今日导读：创意不是闭门不出，忽然灵光一闪，于是就有了好的创意，创意不是凭空捏造，也不是空穴来风，而是知识的沉淀、积累，视频拍摄的创意产生过程是积累、思考到飞跃的过程，这个过程分以下几个步骤：…
创意不是闭门不出，忽然灵光一闪，于是就有了好的创意，创意不是凭空捏造，也不是空穴来风，而是知识的沉淀、积累，视频拍摄的创意产生过程是积累、思考到飞跃的过程，这个过程分以下几个步骤：
1．收集所有相关资料、数据，以及平时积累的一般性知识。
2．认真研究分析资料、数据，找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。
3．深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通，不要急于求成，要有一个意外创造的过程。
4．实际产生创意，有可能是突然出现的，也可能是经过再思考后慢慢形成的。
5．听取不同意见，发展和完善视频拍摄创意方案以使其能够实际应用。
而通常情况下，视频拍摄的创意表现的层次有很多：有新产品开发时的创意、有行销上的创意。但，表现在广告层次的创意，则是能将商品“讯息突显”地传达到市场、深入到消费者心中的创意，我们称之为动人的创意，它必须建立在以下几个原则基础上：
1．创意原创性的独特。
2．创意与商品和并相关性的紧密。
3．创意的艺术性符合消费者的审美。
4．创意劝诱性的可信。
只有将以上四则基本原则完美地体现到视频拍摄的创意中，创意便会产生一种“实在而又莫名”的魅力、动力，使消费者激动行动，这样拍摄出的视频才能达到预期的效果。
视频拍摄的影调和色调的基本概念
视频拍摄中的色调是指画面的明暗层次、虚实对比以及色彩的明暗关系。让观众在这些关系中感受到光的流动和变化。影调可以说是光的空间存在形式。光线的明暗变化程度也能让脸部拥有类似音乐的视觉节奏和节拍。景物的层次、空间距离和光源方向是获得丰富影调效果的途径。影调有两个含义:一是指被摄体表面不同亮度在黑白感光材料上形成的阶调水平——黑、白、灰和这三个主要水平之间的过渡水平。二是指整个画面的调子。如果影调难看，就谈不上艺术性。
色调主要是指彩色摄影中画面色彩的色调，由色彩的明暗和色彩组成。在画面中起着主要作用，或者在量上占有相当大比例的颜色称为主色调。依其色彩，有红、橙、黄、绿、绿、蓝、紫，因饱和度的不同，每一种颜色所产生的灰度不同，构成了彩色摄影作品的丰富色调。就彩色摄影而言，不注重色调使用的彩色照片不是好照片。摄影师根据拍摄内容确定画面的色调。颜色的作用不仅仅在于再现自然，通过色彩的选择来表现自然，对其进行控制和运用，从而达到很好的艺术效果。1.影调的处理在图像构图中做好明暗配置非常重要。当我们在图片中选择视频拍摄对象时，在大面积的亮色调中放置一个小的暗色调，或者在大面积的暗色调中出现一个小的亮色调，可以吸引观众的视觉注意力，有利于表达要强调的对象或主体。明暗配置也可以用来平衡图片构图中的构图。假如照片有一面很强的暗色，另一面则是很淡的明色调，通过对构图进行适当的调整，可以改变这种失衡，使得画面的结构形式稳定地平衡。
2.色彩处理色彩可以影响我们的情绪，如拍摄红色，可以让一个人有一种节日、无拘无束的感觉，绿色可以让一个人有一种安静、和平的感觉，白色让一个人有一种恐怖、死亡的感觉，在拍摄中应根据主题和内容的需要选择情感特征清晰、关系鲜明的颜色，适当、灵活的匹配、组合和应用。颜色也可以用来表达时间。例如，红叶象征着秋天。橙色的草告诉我们夕阳正在落山，而五颜六色的草则表现在早晨，颜色也能衬托出视觉元素的表现力，比如肤色红润，表现出青春。3.光处理摄像用光的动态特性不仅取决于摄像的技术要求和造型特性，还与不同内容对光的不同要求密切相关。在纪录片、风景片、纪录片等纪录片中，通常需要在不失真的情况下艺术再现典型环境中的典型光效，注重实景光的应用，强调真实自然的光效。艺术图像的使用比纪实复杂多样，可以根据需要手动处理，但应根据拍摄内容和节目体裁的差异适当掌握。对光线的方向和角度进行控制：户外摄影应充分利用户外视频拍摄的黄金时刻早、早、晚半小时，太阳不高于地平线15°，可拍摄各种画面色调和最佳时刻，指上午90点和下午3.4点，太阳在地平线15~60°位置，阳光从侧面照射，光线在被摄体一侧，可对被摄体进行反射，对其进行投射。控光强度：中午光线强，反差大，图像僵硬，无层次。主光和补助光的光比应控制在1:4之间。光的集中和分散应用：集中的直接硬光和强光的明暗边界清晰，对比强烈，中间过渡色调很少，可以描绘主要形象的轮廓线。主光不聚集在一点上，而是在被摄体周围轻轻分散，减少对比，消失深黑色阴影和耀眼光斑，产生柔和效果，扩大色度范围。4.线条的处理在构图中，线条的造型美很大程度上取决于它与画面框架的关系。例如，拍摄同一根旗杆，虽然它在现实生活中直立，但在电视屏幕的画面框架中，它可以占据中间的图片，也可以依靠边缘切割图片，给人一种不同的感觉。这就要求你在拍摄过程中能够理解和选择主题的线条形式，最能表达和反映其本质，最能传达主题思想和创作意图。
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视频拍摄前的准备
视频拍摄说复杂也不复杂，它需要各方面的专业人员配合，协作完成。因此，拍摄前的准备工作便显得尤为重要，拍摄前的准备工作好坏往往直接影响视频拍摄的效果。
一、拍摄前的准备会议在准备会上，拍摄公司就视频拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。通常拍摄公司会提交制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等有关拍摄的所有细节部分供客户选择，然后一一确认，作为之后拍片的基础依据。如果某些部分在准备会上无法确认，则视频拍摄公司另外安排时间商讨拍片事宜，直到确认。
二、拍摄前的准备在进入正式拍摄之前，拍摄公司的制片人员将进行确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生意外，确保视频拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场景、置景、演员、特殊镜头等方面。另外，在正式拍片之前，拍摄公司会向客户、摄制组各成员在内的各个方面，以书面形式发出拍摄通告;告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等，便于大家准时、准确的明白各自负责的工作。
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参考资料来源1：视频拍摄创意原则
