实时竞价广告主应该要知道的10个事实

实时竞价广告主应该要知道的10个事实

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  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:实时竞价广告主应该要知道的10个事实RTB增长的魅力何在,RTB已经成为无可争辩的未来互联网广告发展主流趋势,全球包括知名的4A公司及顶级广告主都在拥抱RTB。在中国,QPS(每秒竞价

  实时竞价广告主应该要知道的10个事实

  RTB增长的魅力何在?

  RTB已经成为无可争辩的未来互联网广告发展主流趋势,全球包括知名的4A公司及顶级广告主都在拥抱RTB。在中国,QPS(每秒竞价请求)的增长和市场规模正以百倍的速度飞速增长。最根本的原因就是媒体碎片化趋势越来越严重,传统的广告投放效率越来越低,RTB在大数据时代应运而生,是最好的互联网广告数字营销模式之一。

  广告交易模式发生颠覆性变革

  RTB模式,改变了互联网广告传统的交易模式,从“广告位时代”迈入了“人群时代”并且把生态链的环节进行纵向切分。有人专门做媒体的流量聚合,也就是exchange,有人专门作为广告主进行购买的程序和技术,也就是DSP。

  DSP具有完美操控能力

  在RTB广告投放模式下,所有的媒体流量都需要在广告交易平台上实时交易,媒体碎片化已经无处不在,DSP通过海量大数据、技术算法优化等方式帮助广告主在近40亿次广告展示机会里一次一次匹配挑选。从广告投放的初始优化到整个广告投放完成,投放全过程将所有数据实时反馈,真正实现完美操控能力。

  实时竞价带来的好处

  为什么说RTB广告模式海量低价?原来传统投广告都说知道有一半的钱浪费,但却不知道浪费在哪里。如今RTB实时竞价广告模式的投放,广告主会清楚地看到问题出在哪儿,是人群标签没设好还是出价控制有问题,这些都可以做到实时调整,也会有一些提前调整的备案安排。

  必须重视曝光的价值

  当通过DSP拥有海量的曝光,广告主解决的不再是单个人的精准,而且目标人群的高效覆盖。在大数据时代,海量曝光的价值将会成倍提升广告的投放效率。 曝光能够有效地拉动搜索量,并带来“曝光转换”,未来在中国搜索请求和展示广告的联动效应会越来越科学。

  是精准更是优化

  实时竞价广告,解决的问题不仅仅是精准,更是帮助广告主解决规模海量的问题,而且DSP帮助广告主投放,并不是一次就到达目的地,需要不断的优化过程,不断的解决广告主营销的效率和效果最大化的提升,精准仅是基础,更多的则是DSP通过复杂的RTB技术和算法,不断的进行效果优化,没有最好只有更好。

  质量的保证

  现在很多主流媒体都已经把自己的广告位对接到了交易平台上。而且DSP和其对接的广告交易平台 本身就有对媒体的质量严格评估和控制,它们对媒体资质都是非常严谨的审核,更通过技术手段防止媒体作弊行为,好的DSP也可以允许客户选择白名单等机制,以保证广告环境, 所以广告主可以更放心通过优质DSP投放出来的广告的质量。

  法等于生产力

  在RTB时代,DSP是RTB的核心,而算法就是DSP的核心,谁家拥有最先进的算法就离成功更近一步。DSP优化算法是计算广告学与大数据的交融,涉及到计算机科学的诸多领域,如机器学习、数据挖掘、统计学、优化理论、博弈论等,在数字时代,算法就等于先进的生产力。

  大数据的生命

  Big Data“大数据”是继云计算、物联网之后IT产业又一次颠覆性的技术变革。大数据已经悄悄来到我们每一个人身边,而且会快速蔓延下去。RTB广告是大数据时代应运而生的数字营销创新模式,互联网的大数据生命来源于互联网产生和不断发展,大数据的前景非常可观,广告业的未来,尤其是互联网展示广告,大数据将会带来更多的改变。

  云广告的到来

  云计算的加入,使得传统的广告业发生了翻天覆地的改变,它代表了一个时代需求,反映了市场关系的变化,谁拥有更为庞大的数据规模,谁就可以提供更广更深的信息服务,云计算代表了企业计算方式的改变,在互联网和大数据勃兴的时代,我们可以看到实时竞价为代表的云广告很快到来。


实时竞价广告主应该要知道的10个事实

食品企业如何精准广告投放引流?

  食品企业如何精准广告投放引流?食品推广精准引流的方法有哪些?

  食品是每个小伙伴们的日常必需品,离开了它就像鱼儿离开谁水难以获得生存。然而,随着移动互联网营销的发展,很多传统企业,如食品行业、房地产行业等都会受到不同程度的影响。那么,在信息爆炸的时代,食品企业如何才可以精准引流,获得持续发展呢?

  一、食品推广引流怎么做?

  消费者购买食品会有从众的心理,对于多数人购买过的、口碑好的又或者是名人宣传的,购买欲望会更强,而且容易被新奇的、没尝过的新品种吸引。对于日常经常购买的食品,也容易受广告诱导,如果是广告创意吸引人,就非常轻松就能让他们下单。所以做食品推广引流有2种常用方法:

  1、利用名人效应

  很多广告都会找名人做宣传,食品也可以采取,利用名人的人气,打响自身的品牌,在短时间内让更多的用户关注到。

  2、提高食品广告创意

  有欲望才有购买的转化,所以广告主可以把食品使用短视频的方式推广出来,在色相上刺激用户消费。

  虽然食品的用户需求量广,但想好引流首先就得选择合适的平台来推广投放,如今日头条、抖音、掌阅等平台,做食品推广引流都非常合适。这三个平台在做食品引流都有一些共同的特性:

  ①用户群体覆盖广

  它们的平台都是在短短几年时间里就拥有超级亿万用户,且每天活跃在平台上的用户非常多,也是超过亿万,而每个人对于食品都会有需求。

  ②消费水平高

  收入决定消费水平,而三个平台的用户大多数都分布在一二三线城市,消费水平较高,能实现食品引流的转化。

  但是,不管食品推广想要在哪个平台进行引流都是需要先开户充值,才能投放广告:

  ●开户

  食品广告主可以找官方或者代理商进行开户,只是官方需要收取1000元开户服务费,但是广告主不需要担心官方存在不靠谱性,而找代理商能够省时省力,但是存在找不到靠谱代理商的风险,不过星涯科技,可以免费帮助广告主开户,且正规、专业、有保障。

  ●预充值

  食品广告在这三个平台投放广告,需要先充值后广告消耗,官方需要预充值10000元,代理商略低些。

  ●投放广告

  根据食品产品的特点特色,创建有创意性的广告投放内容,最好能做到精准投放,一举获得用户芳心。

  二、食品推广精准引流的方法有哪些?

  其实,食品也分为很多种类型,如柴米油盐酱醋茶,属于基础必需品、零食等,但是按照食品的特点,有着不同的需求人群。所以,食品推广引流可以根据以下几点:

  1、按照人群需求针对投放

  也许大家都知道,年轻的小伙伴们喜欢喝奶茶、蛋糕、巧克力等不同类别的小零食,所以可以根据不同类别的用户,进行有针对性的投放食品。

  2、按标签精准投放

  要知道,北方地区喜欢面食类、南方地区喜欢大米、宝妈们喜欢购买母婴辅助品等等。所以,可以按照地域、性别、年龄等不同标签投放食品。


食品企业如何精准广告投放引流?

使用移动DSP广告主有哪些呢?

  使用移动DSP广告主有哪些呢?哪些广告主在使用移动DSP广告?

  1、天然适配的手游

  这两年手游-行业几乎可以说是达到了一个井喷期,而由于手游本身就是在移动端运行,可以从广告位直接跳转到下载页面,所以移动DSP广告自然成为了手游广告投放的重点领域;而且手游广告的投放还有一个比较明显的特点,那就是新品上市期间会集中大规模地投放,一般这个时间通常会保持在1-2个月左右,手游广告主如果采用移动DSP广告投放就可以瞬间达到大规模地投放,大大节省沟通成本。

  2、营销积极的汽车

  作为传统广告主,汽车一直以来都是广告投放的主要大户之一。可尽管是传统广告主,可汽车在广告投放方面一点也不传统,移动广告中较早的一批客户就有汽车,移动DSP广告中自然也少不了汽车客户的身影,比如在移动DSP广告所做的投放案例中,我们就发现了众多汽车品牌,如宝马、福特、东风本田等;同时在这些案例中,我们也发现了一个显著的特点,那就是汽车客户比较注重创意。为此,准备了多个版本的创意,以便适合不同的媒体和人群。

  3、追求ROI的电商

  “ROI”这个词之前并不被大家所熟知,可随着电商的快速发展,电商对于营销效果的追求也是越来越苛刻;而这时“ROI”这个词就被越来越多的电商人所认可。在每年双十一的时间里,电商平台和淘宝卖家们无不摩拳擦掌,移动DSP广告正是助力他们获取流量的利器。因为相比传统移动广告的投放方法,移动DSP重要的特点就是由时间、广告位的购买直接转变为人群购买,较大化地减少了广告资源的浪费。

  4、重商务群体的银行与保险

  两三年前,智能手机用户基本都是商务群体、高端用户,因为当时智能手机的价格还普遍较高,不是人人都能消费起的,所以当时银行与保险类广告主在移动端想找商务群体,直接锁定智能手机用户就OK了。可如今这一招显然已经不管用了,千元以下的智能手机一抓一大把。此时,银行与保险类的广告主如果还想在移动端继续比较精准的找到商务群体的话,那么他们的投放方式就得需要进一步升级,而移动DSP广告恰恰可以满足这类广告主在移动端的需求,从移动DSP广告投放的招商银行、平安保险来看,投放效果非常不错,或许未来会有更多银行与保险类的广告主涌进移动DSP广告。

  5、频繁消费的快消

  以前人们一起吃饭时,可能大部分人除了吃饭就是聊天,可如今却变成了除了吃饭就是看手机。这种现象表明:作为一种媒介,手机的使用时间是越来越多,而作为经常消费、购买频次比较高的快消品自然会注意到这种趋势。毫无疑问,移动DSP广告会是快销品品牌的首选,从对多家移动DSP广告投放情况观察发现,快消品牌的广告主所占比重也逐渐增大,从对DSP广告所服务的客户中,我们同样发现了大量的快消品牌,如红牛、雅诗兰黛这样大品牌,也有像七棵麦黑麦汁这样相对小众的品牌。


使用移动DSP广告主有哪些呢?


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