商业视频风口来临中小企业该如何选择短视频制作

今日看点：商业视频风口来临中小企业该如何选择短视频制作移动互联网时代，短视频正在急速的占据着人们的碎片化时间。谁能抓住短视频的这个风口，谁就将会脱颖而出。最近匠心文化在跟企业进行沟通的时候，很多企业并不清楚自己要拍什么类型的视频，或者说不太清楚

　　移动互联网时代，短视频正在急速的占据着人们的碎片化时间。谁能抓住短视频的这个风口，谁就将会脱颖而出。最近匠心文化在跟企业进行沟通的时候，很多企业并不清楚自己要拍什么类型的视频，或者说不太清楚到底是给企业还是给产品拍摄短视频。接下来，匠心文化小编就来简单给大家讲讲商业短视频制作的一些小知识。

　　首先我们来了解一下商业短视频，简而言之，凡是带有商业宣传性质的，都可以看做是商业视频。比如说我们经常在电视上看到的广告、微博上的短视频、电影播放前的广告等等，只要是跟产品或者品牌相关并且带有宣传性质的，都可以归类为商业视频。

　　比较常见的商业视频大致可以分为：宣传片制作、广告片、微电影、病毒视频以及MG动画等。那么这些类型的商业视频到底有什么不同，中小企业应该如何选择短视频制作呢？下面，匠心文化小编就简单介绍一下，当然更详细的需要咨询匠心文化寻求专业服务。

　　一、宣传片Advertising video

　　宣传片是商业视频中最为常见的一种类型，是企业形象、产品或服务宣传的重要手段。根据类型，可以分为企业宣传片（形象宣传片、品牌宣传片）、产品宣传片（产品宣传片、招商宣传片）、活动宣传片等。宣传片的长度通常为2~5分钟，主要作用就是能详细地介绍企业、品牌、产品和服务。当然宣传片的应用渠道也是很广泛的，可以用作网站展示、渠道推广、展会促销等，整个的制作费用相对来说是比较低的。

　　蚂蚁金服宣传片 – 每个认真生活的人，都值得被认真对待

　　当您的企业尚处于创业或者早期阶段，可以通过宣传片来详细介绍您的商业模式、产品功能以及服务。初创型企业可以把宣传片作为一个BP路演视频来进行融资；企业可以突出产品功能、使用体验；服务型企业可以重点表现模式和服务上的创新。具体制作什么样的视频就需要根据企业的具体情况来看，而且在当下短视频比较火爆的情况下，企业完全可以把宣传片套剪出多个版本，作为短视频投放在社交媒体上进行传播，效果都是比较好的，可以帮助企业在前期建立品牌认知。

　　二、TVC广告片 TV Commercial

　　TVC广告片就是我们俗称的电视广告，特指企业在电视台（央视或地方卫视）投放的商业视频类型。因为电视广告覆盖面最广，投放费用最高，所以时长一般仅为30秒或15秒，甚至更少。选择投放电视广告的企业，往往有其十分重要的战略目的。在如今新媒体逐渐成为主流投放渠道下，选择投放电视媒体，通常是为了有效建立认知和扩大品牌的影响力。

　　近些年来，像苹果、OPPO、加多宝、宝洁等成熟品牌通过电视广告不断地巩固品牌定位和认知，也有很多互联网企业通过电视广告迅速打开市场、建立认知，如去年的“二手车大战”，优信、瓜子、人人车都选择电视广告作为抢夺用户的重要手段（优信二手车更是投放了“史上最贵的电视广告”，在好声音决赛播出了一条鬼畜视频，一时引起人们热议）。

　　瓜子二手车广告截图

　　假如你的品牌有明确的定位、需要快速建立认知，或者是成熟品牌为了巩固优势，持续地扩大影响力，电视广告依然是不错的选择，但前提是你有足够多的投放费用。

　　三、微电影 Micro film

　　微电影即“微型电影”，通常投放在社交媒体、视频网站上，具有完整的故事情节，视频长度一般为5分钟到30分钟，多适用于较成熟的品牌。由于媒体环境越来越碎片化，很多品牌为吸引关注，通过叙事的方式，向消费者讲述品牌故事，并借此来强化品牌形象。

　　广告是讲道理，而品牌营销是讲故事。用微电影为自己的企业讲一个好故事，或许会达到出奇制胜的营销效果。观众不希望在影片中看到广告植入，品牌微电影的传播如果被广告限制，就失去了微电影“讲故事”的优势。

　　电影是全世界最好的品牌载体，建立企业品牌形象最有效的方式，就是讲故事，而站在视频营销的角度来说，用微电影讲故事无疑最深入人心。微电影对叙事的要求很高，在为消费者达成情感共鸣的同时还要促进品牌的提及效果，由于视频较长，制作费用和难度不低，因此出色的微电影大多出自成熟品牌，由专业的广告代理公司策划，且制作费用一般较高。

　　四、病毒视频 Viral video

　　病毒视频借助社交平台（微博、微信朋友圈等）以及优酷、腾讯视频这样的视频网站，在互联网上获得大量的关注和转载。为了引起大面积的传播，病毒视频通常十分诙谐幽默，除了一些精彩的原创剧本，还包括为数众多的“改编”作品，视频长度大多为10分钟以内。

　　品牌通过制作病毒视频引起观众情感共鸣，从而获得了病毒式的传播，达到吸引眼球，以小博大的效果。

　　五、MG动画 Motion Graphic

　　 MG动画是我们这次要重点强调的一种形式。MG动画即图文动画，是一种融合了电影与图形设计的语言，基于时间流动而设计的视觉表现形式。而MG动画宣传片是最容易实现、表达最直观、成本最低、最容易见效的宣传片。它能够加载信息最多，并且创意恶搞幅度更大，而且没有“分级“困扰，是商业广告的最好选择。

　　 MG动画形式新颖，可加载信息量大。在市场教育和产品科普初期，能把没法用其他载体描述的服务概念，产品逻辑，应用场景，试用状态和结果等，以夸张逗趣的形式表现出来；而那些信息都是广告，用实拍，你觉得几人能拍？周期几多？耗费几多？这个是经济和实效博弈出来，进而获胜的一个载体。并且MG动画不易引起消费者厌烦情绪，容易达成销售破冰的作用。而且成本低，只是实拍、三维4分之一乃至十分之一的制作成本并且制作周期短。只用一半的时间就可以完成。而且MG动画的画面品质和感觉是最容易标准化的，需求者可以拿着样片告诉我们-我就要这样的。

商业微电影拍摄是如何盈利的？

　　有人说微电影是一个从诞生开始就有着成熟的盈利模式的事物，但成熟不意味着足够，以下为匠心文化团队总结的学界业界人士有关微电影盈利模式的各种思考，包括现行的和可能的。

　　所谓理想再高也要接地气儿，微电影要走向产业化必然要面对谁为之买单的问题，也就是盈利模式的问题。目前微电影的营销手法渐趋成熟，也逐渐为受众所接受，但在未来，势必要拓展出更为丰富的商业模式，让微电影拍摄朝更专业化的方向发展。

　　 1、广告收益

　　这是目前微电影最主要的盈利手段，对于商业微电影来说，表现为品牌定制微电影、品牌与视频网站合作拍摄微电影；而对于一些非商业的微电影，在影片前后加入贴片广告和植入产品名称。无论是品牌商以付费形式与制作团队完成微电影的拍摄与传播，还是直接贴片广告，最终买单的都是广告主。

　　 2、用户收费

　　在日前举行的“促进网络院线发展圆桌论坛”上，国内各大视频网站的代表高调抛出“网络院线”概念，企图为国产电影开辟电影院之外的“第二院线”，这也为微电影提供了新的盈利模式。分析认为，网络院线的终极发展目标是，做到和传统院线一样的“分账模式”，即电影通过由各大视频网站组成的“院线”付费播出，所得收入再由网站与片方分账。同样的观点认为微电影中完全可以直接接入网购的平台，使得制片方获得购买渠道的分成。甚至可以制作一本收费的微电影杂志进行精选推荐，间接实现后端收费。不过在很多业界专家看来，终端用户付费的方式并不符合我国网络视频用户的消费习惯，在未来较长的一段时期内都不可能成为视频网站赚钱的有效模式。

　　 3、版权收益

　　该收益模式在当前只是一种设想，鉴于品牌定制会限制内容多样性，一些自制微电影的制片人在考虑其它的盈利模式能不能突破现有框架，产生一些线上或线下的版权收益。

　　概括起来，微电影收费那么有三种可能性——票房收费、用户收费和企业收费。但无论是广告主还是视频网站，微电影都还不足以成为其营销和收益的主要渠道。对出品团队来说，重要的是出好作品，微电影产生影响力是很多因素共同造就的，目前微电影的营销手法已经逐渐被网民熟知，之后的道路只会越来越困难。未来，微电影的创作团队只有想出更好的创意、制作更棒的短片，才能引起人们的注意。

商业宣传片后期修改费用这坑你一定遇过

　　在商业宣传片拍摄制作过程中，宣传片制作公司和企业主最理想化的愿就是制作好的成片没有任何问题，一次性通过。而在现实中，我们往往会遇到片子修改的问题，若修改的幅度过大也会牵扯到经济纠纷。商业宣传片修改的费用常常造成宣传片制作公司和企业主之间的争执，最后闹得很不愉快。

　　要解决这个问题，需要宣传片制作公司和企业主在决定合作后，像一家人一样精诚团结把片子拍好，使企业主挑不出任何毛病，宣传片不用做任何修改就能通过，即使要做修改也只限于一些小的花费不多的修改，这样由双方谁出修改的费用都不是负担。有些需要在后期编辑房进行的修改，虽然不是编辑房造成的，大多数情况下他们都会免费予以修改。但如果需要重拍或者补拍，那就会很麻烦，因为即使需要重拍一个镜头，也要把前期的拍摄程序重来一次，这就等于把宣传片重拍了一遍，花费肯定不菲。

　　造成这种局面时，双方相互指责，其实往往是由于双方在合作时都不够认真或经验不足才造成这种情况，宣传片制作公司和企业主都有责任。根据具体情况，需要重拍或补拍时，也有花费很小的补救方法，一种是看看后期编辑房能否找素材弥补一下，一种是在其他宣传片制作公司的拍摄现场进行补拍或者重拍，这就省去了再租用摄影棚、摄影机、灯光器材等的费用，而给这些制作公司少许的辛苦费或者请吃顿饭就能把问题解决。无论如何，出现需要重拍或者补拍的情况，是非常严重的事情，宣传片制作公司和企业主要共同努力，尽量避免出现这种情况。

　　对自己实力非常自信的顶尖级制作公司，有丰富的经验和高超的制作水平，他们都不会在修改费用由谁出这一点上斤斤计较，他们确信自己拍出的片子足够好，以至于客户挑不出任何毛病。能与这样的宣传片制作公司合作当然会非常省心，匠心文化是值得您信赖的公司。