在不知不觉中就感受到了广告的理念。

比如在京东上买吸奶器,通过台词对话不仅讲述了购买流程,还顺带介绍了京东商品种类齐全的特点。女主角闺蜜开蛋糕店的原料都可以在京东上买到,并且还能恒温仓储配送。更有趣的是,京东的配送员还作为客串演员出现在了电视剧里,京东配送快的优势自然显现,京东由此成功塑造了其全品类全程冷链的电商专家形象。京东植入如此出色为何还给四星半,扣掉半星的原因是居中植入雷声大,站内雨点小,浏览京东网页并未发现剧中吸奶器以及燕窝等产品的推广,也完全找不到任何生活启示录相关的内容,对观众群来说起不到任何导流效果。

盘点众多广告在《生活启示录》中的表现,再从京东的成功广告植入可以发现,有效的广告植入方式应该与剧情适当结合,从为剧情服务的角度出发,再尽可能展现品牌价值,同时植入的手段绝非仅仅局限在直接投放产品形象或 logo的初级阶段,生硬地强行植入往往会急功近利两败俱伤。

在剧中植入上,众厂商拼劲十足,在戏外,却呈现出了大相径庭的态势,不管是赢家还是输家,互动配合鲜有存在。这应该可以算作是厂商们在进行广告植入时的通病:如果植入的是热映大片,厂商们就会前赴后继、不遗余力的360度全面推广。而当植入的对象只出现在小荧屏,并且是国产时,厂商们就选择集体失声。这不免使人产生这样的疑问:植入国产电视剧的钱难道就不是钱?只花钱植入不进行传播,花大把银子让产品钻进电视剧的终极意义难道就只是几秒露出?如果厂商自身不费心去建立剧粉到用户的转化桥梁,难道还会有“田螺姑娘” 帮忙吗?

纵观众多广告在《生活启示录》中的植入,回顾京东此次的突出表现,我们可以发现,如今堪称成功的广告植入决不能局限在只追求产品形象或者LOGO露出的初级阶段,生硬、突兀、强行的植入,往往会导致急功近利、两败俱伤的悲剧结果。最有效的广告植入方式应该是使产品甚至品牌成为剧情的一部分,从剧情出发并且回归到剧情当中,从而尽可能的展现品牌价值。然而,就算是在本剧植入中尽显神通的京东,也不免走入了戏外无配合的厂商困境,不知道只注重剧集植入,忽略戏外推广,效果能到几成?承想日后的品牌植入战场定当更加激烈,不难预计只有“内外兼具”的厂商才能成为植入界的最终胜者。

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广州广告公司讲述创意设计与概念的关系

我们知道任何设计都有拟定的目标,为了达到这一目标,设计的思维通过把目标引入相对目标的概念之下,并且排斥与设计目标无关的东西,使我们的思维变得简化和有序。例如,我们在开始设计之前,会对我们将要设计的对象进行一个评估与分析,大致会涉及到市场机会、竞争力、技术可行性、生产需求、用户的使用等方面,并将这些信息综合起来,使我们对将要设计的对象形成一个整体的概念。通过这样的评估与分析排除与我们设计对象无关的信息,以便确立我们的设计目标和我们设计的思维方向。

这里所涉及的市场机会、竞争力、技术可行性、生产需求、用户的使用等都是复合概念,每一个概念下又都包含了实际而具体的行为以及潜在的可能性行为,而所有这些我们又都可称之为“知识”。因此,综上所述我们可以看出,设计思维的独特性就在于它是运用概念思维,与我们的普通思维形式并不相同,它的不同是来自设计本身的特殊性和我们对知识结构的特殊要求方面,来自我们对这种特殊知识提取的方式和主观性。因为,被我们称为“知识”的东西实在是国语概括和抽象,如果我们不将我们称之为“知识”的东西进行加工,我们会发现含义大到近乎琐碎的“知识”将会使我们无法进行设计思维。但在对这种特殊知识进行提取的时候,我们的方法却是主观的,虽然它是建立在以客观为依据的基础之上,但终究是主观的,而主观的直接因素取决于我们的观念。每个人都有自己的观念,设计师亦是如此,设计师的观念是源自于设计师自身的成长经历,在设计的过程中,观念很有可能一开始就让我们误入歧途。

观念和概念是不同的,观念是一个可以被认为形象化了的知觉,而概念却是要求反映事物本质属性的思维形式,它要求我们把感觉到的事物的共同特点抽取出来加以概括。这也正是设计与艺术的区别所在。艺术可以强调个人的观念,个人的感受,而设计不能。设计必须将众多使用者的个人观念的共同特点抽取出来形成一个符合他们观念的概念,我们的设计才会得到他们的认可和接受。

以上就是广州广告公司讲述创意设计与概念的关系,谢谢大家的观看。

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广州广告公司讲述广告词的创意技巧

广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。广州广告公司的小编现将一些创意表现类型列举如下:

1.综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

2.暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”。

3.双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟情”为广告词,深得情侣喜爱。

4.警告型:以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。

5.比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“每天两次,外加约会前一次”。

6.反语型:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:“一毛不拔”;打字广告:“不打不相识”。

7.经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

8.感情型:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。

9.韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。

10.幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:“真正的谋杀者”;脚气药水广告:“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。

以上就是今天广州广告公司讲述广告词的创意技巧的全部内容,谢谢大家的观看。

广州广告公司-广告植入的最高境界

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