企业宣传片:宣传片制作如何把握方便的精髓

导读：生活在21世纪的那些时间紧张、负担过度且兴奋的消费者，依旧展示出了对能让他们的生活更“便利”的产品和服务的巨大吸引力。当很多宣传片制作者在寻求简单化、快速或只是方便消费者完成每天任务的时候，方便已经成了他们的魔咒。仅因为我们知道消费者需要方便并不意味着方便总是那么容易定义下来。我们都在谈论方便，似

生活在21世纪的那些时间紧张、负担过度且兴奋的消费者，依旧展示出了对能让他们的生活更“便利”的产品和服务的巨大吸引力。当很多宣传片制作者在寻求简单化、快速或只是方便消费者完成每天任务的时候，方便已经成了他们的魔咒。

仅因为我们知道消费者需要方便并不意味着方便总是那么容易定义下来。

我们都在谈论方便，似乎它是一个定义清晰的特殊度量系统，就像这里有牛顿的三个“方便的基本定理”。但方便到底是什么，按宣传片制作来讲，我们应该怎样去考虑这个元素？

方便的核心是这个概念，即我们在更好、更容易、更简单或更快地为消费者完成一项任务或活动时，无需牺牲他们喜爱的一件产品或宣传片上的所有东西。或者用我最近采访的一位消费者的话来说就是，“在不失去快乐元素的同时，消除生活中所有的麻烦和杂事。”

但是从宣传片制作这个立场来说，这又意味着什么，制作人员怎样才能将精力集中到真正重要的方面？我们需要做的就是提取方便这个元素的精髓，将其变成一些衡量的尺度，能完全反映运作中的人类因素的尺度，并且将这些尺度作为一个考虑方便的模板。

投入的时间

A.1.投入的时间——所有的时间都是宝贵的。这个将花费多长时间？方便似乎取决于消费者需要投资多少时间来成功地执行一项任务。这真的是一个包含了所有因素的方法，这个很容易想象，将知道如何打开一个宣传片、打开后怎样处理、怎样正确使用这个产品以及之后如何清洁所需的身体和情感方面的付出压缩到一起。测量时间肯定是一个起点，但并不是唯一能帮助我们理解由方便而带来的价值的尺度。

直觉印象

B.1.直觉——步骤数。有多少个步骤？我们成功地进行学习、记忆、处理及执行步骤的能力是和步骤的数量成反比的。步骤越多，我们就越不会感觉一个产品是便利的，如果我们越有可能有捷径可走，那么使用宣传片和产品时的失败或糟糕经历就会越少。方便大概是步骤数的最小值。想想消费者因使用需要打开多重宣传片并且阅读6到10个步骤说明时，所体会到的挫折感。你也可能知道所谓的方便产品的一些例子，由于产品需要清洁这个步骤，让消费者负担过重而挫败了方便的体验感。

方便意味着宣传片能更有效且经济地提供产品，就像这个流行于英国的Sainsbury的“EasySteam”宣传片。

B.2.直觉——精神付出。这个因素我需要考虑多少？方便承载着一种“无需思考”的精神。现在的消费者需要考虑的其他事情太多，而无法接忍受被复杂的宣传片而扰。如果我们能减少一些所需的精神付出，那么消费者就会认为这个产品更便利。那些不需要学习全新的操作方法或能影响人们预设状态的宣传片和产品都是非常方便的，因为在我们使用它们时，更简单或更有利。预设状态包括了什么是熟悉的、已经知道的、事先已知的、本能的或者是属于我们人类功能码的部分。

B.3.直觉——技能依赖。我需要说明指导或培训吗？产品和宣传片中所拥有的某些东西是非常令人欢欣鼓舞的，通过制作几乎不需要人们去思索或操作。你看过你那个iPod的使用指南吗？似乎如果我们能紧密地将宣传片的功能和我们已经知道、做过和理解的东西结合到一起，我们就能让产品变得更方便。方便包含了简化学习曲线以及影响你已经熟悉的东西。

人类工程学

C.1.人类工程学及其丰富内容——制作所有的性能。能满足所有消费者所需的产品性能级别吗？把你的消费人群想成是一个有着“异乎寻常能力”的人是非常愚蠢的。这个人群是由拥有不同技能、才智、身体和精神需求并且对方便有着不同看法的消费者组成的。想想婴儿潮中出生的８千多万人，据说正在经历眼神广州宣传片制作公司（对字体大小、反差、光泽比较敏感）不好，手／指头不够灵巧以及无法学习和适应新事物等与日俱增的问题。对于婴儿潮生人来说，方便可能意味着要适应他身上的一些局限性，比如不能轻松拿握、不再像以前一样强壮、不能轻松地阅读小字、或者不能操作小物件。内容丰富就是制作所有性能的精神。

最重要且最简单的方便制作方法之一就是节省消费者的时间，否则就会让人感觉不值得去琢磨如何正确使用一个宣传片。UncleBen的这个ReadyRice宣传片上的说明可能是再有效不过的了。

C.2.人类工程学及其丰富内容——简单及舒适。它适合并能活动我的身体吗？每个工业制作人员和宣传片制作人员都了解创新解决方案的概念，也就是符合人类外形的需求、用起来很舒适、能适应人与人之间的差别。方便需要包含舒适这个因素是因为它能让事情变得更简单、更易让人接受而且更容易被应用。我们总是会很惊讶地发现所谓的方便宣传片会引起剧痛、腿部瘀伤或在开启宣传片时造成手被割伤。这也可以是造成一个方便制作失败的最细小的细节。一个例子就是失败的洗发水瓶的封口，在消费者试图将手指头或指甲放到瓶盖上锋利的凸缘下时会造成伤害。

C.3.人类工程学及其丰富内容——省力。需要很多的努力吗？我们解决并理解省力的需求是很重要的。方便包含了“轻松”（通过其定义理解）这个思想，所以作为制作人员，我们需要将所有相关消费者需要的省力理解好。花点时间去观察一个试图将饮料吸管插到果汁宣传片中的那么一个小孩，把他当作一个好例子。要做好这个制作不是那么容易的，因为小孩在让宣传片为其服务方面缺乏良好的运动技巧和身体方面的力量。另外，失败的结果——溅出和弄脏——其几率很高。

方便只是意味着消费者不用在怎样正确使用宣传片或产品方面花费太多的心思。简单地说目标就是当人在体验一个宣传片时，获得直观、舒适、高效的感觉。

宣传片制作如何报价？

宣传片制作报价一般都是有一套规律，让我们的制作师进行定价，很多人都会说到，我们在选择不同的产品进行了解的过程中，他们的报价究竟是采用什么样的规律来进行定做呢？首先我们就应该懂得选择宣传片制作报价，通常都是以不同的条件来进行定价格的，那么我们的制作师经过商量的过程当中，他们就会发现，各种各样的产品价格并不能只是我们想象中的那么简单，最重要的就是在于我们在制作和报价之后，究竟应该怎么去定价格降了一些，价格通常都是以这几种条件来进行全方位的分析和处理。

第一种的条件就是在于它的制作难度，是否能够符合我们在市场的这个标准，如果说比市场的要简单，那么我们相对于市场价格就比较低。第二，当我们在选择不同的制作理念进行参考的过程当中，首先就应该时时刻刻的关注到我们所需要的一些制作变化，例如我们在拍摄各种各样的产品的同时，是否符合我们时代的潮流，那么在符合时代潮流的基础上，我们究竟该怎么去进行制作，通常都是以制作时间的长短制作的要求，以及制作符号的改变，这样的一些条件，确确实实都能够应该给我们带来不一样的价格波动，那么我们在选择到家里一些价格波动进行参考的过程中，还必须要从不同的角度来了解到我们的品牌是否之前如果说我们是一个大品牌，那么我们在选择到这样的一些产品进行了解的过程当中，就应该针对于不同的市场价格来进行提升，这样的话，就不仅能够给我们打造出一个更好的号召力，而且在宣传的同时，也能够通过我们的品牌来进行更好的选择和分析，那么我们大家都知道，当我们在选择制作报价进行了解的过程中通常都会选择各种各样不一样的品牌来进行更好的报价处理，这样的话，也能够从不同的角度来进行更好的分析和选择，让我们的生活能够变得越来越好。

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宣传片制作如何才能做好？

宣传片制作如何才能够做好呢？每一个公司都想要自家的产品的宣传片做得十分的优秀，比如说想要这家宣传片的结构能够独特，想要这家宣传片造型方面能够别具一格，想要自家的宣传片图案文字能够比竞争对手的宣传片更胜一筹。但是想象很不满而现实确实让大家感觉到力不从心。因为毕竟一个优秀的制作人才并不是很容易能够培养出来，可以说优秀的制作人才是很多制作公司争相追捧的对象。制作除了需要人才之外有的时候还需要一丁点的灵感，而我们都知道灵感并不是随时随地都有的，那么怎么样才能够在没有灵感的基础之上也能够按部就班的制作出很好的宣传片呢？下面就来简单的看一看一个优秀的制作是如何一步一步的诞生的。

宣传片制作想要做得足够优秀首先第一个就是要深入的了解这款产品，或者是这个品牌，因为宣传片的制作主要是为了给产品或者品牌服务的，那么在制作之前就要充分的去搞清楚这个产品或者是这个品牌背后所具备的价值，要弄明白这款产品为什么会受到消费者的关注，要考虑到消费者使用这款产品过程当中的各种各样的场景，同时也要考虑到这款产品本身所能够发挥到的一些独特作用，然后在这些细节的地方寻找出制作的思路。第二个就是要考虑到这款产品本身的生产技术的问题，因为产品的生产技术往往也代表着这款产品的一种文化，在制作的时候如果有必要的话可以将这款产品的生产技术融入到宣传片当中，比如说有些产品就有自己所独有的个性或者是文化特征，有自己所独有的生产技术或者是历史文化特征，这些通通都可以成为制作宣传片广告的时候的思想来源。

宣传片制作第三个要考虑的问题就是宣传片材质方面的问题，真正好的宣传片不仅仅是外观制作得当，而且其内部的结构也要具有一定的特征，所选择的素材也应该去北京的水准。可以毫不夸张的说一个成功的制作是离不开素材的，因为制作人员在制作的时候要充分考虑到各种素材的特性，结合这些素材的特点才能够制作出可以真正成为现实的宣传片。