今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于必须理解的6个企业形象片制作原则的问题,今天匠心文化小编就结合别墅豪宅品牌形象片创意方案以及某家居形象片方案stoneCM-A等一些相关新闻来为大家做介绍,希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展形象片制作工作。
制作企业形象宣传片对许多企业来说已经是一种不可或缺的营销工具,那么如何制作一部令人满意的宣传片呢?今天,电影网络将与您分享在规划和制作企业形象宣传片时必须理解的六个基本原则。
1、创意与企业核心关联
企业形象宣传片创意的关联性是指宣传片的创意必须与企业的产品或服务、宣传的目标对象以及企业的竞争对手相关联。这是内部联系。这样,人们在接受企业宣传片的创意时,就可以自然而然地联想到相关的情节、商品或服务、指定的受众群体,能够滋生有益于同主的心理反应!
2、原创价值
企业形象宣传片的制作是一个创新的行业,影视广告成功的关键是勇于创新,追求卓越。创意体现了企业宣传电影创意中蕴含的创意。创意是指企业宣传片的创意是真实意义上的创造和发现,而不是对“照图施工”的模仿和复制、拍摄视频。
3、具有视觉冲击力
企业形象广告制作的创意要有魄力,给人们以难忘的心理冲击力,具有一定的思想深度。 企业宣传片的创作者在平凡的生活中,要有敏锐的洞察力,制作宣传片要挖掘出令人兴奋的意味。
4、团队沟通很重要
企业宣传片是企业、经营者和消费者之间的桥梁。其根本目的是说服目标消费者改变他们的消费观念和购买行为。作为企业传递商品和服务信息的常用方式,企业形象宣传片应该具有双向信息交流的功能。
5、增加亲和力和代入感
宣传片的整体亲和力和企业形象宣传片制作中的亲和力,使宣传片以人们愿意接受的方式进行创作,并引发情感心理攻击。视频制作给消费者一种亲切友好的感觉。这部电影的制作使人们感受到一种平等、真诚、可信的情感氛围,在这种氛围极其情绪化的氛围里传递信息。
6、审美与内涵结合
企业形象宣传片的整体美感和企业宣传电影的拍摄艺术具有造型艺术的一般特征。除了实用功能外,它们在精神领域也具有审美特征,具有丰富的审美内涵。
别墅豪宅品牌形象片创意方案
别墅豪宅品牌形象片创意方案
《核心》
我们反复思考的一个问题,对于豪宅来说,我们本片需要树立一个什么样的形象!
这个形象,必然是要符合豪宅品牌的价值理念的。
这个形象,必然要契合豪宅的品牌和产品特点的。
这个形象,必然要契合我们的受众特征和需求,最终形成品牌好感度与辨识度。
如何在业内一片乱象中挖掘独特的品牌诉求?
“源自欧洲”“皇室专用”“大师设计”“意大利名牌”……各种不实吹嘘此起彼伏,消费者早已厌恶。
如何超脱原有实质性诉求,建立高大上的品牌形象?
品质诉求已不能更好满足品牌发展需求,简而言之,豪宅这个品牌已经“长大了”。
任何宣传片想要达到好的传播效果,必须与受众需求建立深层次联系。
而“形象”的概念便是将品牌态度转化成契合受众消费心理的消费特征(行为、心理),从而形成共鸣。
《品牌检视》
豪宅—香港地区瓷砖建材领导品牌。
豪宅—代理数十种排名世界前列的国际品牌,专注为客户提供多元化的选择空间。
豪宅—专注时尚高端现代的瓷砖、马赛克等建材产品。
豪宅—顾问式营销,提供更专业的行业解决方案。
豪宅—投入巨资进军国内市场,不断超越。
品牌态度:领先、多元、时尚、高端、现代、专业、超越。
《受众分析》
显而易见:豪宅的主要受众群体为高端收入人群,尤其以设计师与直接消费客户为主要群体,他们具有如下的特征。
多为社会成功人士,是社会财富创造的主力人群,有着更优越的社会地位。
收入高、消费层次高,对事物的选择不仅仅看重品质,更注重品味和身份地位的契合。
专业度更高,更愿意倾听专家的建议,对事物有自主的判断。
对细节要求更苛刻,对事物的选择更会倾向多元化比较。
《消费特征关键词》
对于这个阶层的人,他们购买一件事物,除了注重事物本身的品质之外,更注重其品牌内涵与自身(阶级、地位、性格、审美、品味、品牌态度)的契合。
可以说,他们看重的不仅仅是事物本身,更是事物的象征意义和自己对品牌态度的认同感——这正是我们需要体现的品牌形象所在。
案例—正如德狮堡强调奢华
德狮堡:看不见的奢华
有广度的奢华,有故事的奢华,有底蕴的奢华,有远见的奢华,是低调但亦能震人心魄,这恰是奢华新贵时代的重新定义。正是他们,不仅真正懂得鉴赏奢华品本身,亦能理解和体会亮彻全球高端的奢华品背后所具有的价值所在。 感官之外,领悟其中。Paul·Vogelly,看不见的奢华,思想的觉醒源自一个阶层的崛起,只有真正人生高度者,方能心领神悟。
看不见的奢华·奢华理念从诞生之初沿袭至今
看不见的奢华·从选材开始我们就小心翼翼
看不见的奢华·我们做的比您能想到的多很多
看不见的奢华·看得见的细节完美主义
看不见的奢华,不得不承认有些人确实高人一等
如何将豪宅的品牌态度与受众的需求衔接,形成共鸣?
《形象定位》
这是一个代表着“年轻”的品牌
“豪宅” 是材料,“豪宅”是空间,“豪宅”更是一个阶层,“豪宅”是一种“年轻”的态度。
这里的年轻不是指年纪,而是一种“年轻”的态度,它深度契合着“豪宅”的企业价值特征,品牌态度,受众特征与受众核心诉求。
对于我们的受众来说,无论是阶层特征还是消费心理,都在诠释“年轻”的定义,而在他们心中,年轻的态度,正是他们诸多标签的浓缩。
《影片主题》
年轻生活价值典范!
[第一段 年轻是一个阶层]
从品牌态度深度契合受众特征,豪宅代表着一个阶层的生活态度(个性、自主、品味、成功、活力、激情、进取),与受众人群产生共鸣——年轻,从来不关乎年龄,而在于你是否真正沉淀了岁月时光。
画面描述:一个中年男子办公室内,翻动着一个随身的相册,相册中有着各个城市的照片,旁边放着咖啡。
旁白:我喜欢旅游,也去过世界的很多地方。
画面描述:男子骑着单车,穿着骑行装,脖子上挂着相机,骑着车子在空旷的道路上骑行,脸上洋溢着神采。
旁白:有人说,你都奔四了,不比那些年轻人,不要整天到处跑。
画面描述:男子在高尔夫球场自信的挥杆而过,球被击落进洞,男子脸上露出满意的微笑。
旁白:事实上,谁都可以年轻,但是不是每个人都真的年轻过?
画面描述:男子拿着相机走在城市的各个角落,城市,弄堂,行走,拍摄。
旁白:真正年轻的人都是多元的。多元不是有太多选择,而是去打开自己的心胸,去感受这个世界的样子。
画面描述:男子拍下一张照片,看过一眼自己拍的照片,觉得满意,点头,拿着相机微笑仰望远方。
旁白:见过不同,才能知道什么是自己真正想要的。
画面描述:男子在办公室内自己和自己下着棋,男子不断分别落下黑子和白字,特写手部动作。
旁白:而人生就如同下一盘棋,输赢并不重要,超越了自己才重要。
[第二段 年轻是一个品牌]
围绕“什么是真正的年轻”这个核心,从豪宅的品牌态度阐述年轻的含义(多元、时尚、高端、现代、领先、专业、超越)。
画面描述:男子和设计师来到豪宅,收到导购热情接待,室内场景,给予豪宅门店外景,内景。
旁白:所以选择豪宅,因为它满足了我对年轻所有的定义。
画面描述:一个工作人员正在带领客户与设计师参观门店展厅,不同的展厅琳琅满目不同品牌与风格的产品,体现产品多元化,客户设计师的陪同下在不同的产品参观不同的产品(品牌logo与名称以字幕在画面上呈现)。
旁白:在这里,你仿佛置身于众多欧洲顶级瓷砖艺术的殿堂,30多种欧洲顶级瓷砖品牌 ,让您在拥有更多元化的选择空间的同时,更能坚定专属于您内心的那份执着。
字幕:专营意大利及西班牙进口瓷砖
字幕:代理品牌超过30个
画面描述:在整体空间中特写产品细节,众多时尚元素特写,体现高端现代时尚感。
旁白:源自欧洲顶尖设计大师的艺术杰作,集成欧瓷工艺百年传承、追求细致精密的创作精神,让这里的每一块瓷砖都堪称高端时尚与年轻的经典。
画面描述:设计师与销售人员在沟通,抚摸鉴赏瓷砖与马赛克的细节,销售人员给予专业的设计与解决方案,设计师聆听点头与客户沟通交流,客户满意点头。
旁白: 更专业的顾问式营销,不仅局限于鉴赏时尚本身,更能让您理解和体会亮彻全球的高端时尚品牌背后所具有的价值所在。
[第三段 年轻是一种姿态]
展示拥有豪宅的生活形态(通过各个不同系列空间样板房图片包装或者实拍,体现一种更精致高端的生活形态。 )——思想的觉醒源自一个阶层的崛起,只有真正年轻的人,方能心领神悟,烘托价值。
画面描述:通过各个不同系列空间样板房图片包装或者实拍,体现一种更精致高端的生活形态。
旁白:豪宅是瓷砖,豪宅是空间,豪宅是一种“年轻”的姿态。正如我们看到您事业的巅峰,同时也看到一个年轻阶层对生活的态度;
画面描述:通过样板房图片包装或者实拍,体现一种更精致高端的生活形态。
旁白:我们看到您对生活的专注,也看到您对品质的追求。
画面描述:通过各个不同系列空间样板房图片包装或者实拍,体现一种更精致高端的生活形态。
旁白:我们看到您对自我的坚持,也看到您对未来的期许。
画面描述:上个图片叠画到男子受众的画册中,男子将相册放下,合上,书封面显示豪宅品牌及slogan,落版。
“豪宅”,一个年轻阶层的价值典范,唯有真正年轻过的人,方能心领神会。
某家居形象片方案stoneCM-A
傻傻木头人/爱木者说
—某家居形象片策划方案
创意阐述
制式:时长2分钟,中文配音/中文字幕
定位:形象宣传片
风格:现代、人文、大气
主要诉求点:展现品牌理念、文化特质,树立企业形象
目标受众:普通大众、目标消费群、同行业者、内部员工
爱木之人、之心,懂木之性情,化为细腻之质感;知木之纹理,化为本真之触感;通木之气息,化为品性之通感;尊重木性,顺应木性,引导木性,约束木性,人性木性皆有共通,只有这样你才有可能真正的体会“融情于木”的生活情节。
全片通过《傻傻木头人/爱木者说》这场设计师与消费者之间的心灵对话,不仅仅建立起消费者对某某品牌的认知与信任,也让消费者意识到,“崇尚原木自然,有温度的质感”是一种很中国风的调性,让他们保留一颗发掘“自然美和本源爱”的心,倡导一种“爱木”的生活方式。
音乐:以清新、舒缓的旋律为主调;以豪迈、激昂的乐曲为辅调, 两种乐曲交相辉映、使品牌人格形象更加丰满。?
色彩:以蓝绿色为主色调,象征冷静、科技、自然;以红色等暖色调为辅,突出企业蒸蒸日上的气势,在统一中富有变化,从而更具张力。?
摄制方法:以运动镜头和中景为主,静止镜头和远景与特写等为辅,实拍与三维动画相结合,形成一气呵成的视觉效果。?
整体感觉:科技感、时代感、亲切感、人文感,打造优美构图、丰富画面、经典文字、精确音乐。将语言、字幕、画面、音乐在制作中密切配合,展现企业大气势,自信力,美好中有煽动性和感染力。
一切美好的事物,都有着美好的本质。人是如此,木也是如此。人为什么喜欢木头?它反映的是自然风月,反映的是一切最本源的东西。我们常常自诩为“傻傻木头人”,因为某某20年如一人,始终有一种像木头一样扎实为人的气质。
我们从来不标榜自己是个匠人,我们执着,坚定,绝不投机取巧,使用最简单的工艺,将自然赋予木材的特质适当表现出来,用于生活。因而某某的作品也总是如这般的拙朴亲切,打动人心却丝毫没有做作的雕琢感。选择了木头,就选择了一种文化,我们的生活情感甚至精神世界与木头的荣枯盛衰纠缠在一起,与之同悲共喜,生生不息。
我们经常对顾客说,我们从来不创造形状,因为所有的形状在最开始其实就蕴含在材质本身里面了,我们要把木头最打动人心的那份灵气完整地保存下来,然后依照材料本身的形状和特性,做成地板,木门,家具,这样每一件产品都美得浑然天成,质朴而素美。
我们用木头为生活换取沉稳的气质和清新的感觉,那些不加修饰的木色,独一无二的木纹,甚至那些天然的疤结,都能满足我们对自然的渴望和对温暖的追寻。
因为爱木,因为懂木,所以要把大自然对人类的恩赐更完美地展现于家居生活中,这是某某一直在做的事,也是我们一辈子要做的事。
脚本示意
画面:充满设计感的空间内,某某设计师看着木头的年轮若有所思。
旁白:一切美好的事物,都有着美好的本质。人是如此,木也是如此。
画面:设计师贴近年轮,用耳朵倾听着。
旁白:人为什么喜欢木头?它反映的是自然风月,反映的是一切最本源的东西。
画面:设计师轻轻触摸着年轮的纹路,特写桌上的木头人。
旁白:我们常常自诩为“傻傻木头人”,因为某某20年如一人,始终有一种像木头一样扎实为人的气质。
画面: 设计师坐在椅子上,摆弄着各种木头。
旁白:我们从来不标榜自己是个匠人,我们执着,坚定,绝不投机取巧
画面: 设计师在布满年轮的空间里信步走过。
旁白:使用最简单的工艺,将自然赋予木材的特质适当表现出来,用于生活。
画面: 设计师用笔记录着年轮的数据,严肃的思考着。
旁白:因而某某的作品也总是如这般的拙朴亲切,打动人心却丝毫没有做作的雕琢感。
画面: 设计师走进巴西的森林中,找寻合适的木材。
旁白:在我们看来,选择了木头,就选择了一种文化,
画面: 他走近一棵大树,侧耳倾听着大树的心声。
旁白:我们的生活情感甚至精神世界与木头的荣枯盛衰纠缠在一起,与之同悲共喜,生生不息。
画面:设计师拿着一块木头站在虚拟空间里,研究着形状。
旁白:我们经常对顾客说,我们从来不创造形状,因为所有的形状在最开始其实就蕴含在材质本身里面了
画面: 设计师翻开书本,一个木椅的三维设计图浮现。
旁白:我们想把木头最打动人心的那份灵气完整地保存下来,然后依照材料本身的形状和特性,做成地板,木门,家具,这样每一件产品都美得浑然天成,质朴而素美。
画面: 设计师手拿着木头仔细凝视着。
旁白:我们用木头为生活换取沉稳的气质和清新的感觉,
画面:他用手抚摸着不加修饰的木色,独一无二的木纹,甚至那些天然的疤结。
旁白:那些不加修饰的木色,独一无二的木纹,甚至那些天然的疤结,都能满足我们对自然的渴望和对温暖的追寻。
画面:设计师双手抱怀,仰望着云山雾海。
旁白:因为爱木,因为懂木,
画面: 设计师坐在某某的实木沙发上,看着大海,心中淡定从容。
旁白:所以要把大自然对人类的恩赐更完美地展现于家居生活中,
画面:不同高端人群享受某某家居产品带来的品质生活。
旁白:这是某某一直在做的事,也是我们一辈子要做的事。
画面: 设计师站在窗前仰望着天空,特写桌上的木头人,定格,淡入LOGO以及广告语
旁白:爱木 懂木 某某家居
今天关于必须理解的6个企业形象片制作原则的相关资讯就为大家介绍到这里,大家有没有什么收获呢,更多关于广州形象片的资讯请继续关注匠心文化。
视频参考资料:必须理解的6个企业形象片制作原则