广告设计师应具备的能力

现代广州平面设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了，更应该具有合理的智能结构，即记忆、观察、思维、想象、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。1、记忆能力记忆能力是广告设计人才学习和创新所不可缺少的基本能力。

现代广州平面设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了，更应该具有合理的智能结构，即记忆、观察、思维、想象、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。　　1、记忆能力　　记忆能力是广告设计人才学习和创新所不可缺少的基本能力。记忆的强弱影响着其他能力的效应，因此有意识的培养记忆能力，是广告设计人才不可缺少的基本训练。　　2、观察能力　　观察，是广告设计人才知觉形态中有意识、有计划的一种活动。鲁迅说过：“如果创作，第一要观察。”如果说记忆是策划的基础，那么，观察则是策划的关键。广告设计人才在接受广告委托后，对市场产品和消费群体的调查研究，其主渠道是靠广告策划者的洞察力。这是把握广告成功过程的重要手段。如果缺乏对市场、商品、消费、竞争等趋势的观察能力，广告策划者就可能在错误的时间、错误的地点，进行毫无意义的广告宣传。观察是一个思考到认识到实践再到观察再认识的过程，从生动的直观到抽象的思维，并从抽象的思维到实践，这就是认识真理、认识客观现实的辩证的途径。　　3、思维能力　　思维能力，是广告设计人才对客观事物作出思考的能力。思维是一种客观现象，它为创造智能提供了广阔的活动土地，思维的类型很多，广告策划人才所具备的思维能力主要是抽象思维和现象思维能力。思维的过程是广告设计人才对客观事物分析和综合的过程。通过抽象思维，去粗取精，去伪存真，留下本质的东西，抛弃非本质的东西，找出客观事物的本质与规律性的认识。经过分析，综合抽象、概括、进而作出判断和推理，这是广告设计人才认识客观事物不可缺少的思维能力。现象思维，是人类现象的把握、认识世界的一种思维方式，是人类认识中理性认识阶段的一种思维类型。抽象思维似乎以概念为中心思维活动。因此，整个思维过程，是提炼的过程。在这个过程中创造形象和典型意境，是广告设计人才必备的能力。　　4、想象能力　　想象，是广告设计人才智能结构的一个重要部分。想象力既是一种思维能力，又有别于思维能力，广告设计者在广告创意过程中，只有插上想象的翅膀，才能到达艺术广告设计的高度。没有想象力，也就没有创新之举，想象力同一是广告设计人才不可少的智能。　　5、创新能力　　创新能力，是广告设计人才智能结构中的核心部分，以创意为中心是广告设计的灵魂。没有创新，何来创意，创新能力，是指广告设计人才在广告设计活动中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行点子的能力。现代广告的基本目的，是创造顾客、创造形象、创造效益、创造未来。因此，创新能力在整个广告策划设计人才的智能结构中占有重要地位。　　6、反应能力　　反应能力，是指广告设计人才对客观事物，比如市场竞争、商品流通、国内外贸易、消费群体的心理定势等刺激时，神经中枢及大脑思维的感觉器官所作出的反应能力。反应能力强，敏锐性就高；反应能力差，对外界刺激的反应就迟钝。作为一个广告策划设计者，倘如对广告计划就不可能处于最佳可行的态势。为此，一个智能齐全的广告设计人才必须具有较好的反应能力。　　7、研究能力　　研究能力，是指探求未知、揭示事物性质和发展规律的能力。在广告运动中，广告设计人才必须具有研究问题、确定问题和解决问题的能力。研究问题是解决问题的前提。如果广告设计人才对广告主提出的问题缺乏研究、分析和优化的综合能力，所确定的广告目标就很难准确无误。　　8、表达能力和审美能力　　表达能力，是指在拟定广告计划时，表达自己观点和意见的能力，或在广告活动中，运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来的能力。表达能力包含着说服能力、解释能力、辩论能力、文字写作能力，以及动作语言、表演的感染力等。有些广告设计人员在广告创意中，想象极为丰富，但表达时，就发生了困难。这除了缺乏现代的技术因素外，人的表达能力不强也是广告创新的一个障碍。设计师必须具有高人一等的审美能力，其中包括敏锐的观察、丰富的想象、灵活的构思，在综合审美能领先于他人。　　广州平面设计师还要同时对其他艺术有广泛的爱好，这对于设计才智的发挥，有着不可忽视的作用。

广告设计中的色彩通感的利用

通感的现象本身表明，通过一种感觉所产生的感觉可能引起另一种感觉的兴奋，这种特征对广告设计有着重要意义。

由于通感在形式上表现为感觉的娜移、沟通，具有较强的感性的特质，同时又是借助联想、想象而产生的综合性的感觉，既是人的审美感觉的创造性的发挥，又具有较强的理性的因素，因此是感性与理性的统一。所以，在广告设计中，充分地发挥通感特质，就可以使广告作品超越对审美对象的单一感受。这样，既提高了广告作品自身创造力，丰富和强化了其自身的美感、魅力，又使其在感性和理性、直觉和现实诸多方面增强了对消费者的刺激力和感染力。

例如，就广告媒体而言，印刷广告主要诉诸视觉，广州广告公司广播广告主要是诉诸听觉，电视广告则是两者兼而有之。但是，无论哪一种广告媒体，都有其局限性。怎样对此进行深入的开掘，使其充分地显示出感觉的娜移和沟通的魅力，如怎样能够从视觉的画面上“听到‘、“闻到”、“尝到”甚至“触摸到”更多的东西，这便是在广告设计中怎样开掘通感现象的一个课题。

我们以色彩为例，作一个探讨

色彩通过人的自身体验，产生心理联觉，即通感，就使色彩的表现性大大增强了。在广告设计中，巧妙地运用色彩的规律，充分发挥色彩的心理作用，就能唤起人们的情感，引起人们的兴趣，影响人们选择。因此，对色彩的通感效果的研究与运用，也是促进广告成功的有效途径。一般来说，色彩的通感效果经常体现在如下几种情形中。

　华丽感

利用色彩可以制造华丽感，提高商品的身价和档次。有些色彩可以使人们产生一种华丽的感觉，就可以用此来表现商品的高档次形象，特别是对于那些金银首饰、高档化妆品、高级名表、礼品等广告。更需用色彩来烘托其列乍和其他由黑和白、浅黄和银灰构成的写实的具象。整个画面在蓝和红的两个主调的对比中，揉进了红和绿、蓝和白、黑和白、淡黄和银灰等的对比色。造成了远和近、现代和未来、真实和梦幻的诸种对比，确实给人一种时代列车的兴奋感。

蓝、绿等冷色，虽不容易引起人们的兴奋，却能使人产生冷静的感觉。许多高科技的产品，如照相机、音响设备、电子手表等商品广告，几乎都采用冷色系统的色彩。冷静的色彩体现出科学的严密、可靠的性能。如116SASIO多功能手表广告，就以银灰色为主色调，给人以高质量商品的感觉。IBM牌计算机广告是以灰蓝的色调表现商品的高科技特性。

味道感

人们平时使用的食品，本身都有颜色。各种颐色的食品长期作用于人们的视觉，就使人们产生味觉的联觉、通感。例如，甜:多用粉红、红、橘黄等颜色;酸:多用带黄味的绿和有点绿味的黄颜色;苦:多用灰揭色、橄揽绿、紫颜色来表现;辣:常用鲜红来表现。一般说来.红、橘黄、柠檬黄都是美味的象征。通过的色彩所产生的关于味道的通感来烘托广告的效果，可以使食品广告产生更加诱人的魅力。

广告摄影技巧广告片拍摄通明物体吸光物体

通明物体，通明物体主要指各种玻璃制品和部分塑料器皿等，它的最大特点是能让光线穿透其内部。拍照通明物体时，体现物体的通明感并不困难，不论布景是深是浅，它总会透过去；可是，关于通明物体亮光感的体现，就要使用反射，使之发生激烈的“高光”反光，通明物体的形状则使用光的折射来到达预期作用。假如按惯例给通明物体照明，如用45°侧光照明，拍照的作用并不好，此刻，大部分光线会透过物体，只要一小部分被反射，不论使用什么布景和色彩，通明物体只能隐约可见。对通明物体最好的体现方法是：在亮堂的布景前，物体以黑色线条显现出来；或在深暗布景前，物体以淡色线条显现出来。“亮堂布景黑线条”的布光主要是使用照亮物体布景光线的折射作用。广告拍摄的技巧通明物体放在淡色布景前方满足的间隔上，布景用一只聚光灯的圆形光来照明，光束不能照射到被摄物上，则布景反射的光线穿过通明物体，在物体的边际通过折射构成黑色概括线条，线条的宽度正比于通明物体的厚度。改动光束的强度与直径能够得到不同的作用，光束的强度越强，直径越小，画面的反差就越强。画面的反差状况只是由聚光灯的强度与直径决议，对错常有利于拍照时的操控。“暗布景亮线条”的布光办法主要是使用光线在通明物体外表的反射现象。被摄体放在距深色布景较远的方位上，被摄体的后方放置两只散射光源，由两边的侧逆光照明物体，使物体的边际发生连续的反光。“暗布景亮线条”的布光特别有利于美化扎实的通明物体，但这种布光方法技术上不易掌握，需求不断调试才干到达预期的作用。此外，在运用这种布光时，一定要完全清洁通明物体，任何尘埃或污迹都会毫不客气地被显现出来。

吸光物体，吸光物体是最常见的物体，像木制品、纺织品、纤维制品及大部分塑料制品等都归于吸光物体。吸光物体的最大特点是在光线投射下会构成完好的明暗层次，其间，最亮的高光部分显现了光源的色彩；亮堂部分显现了物体本身的色彩和光源色彩对其的影响；亮部和暗部的接壤部分，最能显现物体的外表纹路和质感；暗部则简直没什么显现。广告拍摄中，对吸光物体的布光较为灵活多样。外表粗糙的物体，如粗陶制品等，一般选用侧光照明来显现其外表质感。广告拍摄的技巧外表光滑的物体，如部分塑料制品和外表上过油漆的物体等，一般都有光泽，会反射少数定向光线，所以宜用大面积光源来照明，布光时，要注意光源的形状，因为这类物体的高光部分能将光源的形状反映出来。

反光物体，反光物体主要有银器、电镀制品和搪瓷制品等，它的最大特点是对光线有激烈的反射作用，它一般不会呈现柔软的明暗过渡现象。反光物体布光一般选用通过散射的大面积光源。布光的关键是掌握好光源的外形和照明方位，反光物体的高光部分会像镜子相同反映出光源的形状。因为反光物体简单短少丰富的明暗层次改变，所以，可将一些灰色或深黑色的反光板或吸光板放置在这类物体旁，让物体反射出这些色块，以增加物体的扎实感，改善体现作用。静物拍摄技巧-小Q-小Q对形状和体积特别杂乱的反光物体，布光时需求采纳杂乱的办法，最常用的是“围住法布光”。广告拍摄的技巧“围住法布光”是指除了照相机镜头开孔之外，用一个亮棚将被摄物体围住起来，然后再在亮棚的外边进行布光。“围住法布光”所用的亮棚能够用白纸或白色织物做成，用通明的支架，如有机玻璃棒或尼龙绳等加以固定。用“围住法布光”时亮棚的规划安置是多样的，但有一点应清晰，反光物领会像镜子相同毫不保留地将周围的一切反射回去，亮棚稍有缺点，就会在被摄物体上显现出来。