今日导读：1、在叙事方面采取跌宕起伏的风格在微电影制作前期，为了使观众迅速接受，剧本需要选择跌宕起伏的叙事风格，在开端——发展——高潮——结局这个传统的叙事结构中嵌进去几个重要事件，而且，开…
1、在叙事方面采取跌宕起伏的风格
在微电影制作前期，为了使观众迅速接受，剧本需要选择跌宕起伏的叙事风格，在开端——发展——高潮——结局这个传统的叙事结构中嵌进去几个重要事件，而且，开端与结局被无限压缩，发展甚至被省略，变成一种以大篇幅展现事件高潮的叙事方式。因此，微电影制作中一个重要的前提就是：导演预设广大观众是熟知影片中所展现的语境的，因此我们可以看到，微电影制作时选择采用叙事策略是将观众最感兴趣的部分无限放大，而淡化次要情节，以达到在情绪上与观众的快速共鸣。这是传统电视广告所缺失的元素。
2、要突出品牌，弱化产品
微电影注重的是广告信息在微电影中的软宣传，若过于突出产品便显得过于生硬，同传统广告并无差别，所以，在微电影制作时必须弱化产品，突出品牌；使企业品牌通过微电影传播，提升目标消费者对品牌的认知度。微电影制作只有弱化产品，突出品牌才更具有价值。例如微电影《沁心》中，通过突出男主角的创业故事来淡化沁鑫产品自身，只是把其品牌很好地释放出来、传达给受众，代表着励志创业正能量的传播。
3、要突出电影，弱化广告宣传味
消费者已逐渐对传统广告产生一定的逆反心理，因此，微电影制作时必须另辟蹊径，弱化微电影中的广告宣传味，尽量用情节去感染受众，突出情节的紧凑、合理和吸引力等电影元素。例如微电影《摘星的你》，整个影片中只有结尾时才看到雪佛兰科鲁兹车子的标志，在微电影中主要突出的是主人公迷茫困顿的人生到豁然开朗人生的变化过程，整个微电影制作中，始终突出电影的风格，这也是微电影获得好评的原因。
微电影制作开启营销“微时代”
近年来，中国进入了一个“微时代”，微电影如同“拍得像电影的更高级别的广告”,其所具有的完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节等特征，又与广告并不相同,是广告与电影相结合的产物。
微电影之所以能够红火起来，在于其和传统电影播放完全不同的播出平台，手段以及内容。互联网，手机等新型媒体平台代替了原有的院线式没听平台，所以一部微电影才能传播更广。当然，一部微电影必然要具备完整的故事，优秀的演员，高端的制作水准才能被网友追捧。但是如果想保证质量，一部微电影的投入成本必然不低。所以，拥有15年专业影视经验的广州匠心文化认为，微电影目前的主流仍需走精品路线，而不是大众化，找准定位、提炼内容是微电影制作的核心。
微电影制作开启营销“微时代”，微电影制作中完整的故事情节，戏剧性的剧情架构，主题高度的提炼都不是广告所具有的。由于，互联网、手机等这类新媒体平台已成为微电影的主要播放渠道，因而要求每部微电影制作必须是短小精致，便于下载、传播。同时，一部微电影必须具有丰富的故事内容、优秀的演员、高端的制作水准，才能吸引观众，并点燃观众为其作义务推广的热情。时下，不少微电影拥有几千万的点击率，主要就是靠网友在开心网、豆瓣网等社区网络的分享与口碑宣传。而要想保证品质，微电影制作的投资成本就不能太低，才能为企业营销推广带来意想不到的宣传效应。
微电影制作模式及价值
目前,微电影制作产业链主要有三种模式，一种是草根用户原创，第二种是由视频网站等专业团队创作，在其中植入广告片，第三种则是直接由广告主定制，教给专业影视团队来打造。
相比于传统的影视作品，观众对微电影中的植入广告包容度显然更大，某视频网站的负责人表示，这些微电影大多在微博、视频网站等新媒体上传播，即使发现是个广告，但观众没有掏钱观看，抵触情绪也就小了很多，而且有观众对于极富故事感、创意感的广告，本身也有很大兴趣。
业内人士表示，对于广告主而言，微电影广泛的传播力和较为巧妙、软性的宣传方式都很具吸引力，而且，在限娱令生效后，电视台、网络广告的费用都在上升，而微电影制作的费用不高，且可以在免费传播平台上播放，因此投入产出比颇高。
同时，各大网站如今正面临着影视剧版权费用飙涨的现实，因此他们也不得不走上自制剧的道路，因为这在扩充自身内容库的同时可以替代版权购买，降低成本，并且为自己的广告客户提供一些打包服务，打造出新的盈利增长点。
微电影自然脱离不了它名字里的“微”，3分钟以内抑或10～15分钟都属于微电影的时长，这也决定了微电影较短的制作周期，在微电影制作人的经验中，一部片子的拍摄周期在一周以内，而从前期策划到后期制作的整个周期也仅需一个月左右。
将微电影视为有情节的长电视广告片，抑或附带广告的故事短片，站在哪种角度来诠释它其实并没有那么重要。只是在企业、广告主、影视制作者、视频平台等各方势力都可受益的当下，微电影已借风而起，令无数人措手不及。业内尚且没有微电影的标准化定义，但是用拍电影的方法讲述品牌的故事、并实现品牌的商业诉求已经成为共识；微电影身上有电影与广告的双重基因，因此专业制作和社会化传播也成为它的固有特质。
虽然随着微电影产业的壮大，相关内容管制政策、用户审美疲劳、人才稀缺等风险也可能会出现，但当下，各方对于微电影制作的前景，尤其是商业价值仍然是一致看好。
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参考资料来源1：微电影制作剧本如何创作 微电影制作哪家强?
