导读：答疑一：广告片为什么很短？这是因为广告片一般都投放在电视平台或其他昂贵的媒体平台上，最重要的价格因素限制了其播放的时长。目前大部分广告片分为5秒、10秒、15秒、30秒、45秒和60秒等几个版本。由于展现的时间有限，让广告片的每一秒都弥足珍贵，从而也决定了一条…
答疑一：广告片为什么很短？
这是因为广告片一般都投放在电视平台或其他昂贵的媒体平台上，最重要的价格因素限制了其播放的时长。目前大部分广告片分为5秒、10秒、15秒、30秒、45秒和60秒等几个版本。由于展现的时间有限，让广告片的每一秒都弥足珍贵，从而也决定了一条广告片一定是制作精良的，其价值也就超越了企业宣传片等一般影片。
答疑二：TVC和CF的区别
TVC即电视广告，虽然现在一些广告片并不一定在电视上投放，当统一都称之为TVC。CF实际上是比较古老的叫法，特指“胶片广告”。胶片是以前拍大电影用的材料，也是昂贵的代名词。因此，在数字电影出来之前一般都以CF来带表广告片。现在CF的叫法比较少了，因为新的数字影视逐渐取代了胶片的地位。
答疑三：TVC广告片的一般制作流程
TVC广告片的拍摄制作跟一般意义上的影视制作流程相似，都是要经过前期策划、中期拍摄何后期制作的过程，它和普通视频的区别在于，每道工序要求更严格，制作更严谨。前期策划：更具有营销性，广告片的策划一般都是要经过详细的市场调查的，这样策划出来的核心创意才是具有营销功能的诉求点；中期拍摄也更为严谨，从演员到服装，从化妆到造型，从拍摄器材到拍摄成员，都比企业宣传片要求高；后期制作上，由于拍摄出的素材质量更高，后期处理的难度也加大，甚至还需要考虑素材的版权等一系列复杂的问题。
1分钟了解微电影现状
所谓微电影，最初是由草根兴起的，人们用DV或者任何适合拍摄的器材拍摄的短片，其套路和形式参考了电影的一些元素和方法，久而久之登堂入室，冠名为“微电影”。其定义为“指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性”。
微电影比较短，有很强的故事性，现代的微电影拍摄技法和品质甚至可以和真正的电影相比肩了。但微电影由于时间短，制作相对简单，因此被越来越多的用于商业目的使用。最为大家熟知的微电影是筷子兄弟的《老男孩》微电影。
微电影的拍摄制作也是要经过三个阶段的，分别为：
第一阶段：剧本创作
微电影由于具有很强的故事性，因此其核心就是剧本的创作。商业品牌传播植入到微电影去的时候，一般由客户提出要求，甚至给出微电影的基本故事框架和思路，影视制作公司的策划团队再将其制作成分镜脚本，让每一个镜头衔接得更为紧密。一个好的剧情决定了微电影的品质和调性，也便于导演抓住核心诉求，通过拍摄加以展现出来。
第二阶段：中期拍摄
微电影的拍摄对演员的表演要求非常高，这与企业宣传片的“演员”是截然不同的。企业宣传片有时会使用企业自己的员工来本色演出，也不需要太高的表演技能，简单肢体动作经过导演指导后即可胜任。微电影不同，它需要演员有专业的表演素养，才能迅速抓住剧情发展的矛盾，从而将这种故事性的矛盾表演出来。
第三阶段：后期剪辑
微电影的后期特效一般较少，以剪辑为主，通过完整的故事脉络整理情节，再配上背景音乐衬托人物的情感，完整呈现出一个微型的电影。
总之，微电影更讲求故事性，是浓缩版的大电影，其大部分品质要求等同于正规的电影。企业要想利用好微电影这种相对比较软性的品牌植入形式，最重要的还是要考虑如何植入会更加自然，观众更容易接受，否则适得其反，就得不偿失了。
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参考资料来源1：知乎
