高清宣传片的基调

今日导读:高清宣传片的基调是指构成整条片子主要倾向的格调。基调原为音乐用语，指整部音乐作品从头到尾反复出现的旋律和完整主题。因此，高清宣传片基调在导演构思时即在孕育，它集中表现了导

　　高清宣传片的基调是指构成整条片子主要倾向的格调。基调原为音乐用语，指整部音乐作品从头到尾反复出现的旋律和完整主题。因此，高清宣传片基调在导演构思时即在孕育，它集中表现了导演的创作意图和艺术追求，有助于揭示整部高清宣传片的诉求点和产品的定位，形成高清宣传片的独特风格与意蕴，深化高清宣传片的情感与哲理。

　　导演阐述根据广告创意提供的产品的特质和定位，凭借自身的生活经验、艺术感觉、艺术天赋、哲理思辨，以及对消费形态、消费心里的洞察力，捕捉和设计未来高清宣传片的基调，并运用符合基调的视听语言，即通过形象造型与声音造型作为媒介表现出来。导演阐述综合画面的产品、色调、影调、人物、环境、物件等元素；同时调动声音造型中语言、音乐、音响等元素，使之和谐与配合、变化与统一，以体现导演主观选择和设计基调，从而在屏幕上达到审美和产品促销的终极目的。整部高清宣传片的基调的形成和确定高清宣传片的风格、样式、节奏、气氛有关。导演阐述在形成和确定整部片子基调后，各创作部门将以此为依据决定各自的创作基调，如表现基调、美术造型基调、摄影基调、影调、色调等。基调感是广告导演灵性、悟性和天赋，以及高度技巧的标志。

　　高清宣传片的节奏

　　节奏是高清宣传片的重要艺术元素之一。它表现的为连续而又有间歇的运动，也是音乐作为时间艺术的重要因素。由于影视作品是时间和空间的复合体，节奏再影视作品中既表现在时间的流程中，也表现在空间的运动形态上。高清宣传片的节奏渗透在表演、造型、声音、剪辑和变速中，而导演阐述对高清宣传片节奏的确立起决定作用。它通过广告情节的发展、演员的心里、形体及言语动作、画面造型、色彩构成与对比、镜头角度与景别、以及长度与运动的变化、镜头与镜头之间的转换与组接，语言、音乐、音响的时值和动作的力度等方面来体现。节奏不同于速度，有时节奏松而速度快，节奏紧而速度慢。但二者又具有不可分割的联系，有时相辅相成，有时则相反相成。导演在复杂节奏和停顿等手法来构成高清宣传片的节奏。

　　高清宣传片节奏的处理依据来源于产品的独特性、唯一性、与众不同的生活概念，必须按照高清宣传片的创意点与形式的需要做出主观选择，并要求导演对创意叙述、人物心理和产品特质做出准确的把握。从这个意义上讲，广告创意在一定程度上规定了未来高清宣传片的总节奏。节奏在片中一般表现为平稳、对比、重复、跳跃、流畅、凝滞、大小、停顿等形态。常用高低、快慢、松紧等术语称谓。创作高清宣传片时既要在导演统一构思下确定全片的总体节奏，也要处理好每一个镜头内部的节奏。并在总体节奏的控制下通过表演、摄影、美术、音乐、音响、录音、剪辑等手段体现出来。如高清宣传片《太和女装》的节奏就表现为跳跃、流畅、凝滞、停顿、黑白、大小、快慢；在高清宣传片《庄吉皮鞋》中节奏的表现为对比、重复跳跃、流畅、机械。

高清宣传片的造型、空间

　　一、高清宣传片的空间

　　1、打通大环境与小环境的关联：大环境包括自然环境、社会环境、人文环境、文化环境等；小环境包括被摄主体所置身的由不同人物、景物组成的日常生活空间。·

　　一般来说，在高清宣传片中我们表现最多的还是人物置身的小环境，从中我们努力把握被摄者的性格特征和命运轨迹。·

　　但是，优秀的高清宣传片应该建立在社会的文化背景之下，在具体可感的日常环境中，体现出对人类普遍生存状态的关注。只有这样，它才可能既有现实的质感，又有历史的厚重。

　　2、长镜头和景深镜头·

　　电影的完整性就在于它是真实的艺术，这种真实包括表现对象的真实、可见空间的真实、和叙事结构的真实。而对可见空间的真实而言，就是要采用长镜头和景深镜头。·

　　在高清宣传片的创作实践中，一般是在局部段落中采用长镜头手法，以此来有效的还原现场和发展过程。·

　　大景深镜头的运用，也是增强空间统一性的有效手段。景深镜头不必表现一个完整事件，但是必须有两个或两个以上的动作和视觉元素在不同的空间层面中同时展开。

　　3、高清宣传片的话外空间·

　　话外空间的存在，是电影打破了封闭的格局，变得开放。被遮蔽的叙事信息可以调动观众的想象，传达作品的意义。·

　　电影话外空间营造的方式有：·

　　通过不完整、不均衡的构图，对话外的其他空间信息进行暗示或强调；·

　　通过人物的出画、入画，以及指向话外的视线来暗示或强调话外空间的存在；·

　　通过话外声音来拓展画外空间。

　　二、高清宣传片的空间造型1、不同的造型观念·

　　不同的风格流派，具有不同的造型观念。·

　　造型观念体现在摄影机的机位选择上，体现在对景别、角度、焦距、构图因素的把握上。

　　2、确立景别的依据·

　　取决于叙事内容，·

　　注重人物与环境的关系/注重人物的动作、表情等；·

　　整体的视觉节奏以及叙事风格的把握：节奏快/慢；·

　　与被摄者、拍摄者之间的心理距离有关：距离近/远。

　　3、高清宣传片的构图·

　　在高清宣传片中存在着三种与构图相关的主要因素：·

　　镜头内人与物的位置，即两者之间的相互关系；·

　　固定镜头内人与物的运动，包括人物横向运动和纵向运动；·

　　镜头本身的运动，会对影视构图产生最重要的影响。

　　三、构图时需要的注意的问题·

　　1、掌握画面构图的若干规则，在动态中寻找对称、均衡、对比、呼应；·

　　2、尽量避免封闭式构图，而采用开放式构图；·

　　3、避免“漂亮的陷阱”。·

　　4、光影与戏剧性。·

　　高清宣传片中使用人工灯光的底线是不能干预正常事件的运行，其主要造型目的有两个：·

　　一是还原现场，给观众一种身临其境的真实感；·

　　二是通过光影效果来呈现某种主观心理，渲染某种情绪氛围。

　　5、色彩与情绪基调·

　　在高清宣传片中，可以通过对不同素材的色彩进行处理，建立不同的情绪，基调进行一种风格化表现。

高清宣传片的整体颜色

　　随着计算机运算能力的不断提高，调色在影片制作中的运用越来越广泛，也由此产生了许多实拍达不到的艺术效果，前所未有地拓展了影视作品的表现空间和表现能力。尤其是近两年来各种模仿或逼近胶片效果的调色手法不断涌现，大概是因为胶片效果的色彩饱和度和颗粒细腻度让它在影视界内经久不衰。因而拿视频素材来模仿胶片效果，不只是有视觉上的需要，更有经济上的需要。根据影片的主题思想，运用各种色彩感情和艺术手段进行画面的构思和设计，在充分体现影片文题思想的基础上，使画面或生动活泼或宏伟大气，让观众从画面中感觉画面外的立意和匠心，它体现创作者为影片所注入的情绪，这种情绪一旦渗透到每幅画面就会产生一种统一的、吻合主题思想的视觉情调，从而将观众的思绪和情感带入预期的艺术境界中。

　　电视是声画艺术的结合，视听技术的产物，而色彩又是图像真实再现的先决条件，注重电视色彩的研究是摄制党员教育电视片的一项重要工作。从美学的角度讲，色彩是形式美的一种构成因素，具备三个审美特性，即抽象性、装饰性和单纯美感性。从色彩学的角度讲，画面主体色存在固有色，但又受光源色和背景色彩的影响，同时又与拍摄距离、角度、景别、光线方向、滤色镜选择等有关。各种色彩组成的画面存在一个色调倾向，要么是冷、暖调，要么是高、低调，具体需要何种基调，要看电视片情节的发展和编导正确的情感倾向。电视片的色彩，要根据故事情节的发展来设计，要努力形成存在于观众思维之中的自然写实色调和自觉参与其中的抽象性非写实主观色调。总之，色调的处理必须围绕色彩气氛进行，使电视教材的情节发展和画面表现具有流畅和谐的视觉效果。在镜头组接时，色彩的衔接可以分为镜头间、段落间和转场时的衔接三种。无论何种衔接方式，可以利用快切的镜头来形成对比，加强节奏，产生强烈的视觉效果；也可以通过机位、角度的变化，改变背景的色彩，避免统一主体画面色调的雷同；可以利用色彩与声音的结合，达到相互加强的效果；也可以在段落间采用黑白与彩色间用，以达到强烈的时空效果和象征意义；可以在镜头内部与镜头之间使用相近色调，形成流畅和谐的过渡；也可以在彩色画面间插入一些消色基调画面，达到变化与统一；还可以用淡变的切换方式使镜头的过渡柔和。在场面调度时，色彩处理应注意以下几种情况：一是固定机位拍摄固定画面时，确定合理机位和角度来拍摄主体，把握好主体与背景（或前景）的色调关系。在拍摄其他镜头时，把构成场景色调的主要色彩安排到镜头画面色彩结构中，以获得统一的色彩效果。二是运动机位拍摄固定物体时，画面色彩的基调是伴随着被摄物体前景画面色彩不断运动变化的展现的，画面色彩的对比、转换和衔接，恰恰可以直接在镜头的布局和拍摄中产生与完成。三是固定机位拍摄运动物体时，画面内主体位置相对固定而其背景却在不断变化之中，所以画面的色调将呈现出同时对比和相继对比的效果。可以看出，色彩的美存在于色彩的对比与和谐之中，存在于色调的情绪特征之中，存在于镜头组接时色彩衔接的形式美之中，存在于色彩和声音相结合之中。色彩是画面构成的重要组成部分，只有注重美学、色彩学、电视编导等理论的研究，注重在实践中探索，才能把影视片的摄制提高到一个新的水平。