创意广告宣传片的情感表现形态

创意广告宣传片的情感表现形态

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今日看点:创意广告宣传片的情感表现形态情绪和情感都是人对客观事物所持的态度体验,只是情绪更倾向于个体基本需求欲望上的态度体验,而情感则更倾向于社会需求欲望上的态度体验。创意广告宣传片的情感是态度这一整体中的一部分,它与态度中的内向感

   情绪和情感都是人对客观事物所持的态度体验,只是情绪更倾向于个体基本需求欲望上的态度体验,而情感则更倾向于社会需求欲望上的态度体验。创意广告宣传片的情感是态度这一整体中的一部分,它与态度中的内向感受、意向具有协调一致性,是态度在生理上一种较复杂而又稳定的生理评价和体验。在人的心理和行为上,情感是心理活动的组织者,能激发心理活动和行为的动机。美国心理学家马斯洛指出:“爱的需要”是人类“需要层次”中最重要的一个层次,人有爱、情感和归属的需要。

   从感情、感性的角度,动之以情,诉诸感性,渲染情绪,强化气氛,从而引起消费者的共鸣。情感形态一般体现的是品牌的附加值,强化产品或服务的亲和力,更多强调品牌形象。情感形态涵盖的内容非常多,可以是对生命的感悟,对人生的喜怒哀乐、悲欢离合的体验,也可以是对真善美的追求和对亲情、友情、爱情的诠释,这些都构成了创意广告宣传片中极为广泛的题材。创意方法可以是选取某一个生活情节片段、某一个角度,或者专注某一个细节的特写,某一个特别局部的描述,或者提倡一种生活方式,既可以是超前的生活方式,也可以是回归一种生活方式等,营造或烘托一种感情、一种氛围、一种感性、一种情绪。

   概括来说,创意广告宣传片的情感形态有温情性、幽默性、故事性、生活性、戏剧性、悬念性等,以下几则是不同类型的情感形态广告。

   百威啤酒广告——幽默型

   创意广告宣传片中使用一个地地道道的流传于现代美国青年口中的俚语“Whats up”贯穿全篇,将年轻一族的生活形态和个性充分展现出来,深得这部分人的认同。

   奥利奥饼干广告——温情型

   男孩教自己的智障兄弟吃饼干,两兄弟认真诚挚的表情感动人心,反映两人成长过程的温情画面更是催人泪下。

创意广告宣传片的情感表现形态

创意旅游广告片制作打造优秀旅游品牌

   创意旅游广告片制作的时长很短,传递的信息是有限的。标准的播音语速是一秒钟三个字,阅读速度是一秒钟七个字,因此,一条15秒的广告应该有多少字幕、多少配音,片尾要停留多长时间,这都是最基本的,也是特别重要的问题。下面,匠心文化小编来和大家聊聊创意旅游广告片制作是如何打造优秀旅游品牌的。

   影视广告片是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。创意旅游广告片制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化,创意旅游广告片制作能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受,所以可以说创意旅游广告片是覆盖面最大的大众传播媒体。

   在创意旅游广告片制作成功的背后,匠心文化发现剪辑只扮演了部分重要角色,但工作却是极其重要的,常常决定一部片子的命运。创意旅游广告片制作就是在剪辑台上完成的。

   决定旅游广告片制作成败与否的关键——创意,最终就是通过出色的剪辑手法来实现它的。剪辑和创意是互补的。剪辑师对原素材的选用、对镜头的合理运用、剪辑、合成等各种效果处理上无不处处体现着这一点。

   旅游广告片的创意,要准确传达广告的主信息。主要信息要经过市场调查才能确定,再提炼出诉求点,然后通过创意的裂变来表达出这个意思,所以一个广告没有好的创意是没有用的。

   什么是创意呢?匠心文化理解,创意就是对广告主信息的形象化表现。目前中国的旅游广告创意,都是飞云、流水、大江大河、名山大川,非常雷同,没有个性。创意旅游广告片制作一定要避免同质化。在后期编辑上将创意思路在片中完美地表现出来,使产品诉求有机的融入到画面情境中,并在影调、风格、节奏上使作品或行云流水通畅自如,或震聋发聩 、落地有声,或静动结合,引人注意,达到或甚至超过预期的效果。

创意旅游广告片制作打造优秀旅游品牌

创意企业宣传片策划时需要考虑的因素

   在中国山寨文化不断壮大的情势下,创意就显得尤为重要了。因为简单来说,创意就是将自己的比较具有特色的东西也就是与其他人不同的部分表达出来。而正是因为其的风格迥异,对于普通的大众来说,并一定能够理解其创意的亮点。

   因此,对于创意企业宣传片策划而言一定要考虑到以下的环节也就是大家所说的因素。第一,就是要将创意与正式的策划相结合,要考虑到策划所要达到的目的、设计的主题、设计的风格、策划的类型之后,再对其有针对性的展开不同细节的细化与精细制作。

   第二,就是要考虑到欣赏创意的人群,因为对于同一艺术,在不同的人面前会展示出不同的效果的。因此对于创意企业宣传片策划来说同样也是如此。这就需要创意者拿捏好欣赏创意的人群的欣赏水平,也既就是既不能让专业人员觉得没创意、没新意,也不能让普通的欣赏人员看不懂、失去欣赏的兴趣。而该部分也正式是考验设计者设计思维、设计能力的关键部分,同样也是决定一个创意企业宣传片成败的关键一步。

   第三,就是对于当下社会中流行元素与设计主体的结合。因为不伦是那一时代,不伦是何种艺术或是设计都是需要与当下的社会大环境也就是流行的因素相结合的。因为只有这样的创意才会被受关注,才会受到更好的评价。

创意企业宣传片策划时需要考虑的因素

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