导读：成功的企业宣传片，是否有规律可循？创意在完成后，能否预见宣传片的效果？企业宣传片的创意准则有什么呢？有没有一套标准呢？下面匠心文化根据多年经验总结如下：
企业宣传片的创意准则，成功的企业宣传片，是否有规律可循？创意在完成后，能否预见宣传片的效果？企业宣传片的创意准则有什么呢？有没有一套标准呢？下面匠心文化根据多年经验总结如下：
准则1：宣传片的实质是销售、销售、销售
企业制作宣传片是想提升形象、还是想增加销售额，亦或是打品牌，其实最终目的都是销售，很少有听到说一个销售额很低，但是品牌形象高大的企业，也没听到过一个形象品牌很差劲的企业，销售额能保持旺盛的。品牌和销售是紧密结合的，销售是品牌的基石，品牌是为了更多、更持久的销售。
所以，企业在制作品牌宣传片广告片的时候，切
成功的企业宣传片，是否有规律可循？创意在完成后，能否预见宣传片的效果？企业宣传片的创意准则有什么呢？有没有一套标准呢？下面匠心文化根据多年经验总结如下：
准则1：宣传片的实质是销售、销售、销售
企业制作宣传片是想提升形象、还是想增加销售额，亦或是打品牌，其实最终目的都是销售，很少有听到说一个销售额很低，但是品牌形象高大的企业，也没听到过一个形象品牌很差劲的企业，销售额能保持旺盛的。品牌和销售是紧密结合的，销售是品牌的基石，品牌是为了更多、更持久的销售。
所以，企业在制作品牌宣传片广告片的时候，切忌唯美空洞，宣传片的实质是销售。
准则2：创意要服从营销策略
当您看过准则1，相信对宣传片的实质也有一定了解了，那么宣传片的创意也是围绕销售站开的，没有一个广告宣传片的创意是脱离了市场营销的实际情况而存在的，凭空想象的是没有意义的，从创意一直到制作完成，到投放，都是营销广告的一个个环节，任务只有一个：完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。
在整个广告营销体系中，核心是策略，包括创意、设计、媒介投放在内的一切实施工作，都是为了完成策略的要求。比如，策略要求在一个月内迅速打响知名度，那么，广告片的创意就应该走“新奇”的路子，并反复强调品名。媒介投放就应该是短小的高频次曝露，等等。抛开策略搞创意，好比穿着国际名牌泳装去北极。好是真好，美是真美，但很可能冻死。
准则3：解除受众对广告的信任危机
现代社会，广告随处可见，使得观众对广告都是戴着有色眼镜，就是不相信广告的真实性。而我们的广告片只不过是众多广告中的一条，我们应该怎样做，来解决这个信任危机呢？
一是不吹嘘，不说过头的话，传输的内容真实可信，态度（场景、人物）要透着真诚实在。
二是在手法上大胆创新，不拘泥于广告的条条框框，唯求让受众看到的时候，没感觉到它是一条广告，这样片子的传播效果将有质的飞跃。
广告的目的，是让受众接受我们想要他们接受的信息，如果能破除他们对广告的信任危机，高效率地传播信息，只要在不破坏品牌形象、不违反广告法的前提下，都是可以的。
准则4：吆喝品名至少三次
卖什么吆喝什么，而且唯有多吆喝几次，人家才能记住你。在广告铺天盖地，信息量大大过剩的今天，指望一条广告片凭借其“震撼、精美、感人、新奇”，就让人过目不忘，上赶着牢牢记住只喊了一遍的品名，肯定是一厢情愿。
创意要对路、制作要精良，还有，别忘了30秒里，重复品名至少三次。完整看下来的人，就有了三次重复的记忆，在厨房洗碗的人，不留神也听见一两次。反复换台的人，不留神也碰到一次。说来也挺无奈，时至今日，广告的传播常常要算概率，算那“一不留神”。
准则5：给谁看就要深入琢磨谁。
这条准则，首先说的是“针对目标受众”。这几乎每一本广告理论书中都有。之所以写出来，是因为创意人员有时会忽略，更成问题的是：往往琢磨得不深入。相比之下，针对“新新人类”或者“白领阶层”的片子，在针对方面不会出太大的偏差，因为目标受众和大多数的创意人员是意气相投、同属一类的。其它受众呢？针对所谓“成功人士”，难道就是简单的“豪宅靓车”？针对农民，是不是门口挂串辣椒、手里扇个草帽就解决问题？他们到底在想什么？喜欢什么？如果没有在人性根子和社会人文上深入琢磨一番，创意人员自以为已经“针对”了，实际可能差得很远，甚至南辕北辙。
准则6：产品功用的重要性
卖什么吆喝什么，不但要吆喝品名，不是自卖自夸，更重要的是说清楚，你这东西是干什么用的？能解决什么问题？买样东西回家，总是要用来干点什么，对吧？你不把这一点说清楚，谁会掏钱呢？所以说，产品的功用是诉求的重中之重。“穿北极绒，不怕冻”。这里面如果没有了后半句话，广告效果能好吗？其实，这个道理一点都不高深。但每天看到的广告片里，“只知其名，不知其用”，或者关于“其用”语焉不详的，还真不算少。所以，还真有必要把这条准则列上。
法则7：脚本要通俗易懂。
广告片有画面、有声音，声音里的绝大部分是人声。人应当说人话，谁都知道。但一写到脚本上，有时就变得不大象人话了——生涩的术语、繁复的句式、混乱脱节的说服逻辑，都不少见。宣传片文案要追求通俗易懂，很少有人会去细细琢磨高深的内容，写的浅显不是浅薄，写的通俗不是庸俗。恰恰相反，惟有通俗易懂的话，才能迅速高效地达成灌输。
准则8：看话配图
专业人士往往强调：广告片应当以画面为主。广告片的核心是想要传输的内容，画面的风格、节奏应当根据内容确定和取舍。否则再漂亮的画面，再好的技巧表现，也只能是白费。
准则9：引导客户购买
广告片的实质目的是销售。那么，广告片不但要说清品名和功用，而且要具备煽动性和行动力，引导消费。这怎么说？其实就好比是在吆喝完之后，再加一句：还不快来买？相当于在有点动心的消费者背后再推上一把，把他推到柜台前。
准则10：要一个记忆点
广告过剩的时代，现在的受众没兴趣，也没义务把一条广告片认真看完，仔细体会。能给他们留下印象的，往往是众多广告片里某几个“出挑”的细节：某个画面、某一句话，甚至某种音效、几个音符。可以搞笑可以深情可以针砭可以一本正经，反正一定要与众不同、足够“刺激”。为了让受众在茫茫的广告汪洋中注意到你的片子，一定要有一个“记忆点”。最好能让他们在日后，通过这个记忆点，把你的整条片子，大致不走样地从记忆里“拽”出来。
忌唯美空洞，宣传片的实质是销售。
准则2：创意要服从营销策略
当您看过准则1，相信对宣传片的实质也有一定了解了，那么宣传片的创意也是围绕销售站开的，没有一个广告宣传片的创意是脱离了市场营销的实际情况而存在的，凭空想象的是没有意义的，从创意一直到制作完成，到投放，都是营销广告的一个个环节，任务只有一个：完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。
在整个广告营销体系中，核心是策略，包括创意、设计、媒介投放在内的一切实施工作，都是为了完成策略的要求。比如，策略要求在一个月内迅速打响知名度，那么，广告片的创意就应该走“新奇”的路子，并反复强调品名。媒介投放就应该是短小的高频次曝露，等等。抛开策略搞创意，好比穿着国际名牌泳装去北极。好是真好，美是真美，但很可能冻死。
准则3：解除受众对广告的信任危机
现代社会，广告随处可见，使得观众对广告都是戴着有色眼镜，就是不相信广告的真实性。而我们的广告片只不过是众多广告中的一条，我们应该怎样做，来解决这个信任危机呢？
一是不吹嘘，不说过头的话，传输的内容真实可信，态度（场景、人物）要透着真诚实在。
二是在手法上大胆创新，不拘泥于广告的条条框框，唯求让受众看到的时候，没感觉到它是一条广告，这样片子的传播效果将有质的飞跃。
广告的目的，是让受众接受我们想要他们接受的信息，如果能破除他们对广告的信任危机，高效率地传播信息，只要在不破坏品牌形象、不违反广告法的前提下，都是可以的。
准则4：吆喝品名至少三次
卖什么吆喝什么，而且唯有多吆喝几次，人家才能记住你。在广告铺天盖地，信息量大大过剩的今天，指望一条广告片凭借其“震撼、精美、感人、新奇”，就让人过目不忘，上赶着牢牢记住只喊了一遍的品名，肯定是一厢情愿。
创意要对路、制作要精良，还有，别忘了30秒里，重复品名至少三次。完整看下来的人，就有了三次重复的记忆，在厨房洗碗的人，不留神也听见一两次。反复换台的人，不留神也碰到一次。说来也挺无奈，时至今日，广告的传播常常要算概率，算那“一不留神”。
准则5：给谁看就要深入琢磨谁。
这条准则，首先说的是“针对目标受众”。这几乎每一本广告理论书中都有。之所以写出来，是因为创意人员有时会忽略，更成问题的是：往往琢磨得不深入。相比之下，针对“新新人类”或者“白领阶层”的片子，在针对方面不会出太大的偏差，因为目标受众和大多数的创意人员是意气相投、同属一类的。其它受众呢？针对所谓“成功人士”，难道就是简单的“豪宅靓车”？针对农民，是不是门口挂串辣椒、手里扇个草帽就解决问题？他们到底在想什么？喜欢什么？如果没有在人性根子和社会人文上深入琢磨一番，创意人员自以为已经“针对”了，实际可能差得很远，甚至南辕北辙。
准则6：产品功用的重要性
卖什么吆喝什么，不但要吆喝品名，不是自卖自夸，更重要的是说清楚，你这东西是干什么用的？能解决什么问题？买样东西回家，总是要用来干点什么，对吧？你不把这一点说清楚，谁会掏钱呢？所以说，产品的功用是诉求的重中之重。“穿北极绒，不怕冻”。这里面如果没有了后半句话，广告效果能好吗？其实，这个道理一点都不高深。但每天看到的广告片里，“只知其名，不知其用”，或者关于“其用”语焉不详的，还真不算少。所以，还真有必要把这条准则列上。
法则7：脚本要通俗易懂。
广告片有画面、有声音，声音里的绝大部分是人声。人应当说人话，谁都知道。但一写到脚本上，有时就变得不大象人话了——生涩的术语、繁复的句式、混乱脱节的说服逻辑，都不少见。宣传片文案要追求通俗易懂，很少有人会去细细琢磨高深的内容，写的浅显不是浅薄，写的通俗不是庸俗。恰恰相反，惟有通俗易懂的话，才能迅速高效地达成灌输。
准则8：看话配图
专业人士往往强调：广告片应当以画面为主。广告片的核心是想要传输的内容，画面的风格、节奏应当根据内容确定和取舍。否则再漂亮的画面，再好的技巧表现，也只能是白费。
准则9：引导客户购买
广告片的实质目的是销售。那么，广告片不但要说清品名和功用，而且要具备煽动性和行动力，引导消费。这怎么说？其实就好比是在吆喝完之后，再加一句：还不快来买？相当于在有点动心的消费者背后再推上一把，把他推到柜台前。
准则10：要一个记忆点
广告过剩的时代，现在的受众没兴趣，也没义务把一条广告片认真看完，仔细体会。能给他们留下印象的，往往是众多广告片里某几个“出挑”的细节：某个画面、某一句话，甚至某种音效、几个音符。可以搞笑可以深情可以针砭可以一本正经，反正一定要与众不同、足够“刺激”。为了让受众在茫茫的广告汪洋中注意到你的片子，一定要有一个“记忆点”。最好能让他们在日后，通过这个记忆点，把你的整条片子，大致不走样地从记忆里“拽”出来。
企业宣传片的大纲是怎样写的，写的是宣传片的
公司宣传片的大纲通常以PPT格式呈现。内容是宣传片的框架设计、内容和流程分布，包括宣传目的、内容构成、宣传时间、方式和媒体、参与者和部门、成本预算和预期的宣传效果。是的，它是对宣传电影的框架进行分类和概括，也就是说，电影的内容。例如，首先是企业的引进，然后是企业的荣誉，然后是后企业的实力，然后是企业的知识产权的实力，然后是企业的生产和销售的实力。只要勾勒出你想要的，并做出一个详细的结构。要达到的主要思想和效果:介绍公司做了什么，它能做什么，它在行业中的地位，它的综合实力，开拓性和创新性。当人们看到这本小册子时，他们觉得这是一家具有一定综合实力的公司。它给人们很高的可信度，可以尝试合作。不仅每一项业务都应该改进，而且重点业务和未来的突破方向也应该突出:如规划和经营大型演出活动。策划新年音乐会等公司简介:2-3页1公司历史2公司简介3人才和资源4核心竞争力和发展方向活动策划创意实施其他表演环节如舞蹈美、灯光、乐队等通过与合作伙伴合作共赢还是所有环节都包含在公司业务中？公司业务:4-6页1大型文艺演出、流行音乐会策划、执行和承办(企业庆典、大型政府晚会、港台个人演唱会等流行音乐案例)2高雅艺术表演(新年音乐会案例)3艺人经纪(代理艺人同事紫峰)4娱乐表演(酒店、驻店酒吧乐队、娱乐场所艺人唱歌、歌舞表演、大型舞台表演)5海外演出策划和组织6合作伙伴:1-2页需要上市吗？？？演出场地周边大剧院艺术家资源社演艺市场黄金海岸连锁舞台灯光音响场地管理(观众楼)李刚公司演出创作策划+广州歌舞团国内演出经纪公司海外演出经纪公司法国金棕榈或德国中研院乌克兰21世纪瑞典公司俄罗斯XX公司美国X公司X台湾XX公司香港XX公司宣传册提纲(初稿) 1封面图片收藏公司名称国华演艺中英文2字母2公司简介及历史浙江国华演艺有限公司是国内艺术表演行业众多资深人士为娱乐表演市场共同组建的大型专业表演服务机构，服务于娱乐表演消费者和各种商业组织，以提供高品质的娱乐表演产品为己任。 经过公司全体员工十年的不懈努力，国华演艺已经从最初的默默无闻逐渐发展成为浙江省知名的综合表演服务提供商，并不断向全国各地辐射。国华演艺可以为客户提供涵盖整个演艺产业链的专业演出服务，包括:承办各种国内外演出项目；策划、制作和实施大中型文艺演出；艺术家资源机构推广；舞蹈设计和设备租赁；演出场馆和观众席建设；组织海外演出、国际文化交流活动等。3第1页公司组织结构和运营流程，核心竞争力组织结构图运营流程图，核心竞争力图，针对不同演出市场的娱乐演出市场大中型商业演出市场政府节日和企业庆典项目高雅艺术项目国际文化交流项目场地建设和舞蹈美容项目4第2页大中型商业娱乐演出成功案例主办/马戏团，邓丽君，卡彭特其他大唱歌是多年来，我们独家经营或参与了许多具有巨大影响力的大型公共娱乐演出。市场覆盖整个浙江省。传统的港台歌手音乐会、年轻人的疯狂之夜俄罗斯马戏团很受孩子们的欢迎。邓丽君·卡彭特著名的中外怀旧歌曲将于2011年上映:克莱德曼的《蓝色呼唤海宁》周立波戏剧版的国内巡演，刘德华的个人演唱会广州站，陈奕迅的个人演唱会广州站，美国超级魔术秀的国内巡演，以及欧美金曲库的国内巡演。五页，三个成功案例，政府企业节日活动/媒体学院周年纪念，佩尔拉亚的同一首歌，走进余姚，等等。余姚雕塑展，六页，四个成功案例，娱乐表演市场，艺人经纪/黄金海岸大舞台表演酒吧等。国内娱乐市场越来越活跃和多样化，对艺人的要求也越来越高。凭借与娱乐行业多年的合作经验，我们已经扎根于娱乐和表演行业。除了中国最大的表演艺术连锁公司外，我们还与全省著名的地方酒吧建立了合作关系。多年来，我推荐和介绍了香港、台湾和国外的艺术家和乐队。2011年主要项目:法国摇滚老奶奶在中国的欧洲之旅，7页和5个商演海外文化交流的成功故事。众多海外合作伙伴，如紫峰昆剧团明星版越剧海外艺术节，使我们能够将国内优秀的传统文化表演产品推向国际市场。除了经营商业表演项目，我们还积极参与中国的高艺术推广。即将到来:2011年新年音乐会国内巡演法国交响乐团德国ODE9第7页成功案例舞蹈美设计灯光音响展台搭建观众看台/李刚提供公司投资的舞蹈美音响设备以满足从小型派对到大型商业演出的所有需求公司的舞蹈美设计工程团队在长三角地区拥有合理高效的服务目标，并与国内知名舞台设计师合作。标准化的观众看台已经可以满足即将到来的国家标准。新计划:10页，8个电视节目，为合作影院，剧团和表演机构。海外公司所有标志国内合作伙伴:中国中央电视台“艺术花园风景线”栏目组、中国长三角演艺联盟、广州市紫峰鸣音乐文化艺术有限公司、广州黄金海岸文化发展有限公司、台湾威晶国际文化事业有限公司；国内合作艺术团体:中国东方歌舞团、中国广州歌舞团、中国吉林歌舞团、中国广州歌舞团、中国广州爱乐乐团海外合作伙伴:德国中央研究院、 法国棕榈，乌克兰21世纪文化，美国瓦列绍，俄罗斯左震馆表演艺术合作海外艺术节:合作媒体:钱江城市频道，钱江晚报，星报，青年时报，浙江广播电视周刊，浙江在线，每日商报，FM91.8合作著名栏目:同歌，中国情怀，快乐中国，最后的浪漫，五大洲的音乐，星光大道合作剧院:广州大剧院，广州剧院，广州大剧院，广州大剧院，绍兴大剧院，舟山大剧院， 广州大剧院、广州大剧院、广州市音乐厅、大公司进口、传媒学院等11余个奖项表达了对改革开放30年的感激、回顾和展望。 为了赶上国务院的文化发展规划，满足越来越多样化的市场需求，公司积极开拓新市场，不断推出创新性能产品。国华表演艺术的发展离不开我们合作伙伴的大力支持。在此，我们真诚地感谢您。四家公司12个联系电话+86-571-85215611/22/33传真+86-571-85215655/ 77邮箱:商业演出部单志华809分机负责大中型商业演出市场，何807分机负责娱乐演出市场，金宝生负责政府企业节庆项目，陆龙华805分机负责高艺术项目艺人经纪部，吴琳801分机武美工程部李刚分机810负责广告部，媒体部活动策划部陆川分机803负责活动创意策划。海外演出部小海女80X负责海外演出市场。这是商演的轮廓。我希望这对你有帮助。所谓的大纲是关键历史的大纲。建议尽可能准备好相关的含义和每一个细节。这种情况在不同的企业之间确实有所不同。对于白氏来说，最好是借鉴一下第一杜氏旗下其他企业拍摄的宣传片。你要强调的是企业的内部文化，企业的产品，企业的外部形象，道企业的技术和管理模式，以及其他许多东西。你的问题很笼统，我不知道如何帮助你。要求你做什么工作？
企业宣传片的点点滴滴
宣传片是企业的灵魂，创意文案是宣传片的点点滴滴。
企业宣传片的制版是宣传片制作的开始，企业宣传片的创作和形象的表现力是决定企业宣传片成败的关键环节。企业宣传电影文案创作的要素主要由形象艺术中的视觉和倾听两种元素决定。严格地说，宣传电影的传播主要是视觉媒体，观众在看电影时，以看为主，以听为辅助。
首先，提炼企业中心的价值，把握企业宣传片的内容。企业宣传片的文案是以宣传片的内容为基础的，必须确定版画与画面的关系。
要处理好这件事，我们不应该制造噪音来夺取上帝，也不能随意选择。这包括以下几点
1.声音与绘画的一致性，文字与图片的关系是相关的，不能说与图片的内容无关，更不能说是随意的、早晚的。图片和文案之间的时间应该适当匹配，必须有呼吸。
2、在制作企业宣传片时，声音的呈现不仅可以是对白，也可以是独白，或者只有音乐，再加上字幕。
第二，用故事来吸引观众的注意力，把握目标受众的心理需求。大家都知道，在创作企业宣传片时，文案作者不能盲目地表达自己的感情，而是要以企业宣传片的需要为生存点，必须考虑目标受众的心理承载水平。我们在撰写企业宣传片的文案时，可以从以下几个方面切入：
一、在撰写企业宣传片拷贝前，必须了解宣传片受众的构成，包括受众的年龄、性别、文化水平、偏好和共性。
二、企业宣传片的制作，必须是目标受众容易理解的拷贝，企业宣传片是视听媒介，图片的解释主要是听而不是看，因此，在撰写企业宣传片时，应避免图片陈述的复杂性，这样的文字容易出现模糊，不利于发音或不和谐的文字。
三、企业宣传片的文案是合乎逻辑的，企业宣传片的文案通常是短小的、硬性的，但画面的内容要清楚地表达出来，很难创造出文案，可以略去一些过渡性的陈述，但必须符合逻辑，在矛盾前后要防止宣传片的内容，否则就不能承受局面的出现。
时光相聚，停留在经典雕刻时代，实现梦想
时间收集电影和电视与你携手共创辉煌！
今天关于企业宣传片的创意准则的相关资讯就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，想要选择靠谱的宣传片制作公司，就到广州匠心文化传媒。
参考资料来源1：知乎
