新媒体时代企业宣传片策划的几个要点

今日看点：新媒体时代企业宣传片策划的几个要点企业制作宣传片的最终目的是传播企业的形象、销售产品。如何让自己的企业宣传片在这个影视广告无处不在、传统广告和新媒体交杂纷纷的时代脱颖而出，在客户的心目中留下深刻的印象和对自己的企业有一个很好的了

　　 企业制作宣传片的最终目的是传播企业的形象、销售产品。如何让自己的企业宣传片在这个影视广告无处不在、传统广告和新媒体交杂纷纷的时代脱颖而出，在客户的心目中留下深刻的印象和对自己的企业有一个很好的了解才是新媒体时代企业宣传片应该起的作用。企业的长期利润来自于品牌价值的提升，如何提升企业的形象、增加品牌的价值，宣传至关重要。怎样宣传？从哪个角度宣传？想表达什么内容是企业宣传片的重中之重。本文匠心文化小编跟大家简单分享新媒体时代企业宣传片策划的几个要点。

　　 1、独特的创意

　　 创意无论在哪个行业都是其灵魂，是其产品精华所在。创意是对传统的叛逆，是打破常规的哲学。独具一格的想法不仅可以让观众能够在第一印象中记住影片的诉求，还能确切的了解整个企业的详尽信息和基本实力。因此独特的创意是新媒体时代企业宣传片策划的首要特点之一。例如：《盗梦空间》的空间成功就是来源于其独特的创意。

　　 2、企业文化的传递

　　 新媒体时代的企业都注重的是其内在文化的塑造，企业文化实质上是一种竞争文化，在这种竞争中，企业的信誉、形象、品牌和知名度已经成为企业不可估量的无形资产，在市场竞争中占据着十分显著的地位。从这个意义上讲，现代企业的竞争，归根到底是企业文化的竞争。然而企业宣传片策划是对企业的展示而不是教化作用。所以对企业文化舒缓的表达并让人从其宣传片中自然的领会是新媒体时代宣传片所必须的。例如：台湾大众银行的宣传《梦》。

　　 3、诙谐幽默的风格

　　 纵观国内外的企业广告宣传片，国外制作者在企业宣传片策划的时候也不忘体现其诙谐幽默的特质。他们对于宣传片的要求不是教化作用，而是旨在让人们观看以后，能够莞尔一笑，达到气氛轻松活跃，并在这种情绪下记住所宣传的内容本身。然而中国人的企业宣传片策划，过分运用一些浮夸的词语，强调一些泛泛而谈的概念，毫无任何故事逻辑可言，不仅只是一些空洞无意义画面的叠加，而且千篇一律，缺少创作者智慧的体现。

　　 4、特技效果的应用

　　 如何给人视觉上的冲击力？让人在观看的时候产生强烈的震撼从而达到留下深刻的印象是新媒体时代企业宣传片策划必备的要素。特效应该包括在：视频、音频、文字三个方面。视频上特效的应用，能给人视觉上的震撼与冲击，也可以提升企业的形象品牌高度，让人达到不忘的境界。同样，震撼独到的配乐也是和视频相辅相成的。最后是文字，文字的表达在某种场合可以达到此时无声胜有声的境界。所以，新媒体时代的企业宣传片策划应该在视频、音频、文字上给予绚丽的呈现。在特技效果方面，譬如好莱坞电影的预告片总能够给你难忘的呈现，如享有口碑的《变形金刚》系列、《阿凡达》、《2012》等大片。

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新媒体时代宣传片制作的趋势解读

　　在各种媒体平台的发展中，企业宣传片制作也随之正在发生变化。自然，在宣传片制作过程中的各个细节都在变化。下面匠心文化传媒小编和大家一起来分析一下新媒体时代宣传片制作的趋势。 新媒体时代宣传片制作的脚本创作发生了某些变化，新媒体时代宣传片脚本的阅读也有了重要的变化，新媒体信息的开放性、传播的便捷性、传受的互动性，让读者的阅读具有了新的特点。阅读浅泛化，成为新媒体时代宣传片制作阅读的特点之一。 网络宣传片脚本、电子报刊、电子图书、手机宣传片脚本，让读者的阅读更为自由与随意，地铁里、码头上、公交车里、办公室里，只要有电脑、手机、电子书就可以阅读，翻阅浏览式的阅读，跳跃式的阅读，囫囵吞枣不求甚解的阅读，成为新媒体时代阅读的一种现象，便捷、快速浅尝辄止的阅读，成为当下社会浅阅读的基本特征。由于这种阅读方式，形成了大量浏览而缺乏深入的泛阅读，甚至只浏览标题而不细读文本的现象，不在大量文本前驻足，而在吸引眼球的段落词句上留步。阅读的图像化，成为新媒体时代阅读的特点之二。

　　 数字电视、动漫图书、移动电视、DVD影视、3D电影、彩信等，让现代人的阅读图像化了，人们对于古典宣传片脚本名著的阅读常常凭借影视作品，而非通过名著的宣传片脚本文本，在读图时代往往又出现了插图本宣传片脚本作品的出版与流行，甚至也出版了一些图说中国古典哲学名著的系列丛书，在让一些深奥的古典哲学图像化的同时，却也将一些深邃的思想简单化了。追求读图的形象与轻松，追求读图的视觉快感，形成新媒体时代阅读的一种倾向，过于沉溺于读图往往会弱化人们的想像能力和思维能力。阅读的游戏化，成为新媒体时代阅读的特点之三。

　　 在某些小说创作中，明显可以看到电子游戏的痕迹，那种天马行空的奇思幻想，打斗杀戮的场面，除暴扶弱的行为，都与电子游戏十分相似。在宣传片脚本阅读过程中，与传统的宣传片脚本阅读接受教益不同，新媒体时代的阅读呈现出游戏化特点，追求愉悦、寻觅刺激、求得快感已成为阅读的某种目的，以至于在一些作品的阅读过程中，跳跃式的浏览式阅读已经成为习惯，选取有刺激的场景与情节，形成了阅读的片断性、零碎化。手机小说的阅读更是如此，那些有色彩的手机小说，通过手机的一再转发，引起哈哈一笑，在游戏状态中完成了小说的阅读。新媒体时代宣传片制作的脚本阅读，固然与媒体技术发达有关，也与大众文化流行有联系，新媒体时代宣传片脚本阅读的浅泛化、图像化、游戏化，成为大众文化流行的症候。

　　 在画面主体不动的气象下(如拍摄大景此外山岳、修建物等画面)，采纳摇、移等拍摄法子，固然画面的风景不动，但跟着摇移等镜头的操纵，画面中的形式获得了转换，起到活跃画面的沾染冲动。固然，在这类气象下，可以操纵推拉镜头进行拍摄，但匠心文化传媒认为推拉镜头不合适人用眼睛看工具的风俗，联系自己的拍摄履历应尽可能罕用。

　　 尽量决议画面主体在活动的排场，特别是拍摄平稳镜头画面时。如果在拍摄时，咱们既没有益用活动镜头，画面主体又不在活动，那拍进去的画面就显得板滞。决议好拍摄光芒，使画面中的风景发生富饶朝气的具备梦幻般的结果。比方在拍摄江、河、湖、海的水面时，由于水具备较高的反射率，决议逆光下进行拍摄，水面闪灼的高光点(反射光芒的结果)能使画面中水的形象活跃、富饶诗意。报酬地使画面主体动起来(告急指在拍摄小排场的画面时)。届时，观众也会有不但是汲取的感受。

　　 为了使画面活跃起来，可以在花的某一标的目的构成轻风，让鲜花动起来，再来拍摄。比方，在没有自然风的时候，拍摄田野几朵怒放的鲜花。那么你就立即会在寻像器中看到花影扭捏的醉人风味。

　　总之，拍摄时使画面活跃起来的技法多种多样，只需咱们深入了解画面活跃的垂危性，不竭摸索，你就会拍摄出奇异活跃的画面来。

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