导读：一部成功的企业宣传片是如何讲好品牌故事？品牌故事就是对定位（针对竞争对手确立的差异化价值）的戏剧化表达。如果说定位是内容核心，那么戏剧化就是形式。通常一个15-30秒的广告片中的广告词就是最常见的品牌故事，它承载着高效开创顾客的使命。为什么把它叫做品牌故事而不是广告词呢？因为广告是不可信的，而故事则带有很强烈的情感色彩和可信度，它能让你的
一部成功的企业宣传片是如何讲好品牌故事？什么是品牌故事？品牌故事就是对定位（针对竞争对手确立的差异化价值）的戏剧化表达。如果说定位是内容核心，那么戏剧化就是形式。通常一个15-30秒的广告片中的广告词就是最常见的品牌故事，它承载着高效开创顾客的使命。为什么把它叫做品牌故事而不是广告词呢？因为广告是不可信的，而故事则带有很强烈的情感色彩和可信度，它能让你的传播效果提高数倍乃至数十倍。它不同于企业以往官网中的品牌故事。
如何讲好品牌故事？如果说设计一条广告口号并不容易的话，那么讲好一段品牌故事难度并不亚于前者，但也不是没有办法可循。下面我们来揭秘中国市场上的一些非常经典的品牌故事，这些方法能让我们在工作中马上学以致用。1、确定认知焦点焦点是什么？即品牌定位，也就是说在没有确定品牌定位之前不要谈品牌故事，因为没有焦点。认知焦点（定位）是一个能够高效开创顾客的差异化价值，只有焦点明确我们才能调动资源去抢占这个差异化价值，达到高效转化的目的，在顾客端形成“品牌=差异化价值”的条件反射。因此，认知焦点是品牌故事的灵魂。如：红牛的“能量”、王老吉凉茶的“预防上火”、沃尔沃汽车的“安全”、宝马汽车的“驾驶”、瓜子二手车的“直卖网”等等。2、冲突前置看过《金字塔原理》都知道，表达的四要素：背景、冲突（矛盾）、问题、答案。为什么冲突要放在问题的前面呢？按常理来说，我们一般都是先把问题找出来再说明其中的矛盾或冲突，然后再给出答案。但是这样的表达方式通常没有吸引力，缺乏沟通中的悬念，难以引人入胜。如果我们把冲突前置的话，那么在沟通中我们就可以让对方产生更多悬念、打破自己内心的一种认知平衡，让对方急于或主动去往下寻找答案，一步步引导对方进入你的信息“圈套”，从而达到我们沟通的目的。这种沟通方式让人舒服而印象深刻，这就是戏剧化表达的要点——冲突前置。例如方太：中国卖的更好的高端油烟机不是洋品牌，而是方太。因为方太更专业。方太，中国高端厨电专家与领导者。在方太之前，卖得更好的高端油烟机是谁？大多数顾客的认知中是西门子等一些洋品牌，而事实上也是。后来方太定位为“中国高端厨电专家与领导者”之后，在品牌故事中（当然它也是一则广告语），把“中国卖得更好的高端油烟机不是洋品牌”作为前置，与以往的认知冲突并让顾客产生疑问：是谁卖得最好？这时顾客就会期待接下来的答案，以期解决前面产生的冲突和疑问。紧随着方太马上给出答案“而是方太”，因为方太是中国高端厨电专家与领导者，更懂中国厨房，所以更加专业。外国厨房不比中国厨房，他们以烤、油炸为主，而中国是煮、炒、蒸、煎等等。中国品牌当然更懂中国厨房！再如加多宝：怕上火，现在喝加多宝！全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火，现在喝加多宝！这是加多宝2012年更名时的广告，就是因为这则广告才让加多宝迅速在两年时间内完成从0-200亿的无形资产（从王老吉身上）转移，大家估计都记忆犹新。那么，这个品牌故事的冲突在哪里呢？以往我们都知道“怕上火”=“喝王老吉”，甚至有时候只要你说出“怕上火”，马上就有人补充“和王老吉呀”。而“怕上火，现在喝加多宝”正是和这个根深蒂固的认知冲突而且产生疑问，后面不管你说什么都是受众迫切要听到的。如果后面你所说的不符合顾客的逻辑，那么他们将无法接受，如果你说的能符合他们的逻辑，那么他们将很快自己说服自己“哦，原来是这样的”，从而相信你。所以品牌故事马上紧接着说出“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道”，这个答案让顾客的逻辑形成了一个闭环。为什么大家都知道加多宝说的是王老吉呢？广告中并没有出现“王老吉”字眼啊！这就是这则品牌故事的另一个微妙之处：在我们的广谱认知中“全国销量领先的红罐凉茶”=王老吉。我们再来看看最新增长迅猛的案例：青花郎：云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔，诞生了中国两大酱香白酒，其中一个是青花郎。青花郎，中国两大酱香白酒之一。如果你是一个懂白酒或者经常喝白酒的人，一定知道中国第一大酱香白酒是国酒茅台。青花郎的品牌战略就是关联茅台成为酱香白酒第二，所以它的定位是“中国两大酱香白酒之一”。确定了这个认知焦点之后，便设计出一句非常有戏剧性的品牌故事“云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔（茅台产地），诞生了中国两大酱香白酒”，当了解到这里我们会瞬间产生一个疑问：另一个是谁？青花郎在大家都期待这个问题的答案下给出了明确的答案“其中一个是青花郎”。就是这么简单的一句话，青花郎借助茅台是中国最大的“酱香白酒”这种深入人心的认知，顺势让自己在众多白酒品牌中脱颖而出，被人们所记住。因为冲突才有戏剧化，信息才能达到高效沟通。冲突，是品牌故事中必不可少的因素之一。同时，如果能调动顾客已有的认知力量成为品牌战略中不可或缺的一部分才是营销中至高至美的艺术。3、新闻性新闻天生自带关注度和信任度，所以品牌故事中最好是具备新闻性。如果没有，最好能提供一个让人相信你的证据（信任状）。“中国卖得更好的高端油烟机不是洋品牌，而是方太”“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”“云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔，诞生了中国两大酱香白酒，其中一个是青花郎。”这些虽然都是一句广告语，但是它们看起来更像是一则新闻。它们都是在告诉你一个你不知道的事情或者一项新知识。同时，让人感觉更加真实可信。所以，我们要尽可能地让品牌故事变得更像一则新闻，而不是广告。我们可以通过广而告之的方式把它传播出去。4、重复、重复再重复营销中最厉害的一种传播方式就是不断重复，没有之一。可以不断重复传播同一则信息，也可以在一则信息中有意识地去重复某些关键词。以45-60个字左右的品牌故事为例（15-30秒），认知焦点（定位）和品牌名至少要重复2遍以上，3遍为最佳。中国卖的更好的高端油烟机不是洋品牌，而是方太。因为方太更专业。方太，中国高端厨电专家与领导者。方太定位为“中国高端厨电专家与领导者”，所以它的认知焦点为“更专业”与“领导者”，在短短47个字符的品牌故事中出现两次。品牌名出现3次。怕上火，现在喝加多宝！全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火，现在喝加多宝！加多宝更名广告的认知焦点是：王老吉已经更名为加多宝。所以整个品牌故事都是在讲述品牌更名的故事。品牌名重复了3遍。或许你会说“重复”这种显而易见的方法不必太过于强调了吧，它确实是显而易见，但是如果你留意现在的电视广告，你会发现30秒的广告，前面28秒你都不知道广告说的是什么、是哪个品牌做的广告。直到最后出现品牌logo你才恍然大悟：哦，原来是这个品牌的广告！现在这样的广告太多了。5、检验品牌故事的有效性关于检验品牌故事的有效性，我们这里给出两个方法：一）小范围市场效果测试确定一个原点市场，在这个市场中做一个小范围的效果测试，这是一种比较常用的广告测试法。这个方法能让我们测试出品牌定位的有效性。二）潜在顾客认知测试认知测试不同于以往的需求测试，需求测试的是：你提供的产品是否是顾客需要的。而认知测试则不一样，认知测试的是我们要建立的认知焦点是否能清晰的给顾客留下深刻的印象，是否能和品牌名直接关联起来。展开认知测试时，我们可以找几十个潜在客户按以下步骤展开：1）对每个潜在客户进行单独测试。2）对品牌故事只能看一遍，看完之后，让他们说出印象最深刻的部分。（通常情况下他们都会对一两个词印象很深刻，这就是认知焦点）3）如果测试的认知焦点和我们想建立的认知焦点一致的话，说明这样设计品牌故事是对的。如果不一致，则需要重新设计。4）如果认知焦点不能和品牌名关联起来，则说明品牌名重复次数不够多，或者不易记住。5）起码有80%的人对品牌故事的认知焦点要一致。
以上这些你明白了吗？一部成功的企业宣传片要讲好品牌故事，是需要花很多时间和经历去做好的。
一部成功广州企业宣传片制作需具备的要素
一部成功广州企业宣传片制作需具备的要素，互联网时代，利用企业宣传片包装和宣传企业或产品，显得尤为重要。作为一个企业来说，拥有一部优秀的企业宣传片势在必行，那么关于广州企业宣传片制作，你又了解多少呢？一部成功的企业宣传片我们看似很简单，但是实际在广州企业宣传片制作过程远比你想象中的要复杂许多，它是一个系统的工程，一部广州企业宣传片制作需要很多要素的支撑才能确保最后的成功。制作一部企业宣传片从几万到几十万甚至百万不等，对此，全域影视传媒导演建议，公司在广州企业宣传片制作之前一定要有一个大概预算，而这个预算直接决定这部企业宣传片最终的成败，那么一部成功的广州企业宣传片制作需要具备哪些要素呢？下面，全域影视传媒小编为你整理了一部优秀的广州企业宣传片制作需具备的几大要素，在此与你分享。
企业宣传片
首先，在公司与视频制作公司进行初步沟通之后，在确认与视频制作公司的合作之后，视频制作公司将对企业进行深入研究，以了解企业的发展和市场方向，因为只有宣传片制作公司才能更好地了解企业的市场需求，所以我们可以准确地计划宣传片的拍摄计划，从而可以更好地制作出满足公司发展需要的优秀企业宣传片。
第二，高质量的定制企业视频。如今，影视界的许多宣传片制作公司都存在这样的问题。他们制作的大多数企业视频都是市场上的模板。这种趋势直接降低了我们公司影片的效果，并给每个人都非常朴实的感觉。即使完全阅读了电影，也不会留下任何印象。 全域影视媒体导演组将根据公司自身的宣传目的，观众是谁？推广什么？您想实现什么？计划投资多少钱，以及真正量身定制的和更具商业价值的图像服务。如今，消费者的审美观越来越重要，非创意的企业视频注定能满足他们的胃口。模板样式的传统公司视频将查明消费者的想法，从而确定公司的未来发展。
确定计划内容，然后下一个问题是企业视频的生产和生产的技术问题。企业视频制作，通常是通过实景拍摄和后期制作特效制作，实时拍摄需要及早设计场景和每个子镜头，以确保每个屏幕的内容准确；以及后期制作特效，不仅需要精湛的技术，还需要更多的创意，深厚的艺术技巧和丰富的想象力，这在许多宣传片制作公司中是不可用的。低质量的公司视频只会使公司在目标受众眼中降低公司形象。因此，电影制作必须基于营销公司和具有营销计划和技术技能的团队。
以上几点是制作出色企业视频的要素。 全域影视导演希望通过以上分享，每个人对视频的制作有了更多的了解，这将有助于公司减少视频制作的时间。车辆改道。
以上就是小编为大家阐述的一部成功广州企业宣传片制作需具备的要素的内容，看完之后，希望各大企业能够对这些知识有深入的了解，以便您在制作企业宣传片时带来很大的帮助。如果您想了解更多有关宣传片制作的内容，可随时选择小编吧进行咨询，我们会有专业人员为您服务。
一部高端企业宣传片制作报价是多少?
一部高端企业宣传片制作报价是多少？这一问题不仅是客户每次都要咨询的且非常关心的问题，还是视频创意公司最不想让客户问的一大问题。因为宣传片制作价格与影视制作公司制作团队在拍摄制作中的很多因素有关，所以当客户直接问制作一个3-5分钟的企业宣传片费用是多少时，客户经理是不会第一时间告诉你的，他需要与您详细沟通，并了解您的具体情况才能估算出大概的价格。下面就由小编为大家说说一部高端企业宣传片制作报价是多少的问题。
1.前期策划
一般优秀的企业宣传片制作通常在前期很下功夫，即使作品还没出来，也可以根据前期工作知道片子的大致效果。因为前期是通片的灵魂，中期和后期工作都要围绕前期的指导思想来实施，即宣传片制作价格会略高。
2.中期拍摄
一部优秀的企业宣传片对画面的美感及制作要求都很高，尤其是在拍摄时所配备的人员及设备都得跟上，所以拍摄时使用的人员以及设备上的差异不仅决定了片子的质量，在很大程度上也影响宣传片制作费用。另外，摄像设备的差异，不同机型的价格和效果相差很远;还有就是拍摄的辅助设备用的多与少，这些都会直接影响镜头画面感，同时，这些因素都影响着整个宣传片制作费用。
3.后期制作
后期制作包括：非线性剪辑、二维三维动画制作、配音、画面调色、配乐以及特效合成。而这里的每一项都需要很高的费用。 另外，剪辑有粗剪和精剪之分，这都会影响片子的画面质量;二三维动画制作也需要根据难易程度来报价的;配音也需要专业人员来做;画面调色，可以给整个片子带来视觉上的满足;特效合成，把动画、片头片尾、配音、音效合成等等，都影响着整个企业宣传片制作费用。
总之，影视传媒公司制作一部企业宣传片时都会按照前期策划、中期拍摄、后期制作三大流程来进行的。如果您特别担心宣传片制作价格，那就与客户经理进行良好的沟通，这样客户经理才能更准确的视频制作费用。如果您对宣传视频制作还存在其它疑问，可随时选择小编进行咨询，我们会有专业人员为您服务。
一部高质量的房地产宣传片该如何吸引用户的关注呢，震撼网友制作的大国崛起宣传片
震撼网友制作的大国崛起宣传片，一部高质量的房地产宣传片该如何吸引用户的关注呢，房地产行业虽然一直处于高速发展的阶段，但是也总是会遇到宣传力度不够，无人问津的情况。如果不进行推广营销，也会让房地产行业业处于停滞不前的状态。所以，许多房地产企业选择制作房地产宣传片来进行营销。那么一部高质量的房地产宣传片该如何吸引用户的关注呢?小编为大家作出介绍：
房地产宣传片
1. 受众要有针对性。在制作房地产宣传片之前，我们要搞懂片子到底是给是给谁看的。通俗的来说，就是要清楚我们的受众定位。针对不同的人群可以制定不同的方案，例如，针对普通工人阶层来说，主要强调优惠的价格、方便的交通、合理的结构等，性价比是他们观众的重点。而对于富裕阶层来说，可以用来强调地段以后的升值情况以及舒适性。
2. 全方位介绍。作为用户来说，在购买房子钱出了要担心价格，还需要对小区的区位、交通、生活配套、园林景观、物业建筑团队等进行考察，在房地产宣传片中都要进行展示，促使消费者心动，从而促使购买行为的产生。这些内容在房地产宣传片中要体现出来。
3. 树立品牌形象。房地产宣传片除了具有营销的目的之外，本身还可以提高房地产企业的知名度和影响力，可以让消费者产生足够的信任，以此来树立品牌的形象，提高同行之间的竞争力。
客观的来说，房地产行业的发展是一个脚踏实地的过程，在房地产宣传片制作方面要多加一些创意的想法，从而来吸引消费者的关注。如果你还有关于宣传片制作方面的需求，可随时与小编进行联系，我们会有专业人员为您服务。
今天关于市面上一部成功的企业宣传片是如何讲好品牌故事？的相关资讯就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，选择优秀的拍摄团队其实并不难，匠心传播就是一个非常专业的宣传片制作公司，视频宣传片广告拍摄都可以联系匠心哦，不管是专业素质以及售后服务都会让大家满意。
