企业宣传片浅谈电视脚本的写作方法

导读：企业宣传片浅谈电视脚本的写作方法从表现形式看，影像解说词与一般的文章是有区别的，一般的文章其语言是唯一的表现手段，而处于立体交叉的语言环境中的解说词，与之发生关系

企业宣传片浅谈电视脚本的写作方法从表现形式看，影像解说词与一般的文章是有区别的，一般的文章其语言是唯一的表现手段，而处于立体交叉的语言环境中的解说词，与之发生关系的不仅是语言，它更多地和画面发生关系。解说词是否写得好，要看它是否很好地与画面紧密配合。电视节目解说词往往不是一篇完整的文章，从文字上看，它断断续续，公司宣传片拍摄段落与段落之间似乎缺少语言和形式逻辑上的连贯性，既不适合于朗读，又不适合于单独作为报道发表。一般来说，解说词只是影像的一个重要组成部分，而不能单独存在视听语言是电视表达的基本方法，电视声音的构成可以用以下的模型来表示：（一）、声音：解说词同期声脚本创作不是指解说词的创作。而是包含声音的画面在内的整个节目的架构一是文字语言永远比画面少。在电视节目中，画面是载体，文字是附载体，文字只能比画面少。过去，一分钟的画面只能录210230字，现在社会生活的节奏加快了，电视节目的录音速度也在提高，但一分钟的画面也只能录250—270字的文字语言，再快，观众就听不清，或者是顾了听，没法看。所以，几乎在每一本谈及电视文字语言的书里，都会告诫读者：文字语言要少写，因为电视是看的，不是读的在电视节目中，画面是永远的主体。画面有的内容、影视视频制作画面能够表达的意念，文字语言都不必写。单位时间内，影视视频制作文字语言不能多写，电影里的那些经典桥段。但可以少写。在这方面用得最多的是现场声的过渡，有经验的剪辑者往往会在一个场景的头尾留出几秒的现场声，让文字语言有一个淡进淡出的过程二是旁白要少写，留出更多的空间给其他的声音语言，譬如：人物自白、对白，现场的解说、现场采录的嘈杂人声甚至现场的鸟鸣兽语，机器和其他物体的声响。突出电视写实、多维、多层次的立体空间感。没有画面的声音是活的声音，没有声音的画面是死的画面。即使在默片时代，人们也要在影片播放现场安排一支乐队，使声音充满观影的过程，这足以证明听觉元素在人们接受影片时的重要性系列片《中国农民》用一个长镜头记述了一个农民的一句话。记者在采访一个文化传统浓郁的村子时，问一个在田间劳动的年轻妇女，有没有经商?有没有摆摊?妇女都笑着说不，再问为什么，妇女笑而不答，良久，才不无自豪地说：我爱人是个教师。普普通通的一句话，如果不是现场采访，没有画面表现出来妇女的羞赧神情，用旁白去描述，很难表现在以上模型中，各声画元素并非并列出现而是交叉出现的，即每种声画元素都可能与其他元素出现在相同的电视时空中。画面的局限性一般表现进行进态照相是瞬间。电视是过程。表意具有模糊性，容易产生歧义。举个例子来说： 1999年9月14日，主席访问新西兰，电视新闻上看到当地的毛利族手持长矛、摇旗呐喊，气氛十分紧张。只见小心翼翼地与一个毛利族人周旋，并从地上拣起一个矛头递给那个毛利人，这时全场的毛利人又是一阵鼓噪。听到新闻的解说才知道，这是当地毛利人欢迎来宾的一种传统仪式，古代的毛利人通过来客拣起和传递矛头的方向，判断对方是敌人还是朋友（一）、历史流变除了电视剧的台词、文艺节目的串词，电视新闻节目和专题节目的画外声音语言被很多人叫做解说词。电视节目的文字语言为什么叫解说词?其实，电视节目解说词是沿袭电影解说词的名称早期的电影摄影机用胶片拍摄，录音不能同步进行，所以要靠画外音解说画面。后来有了录音胶片，但同步录音的工艺技术复杂，成本很高，难以普及，电影纪录片解说词经历了从无到有的发展过程个人追述式是90年代在美国出现的纪录片风格。这种模式使纪录片不再成为观察现实的窗户，制片人本身就是事件的见证人、参与者个人追述式影片工作起来像个自主的整体，影片将各部分组织结构起来。一是吸收进来的人声、背景音响和画面；二是电影片整体的风格讲出的声音，以及历史环境三个部分综观纪录片从无声到有声的过程，除了真实电影时期，解说词都在逐步发展，而且是向着广义的、由多元素组成的音响效果发展最早的电视新闻和专题片都是用电影摄像机拍摄的。20世纪50年代，电视开始传人中国，但直到六七十年代，中国仍有不少的电视台使用电影器材拍摄节目电视诞生后，解说词也有一个从无到有的过程，现在，专业的电视拍摄起码有两个声道。一声道录现场声，二声道用来配解说或配音乐。而电视剧的拍摄录制甚至多达八个声道，以便进行多个声道的录制和混响。在这其中，文字语言占有主要的地位（二）声画之间什么关系？根据节目的具体形态而定，可以做以画面为主，也可以做以声音为主第一，作为影视剪辑的技巧和方法，蒙太奇将影视艺术的各种元素如声音、表演、造型、摄影等组合、联系在一起，形成连续不断、斯诺登不为人知的故事完整统一的视觉形象。最初，蒙太奇只是画面和画面的组接，了解和权衡双机位的使用时机和方法。目前发展到包括场面与场面、段落与段落、画面与声音、声音与声音之间的组合关系第二，蒙太奇是影视的基本结构手段和叙述方式。一组镜头可以组成蒙太奇句子，若干蒙太奇句子或场面可以组合蒙太奇段落，从而形成整部影片。同时，蒙太奇通过镜头、场面、段落的分切与组接，又可以对素材进行选择和取舍，今年双十一马云从英语老师升级到数学老师并且创造出独特的影视时间和空间，形成不同的节奏，从而创造出不同的叙述方式和结构形式：

企业宣传片清晰度对照明的要求

企业宣传片清晰度对照明的要求，宣传片画面的清晰度除了受照度而引起的光圈、景深影响外，还受照明的明暗对比度、光线的性质、光线的方向和色彩等因素的影响。

值得注意的是企业宣传片画面清晰度决不意味着整个图像形态的鲜明和采用大量照明光。电视频幕上最亮的部分与最暗的部分亮度的比值称作对比度。对比度大时图像黑白分明，明暗反差大，企业宣传片画面的清晰度与照明的对比度有关。照明的对比度除了被摄体与背景以外，还有被摄体本身不同光线方向之间的明暗对比度。如果照明使画面的灰度等级（从最亮到最暗可以分辨出的深浅不同的曾次数）愈多，那么，宣传片显示图像细节的能力越强，清晰度越高，质量越好。

照明对被摄体与背景对比度的处理，在一般情况下，被摄体要比背景亮。因为过亮的背景不仅会分散人的注意力，而且会使被摄体发暗，光线暗的区域其立体感和细节部分的显示就差，企业宣传片制作的清晰度就必然降低。对照在被摄体上不同方向的光线照明也要正确地控制其明暗对比度，使最亮部分与最暗部分的影调层次得到充分的体现。任何过暗和过亮的光线都能掩饰图像的细节，而使宣传片画面模糊。

企业宣传片认识上的几个误区老板必看！

一部制作精美的企业宣传片能给该企业的外在形象加分不少，所以每个客户都希望影视公司为他们制作的片子是最最精良的，但客户做宣传片的想法常常会陷入众多误区，现在就让我们为大家盘点一下：

误区一

宣传片的时间越长越好，面面俱到！

很多客户会说：“最好帮我把片子做到十分钟以上，不然我的产品介绍不完。我愿意多花点钱宣传册设计。”宣传片的时间越长，诉求的内容确实可以更多，然而，现在是注意力经济的年代，人们只把有限的精力集中在自认为值得关注的地方，冗长的信息不仅形成视觉疲劳，更使片子主次不分，拖拖拉拉。如果是在展会上播放宣传片，客户会在你的展台前停下脚步仔仔细细看完个十几分钟的片子吗？所以，时间越长内容越多结果适得其反。对策：企业应根据宣传片的目的和受众来合理安排时间，抓住主要诉求，不必面面俱到。

误区二

宣传片的格式都一样，你们只需套模版，怎么还有策划这一项？

很多客户做宣传片是因为受同行刺激，跟风而为，也就理所当然地认为，帮我做成它那样就行了，还要什么策划时间啊？事实上，一个缺乏创意和策划的宣传片，只能是图象和文字以及配音的简单堆砌。而我们公司在制作宣传片之前，必须对宣传片的营销目的，重点展示的内容，受众的特点，及竞争对手的宣传特点等进行分析样本设计印刷；没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。很多企业的宣传负责人并没有意识到策略的重要性目录设计，企业没有策略或策略模糊不清，就势必造成企业宣传片不能奏效。我们陈爱民董事长有些20多年的一线策划营销和经验，能为您的宣传片做出最精准的策划。

误区三

认为只要摄像机等器材是专业的，拍摄的画面就是专业的！

很多客户问：“你们的器材是拍电视的那种吗？”广告公司说是的图册设计，然后他就放心了。然而做完片子才发现，广告公司拍摄时使用的设备都很专业，架势整得确实够大，拍摄和制作的时间也不短，但总感觉影片不够大气、流畅，不吸引人，没达到自己期望的那种感觉。为什么会这样呢？其实，影视拍摄是艺术门类之一，摄影师就像作家画家一样，拍摄的过程也是一种艺术创作。型录设计摄影语言的把握，就是摄影师赖以生存的根本，也是成就高品质影片最重要的一环；同样，导演和后期制作人员的素质和经验，都对影片起着举足轻重的作用！企业在确定影片制作的合作对象时，往往看重它使用了什么摄像机，轨道和摇臂，却对制作人员的经验和素质往往缺乏考察。

误区四

认为宣传片的价格，决定宣传片的质量！

很多企业家往往会认为宣传片的报价越高，设备越好、制作周期越长，拍出的宣传片质量越高画册设计。没错，花费的时间越长、费用越高是会给宣传片的质量带来很大的提升，可我们一定要明确一点。企业家需要的宣传片是一段视频，它应该是一件艺术品，但它绝不能仅仅是一件艺术品。宣传片对于企业的价值在于它能最大限度的展现公司优势，用亮点吸引受众的眼球，从而实现自己所要表达的诉求。画面的美是很重要，可如果忽略了企业宣传片的重点，那它也只会是一件华而不实的花瓶。

从另一个角度来说，在如今市场竞争异常激烈的情况下，企业必须压缩运营成本。因此、对于企业来说，物美价廉的宣传片才是最佳的选择。除了宣传片之外，我们还能为您带来更大的背后价值，利用我们多年来广泛的客户资源，让您的企业宣传片发挥最大的商业价值！