如何提高企业品牌策划能力
企业上市宣传片主要突出什么

如何提高企业品牌策划能力

今日看点:如何提高企业品牌策划能力企业品牌策划是帮助企业的品牌产品在销售市场上打开销路的有效方法,也是提高企业竞争力的重要方式。企业品牌策划的任务就是通过完善的符号沟通让受众更快的接收以及认识这个品牌。品牌形象设计的原则是以消费

   企业品牌策划是帮助企业的品牌产品在销售市场上打开销路的有效方法,也是提高企业竞争力的重要方式。企业品牌策划的任务就是通过完善的符号沟通让受众更快的接收以及认识这个品牌。品牌形象设计的原则是以消费者为中心以及全面兼顾企业的自身审美和追求而进行的。那么,如何才能够更好的提升企业品牌策划能力呢?下面,匠心文化小编来和大家一起来探讨一下。

   进行企业品牌策划首先要考虑到消费者的因素,因为消费者是购成市场的主体因素,也是达成交易的目标人群。消费者购买商品的心理活动,一般是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场上,企业品牌策划成为人们选择商品的重要依据,企业品牌策划也是企业地位、实力的象征。

   对于任何一个企业来说,如果不重视自身的企业品牌策划,就相当于失去了市场的竞争力。因为企业品牌策划的意义十分的重要。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计,它们是品牌区别于其它同类品牌的重要标志。品牌名称通常结合的是图案、文字、符号或三个因素组合构成,涵盖了品牌所有的特征,具有良好的宣传,沟通和交流的作用。

如何提高企业品牌策划能力

如何提高企业宣传片的效果?

   当前,移动互联网的快速发展,越来越多的企业开始重视自己的品牌和形象,从大多数企业选用的方式来看,主要是在宣传手段上有所改进。在如今的市场上,充斥着形形色色的企业宣传片。但是从调查中也发现,还有一些企业并不清楚如何提高创意企业宣传片的效果。下面,匠心文化小编来和大家详细分享一下。

   匠心文化认为要想提高企业宣传片的效果,可以从以下几个方面入手:

   第一,选择不错的宣传片制作公司帮忙。大多数企业在制作宣传片时,都会从市场中选择一些知名的广告策划机构。知名的广告策划机构拥有比较专业的技术,他们推出的广告宣传片/企业宣传片在质量上才有所不同。同时,他们会为你推出更多的有创意点子的宣传片,从而实现预期的宣传效果。

   第二,要精选创意模式。对于企业来说,创意的点子有很多,但是选择一个与企业相符合的点子并不容易。需要结合企业的发展现状和市场前景。同时,也建议企业多了解一些创意点子情况。

   第三,严格选择宣传内容。在内容选择上,要突出宣传效果和宣传的目的。由此,尽量选择与企业发展相符、与企业目标相一致的内容,那样才能真实反映企业,才能更好地展示企业形象,同时也激烈企业员工投入到岗位工作中去。

如何提高企业宣传片的效果?

如何提炼一个好的宣传片策划概念

  每个人每天都会接触大量信息,在总时间一定的情况下,谁拥有一个引人瞩目的概念,谁就能俘获大众眼球所谓概念,可以说是广告策略的凝练,是对事物总的特征的看法,它是从一个新颖的角度解决说什么的问题,从而达到让人眼前一亮的目的。

  换句话说,我们在进行创作时,不要去说产品或品牌本身,而是要从中挖掘出一个大家愿意去讨论、去思考的话题点,将它拔高再拔高,超越产品,甚至超越品牌精神,乃至达到意识形态的高度,然后围绕这个点去讲故事。

  其实,不管什么产品,其背后都一定能找到一个很好的话题聚焦。

  比如百达翡丽表,它对外传达的内容从来没有局限于产品本身,而是塑造了个“传家宝”的概念。它的广告语是这样的:没有人真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。再比如奔驰卖的不是车,那是一种奔跑在世界顶端的荣耀。香奈儿卖的不是香水,是一种自我魅力和品位的表达卡地亚卖的不是珠宝,是一种被人仰望的贵族风范。概念的表现形式有很多,可以通过文字,也可以通过画面,也可以是两者的合结。

  塑造概念往往从以下四个角度入手:

  1、主体。

  主体可以理解为“受众”,概念往往围绕“人”进行挖掘。

  比如世博会中国馆宣传片《历程》,本来是想体现大国功绩的,但经过多轮磨合,最终围绕“人”进行讲述,讲的是四代人进城、参与建设、经历地震、最后相聚在城市的故事。宣传片不再是对着景说话,而是对着人说话。镜头不再聚焦于上海东方明珠、广州世贸天阶,而是对准了人。再比如早期一家信用卡的广告。创意概念是“购物是为了身边的人更幸福”。换句话说,它提供了消费者一个逛街购物最动人的理由,在温馨的配乐中,电视广告影片分成了五段故事一爷爷送的新开始、太太送的健康标准、姐姐送的大朋友(大玩具熊)、爸妈送的海阔天空、男友送的一生幸福。

  2、客体。

  客体是指产品或品牌给主体带来的生活方式或体验,也就是主体在什么样的情景下进行演绎。剑桥大学》宣传片中,为了阐述该校在世界上的影响力,挖掘出一个概念给世界的一封书信》,在教授的演绎下,在师生的串联下,生动活泼,别有趣味。

  中国台湾有名的7-11便利店,为了推广 City coffee,于是围绕(在城市,探素城事》的概念,打造了若干条短视频,由桂纶镁倾情演绎。每条短视频也都有个鲜明的概念,比如《时间篇:从时间,偷一杯咖啡的时间》再见篇:再见,为了和更好的你再见(改变篇:改变,只为更好交接仪式篇:一杯咖啡的时间,把自己交接给另一个自己》。

  芝华士《心灵之境》讲述的是关于约定和相聚的爱情故事,以此暗合芝华土25年传奇经历:从百年前的辉煌,到大战时的暂别,直至一个世纪后的复归和重生。而王家卫25年辉煌的电影生涯与芝华士25年历久弥醇的风范也促成了ニ者此次合作的契机,通过《心灵之境》这部极具王家卫风格的影片,呈现芝华士25年“再现传奇,臻享境界”的品牌内涵。

  Stride口香糖(生活中的小史诗》中,男生在咖啡店里突然看到曾让他痛彻心扉的前女友走进来,这时候该怎么办呢?情急之下,他吃了一片 Stride口香糖,虽然脑子里闪过好些个像白日梦一样滑稽的方式去接近前女友,但最终还是以帮她推开门,微笑说了声“hi”的形式坦然处理了尴尬情形百威啤酒《爱上一匹野马》源于一首歌:爱上一匹野马,可我的家里没有草原。但那又怎样!于是一则暖心广告诞生了,讲的是一只宠物狗和一匹马之间产生感情的故事,千山万水也无法阻挡二者的友谊,而当它们的关系渐渐亲密时,其主人也坠入爱河。

  3、本体:

  本体指的是品牌或产品本身。往往通过有形的视觉载体、符号或文案,表现无形的抽象的内容。比如北大的《光影交响曲》,郑州宣传片《一个都说“中”的地方》,上海城市宣传片《上海协奏曲》,长沙宣传片《24:05》,气象台短视频《黑衣人》等。

  再比如传统宣传片中,笔者在同济医科大学110周年之际策划的《中国梦同济力》纪录片,全篇围绕“力”这个概念对历史进行钩沉和贯穿。

  4、个体。

  通过人物个体进行挖掘,以小见大。

  比如早期凡客代表作品《生于1984》传达了一个概念:“1984,以李宇春为代表的一代人出生。”

  比如《十二道锋味》完全成了谢霆锋的个人秀还有农夫山泉《一个人的岛》,表现了一位老人对于源头水的坚守。

  其他如七匹狼《名土堂》、马爹利《当代名士・映像寻旅》、观致汽车《行,有观点》、百事可乐《猴王世家篇》都是围绕个体进行讲述。

  总之,概念的挖掘方式有很多,可以抽象,也可以具体,可以诉诸文案,也可以化为视觉符号。但如果一味模仿复制成功的东西,只能是产品思维。如果对别人的东西或旧有的素材进行拆分,重新整合,用新的审美角度去挖掘,用新的手法和语境去表达,零距离走进受众心里,焕发出新的价值,便是作品思维。运用作品思维,才能挖掘出新颖概念

如何提炼一个好的宣传片策划概念

今天关于如何提高企业品牌策划能力的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多广州宣传片制作的资讯请关注匠心文化。

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