企业品牌形象运营方案

今日导读：广州营销策划公司介绍，市场是指消费者的需求，企业能够满足消费者就能获得想要的利润，但是现在的市场消费者的需求已经不在是商品的本身还有商品的品牌，以及企业形象，因此企业要想在市场中更好的发展就需要做品牌规划设计一个消费者喜爱的品牌形象，只有这

　　企业品牌形象规划，广州营销策划公司介绍，市场是指消费者的需求，企业能够满足消费者就能获得想要的利润，但是现在的市场消费者的需求已经不在是商品的本身还有商品的品牌，以及企业形象，因此企业要想在市场中更好的发展就需要做品牌规划设计一个消费者喜爱的品牌形象，只有这样企业在市场中才会有更好的发展，那么企业要怎么去品牌规划设计品牌形象才能更容易得到消费者的认可呢?

　　以消费者的情感需求做品牌。市场中的消费者已经不在看重商品，虽然商品的品质是企业做品牌的一部分，但是现在的消费者看重的还有企业的品牌文化等等，看商品的情感属性是不是与消费者一致，这才是绝对消费者购买的关键。在现在的市场中商品基本上可以放心的去购买，基本上很多的商品都是能够得到保证的，并且商品的同质化现象很严重，很多的商品都可以被代替，因此品牌形象以及品牌文化就成为了消费者购买商品的方向和趋势。

　　创建虚拟形象，吸引消费者。在现在的市场中，企业发展都会使用一些特殊的图标或者符号来推广企业的品牌，当这个品牌标志得到了消费者的喜爱之后，在对品牌的推广的时候就会有很大的帮助。比如说某些动漫周边产品，这些商品的品牌最为主要的便是由那些虚拟形象宣传出来了，而且更容易操作，可也用这些形象为品牌宣传，这样企业的品牌对消费者更有吸引力。

　　交流互动，解答消费者的问题。市场中消费在使用商品的时候总会有很多的问题，不论是不是因为商品在使用过程中产生的问题，还是对企业品牌产生的问题，都会有消费者对其产生疑问，因此企业在市场中发展的时候就必须要建立起与消费者沟通的渠道，方便消费对商品的问题提出质疑，也方便企业解答，这样企业在市场中才能够为消费者提供更优质的服务。

　　在市场中策划品牌，不光是要策划品牌在市场中的形象，还要去策划企业在市场中的服务，企业在市场中的特点，这样企业在市场中才能够做到吸引消费者，得到消费者的关注。企业做品牌只是为了让消费更好的了解到企业产品的特点，企业产品所提供的服务，只有规划出消费者喜爱的形象企业在市场中才能够拥有更多的收益获得更多的市场。

企业品牌宣传策划的关键是什么

　　企业品牌宣传策划的关键是什么，对于企业来说，在进行品牌策划的时候可以与营销咨询公司进行沟通、交流，这样可以明确自己的策划方向。而且在策划过冲中，消费者、团队建设、产品策划、媒介宣传…..等都会策划效果有一定的影响，企业需要把握住这些关键点，这样才能使策划活动更加成功。

　　1.消费者

　　下列因素直接影响消费者的选择：A、文化程度：消费者文化程度的不同，对事物的认识程度也不同，认识程度决定消费的观念。对于产品的选择上，文化程度高的消费者更多关注的是品质，文化程度低的消费者更多关注的是实惠!B、经济收入：收入上的差异导致了消费水平的不同，针对不同的产品定位和不同的价位，要选择合适的消费群体。””鲍鱼”和””烩面”其选择的消费群体是截然不同的定位!C、年龄阶段不同的年龄阶段：对产品的喜好程度和消费心理是有较大差距的。D、消费习惯：每个人都有一个消费习惯，甚至地区上的不同，消费习惯也是不一样的。把握住消费者的消费习惯和爱好非常重要。例如白酒圈内共识：””低度酒南下，高度酒北上”。E、性别差异：性别上的差异也会影响到消费习惯，从而影响到对产品的消费。

　　2.团队建设

　　A、侦察员：要像一名侦察员一样去了解市场的情况、对手的情况，知己知彼才能百战不殆。B、战斗员：要像一名战斗员一样去和对手较量，并要取得战斗的胜利。””狭路相逢勇者胜”，必胜的信心是勇气的””源头”!C、指挥员：一个人的力量是薄弱的，营销管理者要像一名指挥员去和带领自己的团队，让团队凝聚在一起，积聚所有的力量去打击对手。区域市场核心光自己是个优秀的战斗员是不够的，同时要成为优秀的指挥员!D、策划员：一个好的品牌策划是市场运作的灵魂。区域核心处于市场更线，对市场的脉搏把握更透彻，具有良好的策划意识和策划能力对企业抢占市场先机具有不可替代或缺的优势!E、培训员：区域营销核心除了带领好团队外，还要学会培训团队，通过培训的方式提升团队的整体素质和竞争力，提高团队的整体战斗力和执行力。

　　3.产品策划

　　A、产品包装：包装设计的确定，要依据消费者的喜好和和产品自身的特点及拟售价格来定。B、产品价格：产品的价格体系由终端零售价、供终端价(供餐饮、夜场、商超、供BCD店其价格是不同的)、分销价(比供终端价低)、出厂价组成。C、渠道定位：根据产品在市场中的位置能更好传送到目标市场，而确定的渠道定位战略。产品定位选择依据为：产品USP定位;利润、需求定位;特定场所定位;目标消费群定位;打击竞品定位;呼应相联产品定位;D、炒作概念：在市场高度竞争的今天，产品是策划出来的，差异化的、独特的概念，对产品的成功推广很关键。水井坊、国窖1573的成功都离不开概念的炸作!

　　4.媒介宣传

　　A、电视广告

　　a、广告创意：好的广告设计首先要有一个好的品牌创意策划!好的创意才能更好的表达要传播的产品内涵和让目标消费者增强记忆的前提。b、广告时间的选择：权据目标消费群体，选择针对性的时间段，不同的时间段，观看电视的群体也不一样，所得到的效果也不同。试想，中高端白酒选择晚上8:00前投放广告，其目标消费群体大部分正在””推杯换盏”，其效果大打折扣!c、节目选择：电视节目分为时事要闻、影视音乐、财经、卫生、教育、体育等。目标消费群体喜欢看什么节目，就应该在哪个节目里做广告。B、报纸广告

　　报纸也分很多版面，如新闻、招聘、娱乐、体育等，阅读的对象也不一样，结合不同的版面和内容，针对目标消费群体，做一些有针对性的广告，来推广自己的产品。C、业内杂志广告

　　业内杂志如：新食品、糖烟酒周刊等其受众者为广大经销商，对产品招商及业内企业形象起到坚强的推动作用。D、户外广告

　　a、户外广告要有针对性，投放位置在目标消费群体非常容易看到的位置。金剑南的户外广告肯定不会树在交通闭塞的农村。b、店面广告：可以在餐饮、夜场做店内广告，专卖店设计做橱窗广告，BCD店可以在内或门头做产品的宣传广告。E、网络广告

　　a、网络是新兴起的一种很好的宣传载体。互联网的高速发展，网络的内容丰富多彩，吸引了很多人加入。针对网站内容上的区别，企业来选定不同的消费群体进行宣传，可以收到出乎意料的好效果。b、开展网络互动活动：企业在网站上举办一些与目标消费者互动的活动，在宣传的同时，拉近与消费者的关系，在品牌与消费者之间架起对话与沟通的桥梁。

　　5.口碑宣传

　　口碑宣传是企业迅速占领消费者””心智”的黄金选则!一个消费者的满意度可以传播96位目标消费者,目标消费者再转化成消费者，然后再通过口碑宣传，达到倍增的效果!

　　6.公共活动

　　利用猎奇心理，通过开展一些公众关注的公共推广活动，提高品牌在公众心目中的影响力和度。

　　7.市场拐点

　　道家思想：一生二、二生三、三生万物。毛主席讲：””星星之火可以燎原”。在市场上，1个消费者接受我们的产品很容易，100到1000个也是一样，从1000到10000个也不是很困难，但是从10000到100000个，这时候就是一个拐点。如果突破了，销量就会大幅提高。

　　其实企业要想使品牌策划的效果更好，可以借助多种宣传渠道，这样可以将品牌的信息传达给更多的消费者，特别是微博、论坛、博客等都是消费者比较多的地方，通过宣传更容易引起消费者的关注，这对品牌策划效果的提升会有很大的帮助。

企业品牌宣传策划的意义

　　企业品牌宣传策划的意义，对于企业来说，品牌是企业的无形资产，因此很多企业都会重视对品牌的塑造，而且还会通过品牌营销咨询公司制定相应的宣传方案，使品牌的影响力和知名度大幅提升，这样当品牌被更多的人认可，那么企业的发展之路也会更加顺畅。下面我们来了解一下企业进行品牌策划的五大意义吧！

　　1.品牌知识

　　品牌知识对于消费者来说是一个有关品牌的广泛印记，任何成功品牌一定会在消费者心智当中建立起系统的品牌知识结构，有利于消费者对于品牌的全面认知。

　　2.品牌形象

　　品牌形象来自于消费者的形象化认知，其基础是来源于品牌知识。进行品牌精细化运营的企业，常常会清晰地梳理品牌知识结构，形成层级式的品牌知识体系，以便有针对性地传播知识，使不同的消费者形成对于品牌不同的认知。很多品牌会在消费者心智当中形成不同的品牌形象，并不是想象当中的统一品牌形象，所谓的不同，是指很多细微的形象认知差异，这些差异的存在恰恰是品牌口碑传播的基础，反过来，又继续帮助品牌目标消费者积累知识。

　　3.品牌价值

　　我们说品牌价值在消费者心智中形成的良好印记，是源于消费者心理上的一种比较反应，如果没有比较反应，消费者可能就无法形成品牌价值认知，当然，在选择购买时也别无选择。

　　4.品牌体验

　　通常消费者并不会理性地进行数字运算来进行购买，为什么呢?其原因就在品牌已经在消费者的心智当中形成了品牌印记，他们已经不再需要做过多的考虑就可以做出购买决策，决策的依据就是长期的品牌体验。一个品牌如果能做到这种的情况，说明品牌已深入人心。

　　5.品牌互动

　　随着市场营销进入到营销革命3.0时代，越来越多的品牌开始引入消费者创造价值，一些品牌甚至从品牌创建之初就把消费者纳入到品牌创建的过程中，使得消费者在与品牌之间的互动不再是传播与接受的关系，二者之间变成了同体。这是通过品牌互动在消费者心智当中留下的更强印记。互联网营销更是把品牌互动推向了的，很多品牌通过互动形成了高平平粘性的粉丝群体，他们甚至成为品牌营销的推动者，为品牌传播做出了他们的贡献。

　　其实在企业发展的过程中，品牌的作用是不可忽视的，当品牌的影响力越来越大，那么也会使企业的吸引力大大提高，为企业提供更多的消费群体，这样当企业推出新产品的时候，也更能引起他们的兴趣，使产品快速的在市场上走俏。