分享QQ空间视频广告和QQ空间信息流广告

分享QQ空间视频广告和QQ空间信息流广告

今日导读:分享QQ空间视频广告和QQ空间信息流广告QQ空间视频广告广告时长为15秒左右?15秒足够让用户了解产品,也有利于广告主讲述品牌和产品相关内容,QQ空间视频广告有超高的点击率。

  分享QQ空间视频广告和QQ空间信息流广告

  1、QQ空间视频广告

  广告时长为15秒左右,15秒足够让用户了解产品,也有利于广告主讲述品牌和产品相关内容,QQ空间视频广告有超高的点击率。QQ空间视频广告是在用户信息流视频中展现的,每个用户看到的广告都不尽相同,主要是根据用户个人标签和历史行为记录来推荐相关内容的。QQ空间里的浮层视频广告,是在用户的视频推荐页展现的,用户自动上滑页面,广告就会自动播放,这里广告上方是视频,下方可以是落地页,可以给用户提供沉浸式体验。

  2、QQ空间微动信息流广告

  微动信息流广告经常会在QQ空间进行展现,微动广告处于静动态图片广告之间,用户点击图片广告以后,广告图片也会有所变化。据数据显示,微动信息流广告是普通广告的6倍,互动率也会提升6%,用户在广告上的停留时间也会很长,相对静图广告而言,停留时长增加至5.7%。

  上图就是小编在QQ空间发现的微动信息流广告,点击广告,广告素材就会发生变化。


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分享编辑撰写信息流广告标题的套路

  分享编辑撰写信息流广告标题的套路

  眼球经济,能吸引用户注意的广告才是好广告!写广告创意与“撩人”其实是一样一样的,如何在丰富的背景板中抓住眼球,提起对方兴趣?并让对方有进一步行动的倾向呢?这其中,能真正拨动用户心弦的“撩法”才能获得胜利。今天堂主就给大家分享分享这其中的套路!

  害怕错过的心理

  人们都是害怕错过拥有美好体验的机会,害怕承担失去的痛苦和风险的。通过提醒用户可能将面对的损失,无疑就是一个引发用户行动的利器。信息流广告标题A/B Test结果发现,标题文字中,采用限时/活动火爆程度等描述唤起用户害怕错过的心理,比简单利益点表述的效果高出153%。

  ▲升级版

  ▲普通版

  标题文案撰写中怎样才能更好的调动起用户害怕错过的心理呢?可以尝试从以下几个方面和常用词汇出发:

  1.把最大的利益点写进标题中(如:低折扣、低价等)

  2.创造一定的紧迫感,暗示用户很有可能失去这个好机会(如:限时、售罄、今日等)

  3.强调一定的稀缺性,暗示用户不一定能够享受这种利益(如:最后、限量、限购等)

  4.提醒用户错过这个机会的后果(如:后悔、等十年、怪自己等)

  好奇心的力量

  简单地来说,好奇心主要由已知的和想要了解之间的差距和矛盾引起的,前者是未知的问题引发的,后者是与已有常识的矛盾和差异引发的。心理学家认为,人们有自然地将点连成线、局部变成整体并寻找答案的倾向,这些都会促使用户读完和点击广告。

  标题对比中也发现,升级版采用问句的方式调动用户的好奇心,而普通版没有带任何情感信息,升级版的广告效果高出普通版176%。

  ▲升级版

  ▲普通版

  能够引起用户好奇心的标题的检验标准,就是用户看完这个标题心理是否会生成“❓”。引发用户的好奇心可以从以下3个方面切入:

  1.抛出一个有趣的问题(如:“鼻子上挤出的油脂是什么?”、“为什么男人到中年容易秃顶?”)

  2.告诉一个与别人理解不一致的真相(如:“时尚达人多次染发不损发质的染发窍门是什么?”)

  3.讲一个冲突感很强的故事,把最精彩的部分隐藏起来(如:“那个经常旷课的学渣同桌,去年挣了1000万”)

  学会利用负面情绪

  激发用户的负面情绪并不总是一件坏事情。尤其是当你先引发了负面情绪,又提供一种解决方案让用户愉悦起来的情况下,反而能够收获意想不到的效果。

  素材A/B Test调研中发现,通过问题带给人们的烦恼引发用户的负面情绪,引起用户注意力,再提供解决方案的标题效果(升级版)比简单提供解决方案(普通版)的效果高出176%。

  ▲升级版

  ▲普通版

  可以从以下2个方面出发,去更好地利用用户的负面情绪的效用:

  1.提醒用户问题日常带给人们困扰的局面和情境出发,来抓住用户的注意(尤其适合能够解决该问题的产品)

  2.让用户知道一些无关轻重的小缺陷,来表示自己没有隐瞒或者产品更有价值(如:“除了价格,我们的产品在任何方面都是一流的”)

  创造认同感

  人们内心深处都在寻求朋友或者归属群体的支持和认同,而寻求认同的力量在广告素材创意制作中也不容小觑。在不同广告行业的A/B Test分析中都发现,采用增强认同感的标题效果更优,升级版通过“老婆”、“老公”的角色代入,创造认同感,效果高出普通版137%。

  ▲升级版

  ▲普通版

  下图游戏标题目的都是为了体现可玩性,包含“男女老少”角色认同的效果比直接强调好玩的效果高出113%。

  ▲升级版

  ▲普通版

  那应该如何在广告中创造认同感呢?

  1.从有关联或者吸引力的人群作为认同对象

  自身相关角色的认同(如:老婆、老公、男人、女人)

  希望加入群体的认同(如:老板、女神、达人、智商高的人)

  自身拥有的设备系统相关认同(如:iPhone、Android)

  2.从使用产品的人的基数范围,让用户衡量(如:男女老少、所有、用户量)

  让用户兴奋/开心

  社会消费心理学家Paloma Vasquez调研发现,“在消费者兴奋状态下,更容易卖东西给消费者”。那么广告标题信息如何才能让用户兴奋起来呢?

  1.给用户创建美好憧憬的场面,并提供一种解决方案(如:“自从染了头发,老公眼睛就没离开过我了”)

  2.给用户有足够吸引力的东西,折扣或者产品卖点(如:“放血大促销,只要99一双!”、“杨洋也在游戏里哦!”)

  3.更多使用积极的词汇。数据分析师们在对游戏凸显可玩性标题的分析中也发现这个现象,对于游戏可玩性的过分负向强调反而会引起负面情绪,如“分分钟上瘾”、“停不下来”等消极词汇对广告效果反而有负面影响。

  人是情感的动物,能拨动用户心弦的,无论是喜、怒、哀、乐都能对广告效果有明显提升。从以上5个方面,找到最适合与你产品的目标用户打交道的方式,然后就等着广告点击率上升吧!

  从今天起,回到用户本身,认真地撩你的用户吧!


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分享几个优秀的信息流广告案例针对的数据和创意

  分享几个优秀的信息流广告案例针对的数据和创意及一些优化建议

  今天给大家带来几个优秀的信息流广告案例,针对他们的数据和创意,也提出了一些优化建议,供大家参考。

  案例一:化妆美容培训

  行业:化妆美容培训

  平台:百度信息流

  创意:

  投放数据(10月下旬):

  展现:27w+

  点击:6000+

  CTR:2.29%

  ACP:0.34

  综合成本:40-60

  人群定向:

  1)无业、想要小成本创业的人群;

  2)有明显的意向要学习美容化妆的人群;

  3)关注各大化妆品学校品牌影响力的人群。

  创意思路及优化建议:

  1)利用受众现有的痛点,与产品卖点做对比,营造改变现状的美好愿景,激发需求。例如:上班累工资低?不如来学美甲化妆,学完就能当老板,年入20万

  2)突出产品本身的优惠,降低学习成本和门槛。例如:[地区]想学美容的女生注意了!点击可领取一套化妆课,限今日

  3)深挖受众痛点和产品卖点,结合当下社会背景,除了创业,学美妆还有什么其他赚钱的路子,像美妆博主,美妆红人等。例如:想当美妆博主,但是不会化妆怎么办?来这里7天速成

  落地页:#FormatImgID_1##FormatImgID_2#

  落地页逻辑及建议:

  1)首屏原则:承接外层创意,罗列卖点和痛点,如免费试学,自己创业,轻松赚钱,提供就业,小班教学,学会为止等等。

  2)表单逻辑:现在预约,可免费领取一套化妆课,仅限女生。制造紧张稀缺感。

  3)页面逻辑:

  为什么学?(比如,上班累不挣钱,想小本创业但是没有技能,想赚钱提升自己的生活,想找一份持久的事业等等)。

  如何学?(通过XX平台,7天速成,学完再付钱,小班1对1,承诺学习效果,等等)。

  学完有什么收获?(提供就业,辅助创业,做美妆博主等)

  顾客证言(真实案例渲染氛围,XXX学员通过学习成功逆袭做老板,年入20万。XXX学员通过学习成为了一位职业美妆博主,年入千万等)

  立即报名(送免费体验课等)

  整体建议:深挖美容培训学习的卖点,结合市场背景,不要局限于老三样,通过各种新潮的诱惑来抓住受众心理

  案例二:英语口语外教平台

  品类:hi talk(英语口语外教平台)

  平台:微博粉丝通

  数据:

  1)汤唯类的视频信息流,点击成本15,客资成本稳定在60-70;

  2)汤唯类的静态卡片信息流,点击成本8,但是客资成本偏高250-300;

  3)非汤唯类的信息流广告几乎无转化。

  人群:

  1)数据包:使用微博数据市场提供的外企白领数据包,触达外企白领;

  2)竞品:利用账号关注关系触达关注MBA、竞品的人群;

  3)一线城市:只定向一线城市的年轻群体。

  投放主题(表单噱头):汤唯送你399元口语课

  创意:采用汤唯视频类的广告素材,通过代言人的自我描述,一来吸引点击,二来让用户更加信服。

  落地页:

  汤唯本身是很励志的一个人物,配合她个人的留学经历,会更加吸引用户转化。同时仍旧是以免费领取399元1对1口语课这样一个噱头,来吸引留资。

  案例三:留学类

  品类:留学

  平台:微博粉丝通

  定向人群:

  1)一线/准一线城市的90后大学生/初入职场人群及部分80后职场人群,即30岁以下青年群体作为主要用户;

  2)兴趣点为财经、旅游、体育、美剧、欧美流行因纽约等,高等学历;

  3)偏向出国留学、移民、语言培训、境外游、旅行、健身健美等话题。

  创意与数据:

  1)传统的创意,配合表单收集,单次互动成本10元以内,线索成本100左右;

  2)banner投放,抓取评论区活跃人群,单次互动成本4元,线索成本75;

  3)评论区的大图,单次互动10元,线索成本60左右。

  注意:日本留学线索成本略低于其他国家。


分享几个优秀的信息流广告案例针对的数据和创意


  今天关于分享QQ空间视频广告和QQ空间信息流广告的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


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