解析企业短视频营销内涵及特点

导读：短视频营销指“企业和品牌通过短视频这种形式，直接或间接的向用户传播产品相关的内容，更大程度地吸引用户去了解企业和产品，最终促进交易的一种社会化营销方式。当前短视频营销主要有以下几个特点：（一）移动客户

　　短视频营销指“企业和品牌通过短视频这种形式，直接或间接的向用户传播产品相关的内容，更大程度地吸引用户去了解企业和产品，最终促进交易的一种社会化营销方式。当前短视频营销主要有以下几个特点：

　　（一）移动客户端传播

　　如今短视频类应用软件如雨后春笋般出现，同时在移动互联网和手机大量普及的加持下，移动APP已经成为短视频传播的主要渠道，且移动客户端界面操作简单，只需下拉即可实现页面刷新，单击则进行点赞。据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国移动短视频用户规模迅速扩大，增长率为50~60%。这无疑为短视频营销成为营销新风口创造了客观条件，提供了充足的用户基础。

　　（二）内容生产简易化

　　通过各种短视频应用软件进行短视频拍摄，已经可以通过简单操作达到专业设备和技术的录制效果，这类软件具有分镜头录制功能，加入反复、放大等多种特效，后续能够自主选择背景音乐，可操作性和操作乐趣极高，使消费者更容易参与到短视频营销的过程中更具创造性。在以上基础上，短视频内容生产则大多为UGC（用户生产内容），此类内容能够提高用户的参与度，迅速获得大量用户群体。并以PGC（专业生产内容）作为重要的补充部分，借以高质量的内容达到粉丝效应，维持短视频平台的用户黏性并提升影响力，由此大大降低了短视频营销的门槛。

　　（三）碎片化传播

　　顾名思义，与传统视频相比，短视频时长更短，具有便捷性和移动性，并且具有内容丰富、贴近生活、生动形象等特点。在信息化时代，移动网络和手机的普及也打破了地域的限制，快节奏的生活使人们的生活日渐碎片化，人们更容易注意到瞬时且表现力强的内容。而短视频的特点刚好满足这一需求，使用户充分利用碎片时间观看，达到一种营销过程间断化的效果，短视频营销效果获得更大的增益。

　　（四）分享社交化，见效快

　　在各大短视频应用激烈竞争的情况下，短视频社交化则是发展的一大趋势，快手等移动 APP 允许用户使用 QQ、微信等社交媒体账号登录，用户将短视频上传分享，可以获得其他用户的关注、点赞、评论，并设有一键式分享功能，使得短视频在社交媒体的二次传播，增加对视频的曝光率，一方面增加了用户的规模，另一方面也提高了社交网络的活跃度，拓宽了营销渠道，使得短视频营销见效更快。

　　本文引自匠心学说企业短视频营销策略研究：http://www.muoketv.com/lilun/109

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解析企业短视频营销主要方式

　　在如今移动互联网技术迅速发展的新时代，短视频已经一跃成为时代的宠儿，基于移动互联网思维对短视频营销策略进行研究，既能促进对现有营销理论的发展，也对各大企业在营销方面有一定的实践指导意义。本文首先分析短结合理论和实践对短视频的营销现状进行系统研究，并在此基础提出了关于短视频营销的一些启发和建议。

　　（一）品牌自主录制短视频

　　品牌主动参与短视频制作，在企业官网进行短视频推送或者在短视频移动平台进行推送。本文主要讨论后者即企业或个人在短视频平台上注册账号，根据营销和宣传计划，定期发布短视频造势，达到吸引用户注意并进行互动的目的。企业主要是依靠短视频平台本身巨大的关注度和影响力，可以最大限度地实现产品曝光率，达到营销效果。

　　（二）短视频病毒式营销

　　短视频的病毒式营销主要有两种类型：一种主要依赖于用户的第三方分享，用户在看到引起共鸣的短视频以后，自发评论、转发及分享到其他社交平台，进而达到多次传播。另一种则是通过吸引人的固定主题或相同背景音乐，进行相似但内容不相同的视频录制，内容虽不同，但标题和音乐却能在第一时间迅速得到用户的关注，以上都是引发短视频病毒式营销的条件。

　　（三）植入式短视频营销

　　消费者对单纯的广告有天然的抵触心理，且都会选择跳过。紧随情怀故事性的广告内容之后，植入式的短视频营销取得了不错的成效，硬性植入出现地方式比较直接，并不考虑观众的感受，亲和力比较差。而商家把广告语和产品顺其自然地植入到短视频内容中，或搞笑或感动，并不会让用户反感，相反会让其不知不觉产生体验的意愿和兴趣，潜移默化的接受营销信息。

　　（四）用户互动创意短视频

　　用户互动主要指用户和商家或短视频平台的互动，一般指由商家或者品牌发起活动，活动的主题一般与新产品或企业理念相关，并设置奖项，提高用户积极性，吸引大量用户参与活动，自主拍摄短视频，从而逐渐形成热门话题，进而充分利用该话题进行营销活动，实现营销效果。

　　本文引自匠心学说企业短视频营销策略研究：http://www.muoketv.com/lilun/109

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解析企业形象片和产品直销片的关系

　　如今，在这互联网+的模式下，商业形式发生了很大的变化。现在，很多和网络有关的东西，都是需要按照互联网思维来进行。企业的宣传推广也不例外。在进行企业宣传推广的方法之中，宣传片无疑是非常实用的。对于一个企业而言，常用的是企业形象片和产品直销片。那么，它们有什么关系吗?下面，就跟着广州宣传片制作公司来了解一下吧。如果把企业宣传片从内容进行划分，它主要分为两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。

　　1、企业形象片的主要目的是整合企业的全部资源，进而统一企业的整体形象，向观众传递企业信息。它可以促进观众对企业的了解，增强对企业的信任感，从而带来商机。

　　2、产品直销片主要作用是通过现场实录和三维动画的配合，以直观生动地方法展示产品的生产过程，进而突出产品的功能特点和使用方法，从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品的相关信息，为营销营造良好的销售环境。虽然拍摄的形式不同，但是用途确实相同的。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。做过了解之后，相信你已经知道企业形象片和产品直销片的关系了。如果你有什么需要了解的地方，你可以联系广州宣传片制作公司。