广告片制作中应该考虑媒体节目的影响

广告片制作中应该考虑媒体节目的影响

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导读:广告片在一定媒体出现时,仅仅是媒体的版面和节目的一部分或一个片段,媒体上的其他信息有影响受众对广告片的形式和内容的感知理解的可能性。在众多的媒体其他信息的影响下,广告片如果不能从中“跳”出来,很可能被淹没和消融。

广告片制作中应该考虑媒体节目的影响, 广告片在一定媒体出现时,仅仅是媒体的版面和节目的一部分或一个片段,媒体上的其他信息有影响受众对广告片的形式和内容的感知理解的可能性。在众多的媒体其他信息的影响下,广告片如果不能从中“跳”出来,很可能被淹没和消融。

在1995年中央电视台播放电视连续剧《三国演义》时,中间插播的广告片,有一些是以三国人物作为广告片形象的。然而给人印象最深的是另一些广告片。如以孙悟空为形象的猴王集团的广告。而已三国人物为形象的广告,在电视剧播出期间给人的印象很浅,甚至没有印象。为什么?这是因为广告形象与节目形象太相似了。万绿丛中一点红。在三国形象背景中,被映衬的鲜明突出。

通过上面我们可以得知,同样的题材和意象,在不同的媒体上效果不同的,这是因为媒体节目的影响所致。所以广告创意和设计构想中,不能忽略媒体节目的影响。应想方设法使媒体节目成为自己品牌广告的衬景,使品牌广告片区别于媒体节目,从媒体包围中跳出来。

广告片制作中应该考虑媒体节目的影响

广告片制作中语言的魅力

匠心文化,广告片制作中语言的魅力,打开电视机诸多广告中触动你感官神经的不仅仅是画面,最烂熟于心的往往是极富有个性的广告片语言。精妙的广告语应具有个性魅力,让人们记住产品和企业。要想使电视广告语有个性魅力,需要善于调动语言的积极因素,让广告片语言具备以下鲜明的语言特征:

1、声声入耳

有声语言可以凭借汉语语音声韵和谐、节奏鲜明等天然优势,营造声音氛围以刺激受众的听觉神经,激发受众对广告片的兴趣,加强受众对广告片的记忆。

2、琅琅上口

中国电视广告片制作金句排名前10名的都是短句子。一般来说,口语词、短句子简洁明快,让人喜闻乐见。

3、幽默风趣

消费者和广告主是处于对立面的买卖双方,消费者对于广告主宣传的产品往往持一种怀疑态度,而诙谐幽默的广告语如同润滑剂,会把快乐带给消费者,把效益带给广告主。

广告片制作中应该考虑媒体节目的影响

广告片制作中主题必须与产品有关联性

广告片制作中主题必须与产品有关联性,广告片是产品的广告片,广告片制作中主题必须与产品有关联性。关联性是伯恩巴克所说的好广告片的三个

特质之第一个。他认为,广告片与产品没有关联性,就失去意义了。

在广告片案例中,广告片与产品的关联性有各种形式:有的直接,有的间接,有的明显,有的隐晦。但他们

或多或少,或强或弱都有一定的关联性。潘婷洗发水以香港明星李嘉欣小姐为模特的一则广告片,以李小姐

对观众谆谆诉说为表现手段:“头发要健康应从小节做起,比如疏松发尾,再梳发身,最后由发根一直梳下

去,头发才不容易因为打折而受损。”

只有在广告片制作中广告片主题与产品有关联性才会使广告片顺理成章。

广告片制作中应该考虑媒体节目的影响

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参考资料来源1:知乎

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