企业宣传片拍摄的意义

今日导读：企业宣传片拍摄：制作一部反映企业产品.技术.装备.人才与环境的专题节目，是最常用、最直接的方式。公司形象宣传片就像一张企业的名片，只需将光盘一放到影碟机上，就能很容易地了解一家企业…

　　企业宣传片拍摄：制作一部反映企业产品.技术.装备.人才与环境的专题节目，是最常用、最直接的方式。公司形象宣传片就像一张企业的名片，只需将光盘一放到影碟机上，就能很容易地了解一家企业的精神.文化和发展状况，不需要多费口舌为客户做枯燥的介绍。提高了观众对企业的了解，增强了信任，从而带来了商机。企业宣传片拍摄主要有：促销现场.项目谈判.展览活动.投标.招商.产品发布会.统一渠道中产品形象及宣传方式等。1.提高企业知名度，促进产品销售这是宣传影片的主要目的。商业宣传片能提升企业品牌的整体形象，巩固原有受众，增强观众对品牌的好感，拓展新的消费群体。好的企业宣传片能树立企业品牌的社会形象，增加企业品牌对受众的吸引力，并能结合受众所关注的社会问题，与受众产生共鸣。宣传片通过对受众的视觉刺激，使受众形成印象深刻的视觉符号，增强企业品牌在受众心目中的权威。在观众对企业形成信任感后，就会选择企业的产品或服务，从而提高企业的销售业绩，促进企业稳定发展。2.培养员工的荣誉感，加强企业的凝聚力宣传片，可以培养员工的荣誉感，激发员工的工作热情，增强企业的团队凝聚力。同时，也要树立员工对生活的正确看法和价值观。在激烈的社会竞争中，企业对外竞争的重要基础，就是围绕着企业成员的牢固牢固。以企业宣传片为载体，增强员工的使命感和荣誉感，提升企业在同行业中的问题竞争力。一部优秀的企业宣传片能很好的叙述企业文化。精神内涵，能激发员工的积极创新，具有团队意识，增强企业团队凝聚力，为企业发展提供前进的动力。3.展示企业精神，传播企业精神，传播精神文明层次的企业文化传播，可以表现出企业的精神和理念，一个企业在历史发展过程中形成的文化底蕴，对受众有很强的说服力。在品牌塑造中，企业文化是软实力的体现和核心要素，能增强企业凝聚力，提升企业软实力，在品牌塑造中起着核心作用。一部出色的企业宣传片是进行深层文化传播的最佳工具。公司作为社会的一员，其任何行为活动都离不开社会大背景，企业在社会环境中积极进步的同时，也推动着社会的进步：关注社会热点话题，加深对企业社会责任意识的认识，促进社会公益事业的发展。4.树立企业形象、宣传宣传品牌塑造企业宣传片是企业的“名片”，是区别于同类品牌的标志。观众识别出“名片”后，就能在心里建立一个品牌符号，影响受众的消费意识，成为受众在消费过程中在行业内的标杆。因此优秀的企业宣传片可以帮助企业为受众建构自己的品牌符号，让受众在众多的同行产品或服务中都能很好的认同感。企业宣传片拍摄要在战略与策略的指导下，形成一系列可操作的方式方法。其中最重要的是，企业宣传片策划人员从事的企业宣传片策划活动要体现出企业宣传片策划的特性要求，从而保证企业宣传片策划活动的科学性。

企业宣传片拍摄方案包含哪些内容

　　我们常常看到一些好的宣传片，为什么总是令人记忆深刻？这其中就蕴含了好的宣传片方案内容。那么，好的企业宣传片拍摄方案包含哪些内容呢？

　　（一）方案包括：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等

　　企业宣传片方案创作包括：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等各种构成要素，这一切都需先通过企业宣传片脚本的写作体现出来，从而使企业宣传片拍摄文案有别于其他文案的特殊性。由于企业宣传片文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还要掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为企业宣传片脚本。

　　（二）文案脚本包括：1、创意脚本，2、分镜头脚本。

　　企业宣传片脚本是宣传片创意的文字表达，是体现宣传主题，塑造企业形象，传播企业或产品信息内容的语言文字说明，是宣传片创意的具体体现；是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是企业宣传片形成的基础和前提，对未来企业宣传片成品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。企业宣传片文案脚本包括既相连接，又各自分开的两种类型：一是创意脚本，二是分镜头脚本。创意脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对创意脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。

　　（三）影视语言的运用

　　影视语言不仅是宣传文案的信息传达手段，也是企业宣传片制作文案得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是企业宣传片的基础和生命。

　　1．影视语言主要由以下三部分要素构成：

　　一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；

　　二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；

　　三是文法句法–蒙太奇（镜头剪辑技巧）。

　　（四）解说词

　　1．解说词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话和字幕等等。每一则企业宣传片，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。

　　2．解说词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。

　　⒊. 企业宣传片拍摄解说词的写作要求有以下几点：

　　⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于”说”，要求真实、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。

　　⑵对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

　　⑶以字幕形式出现的解说词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。

　　⑷写好解说词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点，以突出企业宣传片拍摄主题或品牌形象。

企业宣传片拍摄该如何挑选演员？

　　在观看企业宣传片的时候，有时候观众会说这个演员演得很假，或者赞扬另一个演员演得很真实，可见演员对于一部宣传片的重要性。好的演员可以将角色鲜活的呈现在我们面前，而实力不足的演员，有时候会让你对这个片子失望透顶，甚至看不下去。那么，企业宣传片拍摄该如何正确的挑选演员呢？是请外援还是直接从企业内部选取呢？匠心文化和您分享拍摄心得。

　　在拍摄制作企业宣传片的时候，如果需要角色扮演，匠心文化更多的是从企业内部选取员工。但这面临着一个问题，很多人的表演欲确实很强，人也很活泼，但当你架着灯光、轨道、摇臂，用摄影机对准他的时候，他好像连说话都说不出来了，完全变了个样，其实这些都是正常的，所以匠心文化的心得是，选取演员的时候尽量采取抓拍，选取一个五官比较上相的，让他们随意工作，尽量抓拍，而需要导演镜头的时候，尽量放到后面的时间内拍摄，让演员熟悉摄影机的存在，这样在表演的时候会更加自然。

　　我们通常在企业宣传片拍摄的时候，会遇到很多情况是演员开始非常紧张，后面的时候却应对自如，已经完全注意不到摄影机存在，之前总喜欢偷偷瞄镜头，在多拍摄几次后这个毛病也会改掉，而且因为企业内部员工对于工作流程更加了解，拍摄过程中也比专业演员更熟练，节省了时间，且让周围的“配角”们也更熟悉，不会产生生疏感或者老是笑场。

　　在拍摄企业宣传片的时候，我们建议根据本子决定演员的选取渠道，如果本子需要从外面选取演员，则用外援，如若不然则完全可以用企业内部人员，这样一方面可以为企业节约成本，另一方面，每个人都是天生的演员。

　　在拍摄时，从企业内部选取演员，匠心文化建议，不一定要非常漂亮的，但五官要凹凸有致，轮廓分明一些，这样上镜头会更好看一点，年纪建议年轻一些，根据拍摄经验，年轻人能更快速的融入角色，至于年纪问题，化妆师可以完全解决，所以在选取演员的时候，除了以上经验，企业也可以多选取一些活跃分子，事实上，活泼的人对摄影机的抗拒程度比较浅，一般只需要半天即可完全融入角色。