构筑宣传片传播动力的四大步骤

导读：构筑宣传片传播动力的四大步骤好啦，刚才我解释了那些不专业的决策者在选择宣传片方案时为什么会错，现在我要讲讲这些决策者究竟错在哪里。城市宣传片的“宣传”两个字非常重要，要宣传，那就得广泛传播，只有广泛传播，才能达到促动受众认同城市的最终目…

构筑宣传片传播动力的四大步骤

好啦，刚才我解释了那些不专业的决策者在选择宣传片方案时为什么会错，现在我要讲讲这些决策者究竟错在哪里。

城市宣传片的“宣传”两个字非常重要，要宣传，那就得广泛传播，只有广泛传播，才能达到促动受众认同城市的最终目的，但是要想广泛传播，城市宣传片必须具有传播动力。所谓传播动力包括两个层次的内容，一是宣传片被它的城市发布后，因为它存在着某种动力，所以首先接触到它的受众很愿意接受它，二是这些受众不仅自己接受了它，而且会因为它的传播动力再向别人去分享它。过去在传统媒体时代，传播动力只能起到第一层次的作用，第二层次的分享和再传播要靠口碑，而数字媒体时代，一段具有传播动力的视频只要存在，便可以被受众主动分发，等于是过去的口碑插上了新媒体的翅膀。所以特别是在我们这个时代，研究视频的传播动力特别重要，没有传播动力，存在着也跟死了差不多，有传播动力，你可以四两拨千斤，轻松引起关注。那么宣传片必须具有传播动力，我们来找一找看，看看以下哪个要素是宣传片真正的核心传播动力。

首先要告诉大家，宣传片有三大基本要素――一是视觉美、二是信息量充分而适当、三是情感丰沛――那这三大要素当中，哪一个是我说的核心传播动力呢？

先看视觉美。这视觉美，是视频呈现的前提。要传播信息，有效的方法是使用美的视频手段。但是可以说，美的视频其实还不如丑的视频传播力量大。我当年在中关村一家饮料公司做销售经理，推销祥云宝饮料，做了几个美的广告，但都效果不佳，祥云宝还是没有知名度，我其实知道怎么能一下子让人记住祥云宝，比如说，我们做这样一个广告，一个明星打开祥云宝，喝了几口，当场就吐了，这是一个丑的广告，但传播效力远远大于美的广告，可以立刻引起关注，人们会奔走相告你知道吗，有一种饮料叫祥云宝，喝完就吐了！之所以不能采取这种方式是因为，我们要知名度，但我们要的是健康的知名度，而不是负面的知名度。但从这个例子可以得知，视频美不具备高能传播动力，它只是构建传播动力的一个工具，是构建正面形象的一个前提。而不专业的决策者所犯的错误，恰是太看重形式美，误以为有它在，就足以吸引受众的注意力。最可怕的是，他们想要的城镇宣传片，只有视频美，而且还都是宏大的视觉美。

再来看信息量充分而适当。仔细想想，信息和信息量要靠传播才能推广出去，所以它怎么可能是核心传播动力呢，它是核心传播动力的服务对象。也就是说，信息量不仅不是传播动力，而且传播动力的目的就是为了把信息量奋力传播出去，之所以说要奋力，是因为受众其实并不情愿接受这些信息，找到传播动力，就是为了把受众不大愿意接受的信息巧妙地传递地给他们。不专业的决策者在这个问题上最爱犯的错误，是在全无传播动力的情况下，想把所有信息一股脑地全部传递出去，结果适得其反，所以要保证信息量充分，但更要适当，不多不少，然后找到传播动力，把充分而适当的信息量传播出去，但显然，信息量本身不是传播动力。

三大基本要素，前两个都不是核心传播动力，那么显然，剩下的一个一定是。没错儿，情感丰沛才是真正的核心传播动力，但是它恰好是城市宣传片最最缺失的要素。既然这东西这么重要，我得讲一讲，城市宣传片如何能创意出丰沛的情感。

首先第一步，必须把宏观叙事习惯改为微观叙事习惯，所有宏观都是相似的，但微观和微观各不相同，宏观没有个性，也没有具体信息，不足以长时间引起人。在这期视频中，我请大家看了广州和厦门的宣传片，两个片子全都喜欢航拍大全景，都是大片的红顶洋房，所以你根本不可能分清哪个是广州，哪个是厦门。

购买电视广告片时段的方法

购买电视广告片时段的方法，选择电视作为媒介组合一部分的广告主，可以做多种选择，包括赞助一个节目，参与一个节目，购买节目中间插播的广告片。在赞助型广告片的安排中，一个广告片制作主要承担节目制作，通常是节目内容以及要展示的广告的制作的责任。但是今天对于大部分广告主来说，制作并赞助一个30秒和60秒的节目是非常昂贵的。

地方企业和零售商，经常和全国知名的生产商合作，这样就可以从电视网的地方附属台，或独立的的电视台购买广告片时段，大多数地方电视台售卖插播广告。但是，一些地方广告主，也在攒书地方节目或者购买辛迪加系列节目的播放权。

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固定镜头实拍对后期三维动画制作

随着人们生活品味的逐渐提升，受众对影视作品质量方面要求越来越高。三维动画制作公司和实拍技术结合后拍摄出来的视觉效果更加显著，应用于影视作品中，可以满足人们的视觉享受，丰富人们的日常生活。因此，对三维动画制作和实拍结合技术进行应用研究具有重要意义，值得相关影视作品创作单位探索。

三维动画制作和实拍技术

自三维动画制作和实拍技术出现以来，便在多个领域中得到广泛应用，包括广告领域、游戏领域和建筑领域等。比如进行广告产品制作需要展现产品从地面飘然而起的镜头，以突出产品的轻量化，从实景拍摄角度来看，仅靠实拍技术很难将这一视觉效果体现出来，且在进行实景拍摄时，可能会存在画面抖动问题，从而造成跟踪软件难以运行；另外，在进行实景拍摄时可能会受到周围环境的影响而出现变化，而将三维动画制作和实拍环境相互融合进行镜头制作，拍摄出来的视觉效果则会更加自然、逼真。

固定镜头实拍技术

固定镜头实拍需要拍摄者对画面有一定的逻辑判断能力，在拍摄时对该故事脚本有一定的画面想象能力。由于固定镜头实拍对后期三维动画制作的跟踪匹配难度不高，因此常为科技展示片、产品宣传片和科幻影视片所采用。固定镜头下的画面和情节可以快速使受众理解该镜头的主题立意，画面更加稳定，后期匹配的三维动画制作和特效主动性更强，动态更加细腻，整体上显得更加沉稳大气。美国科幻片中经常使用大广角的固定镜头展示科技力量的变革和英雄人物的出场，固定镜头下的三维动画制作匹配可以在短时间内展示更多延时空间的变换和科幻角色的动作，视觉享受更加刺激和丰富，这是受众喜欢酷炫和震撼画面的原因。

在国产动画由纯三维动画制作走向三维加实拍相结合表现的今天，受众更加享受情景交融的画面呈现和角色代入的感知呈现。在自2014年诞生至今一直走剧情路线和形象吸粉路线的《僵小鱼》系列动画中，我们不难发现固定镜头的运用偏多，这不是后期镜头稳定跟踪的技术限制，而是固定镜头可以给角色僵小鱼更多的表现空间和画面剧情时间。快速集结受众情怀是当下动画片吸粉的主要手段，其技术要领就是使用更多的固定镜头，使受众迷恋在角色的形象和故事的剧情中，达到情景相融，无我忘我的目的。