三维动画制作与影视广告制作之间关系

在当今多元的影象制作体系当中，有真实电影和动画等。动画又可以分为三维动画、传统动画。传统动画中又包括手绘二维动画、偶动画、实物动画和材料动画。我们从工艺流程上可以看出来，偶动画、实物动画、材料动画自身带有显著的特点，它不同于动画自家的其

在当今多元的影象制作体系当中，有真实电影和动画等。动画又可以分为三维动画、传统动画。传统动画中又包括手绘二维动画、偶动画、实物动画和材料动画。我们从工艺流程上可以看出来，偶动画、实物动画、材料动画自身带有显著的特点，它不同于动画自家的其他兄弟，从灯光的角度来说，反而和真实电影有很多的类似，在这里我们将其归于真实电影这一块中来做论述。

　　一、关于三维动画(3D动画)与真实电影及二维动画的论述

动画片是美术与电影相结合的影片。与一般电影电视以拍摄现实中真人实物为对象不同。动画中所有的形象，包括角色或是背景，都是运用造型艺术手段以及夸张、变形、寓意和象征等手法人为塑造的。真实电影需要去追求逼真性，它必须以逼真性为基础，而对于动画来说，逼真性并不是它需要刻意去追求的。所以真实电影的艺术创作必须要顾及到逼真性，而动画就不需要刻意去追求逼真性，而有更多艺术的发挥。

三维动画(3D动画)是数字的虚拟制作的，它与真实电影的区别就象我们用照像机拍一个景物和用手画一个景物之间的区别一样。照像机只能照实拍摄物体，而用手画可以随你所欲，想画成怎样就画成怎样。具体来说，我们来举几点和它真实电影比较所具有的优势：

(1)三维动画的设计制作不必受客观存在的限制，它不仅可以逼真的模拟出现实存在的物体或景观，而且可以拟造出现实中不存在的物体或景观。这个功能是实景拍摄手段无法企及的。

(2)在三维动画中，物体的变化和运动同样不受客观存在的制约。我们可以任意指定物体的运动方向、运动轨迹，也可以让物体任意的变化，可以任意掌握拍摄的角度、照明的特性等。

(3)三维动画可以实现从宏观世界到微观世界连续不断的拍摄，反之亦可。这也是其它表现手段难以达到的。例如“摄影机”从城市上空俯拍市区，接着连续运动，钻入某一建筑中“拍摄”其内部结构。这一过程，完全连贯、平滑、没有镜头的切换。

(4)三维动画可以让我们为形体赋予任意材质，可以通过变换各种参数反复修改形体的材质，达到理想的效果。还可以使材质的色彩、透明度和光亮度等特性随时间灵活变化。

三维动画(3D动画)与二维动画是两种风格的动画它们各有自己的特点，就好比中国画和油画一样，我们不能说哪种风格好，哪种风格坏，它们各有自己的长处，三维动画具有更强烈的视觉冲击力和空间立体感，摄象机视角可以360度很自由地转动。

二维动画是界于抽象与写实之间的半抽象的动画，二维动画一般只有线条、色彩和轮廓，没有立体感，或者只有近似的立体感，并没有很强的立体感、空间感。这就是它的特点，我们并不能强加给它具有三维动画特点的立体感、空间感，它并不需要这些效果，这就是他的风格。

二、三维动画灯光与真实电影灯光的比较

真实电影画面所产生的效果是一种完全逼真的感觉，它的灯光必须要打出能够给观众带来真实感的灯光效果，来不得半点虚假感。而真正的艺术有时候并不需要完全逼真，而完全真实的东西反而抹杀了一些艺术效果，这就是艺术的真理，艺术并不是照搬自然，所以才会有绘画，才会有后期处理。而作为动画片，真实感并不是它要追求的目的，三维动画灯光它可以做到真实电影难以做到的随意的效果处理，产生随心所欲的效果，只要我们能想得到的效果，三维动画灯光都可以实现。

三维动画场景中的灯光，是建立在真实电影场景布光理论基础上的，三维动画灯光一直追求在视觉效果上的合理性，同时在数学运算上也尽量和真实电影世界中的各类光源接近。比如三维动画灯光同样有“聚光灯”、“点光源”和“直射光”等，然而三维动画灯光完全可以超越真实电影光源的自然特性，而具有一些真实电影光源不具有的属性，发挥出三维动画灯光应有的魅力，从而创造出令观众惊叹的画面效果。

数字时代，人们越来越习惯于视觉影像上的沟通，而匠心文化秉持着“做有灵魂的影视广告”的宗旨，凭着卓越的团队，过硬的技术、专注的态度和深邃的构想，正逐步成长为一个高品质、值得信赖、有着非凡创造力和才智的品牌，并在行业内竖起一面大旗!

三维动画做视频有什么好处？

三维动画是匠心传媒的强势技术项目，与多家知名企业合作，打造高端材质的产品三维动画、流体三维动画、高端商务建筑三维动画。

随着电脑技术的发展，企业开始注重企业品牌形象，广告片成为提升企业魅力形象的重要工具。优质的广告片制作中，不仅会用到剪辑等等技巧，还会将三维动画技术融入其中，使整部广告片看起来更让人眼前一亮。三维动画制作广告片有哪些优势呢?

三维动画制作是一件艺术和电脑操作技术紧密结合的结晶。在制作过程中，一方面要在电脑操作技术上充分实现广告创意的要求，另一方面，还要在画面构图、光灯、彩色、、镜头等设计连接、视频节奏把握等方面进行艺术角度的发挥。才能够完成画面需求。

三维动画是脱离摄像机拍摄的视频制作，故然不受各种因素的影响，如天气、场地等等，主要是电脑后期技术的操作体现，制作实拍无法实现的镜头。

三维动画有效保证影片制作的安全性，如实拍中需要的高危镜头悬崖、龙卷风等等危险系数比较高的镜头可以利用三维动画技术来完成制作，不需要实拍，从而降低了拍摄所带来的危险系数。

建筑三维动画可以将景观、楼盘等等建筑物利用三维动画的技术来呈现出来，使未建好的建筑物展现给客户，大大提高销售效果。

三维动画技术主要是后期的技术体现，可以随时进行修改，减少重拍带来的费用浪费。

以上是三维动画制作的几个优点，影视三维动画涉及影视特效创意、结合实拍的还需要前期拍摄、影视3D动画、特效后期合成、影视剧特效动画等。随着计算机在影视领域的延伸及制作软件的增加，三维动画影像技术打破了影视拍摄的局限性，在视觉效果上弥补了拍摄的不足，在一定程度上电脑制作远比实拍的费用要少。

色彩对企业广告片拍摄的重要性

影视行业企业广告片拍摄变得越来越绚丽多彩，有光就有色，色彩由光而来，又随光而变化。实验发现，凡波长较长的色彩，能引起扩张性的反应，而波长较短的色彩则会引起收缩性的反应。在不同的色彩刺激下，整个肌体或是向外界扩张或是向有机体的中心部分收缩。因此色彩在企业广告片中也是至关重要的因素。

以红、黄成分为主的色彩波长长，穿透力强，给人视觉上的刺激力强，具有扩张感，故称为暖色；而青、蓝成分为主的色彩波长短，穿透力弱，给人视觉上的刺激力也弱，具有收缩感，故称冷色。此外，黑、灰、白被称为素描色。在色彩中，包含这三种颜色的成分越多，该色彩的饱和度就越低，因此，这三种颜色也被叫做消色。

不同的颜色与不同的视觉感受和生理、心理感受是联结在一起的，而一旦被有意识地运用在影视创作中，便成为最具有感情因素的造型元素。

对于影视来说，色彩是视听语言最外在的重要表现形式之一：它具有写实——春天的翠绿、秋天的金黄；表意——红灯停、绿灯行；抒情——忧郁的蓝色、热烈的红色的功能。

企业广告片拍摄影片《大红灯笼高高挂》中陈家大院的主色为蓝灰色，形成影片压抑、沉闷的环境氛围。美国影片《现代启示录》中，表现三个青年应征入伍前的最后一次狩猎，导演使用了蓝青色调描绘人物当时苦闷而又无奈的心情；随后又用橙黄色处理一场婚礼，渲染和构成温馨与浪漫欢快的气氛；接下来则是越南丛林，墨绿色基调的场景，让人感到战争的恐怖。色彩还具有表意功能，如在《红色沙漠》中，工厂排出的烟是黄色、黑色和红色的，厂区外的马路是红色的。安东尼奥尼用色彩来暗示工业社会给人类带来的危机，同时也反映出后工业社会中人物对周围世界所产生的不可交流、心理恐惧的病态心理。色调是画面色彩的基本倾向，而影视作品色彩基调则是整个片子画面色彩倾向的总体现，是变化多端而又和谐统一的有机整体。它构成影片的风格特色之一，像《红高粱》的色调，主要运用了红、蓝两种鲜明有力的原色和一种柔和含蓄的黄色中间色。纪录片《紫禁城》以蓝色的基调突出了其神秘色彩。而张艺谋的申奥广告片的色调是暖红色的，表现热情蓬勃向上的主题思想。

企业广告片拍摄画面将我们引向感情，又从感情引向思想，影视色彩因此能够转化为内在世界外形化的艺术符号，成为与光语言并驾齐驱的色彩语言。