电视广告片制作3个窍门让您把握大局

导读：在目前的各种宣传广告推广中，电视广告无疑作为主流媒体占有一席之地。目前大的公司品牌的推广基本上都是通过电视广告片来进行的，今天匠心文化为您解析电视广告片的三要点：

电视广告片制作3个窍门让您把握大局，在目前的各种宣传广告推广中，电视广告无疑作为主流媒体占有一席之地。目前大的公司品牌的推广基本上都是通过电视广告片来进行的，今天匠心文化为您解析电视广告片的三要点：

一、要点，电视广告片的记忆点

由于电视广告片的计费是与播放时间有关系的，所以电视广告的长度通常是30秒和15秒，在如此短暂的时间里，要清晰、明确地传达商品住处的确是一件相当困难的事情，而广告除了传达商品信息外，还应该认人难忘，有没有一个突出的高潮记忆点至关重要。而高潮记忆点在片中往往只有几秒钟，有时甚至只有瞬间的一个镜头，尤如华丽晚礼服上的一颗钻石胸针，是整个片中的“亮点”。让人对广告片津津乐道，难以房屋往往就取决于这个“亮点”。电视广告片中的记忆点会让原本平淡的情节生动起来，立体起来。如果再在记忆点上加上诉求点，则不但能给观众留下深刻印象，还会清晰地达到诉求目的。电视广告的耗资是巨大的，所以必须确保达到目的点是很重要的。

二、要点，电视广告片的分寸感

众所周知，广告片的最终目的是促进消费者消费。广告实际是在做目标消费者的思想工作，而做工人思想工作，苦口婆心并不一定凑效，有时刺激一下对方，反而会使对方震憾、酌情，从而收到效果。广告往往采用夸张的手法来给予消费者刺激，适当的艺术渲染和夸张会更加突出产品的特征与个性，击中消费者的心。这样才是有营销型的广告才能从众多的广告片中脱颖而出。

所谓“物极必反”所以电视广告片的分寸一定要把握好。电视广告是视听语言的表现，主要是刺激人的感性部分，刺激得不好，会使人产生强烈的抗拒，适得其反，这就要求电视广告要恰到好处地把握视听语言的分寸感。太平实，太理性，缺乏娱乐性的广告，观众不爱看，过火的夸张，渲染显得虚假、浅薄，让人反感。故电视广告应努力做到既有艺术渲染与夸张，又使艺术渲染、夸张合情合理。广告的真实性并不排除艺术渲染、夸张，但广告要避免产生误导和欺骗，广告始终应以“善”本。无论如何开始最终必须让消费者对产品产生好印象，对产品有亲近感。

三、要点，电视广告片的蒙太奇语言

在影视制作的专业术语中，“蒙太奇”出现的次数是比较多的，那么什么是蒙太奇呢？“蒙太奇”原是法国建筑上的名词，指装配构成。借用在电影、电视中则是指摄影机将录下的镜头按生活的逻辑组织起来，后来扩大成电影、电视艺术特有的叙述方式，更是电视广告的基本特征。

电视广告片和影视剧以及宣传片不尽相同，它要求用尽可能少的画面，充分传达信息，故蒙太奇语言便显示出它独特的“经济性”来。跨越时空的画面转换，将不同的信息充分地演绎出来。另外，蒙太奇语言具有很强的节奏感，内在的节奏表现在创意的点子用什么意念来传达，外在的节奏则表现在展示广告自身特殊的节奏形式。如91年万宝路贺岁片节奏舒缓，展现气势；93年贺岁片节奏就较紧张，张驰大，有快、慢的变化。再有，蒙太奇语言应用于电视广告，更明确地传达商品的信息。电视广告必须带有信息的明确性，不象其它影视作品所具有模糊性、主观性，因为它并不是演绎作者的主观感受，而是演绎商品的信息，信息须传达清晰，避免岐义、误导。电视广告是视听结合，声形兼备的广告形式，其中画面是主要因素，擅用画面是电视广告的关键，电视广告的很强的形象思维能力，应该用蒙太奇思维进行工作，在头脑中“勾勒”画面形象、镜头处理及音效配合。从而能更形象清晰的让观看者建立起持续观看兴趣，最后产生购买欲望。

电视广告片较为基本的就是上面匠心文化为您介绍的三点，当然还有很多细节方面的讲究，今天匠心文化就不一一介绍了。

电视广告片制作报价

电视广告片制作报价，广告片报价一直都是客户比较关心的问题，且广告片报价涉及到方案的策划与执行及片子的最终效果等方面。今天匠心文化简单总结电视广告片制作报价的相关知识，如下：

一般电视广告片多用于电视媒介反复播放，对其精致度和严谨性的要求会相对更高，所以更需要在细节上处处进行细致把握。同时广告片更多地涉及到演员、场景、影棚等问题，因此在广告片报价当中，这些需要考虑的因素会更多。

1、电视广告片报价和宣传片报价一样，涉及到从前期到中后期多方面的因素。前期策划内容包括整片的创意方案、脚本、旁白等。质量上乘的广告片通常在前期上很下功夫，虽然片子还没有出来，你都可以根据前期工作知道整片的效果。

2、中期主要是拍摄。拍摄时使用的人员以及设备上的差异会很大程度地影响到广告片报价。比如，导演、摄像师、灯光师有高级的也有中级的，甚至还有业余的。那么不同摄像师的佣金自然就有所不同。而导演也分为国家一级导演、二流导演还有三流或业余导演。另外有时候还会需要演员、美术指导等多名场务人员。

3、还有就是摄像设备的差异。比如摄像设备有不同的档次，有数码DV级的，也有广播级标清系列的(而标清系列又分为多个型号，不同型号拍摄效果有所不同)，还有高清系列，甚至是电影胶片机。这些都会影响到广告片的质量，因此在广告片报价上自然都是影响因素。还有就是拍摄的辅助设备用的多与少，如升降机、大摇臂、摄影棚等等。

4、最后是后期制作。后期制作内容包括非线性剪辑、二维三维动画制作、配音、画面调色、配乐以及特效合成。

先来说说剪辑，同样是剪辑，有粗剪、精剪之分，剪出的片子是否画面自然流畅，情节生动，蒙太奇手法是否娴熟就要看技术人员的水平了。再说二三维动画的制作，一般情况影视公司是按二三维动画的难简程度来进行广告片报价的，一般报价为每秒数百到数千。

二维动画一般是指flash，三维动画一般是指用3D和maya做的动画，这其中，maya做的动画最趋于真实画面，所以价格也最昂贵。

特效合成，作为整片效果的集中体现，特效合成的好，整片看起来就让人更舒畅，给人印象更深刻，也是电视广告片报价高低的最终不同效果。

总之电视广告片报价，由多个因素综合考量决定，不同的预算安排自然会造成不同效果。

关于电视广告片制作流程与企业宣传片基本一致：比如企业宣传片制作就是用视频的表现手法对企业各个层面有重点、有针对地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片。直观一点就是：

了解客户需求（或服务）→创意、编写脚本→拍摄→剪辑、配音、特技、合成→成品。

1.首先通过前期沟通，进行前期素材的搜集，并出策划初稿送交客户审阅，客户对文稿审阅，提出修改意见，直至文案通过达成合作意向后，签定广告片制作合同。

2.在进行了较为详细的合作沟通后，广告片制作合同中包含方方面面，包括制作费用、制作设备、人员安排、交片日期等重要内容。

3.接下来出详细分镜头拍摄脚本及专题片解说词，并送交客户审定。客户对脚本审阅，提出修改意见，直至脚本通过。

4.审定通过后按照合同约定的时间进度表开始后期制作。自签定合同之日起，到成片交付之日止，期间的工作周期进度表，使客户一目了然，能够及时的配合广告片制作流程。

5.随后摄制组便可以开始现场勘景。勘景结束后，由导演根据现场实际情况，在已确定的分镜头脚本基础上，进行艺术加工，进行前期拍摄工作。