短视频将会成为企业营销成败关键的一环

导读：利用好短视频这个价值洼地，将会成为企业营销成败关键的一环-匠心文化021年，短视频竞争越来越大，竞品越来越多，那怎样的方式才会在如此大的竞争压力下让自己的营销产品脱颖而出呢？抖音短视频平台运营的内容则需要抓住这部分用户的痛点。

　　早期的营销方式都是以电视广告投放为主，而从智能手机开始普及，各大视频网站也进入付费时代，实行“会员去广告”，于是，电视广告现在已经不再是营销方投放的第一选择。

　　随着4G时代的到来，互联网营销变为各大品牌、企业乃至网红带货的宠儿，而这两年来短视频爆发的风口期，短视频+互联网的营销方式，也逐渐变为主流。

　　2022年，短视频竞争越来越大，竞品越来越多，那怎样的方式才会在如此大的竞争压力下让自己的营销产品脱颖而出呢？

　　平台营销，最重要的一点就是了解该平台的用户需求。

　　例如当下最火的短视频APP抖音短视频，用户多是19-30岁的年轻用户，那在抖音短视频平台运营的内容则需要抓住这部分用户的痛点。

　　抖音短视频相对来说是一个偏社交型的互动向平台，在这样氛围中，无论多大牌，如果内容无法引起用户的共鸣，那视频的内容和创意，只会成为用户一带而过的15秒，用户看完后可能会觉得内容很好，但这样“不符合用户需求”的精美内容，不会让他们点赞、留言和转发，所以看完就离开了。

　　这样则会变成一个“流量很大，收益很小”的状况。相信这一点也是众多营销方头疼的问题，这一点也正好说明，决定投放的时候，前期做用户调查是非常重要的。

　　有人说，抖音短视频的每条视频应该都要给受众安排一个角色，让观众可以与之互动起来，如此一来，观众可以有效的对短视频营销内容有记忆点。

　　有道是“千里马常有，而伯乐不常有”，再好的内容也常常会面临“雷声大，雨点小”的尴尬，这类状况常常是因为好的内容做出来，没有正确找寻渠道宣传以及引导潜在用户参与营销。

　　浅层的引导用户参与营销的方式一般是转发抽奖、带话题打卡、线上参与活动，线下门店领小礼物等等这一类，这时候用户参与多是为了获得回报。

　　而另一种更具互动性和记忆点的引导用户参与的方式，是“发起Tag”，指的是添加一个标签挑战，引导用户与发起者一起创作符合该标签内容的营销方式，目前大部分的Tag内容最开始都是通过明星参与的形式进行大范围的传播，以达到活动启动的目的。

　　好莱客与众明星的合作就是一个Tag营销，每隔一段时间好莱客就会邀请明星拍摄短视频带上与好莱客相关的Tag，引导用户参与互动。

　　情感营销不止存在于短视频营销，几乎互联网所有的营销方式都用过。

　　情感营销一般都是从受众的情感需求出发，唤起用户的情感需求，引导用户产生共鸣，最终变成有效流量。

　　情感营销不仅重视企业和消费者之间的买卖关系的建立，更强调相互之间的情感交流，因而致力于营造一个温馨、和谐、充满情感的营销环境，这对企业树立良好形象、建立良好人际关系、实现长远目标是非常重要的。

　　而情感营销配合短视频这种更具叙述性、传播性的优势，则更可以使品牌固化在用户头脑里。

　　每一次的科技变革都能带来新的媒体变革，而新的媒体变革又逐渐改变了人们的行为习惯，原有的营销方式照搬过来不一定仍有效果。

　　就像五十年前的电视带动了品牌营销一样，现在的短视频平台也一样能带动营销方式的革新。

　　短视频的时代里，营销方式有很多种，优秀、成功的案例也很多。靠着短视频营销、走红的人也不在少数。

　　想要在竞品如此多的时代里把自己的品牌、企业或者产品推到众人面前，仅仅靠着埋头苦想想要一鸣惊人的内容是不够的，学会更多的营销方法，利用好创意短视频这个价值洼地，将会成为企业营销成败关键的一环。

短视频究竟如何策划呢？创意短视频策划方法

　　当下非常流行短视频拍摄。短视频简直就是为我们草根专门开辟的一条发挥才能与机智的康庄大道。想要从众多短视频中脱颖而出，必须要有豁出去的表演精神已经让人叹服的创意。那么，有创意的短视频究竟如何策划呢？今天匠心文化小编为大家介绍关于创意短视频策划方法，希望对大家能有所帮助。

　　方法一：从生活中获得灵感。艺术来源于生活，不管是院线大电影还是小成本制作的网络剧，剧本的灵感都是从生活中获得的，只要稍加润色，就能成为不错的文案创意。所以短视频想要拍摄的有创意，不妨试试多观察生活中的事物，看有哪些事情可以作为短视频拍摄的创意。

　　方法二：接地气。短视频平台的用户大部分是普通老百姓。老百姓喜欢什么？当然是贴近生活、雅俗共赏的内容。因为贴近生活的内容才能引发与观众的情感共鸣，有情感上的共鸣，观众自然愿意看你的短视频。方法三：创新形式。我们经常看到的短视频都是由真人表演，除此之外，我们耶可以尝试用连环画的形式，简单有趣，也是一个不错的创意。

　　以上就是关于短视频究竟如何策划呢？创意短视频策划方法的相关文字整理，更多关于创意短视频的相关资讯，请记得持续关注我们，我们是一家集创意策划、影视拍摄、后期制作、互联网营销、媒介代理等为一体的影视创作机构。我们提供创意、拍摄、剪辑、包装、配音一条龙服务，帮助客户树立良好的企业形象。我们致力于用广告宣传片打造企业高品质品牌，树立牢固的企业产品形象，并凭借10余年成功服务客户的经验，为客户提供超值的专题片制作服务。

短视频内容营销及直播带货成了流量时代的新宠

　　说起淘宝，现在应该路人皆知，作为国内最大的电商平台，淘宝的一举一动，都时刻关乎着商家的命运，短视频内容营销及直播带货成了流量时代的新宠。

　　随着时代快速发展，我们了解知识的渠道越来越多，加之淘宝的平台门槛低，很多个人也都纷纷从一个购物者变成了中小卖家的一员。但大多数人了解到的淘宝，似乎只是一个买卖的平台，商家通过简单的上传商品，客户进来购物就能达成成交，没有其他附属功能。这也许就是很多中小卖家还只是停留在早年淘宝的概念上，还都是在被动等待客户上门。

　　然而如今的淘宝，已经实现了千人千面，流量碎片化严重，我们很难再像以前一样等待客户来购买商品。我们要做的是找机会去寻找客户。这里就要提到淘宝现在主推的内容营销了。

　　而内容营销，淘宝目前的主策略就是短视频，根据淘宝总裁的预计，未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载。由此可见，视频内容将成为淘宝主推的流量大户，商家们也要开始想方设法做视频了。想必大家都已经了解了视频营销的魔力，几个视频媒体平台受到了全民的追捧，像抖音，快手等短视频平台成为当前时代的宠儿。

　　在过去的一年当中，淘宝平台的内容增速非常快，仅内容创作者的收益就超过30个亿。在直播领域，过去一年的用户规模增长了一倍，用户增速达到100%，相应的成交规模增速更是高达350%，可见内容营销的厉害之处。面对视频内容营销的这一大趋势，中小卖家要做视频营销，应该从哪几个方面下手呢？

　　一、主图短视频内容营销。

　　首先，我们先介绍最简单也是最容易实现的，主图小视频，这也是跟屁虫影视目前商家接触最多的业务。很多大店铺的主图小视频，已经找专门的视频制作团队拍摄了，比如跟屁虫影视。如果我们没有办法找专业的制作团队，可以简单的规划好要表现的产品内容，然后利用手机进行拍摄。对于主图小视频，拍摄的时候光线要好，要足够明亮，这样你的产品才会看起来更加鲜艳。同时可以根据自己的创意进行拍摄。主要突出产品的优点和卖点。

　　产品视频运用视频媒介，表达画面生动且可直接加入语音介绍产品，客户观看起来更加直观，对销量有极大的促进作用。主图视频内容营销的最大作用就是介绍产品，打动客户。让客户对店铺产生好的印象，同时促成成交。

　　二、评价短视频内容营销。

　　这是淘宝运用视频内容营销的另一个举措，与传统的图片评价相比，小视频的评价方式具有动态效果，会让想要购买在评论区了解产品反馈的客户更直观的了解到产品的优劣。

　　简单的晒图评论由于是静态的，客户需要一个个点击查看，但短视频就形象多了，可以在缩略图状态下看到动态效果，客户会更容易被这样的评价所吸引。评价中的小视频营销方式最大的作用是用来增加信任度，增加客户购买产品的决心。评价小视频可以通过征集活动的方法，利用优惠券或者是其他形式鼓励客户进行视频晒单。这种短视频基本就是客户本身拍摄而已，不需要什么渲染。

　　三、微淘短视频内容营销。

　　相比较前两个视频营销的形式，微淘的视频花样更加繁多，可以针对于产品拍摄小视频，通过其他形式来提高微淘的粉丝和流量，然后再夹杂产品的介绍来达到营销的作用。微淘小视频内容营销的目的主要是引流，起到为店铺增加免费流量的作用，因此视频的拍摄可以更加新颖更具创意。因此，这种拍摄主题也是需要团队来制作的。跟主图小视频有点相像。

　　四、视频直播。

　　直播是近几年颇受大家喜爱的一种娱乐方式，淘宝直播也逐渐变成了淘宝中一种不可或缺的视频营销方式。

　　淘宝直播分两种：

　　1、达人直播。

　　条件需要微淘粉丝一万即可申请，但是审核一般不容易通过。

　　2、店铺直播

　　店铺上钻，粉丝达到条件即可，不同的类目对于淘宝直播的门槛也是有区别的。有的类目一万粉，有的类目需要3万粉，达到了申请条件才可以开通淘宝直播。开通不需要任何费用。

　　淘宝直播中通常都是有一个主播进行讲解的，通过这种方式来介绍产品，最常见的服装类目的女主播。通过在直播中不断的更换自己出售的服饰进行销售。每一件衣服在直播之前都提前做好编号，以便客户快速的对应自己喜欢的款式。这样的方式更直观更有效。可以直接看到真人试穿的样子，需要主播的表达清晰。

　　还有一些食品类目的卖家，例如出售面粉的卖家，可以教粉丝如何制作各种面食，同时推荐自家的面粉。不论是哪种形式的直播，我们在做之前都要明确自己的目的，同时需要丰富自己的节目内容。如果是新手直播，最好先看看其他平台的网红，或者本平台推荐的主播，吸取一些经验。然后根据自己产品的特点，再进行直播。

　　直播形式其实跟短视频里面的达人评测类视频是非常像的。因此，没有直播权限或者没多少精力的商户可以通过制作达人评测类的产品视频来实现这一效果。