企业宣传片:宣传片制作的魅力

导读：宣传片制作是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的制作艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。宣传片制作的概念从字面上讲，“宣传片”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从制作角度上讲，“包”是用一定的素材把东西裹起来，其根本

宣传片制作是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的制作艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。

宣传片制作的概念

从字面上讲，“宣传片”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从制作角度上讲，“包”是用一定的素材把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“宣传片”是将这两种概念合理有效地融为一体。

宣传片制作中的功能性永远是第一位的，无论制作怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者方便的宣传片。

有时制作者会一味追求新颖的素材和新奇的造型，从而忘记宣传片的基本要求，安全可靠性和方便性，这是制作中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品宣传片中，这一点尤为重要。

宣传片制作的内涵

宣传片制作在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是制作中的内涵部分。如果说宣传片制作的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，宣传片制作的表现形式是人的衣着装束的话，那么，宣传片制作的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，宣传片制作也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。

首先，我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是宣传片的第一个切入点。以快可立品牌里的“搂搂抱抱”产品为例，它定位在活泼、开朗、喜欢追求的青年一族。针对这一消费层心理，从制作的原素上取自青年人具有代表性的服饰–牛仔裤，色彩上则运用了黄、蓝对比，风格简洁。产品一投放市场就受到广大青年人的欢迎，近来又成为情人节的新宠之一。这是其鲜明的个性特征所决定的。

其次，在给产品赋予人性化的个性特征之后，宣传片制作还要反映商品品牌内涵。“搂搂抱抱”在得到广大青年人认可的同时，快可立这一品牌也随“搂搂抱抱”销量的上升而深入人心，在青年人的意识行为中流传开来，代表年轻、活力、轻松、甜蜜的品牌形象也得以确立。

再次，宣传片也是企业文化形象的积累和反映。

宣传片为产品而制作，产品出自于企业，宣传片制作无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的宣传片制作不但赋予的产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的宣传片出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。

最后，宣传片制作也体现出一定的地域民族文化。

这一点在食品业宣传片制作中体现的尤为突出。例如：茶叶的宣传片，西方人只是将茶作为一种单纯饮料来理

解，而东方人则把茶注入了更多的文化底蕴，从而形成了东方特有的“茶文化”，自然东西方的茶叶宣传片的风格上也就不同。又如酒类宣传片，西方人对酒的理解趋向于权力的象征，赋予它高贵、奢华的形象，宣传片也多采用华丽的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在宣传片制作风格中也能看出追求强悍力量的一面。而东方人对酒则趋向精神性，赋予它更多的感情色彩。古人常有对酒吟诗一说，或把酒用在亲友团聚或分离时饮用，更多的是借酒抒发情感，因此宣传片也多为精神化的一面，总体上清新雅致，引人联想和遐思。

宣传片制作的表现

宣传片制作的表现通常由立体的包裹性设企业品牌制作计与平面的装饰性制作构成。

立体造型形成了宣传片的基本性造型。　近来，随着新素材的开发和利用也为宣传片制作的造型提供了更大的空

间，传统素材，如：素材、木材、布……不再是唯一的选择。新型再生素材和环保性素材等也使宣传片制作有了更多的发展形式。

从平面装饰上讲，色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，如：食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理行制作，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业宣传片制作中运用的蓝色，“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。除色彩因素，图形文字也是平面视觉效果中不可忽视的因素，如“趣多多”、“怡口莲”、“汰渍”等产品。人们并没有把它们所纳入工业品或食品的行列中。原因是制作者在改变色彩的同时，紧紧抓住产品原有的本质特征，在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息。这是宣传片制作在平面视觉上取胜的原因，也是制胜的规律。

宣传片制作的三点技巧

在很多商品宣传片的品位上不去，使消费者感到不满意，甚至厌烦，直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下，不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然，也就影响着商家或厂家的经济效益。这主要是产品宣传片制作人员的基本素质和制作水平上不去，从而导至宣传片制作的品位上不去。而宣传片制作的品位主要是宣传片制作的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的问题了。

那么，掌握宣传片制作的技巧应该从哪些方面入手呢？这里主要有三点：一是色彩技巧的把握；二是构图技巧的把握；三是文化内涵的把握。

一、色彩技巧的把握

色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与宣传片物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。

（一）、色彩与宣传片物的照应

那么，作为色彩与宣传片物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的宣传片色彩能够揭示或者映照内在的宣传片物品。使人一看品牌宣传片就能够基本上感知或者联想到内在的宣传片为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到宣传片物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在宣传片的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点；

（1）从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。

从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些宣传片从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该宣传片的制作是出自行家里手的笔下，那么，在它的品牌宣传片的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的宣传片和一些化妆的宣传片，甚至一些酒的宣传片都能找到很多这样的例子。

（二）色彩与色彩的对比关系

再说，色彩与色彩的对比关系。这是很多商品宣传片中最容易表现却又非常不易把握的事情。在制作中出自高手，宣传片的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在宣传片制作中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。

（1）色彩使用的深浅对比。

这在目前宣传片制作的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。在很多平面拍摄制作上（指招贴、吊画类或局面装帧类）非常常见的。所谓的深浅对比，应该是指在制作用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比，用这种形式在宣传片制作上我们可以在一些化妆品宣传片上或是一些西洋葡萄酒的宣传片上，尤其是西欧的葡萄酒宣传片上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊广州宣传片制作公司肠以及希杰的肉制品宣传片大都是用这种形式表现的。这种宣传片形式在日本和南韩台湾也常见的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。（未完待续）

宣传片制作的三个要点

产品宣传影片制作的三大要点是一种视听融合的艺术形式，越来越受到中小企业的青睐。视频制作是将图片、视频及背景音乐进行重新剪辑、整合、编排，从而生成一个新的视频文件的过程，不仅是对原素材的合成，也是对原有素材的再加工。由于市场竞争最为激烈，产品可以结合视频图片、解释、音乐、特效等各种手段结合使用，使企业的产品和服务在不同的场合直观、生动地显示出来，深受观众的喜爱。因此，产品生产的要点是什么?以下是媒体的简单共享。

要素一：要明确目的的产品视频制作

制作产品宣传片的目的只是简单的介绍产品，宣传产品，做产品展示或产品招标，使用不同的侧重点是一样的，而制作方法和营造的氛围也是大相径庭的。因此，只有明确产品宣传片的制作目的，才能制作出最合适的宣传片。

要素二：产品宣传片要制作清楚到哪个人观看..

这里的人群是指经销商，员工，客户或其他人，只有确定目标受众，以便观众的行为，最大限度的视频效果。

要素三：产品宣传片要从不同角度分析企业产品

这里需要分析用户的消费，使用图片、文字和工会的方式来显示产品的功能和优势，这需要影视公司深入了解企业信息。

这是有关媒体的三个关键点，小编为大家做产品公告，并看完之后，我们想知道这些业务的内容要注意的，我相信你会在制作广告有很大的帮助。此外，使产品发布时，只承认为了打造一个完美的促销这三个点的重要性。如果你想有一个良好的产品发布，那么现在选择媒体，我们将高级主管团队为您服务。