想要拍摄好一份广告片，必须遵守这些标准

今日看点：想要拍摄好一份广告片，必须遵守这些标准想要拍摄好一份广告片，必须遵守这些标准一、前期准备1、脚本制作说明：当创意完全确定、并批准进入拍摄环节时，广告制作公司会将创意的文案、画面说明及方案给客户的故事板(storyboard)呈递给最合适的制作公司(可能不止一家)，注并就广告片

　　一、前期准备

　　1、脚本制作说明：当创意完全确定、并批准进入拍摄环节时，广告制作公司会将创意的文案、画面说明及方案给客户的故事板(storyboard)呈递给最合适的制作公司(可能不止一家)，注并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同时要求制作公司在限定的时间里递送估价(quotation)和制作日程表(schedule)以供选择。

　　2、估价：当制作公司收到脚本制作说明(storyboardbriefing)之后，制作公司会就自己对创意的理解预估将最合适的制作方案及相应的价格呈报给广告制作公司，供广告制作公司及广告客户确定。一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。

　　3、客户确定：由广告制作公司将制作公司的估价呈报给客户，当客户确定后，由客户、广告制作公司、制作公司签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确定的制作日程表(schedule)，制作公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会(ppm1)。

　　4、拍摄前准备：在此期间，制作公司将会制作脚本制作(shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告短片的最佳方式。

　　第一次制作准备会：ppm是英文pre-productmeeting的缩写。在ppm上，将由制作公司就广告短片拍摄中的各个细节向客户及广告制作公司呈报，并说明理由。通常制作公司会提报不止一套的制作脚本制作(shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告制作公司选择，最终一一确定，作为之后拍片的基础依据。如果某些部分在此次会议上无法确定，则(在时间允许的前提下)安排另一次制作准备会直到最终确定。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则ppm1和ppm2、final ppm就没有什么差别。

　　5、第二次制作预备会：经过再一次的准备，就第一次制作预备会(ppm1)上无法确定的部分，制作公司将提报新的准备方案，供客户及广告公司确定，如果全部确定，则不再召开最终制作预备会(finalppm)，否则(在时间允许的前提下)再安排另一次制作预备会直到最终确定。

　　最终制作预备会：这是最后的制作预备会，为了更好地不影响整个拍片方案的进行，就无法确定的所有方面，客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案，待三方确定后，作为之后拍片的基础依据。

　　6、拍片前最后检查：在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确定和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照方案顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。另外，在正式拍片之前，制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。

　　二、后期拍摄

　　按照最终制作预备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本shootingboard进行拍摄工作。为了更好地对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表ae、有关创作人员等参加拍摄。根据经验和工作习惯，为了更好地提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本shootingboard的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。

　　另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。

想要拍摄一份属于自己的企业宣传片，首先你得了解宣传片是什么

　　企业宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，能声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业综合实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的商品或服务。

　　对于企业来讲，营销是企业成功最为重要的环节之一。有人这样评价营销对于企业的重要性。任何一个企业只做两件事情，第一是生产一个商品，第二是把商品卖出去。

　　企业宣传片作为展示企业的工具，固然不能取代营销在开拓市场时所起到的作用，但它也可以作为企业营销的重要补充。企业宣传片汇聚视听语言于一身，可以从视觉和听觉两方面来展示企业及其商品。其本身所具有的直观性和概括性的特点也使其较之单一而传统的营销手段更具有优势。因此，当传统的营销手段在得到企业宣传片的辅助时自然可以扬长避短，既使得营销行为更加得生动直观，也使得宣传片的宣传更加深入有力。因此，有了一部好的宣传片的辅助，营销也将更具成果。

　　企业宣传片在内容上，有的侧重企业形象片，有的侧重产品卖点。企业形象片主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而商品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示商品生产过程、突出商品的功能特点和使用方法，从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解商品，营造良好的销售环境。

　　企业宣传片它究竟能给企业带来什么益处？

　　口头销售宣传花去您大量的人力或精力去向客户宣传企业和商品，却受限于销售人员的个人素质，难免有疏漏之处和重点不突出的问题，而客户也觉得枯燥无味，不尽如人意。

　　展会上，您花了大量的资金去印制宣传册，却造成大量资料携带极为不方便的问题，增加了您和客户的负担。

　　报纸、杂志、电视广告的宣传只能触及一个企业或商品的某个点，宣传极为不全面，除电视广告外的媒体都不能给予客户最直观、感性的认识。

　　因此，企业宣传片出现了。它就象一张艺术化的企业名片，综合运用图象、声音、语言、文字等多种元素，全面地介绍企业。因为动态而更具煽动性，比平面媒体要丰富和翔实得多。

　　一个好的企业宣传片就如同一身合体、漂亮的衣服，它不仅能够提升企业的整体形象，更能达到良好地推销自我、展示实力的目的。无论是参加大型展会或是接待来访嘉宾，随时递上一张涵盖了企业诸多综合信息的宣传片光盘，不仅为您省去逐一介绍的麻烦，更让客户在轻松的环境中了解了企业的精神、文化、实力和发展状况，达到全面宣传的良好效果。纵有千言万语，不如一盘在手。这不仅是个时尚的问题，更是您企业拓展的确实需要。

想知道你在拍摄企业宣传片上花了多少冤枉钱吗

　　无论什么样的公司什么样的单位，“宣传预算”都是非常敏感的词汇。在当前的经济大环境下，对于很多人来讲，生意其实并不好做。而且临近年底，所有部门的支出预算都在缩减，并且期望每一份预算都能产生预支匹配的效益，每一份付出都能得到更高的市场回报。

　　但这似乎并不是一件容易的事。在过去的3-4年时间里，流量获取的成本一路飙升。最新的公开数据显示，很多行业的有效获客成本已经突破了1000元，更甚者诸如某在线旅游网的有效获客成本甚至高达3000元。这个数据是很恐怖的，日益高涨的投入成本是企业利润越来越低，在这种形势下，很多创业型企业和中小企业可以说过的举步维艰。那么，怎样摆脱这种困局呢？如何才能有效控制宣传费用支出降低获客成本呢？

　　很多人不知道，在宣传物料制作及投放的过程中，其实很多成本都被白白浪费掉了。比如很多公司在拍摄企业宣传片并把宣传片投放到各大平台，这么一个简单的过程，就很有可能花了大笔的冤枉钱。今天匠心文化小编带大家一起来看下，拍摄企业宣传片及投放的过程中，怎样有效控制成本，减少浪费。

　　拍摄企业宣传片成本

　　拍摄企业宣传片究竟要花多少钱？这个问题没有答案。因为拍摄企业宣传片归根结底属于服务，不想工业标准件那样有统一的价格，最终成交价取决于服务内容和成片品质。也正是因为这一点，被很多不正规的宣传片制作团队钻了空子。目前宣传片制作行业整体来讲还不够成熟和完备，制作团队也是鱼龙混杂。这就要求企业在选择宣传片制作公司的时候一定要擦亮双眼，不要轻信广告语及销售员的一面之词。关键还是看这个团队的人员配置，成功案例，公司实力以及产出能力。很多小的制作公司只擅长某一领域的宣传片拍摄及制作，跨行业就完蛋，也有一些团队是导演临时组建的，有活就干，没活就散，人员不稳定根本保证不了成片的品质。还有一部分公司播放的案例视频全是网上找来的，真正自己创作的作品寥寥无几。当然，还有一个重要的考量指标那就是创意，有没有成熟的创意团队，能出能做出优质的创意脚本，是评定宣传片制作公司水平的核心标准。所以，选对合作伙伴，才能买到物超所值的产品。

　　企业宣传片投放渠道

　　很多广告主在网上投放宣传片，但收不到相应的转化。要知道，数字广告中存在一定的虚假流量和不精准流量。

　　 投放是否真的达到了目标群体

　　目前大部分精准投放只是广告平台的噱头，所谓的精准投放也无非是先普投，然后根据反馈结果反复调整，其实甚多成本在调整的过程中已经消耗掉了。

　　 虚假数据乱象

　　数字化新互联网时代，营销及传播数据呈几何级数增长，各种数据统计和调研机构层出不穷，宣传过猛与包装过度的案例屡见不鲜。时至今日，虚假数据的乱象依然得不到有效控制和解决。除了蓄意造假，也有相当一部分是由引用数据不当或者数据处理的不科学导致的。要解决这部分的问题，需要各个行业通力合作，共同努力才行。