导读：影视传媒与审美变化，随着影视传媒在受众群体中的日益普及和持久发展，现代社会已经由传统的文字图形社会进入到一个崭新的影视视觉文化社 会，影视几乎占据了人们日常生活的各个领域，从现代年
影视传媒与审美变化，随着影视传媒在受众群体中的日益普及和持久发展，现代社会已经由传统的文字图形社会进入到一个崭新的影视视觉文化社
会，影视几乎占据了人们日常生活的各个领域，从现代年轻人人手一个的彩屏多媒体娱乐手机到专门播放影视内容的mp4等
，影视传媒在逐渐融入人们日常生活的同时，也给广大的受众群体带来一系列的审美变化。
当人们以传媒形态来划分审美主体-人类文化历史时，通常认为世界经历了这样三个阶段，口头文化时期、印刷文化时期、
电子文化时期。口头文化时期是现代传媒的原始形态，这一时期的文化传播方式是以口耳相传为主要特征，人们对于审美
主体仅限于概念和想象，并不能够看到或听到审美主体的影象和声音，口头文化的核心人物是一些神仙鬼怪,或半人半神的
英雄人物的故事。当传媒形态从口耳相传时代进入印刷文化时代之后，审美文化主体也发生一定的变化，开始一些文章中
穿插有一些具体的形象，使审美参与者能够进一步感受到一些具象的美感，而不仅仅是脑海中的概念和想象。但当传媒进
入电子媒体以后，传统的审美体验发生了翻天覆地的变化，用传媒革命来形容这种转换一点也不过分，在电子传媒中尤以
现代影视传媒对审美参与者的审美体验影响最大，以往的那种单一的体验方式一下子变为多重体验，可以同时体验声音、
色彩、和光影带来的美感，影视广告传媒将审美体验过程中的审美主客体的距离拉得越来越近。影视既是现代化的大众传
播媒介，又是具有巨大影响力的大众艺术。
此外，影视也是一种特殊形态的商品。影视正是如此集传播、艺术、文化、商品于一身，影视艺术生产是一种特殊而高尚
的艺术生产。
正是这种集多种特性于一身的大众传媒慢慢地改变着影视受众群体的审美观。影视传播媒体最为显著的特征是能够同时传
播声音和动态图像，极大程度地模拟了人类对真实世界的感官体验，其审美体验也主要体现在对影视传媒作品的声音、色
彩、光影的感受之中。这里面既有传统单一的传统审美体验，如影视制作画面的色彩、声音。其审美体验和一般的摄影、
美术及音乐作品的审美体验有一定的相似之处，比如摄影和美术作品中的色彩构图及人物形态等，音乐作品中的韵律节奏
等。但影视传媒也有着自己独特的审美特征，而且这一特征正改变着广大受众群体的审美方式和习惯。
影视传媒能够传送动态画面及相关声音，审美者在感受影视作品的动态画面的同时能够听到与画面一致的声音或者音乐，极大程度地感知到影视作品所特有美感，声音和画面相辅相成，声音因为画面而充满视觉想象，画面因为声音而更具内涵，最终形成声画蒙太奇-一种影视艺术所特有的表现手法。影视作品还因为其高度自由的视角切换而区别于一般的舞台戏剧，影片的视角完全由导演自由支配，从而可以全方位多角度地展现影视作品的美感。而传统的审美观念在全新的艺术生产和
艺术消费条件下已经显得陈旧和过时，过去那种认为只有原著才能最大限度地激发读者的审美感知力的说法是没有根据的。
影视传媒中的电视媒体目前已经成为大众传媒中最为绝对的主力军，电视传媒已经发展成为一个综合平台，许多传统审美
文化在其中一展身影，由于影视传媒的特点，观众可以全方位，自由地体验传统审美文化所传达的美感。电视既是独立的
一门文化,又是文学、音乐、美术、戏剧、舞蹈、建筑、雕塑、摄影乃至电影的最广泛的综合艺术,因为它不仅可以照相式地
再现绘画、雕塑、建筑等空间艺术,也可以动态式地展示音乐、诗歌、辩论等这些时间艺术,还可以完美而别致地凸现舞蹈、
戏剧、电影等综合艺术,它几乎是艺术殿堂中无所不能的第九女神。影视传媒的传播优势最终改变了受众体验传统审美艺术
的审美的习惯，使受众完全接受并习惯通过影视传媒来体验传统审美艺术。
影视创意来源于对生活的积累
就像艺术源于生活而高于生活一样，影视广告的创意也不例外。只有生活才是创意不干涸的“活水”。一个优秀的影视广告创意人员，首先是热爱生活、关心社会、有好奇心，喜欢琢磨的人；还应该是一个“杂家”式的复合型人才，大量涉猎自然科学和社会科学知识，要讲“功夫在诗外”。炼就有如剧作家的辞令，艺术家的眼光，导演的品位，心理学家的洞悉人心，音乐家的想象及推销员的说服力……有了这些丰富的“库存”，在影视广告的创意时就可能“眉头一皱，计上心来”，在大脑中撞击出更多的火花。 麦当劳的电视广告，就是通过对生活的深入观察，高度的提炼和精准的定位，把麦当劳国际化的产品和文化，与中国本土化的认知巧妙结合，从而产生共鸣：前门城楼、筒子河、天坛、胡同；恋爱中的青年、过生日的小朋友、全家的团聚……这一幕幕鲜活的画面，原本就是现实生活的原型，通过艺术的提炼、放大，唤起人们的知觉与情感。
这些人物形象则是其产品的主要消费对象，在貌似朴实无华的片段中拉近了消费者与产品的距离，使他们大有角色互换之感，不仅消费产品，而且消费一种既新鲜又熟悉的文化。 在画面表现上，没有忘记反复出现麦当劳固有的符号：那个具有双拱门“穿云破雾”功效的黄色与“m”字母；象征热情与食欲的红色；表达清洁卫生的白色。将三者组合所产生的“第四元素”的周到服务与价值提升。这正是企业的“qscv”（质量、服务、清洁、价值）理念的外观化体现，大有“润物细无声”之趣秒与境界。
影视动画设计专业就业前景
每个人的童年都是从动画的开始的，动画伴随着一代又一代人的成长，而对于喜欢动画的朋友来说如果长大了可以成为一个动画制作师的话，那么自然是一件最幸福的事了，那么动画制作的就业前景如何呢？
动画制作的前景如何？动画制作其实包括生活的方方面面，或者说并不是一个简单的二维动画制作过程，它需要艺术的灵感，需要对每个动画人物形象，动作，性格，表情的深入剖析，动画制作应该是一个干燥重复度高，但是又充满战的行业，有时候一个人物，一个故事情结的链接就有可能要花费你一天，一个月，甚至一年的时间。
所以动画制作是留给那些有天生的审美能力，创造能力的设计师的，动画制作的前景好，因为不管是大朋友还是小朋友其实都喜欢这种动画制作，当然了动画制作还包括一些视频，图片的设计形式，可以说动画制作远不是我们想像里的那么简单的，其也是有丰富的内涵的，而这些内涵都是要让那些对这个行业有兴趣的人慢慢的去参透的。
动画制作怎么样，动画制作是一个可以让梦想开始的地方，是一个可以实现人类最初的梦想的平台。
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参考资料来源1：知乎
