广告片里边的红酒，隔着屏幕都闻到了香味

今日看点：广告片里边的红酒，隔着屏幕都闻到了香味广告片里边的红酒，隔着屏幕都闻到了香味镜头下的红酒，隔着屏幕都闻到了香味匠心文化承接了一组红酒拍摄项目，那今天我们就来聊聊红酒。红酒是葡萄酒的一种叫法。红酒的成分相当简单，是经自然发酵酿造出来的果酒，含有最多的是葡萄汁，葡萄酒有许多分类方

　　镜头下的红酒，隔着屏幕都闻到了香味

　　匠心文化承接了一组红酒拍摄项目，那今天我们就来聊聊红酒。

　　红酒是葡萄酒的一种叫法。红酒的成分相当简单，是经自然发酵酿造出来的果酒，含有最多的是葡萄汁，葡萄酒有许多分类方式。以成品颜色来说，可分为红葡萄酒、白葡萄酒及粉红葡萄酒三类。其中红葡萄酒又可细分为干红葡萄酒、半干红葡萄酒、半甜红葡萄酒和甜红葡萄酒，白葡萄酒则细分为干白葡萄酒、半干白葡萄酒、半甜白葡萄酒和甜白葡萄酒。粉红葡萄酒也叫桃红酒、玫瑰红酒。杨梅酿制的叫做杨梅红酒。还有一种蓝莓酿制的蓝莓红酒。

　　一说到红酒我们就会想到法国，充满了浪漫和优雅。国外的很多品牌红酒都是在优美的环境中酿造出来的，我国烟台也有同样的优质条件，当地四季都很适宜的气候，空气湿度也非常适中，土壤中也含有非常多优等的矿物质，冬季不会太冷，夏季也不会太热，所以这种环境作为种植红酒的原材料再适合不过了。

　　如今当地生产了很多有名的品牌，其中张裕品牌可算是红酒中的“华为”，用50元的平民价，一年狂销近3亿瓶，很多当地的朋友都在喝，但是国内的好酒只有这几款吗？烟台还有很多当地特色红酒，下面小编就给大家分享几款。

　　圣图酒堡红酒

　　（1）独家庄园，好环境，高品质，好匠心

　　此款酒的原材料是在烟台当地种植，当地四季气候温度适宜，肥沃的土壤中含有多种矿物质，从种植到采摘，每个过程都经过精心准备，所以酿造出来的红酒任何一滴都是上等品质。

　　（2）细腻而轻松的红酒，备受国人喜欢

　　红酒的口感一般都特别有质感，给人一种厚重的感觉，不过此款红酒的口感非常的轻快，不管什么时候喝上一口都会觉得很合适，并且当地很多人都对它爱不释手，不管是自己喝还是送给家人朋友都是非常合适的选择。

　　（3）法国红酒世家酿酒师打造

　　此款红酒是法国酿造师傅制造出来，不管是从口感还是质量都不输给国外的品牌，并且采用了一等的酿造工艺和独有的发酵技巧，非常值得入手。

广告片拍摄，如何提炼一个好的概念？

　　每个人每天都会接触大量信息,在总时间一定的情况下,谁拥有一个引人瞩目的概念,谁就能俘获大众眼球。

　　所谓概念,可以说是广告策略的凝练,是对事物总的特征的看法。

　　它是从一个新颖的角度解决说什么的问题,从而达到让人眼前一亮的目的换句话说,我们在进行创作时,不要去说产品或品牌本身,而是要从中挖掘出一个大家愿意去讨论、去思考的话题点,将它拔高再拔高,超越产品,甚至超越品牌精神,乃至达到意识形态的高度,然后围绕这个点去讲故事。

　　其实,不管什么产品,其背后都一定能找到一个很好的话题聚焦。

　　比如百达翡丽表,它对外传达的内容从来没有局限于产品本身,而是塑造了一个“传家宝”的概念。它的广告语是这样的:没有人真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。

　　再比如:

　　奔驰卖的不是车,那是一种奔跑在世界顶端的荣耀。

　　香奈儿卖的不是香水,是一种自我魅力和品位的表达。

　　卡地亚卖的不是珠宝,是一种被人仰望的贵族风范。

　　概念的表现形式有很多,可以通过文字,也可以通过画面,也可以是两者的结合。

　　塑造概念往往从以下四个角度入手:

　　一、主体

　　主体可以理解为“受众”,概念往往围绕“人”进行挖掘。

　　比如世博会中国馆宣传片《历程》,本来是想体现大国功绩的,但经过多轮磨合，最终围绕“人”进行讲述,讲的是四代人进城、参与建设、经历地震、最后相聚在城市的故事。宣传片不再是对着景说话,而是对着人说话。镜头不再聚焦于上海东方明珠、广州世贸天阶,而是对准了人。

　　再比如早期一家信用卡的广告。创意概念是“购物是为了身边的人更幸福”。换句话说,它提供了消费者一个逛街购物最动人的理由,在温馨的配乐中,电视广告影片分成了五段故事一一爷爷送的新开始、太太送的健康标准、姐姐送的大朋友(大玩具熊)、爸妈送的海国天空、男友送的一生幸福。

　　二、客体

　　客体是指产品或品牌给主体带来的生活方式或体验,也就是主体在什么样的情景下进行演绎。

　　剑桥大学)宣传片中,为了阐述该校在世界上的影响力,挖掘出一个概念《给世界的一封书信》,在教授的演绎下,在师生的串联下,生动活泼,别有趣味。

　　中国台湾有名的7-11便利店,为了推广 City coffee,于是围绕《在城市,探索城事》的概念,打造了若干条短视频,由桂纶镁倾情演绎。每条短视频也都有一个鲜明的概念,比如《时间篇:从时间,偷一杯咖啡的时间》《再见篇:再见,为了和更好的你再见》《改变篇:改变,只为更好》《交接仪式篇:一杯咖的时间,把自己交接给另一个自己》。

　　芝华士《心灵之境》讲述的是关于约定和相聚的爱情故事,以此暗合芝华士25年传奇经历:从百年前的辉煌,到大战时的哲别,直至一个世纪后的复归和重生。而王家卫25年辉煌的电影生涯与芝华士25年历久弥醇的风范也促成了二者此次合作的契机,通过《心灵之境》这部极具王家卫风格的影片,呈现芝华士25年“再现传奇,瑧享境界”的品牌内涵。

　　Stride口香糖(生活中的小史诗》中,男生在咖啡店里突然看到曾让他痛彻心扉的前女友走进来,这时候该怎么办呢?情急之下,他吃了一片 Stride口香糖,虽然脑子里闪过好些个像白日梦一样滑稽的方式去接近前女友,但最终还是以帮她推开门,微笑说了声“hi”的形式坦然处理了馗尬情形。

　　百威啤酒(爱上一匹野马)源于一首歌:爱上一匹野马,可我的家里没有草原。但那又怎样!于是一则暖心广告诞生了,讲的是一只宠物狗和一匹马之间

　　产生感情的故事,千山万水也无法阻挡二者的友谊,而当它们的关系渐渐亲密

　　时,其主人也坠入爱河。

　　三、本体。

　　本体指的是品牌或产品本身。往往通过有形的视觉载体、符号或文案,表现无形的抽象的内容。比如北大的《光影交响曲》,郑州宣传片《一个都说“中”的地方》,上海城市宣传片《上海协奏曲》,长沙宣传片《24:05》,气象台短视频《黑衣人》等。

　　再比如传统宣传片中,笔者在同济医科大学110周年之际策划的《(中国梦・同济力》纪录片,全篇围绕“力”这个概念对历史进行钩沉和贯穿。

　　四、个体。

　　通过人物个体进行挖掘,以小见大。

　　比如早期凡客代表作品《生于1984》传达了一个概念:“1984,以李宇春为代表的一代人出生。”

　　比如《十二道锋味》,完全成了谢霆锋的个人秀。

　　还有农夫山泉《一个人的岛》,表现了一位老人对于源头水的坚守。

　　其他如七匹狼《名土堂》马爹利《当代名士・映像寻旅》、观致汽车《行,有观点》、百事可乐《猴王世家篇》都是围绕个体进行讲述。

　　总之,概念的挖掘方式有很多,可以抽象,也可以具体,可以诉诸文案,也可以化为视觉符号,但如果一味模仿复制成功的东西,只能是产品思维,如果对别人的东西或旧有的素材进行拆分,重新整合,用新的审美角度去挖掘,用新的手法和语境去表达,零距离走进受众心里,焕发出新的价值,便是作品思维。运用作品思维,才能挖掘出新颖概念

广告片拍摄，需要掌握这五点，才算是一个合格的广告片

　　广告片拍摄要注意创意的设计和声音画面的设计，同时也要注意产品信息的传递，内容上要真实的反应产品的特点，以便起到一定的宣传效果，下面我们来了解一下一部创意电视广告片制作要掌握的要点。

　　一部成功的电视广告片制作需要的是什么呢？它需要调查市场研究竞争对手，结合企业现况，从而有一个广告战略。制定战略后，我们要研究竞争对手广告，从而对广告片进行整体策划，创意和主题的选择。之后的广告片拍摄以及后期的广告片剪辑制作无一可少。这样一部广告片就诞生了，如果广告片要成功，还要把握下面5个方面：

　　一、注意创意的独特性和声音画面的吸引力做广告片要做人们乐于观看的，那么什么是人们乐于观看的呢?创意要有独特性和趣味性，画面和声音或给人舒适眼前一亮的感觉或者具有震撼性。

　　二、注意传递信息的有效性电视广告片一般时间不会很长，在这很短的时间内，要紧握主题把信息精确有效的传递给观看者。

　　三、电视广告片制作注重真实性企业要明白，企业和消费者要形成长久的利益关系，企业需要树立的是品牌所以一定要注意产品属性以及服务内容的真实性，这样消费者才能产生信任感。

　　四、注重细节细节决定成败，电视广告片制作中一定要把握细节，无论从创意、到主题还是画面细节一定要把握好。

　　五、研究目标人群的喜好研究你要销售人群的喜好至关重要，这里面包括大部分人群的思想品味、地区风俗习惯、以及人们目标人群的消费情况等。