宣传片拍摄的基本格调

今日看点：宣传片拍摄的基本格调好的创意是成功的一半，宣传片拍摄调性也是如此。不同的创意涉及到不同的影调，及拍摄方法。匠心文化团队在拍摄创意中在不断探索与创新进程中，总结了一些成长经验与大家分享。唯美。这种风格的宣传

　　好的创意是成功的一半，宣传片拍摄调性也是如此。不同的创意涉及到不同的影调，及拍摄方法。匠心文化团队在拍摄创意中在不断探索与创新进程中，总结了一些成长经验与大家分享。

　　唯美。这种风格的宣传片往往运用在家具、装修设计、服装制造等企业。这类宣传片拍摄大量地运用了精致美丽的画面，刺进浪漫美丽的音乐，长于营造氛围，实际上在宣传片拍摄制作中比较趋向于广告片，能给观众带来愉悦的视听享受。此类宣传片由于场景、道具等等拍摄环境需求精心的安置，往往拍摄费用较高。

　　大气。很多合作的客户在第一次沟通时，多次提到拍的大气，高大上，国际范，其实可以理解为客户想突显自身企业的综合实力。但前提是客户真的要有实力才行。规划大、实力强的企业无论是硬件仍是软件方面，都是具有较多的资源，能够经过这些资源拍摄制作出场景庞大、规划雄厚的风格。这种风格的宣传片有独特的审美要素。金融行业，或者大规模生产车间等，都是可以应用此风格。

　　有故事有情节。艺术源于生活，题材取自生活，无论是在创意策划、素材拍摄以及剪辑包装，有故事有情节的宣传片拍摄对客户公司以及影视制作公司都是一个很大的考验。这类宣传片突出情感共鸣，无论是对白设计、演员演技、镜头语言等，要求更高投入更大耗时更多。

宣传片拍摄的种类及意义

　　说到视频我们都不陌生，正是因为视频的出现，给到人们视觉以及心灵上新的震撼，也为宣传推广实现了新的定义。各个企业为赢得受众的青睐，并且达到一定的宣传推广之效，会进行多种形式的宣传片拍摄制作，以此输出自身的价值。在众多类型的宣传片中，企业不知如何选择，会造成对自身企业的危害，今天匠心文化小编为大家提供一些宣传片种类及其优势以供你选择参考，实现宣传片拍摄制作的价值意义。

　　1、企业宣传片

　　企业宣传片是我们常见的一种类型，在这类宣传片中我们能够了解到企业的发展历程、团队规模、如今现状以及对未来的发展规划等。在这类宣传片中，在给到受众清晰的企业介绍情况下，能够提升企业在受众心里的形象，展现出浓厚的企业文化信息，在树立自身的企业品牌上起到有效的作用。

　　2、形象宣传片

　　要想企业的形象深入人心，在其品牌发展中离不开企业形象宣传片的拍摄制作，一般大型的企业都会进行拍摄制作，通过画面的拍摄包装，进行品牌理念的传达，对企业文化、理念、成果进行展示，通过唯美的镜头、丰富的元素进行气质彰显。

　　3、产品宣传片

　　现在的互联网时代为各个产品打开了知名度，如果再不注重自身的产品宣传，一不留神就会被踢出局，所以说，现在早就过了“酒香不怕巷子深”的时代，要想使得自身的产品被广泛的认可，并且碾压对手，就要根据自身的企业特性进行形象宣传片的拍摄制作。

　　4、活动宣传片

　　活动宣传片经常会在企业的一些庆典、会议、发布会、团建等方面进行，通过对此次活动进行现场拍摄，编辑，制作出完美的宣传片内容，活动宣传片的拍摄制作不仅能够留下深刻的记忆，还能够提高集体的归属感、自豪感。

　　5、教育培训宣传片

　　对于教育培训类的宣传片来说，优秀、成熟的企业无论是在管理上，还是机制上有着自身的考虑，所以为了使得企业发展更好，提高企业员工内部整体素质，就该轮到教育培训类的宣传片上场了，对于这类的宣传片拍摄制作来说，无论是标准化的对新老员工间的制度培训，还是对公司内部整体结构的把控，培训类别的宣传片都具有长久意义和时效性。

　　宣传片制作的种类虽多，但是一定要遵循自身企业的发展和宣传推广方向来制作，这样才能够实现宣传片拍摄制作的价值和意义。

宣传片拍摄对于景的挑选以及光线的选择

　　在企业形象宣传片拍摄画面的造型表现镜头中，不同景别体现出不同的造型意图，不同景别之间的组接则形成了视觉节奏的变化。观众不仅在画面时空和视距的变化中感受到了摄像者的画面思维，而且也从景别变化和视点变化的大小缓急中具体地感受到了整个企业形象宣传片拍摄的节奏变化。如远景画面接全景画面，再接中景画面，节奏抒情、舒缓；两极景别的镜头组接，如全景画面接特写，则节奏跳跃、急切。

　　两极景别可以调动观众的特殊视觉感受。景别的变化使画面内容被摄物体的范围变化具有了明确的指向性，从而形成画面的表达、主题诉求和信息传递的不同侧重和各自意蕴。刚才已经讲过，特写又使你了解事物的全部。时而呈现全貌，时而展示细部，时而渺小，时而又占满整个画面，景别的这种变化，可以给观众一种特殊感受，调动观众的参与情绪。

　　不同景别的画面包括不同的表现时空和内容，实际上是企业形象宣传片拍摄人员在不断的规范和限制着被摄主体的被认识范围，决定了观众视觉接受画面信息的取舍藏露，由此引导观众去注意和观看被摄主体的不同方面，使企业形象宣传片拍摄画面对事物的表现与叙述有了层次、重点和顺序。对企业形象宣传片拍摄画面景别的调度，实质上是对观众所能看到的画面表现时空的调度。运用不同景别，有效地支配观众的视听注意力并赋予被摄主体以恰如其分的表现意义，是企业形象宣传片拍摄人员的重要创造活动。因此，我们说一个企业形象宣传片拍摄中景别运用是否得当，是检验创作者思路清晰与否，表现意图明确与否的重要标志。

　　景别的变化是形成企业形象宣传片拍摄节奏变化的因素之一。相对来讲远景节奏慢、特写节奏快；远景画面长，特写画画短。如果一个远景要让人看清楚需要10秒钟的话，那么特写只需3秒钟就够了。由于景别的不同，画面长度的不同，这样无论从人们的视觉感受，还是片长上都产生了节奏的变化。

　　在企业形象宣传片拍摄中，要摄取完美和令人心动的画面，除了拍摄时进行必要的景别、视点、视场角、景深和曝光控制外，还必须对画面的光线、色彩、影调，以及线条和形状等造型元素进行很好地构建。由于企业形象宣传片拍摄画面不仅包含空间因素，而且包含时间因素，所以在摄像画面中对这些造型因素进行构建时，不仅仅只考虑到这些造型因素在画面空间上的面积和位置，而且要考虑这些造型因素在画面中留存的时间长短，在企业形象宣传片拍摄画面的造型元素构建上，时间是十分重要的调用手段。至于光线、色彩、影调，以及线条和形状等造型元素在画面空间上的处理技巧，由于与摄影相类似，就不在此赘述。

　　1、光线。光线是企业形象宣传片画面构图的基础和灵魂。企业形象宣传片拍摄要求的光线与摄影差不多，但是它也有独有的特点。一是影像画面记录的是一段时间的光色变化，瞬间光源不能用作摄像用光的光源的；二是摄像用光是个动态的变化过程，在选择、处理光线时就必须随时随地考虑画面表现空间、方位等的变化对画面光影结构的影响；三是摄像对光线的要求很复杂，光线随着环境、被摄主体、机位甚至光位的变化直接影响着画面的造型效果，并使之发生变化。

　　2、色彩。如果说光线赋予企业形象宣传片画面以生命，那么，色彩就给影像画面注入了情感。作为企业形象宣传片拍摄画面的重要构成元素之一，色彩在构图中也有着举足轻重的地位和作用。通过画面形象的色彩设计、提炼和选择搭配，获得强烈的艺术效果，从而渲染、烘托出主题和内容所需要的情绪基调和特定氛围。

　　3、影调。影调是指企业形象宣传片拍摄画面中的影像所表现出的明暗层次和明暗关系，它是处理画面造型、构图及烘托气氛、表达情感、反映创作意图的重要手段。画面中亮的景物多、占的面积大，会给人以明朗之感；画面中暗的景物多，给人沉闷压抑的感觉；有些画面则明暗适中、层次丰富，接近于人们生活中通常所见的视觉感受。

　　如果从画面明暗分布划分，可以分为亮调、暗调、中间调三种形式。如果从画面明暗对比（反差）划分，可以分为硬调、软调和中间调。硬调画面中明暗差别显着、对比强烈，景物的亮暗层次少、缺乏过渡，给人以粗犷、硬朗的感觉；软调又叫柔和调，它的画面缺少亮和暗的调子，对比弱、反差小；中间调又叫标准调，它明暗兼备、层次丰富、反差适中。

　　4、线条。线条一般是指企业形象宣传片拍摄画面所表现出的明暗分界线和形象之间的连接线。比如地平线、道路的轨迹、排成一行的树木的连线等。根据线条所在位置的不同，可将其分为外部线条和内部线条。外部线条是指画面形象的轮廓线，内部线条则是指被摄对象轮廓线范围以内的线条。

　　根据形式的不同，可将线条分为直线、曲线两类。而直线又有水平线、垂直线和斜线之分，水平线易产生宽阔之感，在拍摄大地、海洋、湖泊、草原等时，常以水平线作为构图的主线条。垂直线易传达高耸、刚直之感，如林立的楼群、挺拔的树木、高峻的山峰等。曲线则指一个点沿着一定的方向移动并发生变向后所形成的轨迹。