一部成功的企业宣传片是各个环节完美把控的有机结合

今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于一部成功的企业宣传片是各个环节完美把控的有机结合的问题，今天匠心文化小编就结合一部成功的企业宣传片是如何讲好品牌故事以及一部好的企业宣传片制作需要经历哪些过程等一些相关新闻来为大家做介绍，希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展企业宣传片工作。

　　众所周知企业宣传片是“视听营销”即画面与声音，两者是组成企业宣传片的主要要素。今天匠心文化就以声音中的主要组成部分配音为大家讲解在企业宣传片制作中要注意的要点：

　　录音过程中的控制

　　配音演员需要较为专业的素养，要准确、规范的将经过修改的稿子以恰当的语速、音量、情感及气息表达出来。配合过程中，注意距离话筒的位置，恰当的使用调音台等设备，将收集到的声音素材进行加工完善，达到完美的效果。

　　语声选择与企业宣传片意境相符合

　　播音员的语言风格要根据企业宣传片的风格和特点，调整自己的语声语调。而不同的意境也需要声音形象的典型性和独特性。在选择确定演播人员时要从这些方面综合考虑，挑选最合适的声音形象，为后面的录制做好准备工作。

　　考虑演员语声的差异和特点

　　语声存在性别特点。大多数情况下，男性的声音形象有助于创造出较为大气、雄厚的商品和企业的形象，比较适合表现汽车、重工、酒类等较为硬性的企业宣传片中去。而女性的声音形象则比较适合表现化妆品、洗涤用品、家居饰品等比较软性的商品广告片中。语声也存在年龄差异。要恰当的选择使用婴幼儿、青年、中年、老年等不同年龄的配音演员的声音形象。

　　在企业宣传片制作中不仅仅配音的讲究如此之多，在策划、拍摄、剪辑包装各个环节都有许多讲究。可以说一部成功的企业宣传片是各个环节完美把控的有机结合。

一部成功的企业宣传片是如何讲好品牌故事？

　　什么是品牌故事？

　　品牌故事就是对定位（针对竞争对手确立的差异化价值）的戏剧化表达。如果说定位是内容核心，那么戏剧化就是形式。通常一个15-30秒的广告片中的广告词就是最常见的品牌故事，它承载着高效开创顾客的使命。为什么把它叫做品牌故事而不是广告词呢？因为广告是不可信的，而故事则带有很强烈的情感色彩和可信度，它能让你的传播效果提高数倍乃至数十倍。它不同于企业以往官网中的品牌故事。

　　如何讲好品牌故事？

　　如果说设计一条广告口号并不容易的话，那么讲好一段品牌故事难度并不亚于前者，但也不是没有办法可循。下面我们来揭秘中国市场上的一些非常经典的品牌故事，这些方法能让我们在工作中马上学以致用。

　　1、确定认知焦点

　　焦点是什么？即品牌定位，也就是说在没有确定品牌定位之前不要谈品牌故事，因为没有焦点。认知焦点（定位）是一个能够高效开创顾客的差异化价值，只有焦点明确我们才能调动资源去抢占这个差异化价值，达到高效转化的目的，在顾客端形成“品牌=差异化价值”的条件反射。因此，认知焦点是品牌故事的灵魂。如：红牛的“能量”、王老吉凉茶的“预防上火”、沃尔沃汽车的“安全”、宝马汽车的“驾驶”、瓜子二手车的“直卖网”等等。

　　2、冲突前置

　　看过《金字塔原理》都知道，表达的四要素：背景、冲突（矛盾）、问题、答案。为什么冲突要放在问题的前面呢？按常理来说，我们一般都是先把问题找出来再说明其中的矛盾或冲突，然后再给出答案。但是这样的表达方式通常没有吸引力，缺乏沟通中的悬念，难以引人入胜。

　　如果我们把冲突前置的话，那么在沟通中我们就可以让对方产生更多悬念、打破自己内心的一种认知平衡，让对方急于或主动去往下寻找答案，一步步引导对方进入你的信息“圈套”，从而达到我们沟通的目的。这种沟通方式让人舒服而印象深刻，这就是戏剧化表达的要点——冲突前置。

　　例如方太：

　　中国卖的更好的高端油烟机

　　不是洋品牌，而是方太。

　　因为方太更专业。

　　方太，中国高端厨电专家与领导者。

　　在方太之前，卖得更好的高端油烟机是谁？大多数顾客的认知中是西门子等一些洋品牌，而事实上也是。后来方太定位为“中国高端厨电专家与领导者”之后，在品牌故事中（当然它也是一则广告语），把“中国卖得更好的高端油烟机不是洋品牌”作为前置，与以往的认知冲突并让顾客产生疑问：是谁卖得最好？

　　这时顾客就会期待接下来的答案，以期解决前面产生的冲突和疑问。紧随着方太马上给出答案“而是方太”，因为方太是中国高端厨电专家与领导者，更懂中国厨房，所以更加专业。外国厨房不比中国厨房，他们以烤、油炸为主，而中国是煮、炒、蒸、煎等等。中国品牌当然更懂中国厨房！

　　再如加多宝：

　　怕上火，现在喝加多宝！

　　全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，

　　还是原来的配方，还是熟悉的味道。

　　怕上火，现在喝加多宝！

　　这是加多宝2012年更名时的广告，就是因为这则广告才让加多宝迅速在两年时间内完成从0-200亿的无形资产（从王老吉身上）转移，大家估计都记忆犹新。那么，这个品牌故事的冲突在哪里呢？以往我们都知道“怕上火”=“喝王老吉”，甚至有时候只要你说出“怕上火”，马上就有人补充“和王老吉呀”。而“怕上火，现在喝加多宝”正是和这个根深蒂固的认知冲突而且产生疑问，后面不管你说什么都是受众迫切要听到的。

　　如果后面你所说的不符合顾客的逻辑，那么他们将无法接受，如果你说的能符合他们的逻辑，那么他们将很快自己说服自己“哦，原来是这样的”，从而相信你。所以品牌故事马上紧接着说出“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道”，这个答案让顾客的逻辑形成了一个闭环。

　　为什么大家都知道加多宝说的是王老吉呢？广告中并没有出现“王老吉”字眼啊！这就是这则品牌故事的另一个微妙之处：在我们的广谱认知中“全国销量领先的红罐凉茶”=王老吉。

　　我们再来看看最新增长迅猛的案例：

　　青花郎：

　　云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔，

　　诞生了中国两大酱香白酒，其中一个是青花郎。

　　青花郎，中国两大酱香白酒之一。

　　如果你是一个懂白酒或者经常喝白酒的人，一定知道中国第一大酱香白酒是国酒茅台。青花郎的品牌战略就是关联茅台成为酱香白酒第二，所以它的定位是“中国两大酱香白酒之一”。确定了这个认知焦点之后，便设计出一句非常有戏剧性的品牌故事“云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔（茅台产地），诞生了中国两大酱香白酒”，当了解到这里我们会瞬间产生一个疑问：另一个是谁？

　　青花郎在大家都期待这个问题的答案下给出了明确的答案“其中一个是青花郎”。就是这么简单的一句话，青花郎借助茅台是中国最大的“酱香白酒”这种深入人心的认知，顺势让自己在众多白酒品牌中脱颖而出，被人们所记住。

　　因为冲突才有戏剧化，信息才能达到高效沟通。冲突，是品牌故事中必不可少的因素之一。同时，如果能调动顾客已有的认知力量成为品牌战略中不可或缺的一部分才是营销中至高至美的艺术。

　　3、新闻性

　　新闻天生自带关注度和信任度，所以品牌故事中最好是具备新闻性。如果没有，最好能提供一个让人相信你的证据（信任状）。

　　“中国卖得更好的高端油烟机不是洋品牌，而是方太”

　　“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”

　　“云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔，诞生了中国两大酱香白酒，其中一个是青花郎。”

　　这些虽然都是一句广告语，但是它们看起来更像是一则新闻。它们都是在告诉你一个你不知道的事情或者一项新知识。同时，让人感觉更加真实可信。

　　所以，我们要尽可能地让品牌故事变得更像一则新闻，而不是广告。我们可以通过广而告之的方式把它传播出去。

　　4、重复、重复再重复

　　营销中最厉害的一种传播方式就是不断重复，没有之一。可以不断重复传播同一则信息，也可以在一则信息中有意识地去重复某些关键词。以45-60个字左右的品牌故事为例（15-30秒），认知焦点（定位）和品牌名至少要重复2遍以上，3遍为最佳。

　　中国卖的更好的高端油烟机