广州广告公司讲述广告设计录制方案

1.播音处理广播播音是一门独特的艺术。从广告播音的角度来讲，企业广告片主要需要注意的因素是语音的规范、音量的控制、语速的处理、感情声音气息的统一和声音的特别运用五个问题。2.语音的规范广播语音要非常的规范和准确。播音员应以经过审定的广告文

　　广州广告公司讲述广告设计录制方案

1.播音处理

广播播音是一门独特的艺术。从广告播音的角度来讲，企业广告片主要需要注意的因素是语音的规范、音量的控制、语速的处理、感情声音气息的统一和声音的特别运用五个问题。

2.语音的规范

广播语音要非常的规范和准确。播音员应以经过审定的广告文字稿为播音依据，并遵循播音的基本规律，准确、清晰、流畅地把文字稿转化为“清晰悦耳、声情并茂”的有声语言。

(1)音量的处理。音量的主要作用是使语声起伏跌宕，富于强弱变化。广告播音的音量要根据广告信息的主次来做到强弱得当的搭配，才能使语声抑扬顿挫。一般来说，广告文稿中比较关键或重要的词句应在语音上有所加强，如品牌名称、企业名称、商品的特殊卖点都可以用特别响亮的声音来引起注意。对某些富于情感性或个人性的商品，有时还要特别地运用较弱小的音量才能造成良好的效果。比如“戴比尔斯”的钻石珠宝广告，结尾时以轻缓柔情的声音念出:“钻石恒久远，一颗永留传”，再加上低沉厚实的男中音，传达出真诚、深切的情感，商品形象如在眼前，引发人们无限的想象。

(2)语速的控制。汉语的正常语速在每分钟170字左右。广播广告播音时，根据不同产品的信息特点和广告氛围需要，对语速的处理也是不一样的，应该有快有慢，即使在同一则广告里，语速同样也会有慢有急。因为一定的语速往往能够表现出不同的情感色彩和意义。而且，慢速播音也可以用来表示强调，但是要有分寸。过分的放慢拖长，不仅会导致语音变异而无法起到强调的作用，还浪费广告时间，有时反而降低了听众的注意力，甚至让人难以忍受。不过在当前的广播广告中，语速过快的现象却很普遍。出于广告词太长而时间篇幅有限，常常一阵疾风暴雨地读完，听众不知所云。因此，播音的语速控制十分重要。

(3)感情声音气息的统一。广告播音者需要善于领会并进入广告文稿特定色彩的情境，把握好不同广告的对象感，在情感分寸准确的基础上，引发自己的情景再现，带动声音和气息，充分利用气息对感情与声音的沟通关系，积极调动气息的变化来促进声音的变化，使感情和声音融为一体，三者和谐统一，并体现一定的鼓动性和时代感。

(4)声音的特别运用。播音时，在适度原则下，可以有独创性地利用声音，广州影视公司以产生特别的听觉感受，强化广告效果。只是，这类特别声音的运用应谨慎，不宜滥用。

广州广告公司教您写好影视广告影评

在下面，广州广告公司将教您如何写好影视广告影评，请留心观看。所谓的电影评论，简称影评，是对一部电影的导演、演员、镜头语言、拍摄技术、剧情、线索、环境、色彩、光线等进行分析和批评，又称电影批评。

一、写作角度

思想评论：

评主题。力求有独到见解，深入挖掘;评现实意义。与主题有关，但更侧重于现实作用历史影片的评论也要观照现实;写观后感。要联系现实，融进自我，或是褒扬先进，针砭时弊等。

人物评论：

这是较为普遍的评论样式，可分为单一人物评论、同一类人物评论、不同人物的对比评论。在人物评论写作中，最好力求不仅评析人物形象的意义，而且要结合人物塑造的方法，把握人物独有的个性，如人物特有的行为、动作、理想、志趣、才干，从中更深地挖掘出人物形象意义。

美学评论：

艺术样式评论;艺术风格评论;审美特性评论。

不同的针对性：

类评论写作具有较强的专业性，如对电影的语言、结构、修辞、悬念、音响、色彩、音乐、摄影、特技、表演、导演等方面的评论。试举例如下：电影语言评论;电影结构评论;电影修辞评论，电影修辞包括多种手法，如对比、夸张、象征、拟人等;电影节奏评论;电影悬念评论;电影音响评论;电影色彩评论;电影细节评论;电影表演评论;电影音乐评论。电影评论的文体样式可以多种多样，一般以论文体为主，也可以用书信体、对活体、问答体、随感录。也有散文体，散文体多以抒发情感为主，轻灵活泼、文笔优美，但一般缺少严密的论证，较少逻辑力量，理论色彩较单薄，在影评百花园中应当允许各种文体样式存在。

二、写作要求

紧扣“电影”与“评论”

要抓住电影艺术的特质，评论的对象有画面感、运动感。让没有看过电影的人也能获得对影片的大致了解，认同你的观点;要展开评论，明确中心，严密地进行说理与论证，切忌“故事加感想”或有观点而无论证。

总体把握，细部突破

首先对一部影片有正确的总体评价，在此基础选择一个较小的视角深入挖掘，做到高屋建瓴，品鉴入微。避免面面俱到，人云亦云。另一方面避免一叶障目，不见树林。力求写出鞭辟入里的专论，不要写泛论、散论。

思想性与艺术性的统一

侧重于社会意义的评论要注意兼顾影片的艺术性，要用影片提供的银幕形象进行说明与论证;侧重于艺术价值的评论要把握艺术表现中体现的思想内涵;要讲究评论文章自身的艺术性。

注重思辩、讲究文采

注意评论语言的生动活泼、形象鲜明，注意句式长短得当、音韵和谐，既要有理论色彩，又要明白晓畅，让理论文章给人语言美感与动情力量。

三、写作步骤

题目;开端，在影评的开头，可以开门见山地一上来就介绍你所要写的影片最为亮点之处，或直接写影片的高潮结局，从而引起读者的兴趣;中间，这一部分是影评的核心内容。其实写影评就是写一篇议论文，因此我们在写影评时应注意多分析、少叙述，以你想要表达的内容为中心，摆出论据，层层推演，但要注意不要跑题，也就是说，你在影评中分析的内容，都必须要围绕你的中心;结尾，我们完成了影评的最主要内容之后不能就此结束，还应当有一个响亮的结尾。在结尾我们首先应该先对影评的主要内容进行一下总结，然后可以抒发自己的感想，表达一下自己对整个影片的理解;还可以引用名言、托物言志，让影评有一个好的收尾。

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广州广告公司教您选择广告媒体

在今天，广州广告公司教您如何选择广告媒体，如下所示。

在确定媒体策略之后，媒体计划者的任务就是选择具体的媒体。以及对它们的使用作出日程安排。在最佳的环境、恰当的时间和最富逻辑的地方，媒体计划者的工作是为适当的受众找到相匹配的适当的媒体。这样，广告信息不仅能达到期望的暴露，而且也能吸引注意和激发消费者的某些行动。在考虑使用具体的媒体时，媒体计划者必须首先研究以下一些影响因素:

1、整体广告目标和营销策略

产品或服务的性质、市场营销目标和策略以及目标市场和受众都会影响广告媒体的选择。因此，媒体计划者的第一步工作是要对这些问题进行评价，为制定广告媒体策略提供有力的依据;产品自身的性质可能晴示着媒体使用的类型。例如，一种其有与众不同的品质或形象的香水，它将在有个性品质井能加强这种形象的媒休上做广告。一些杂志被看做是女性化的或男性化的，高级趣味的或低级趣味的，严肃的或轻松的。

如果市场营销和广告活动的目标是为了获得更大的产品分销，那么，选择的媒体必须是那些既影响消费者又影晌潜在经销商的。如果目标是提高品牌形象或公司声誉，我们应牺牲一些大众地方节目的销咨潜力。以支持权威煤体中裔质量节目的声望。产品价格和定价策略也可能影响煤体选择。定价经常是产品定位的关键因家。例如，一种以硕外费用定价的产品要求使用有声望的或优等的媒体来支持它的市场形象。所以，媒体计划者必须确定与产品的接受、购买和使用密切相关的特征，并使它们同各种媒体受众的特征相匹配。

　2、媒体受众的特征

媒体受众，是指幕月于一种媒体下的人或家庭的总数。媒体计划者需要知道一个预道或一种出版物到达的人数有多少，并用它来客观地判断这种媒体的潜在有效性，通过各种各样的媒体研究组织可以快速有效地获得媒体受众的范围和特性的数据。此外，还要知道对出版物或节目感兴趣的人的程度;媒体受众的特征如何紧密地与目标受众的人口统计数据相匹配。

例如，如果一件产品是为网球爱好者设计，那么必须选择能够有效地到达网球爱好者的媒体。有关媒体信息，可以从各种煤体研究组织中获得。它们可以提供包括年龄、收人、职业和媒体受众范围的研究数据，以及关于各种消费群体对产品使用的人口统计和图表分析数据。媒体的内容通常反映了它的受众类型。例如一些频道粉重干深度新闻和体育报道.另一些侧重于文艺节目，还有一些侧重于电视剧。每一种节目都吸引了不同的受众。其特征可以通过分析被确定。

3、媒体覆盖策略

每一个广告主都希望将广告信息传送到尽可能大的范围，这就要根据不同的广告目标和广告任务，采取适当的媒体覆盖策略，使目标市场范围的受众都能知道。媒体覆盖的策略主要有:

全面覆盖，即覆盖整个目标市场，这就要选择覆盖面广、观众数量多的电视和报纸作为广告媒体;重点覆盖，即选择销售潜力大的市场重点覆盖，这能节省广告费，适宜于新产品上市;渐次覆盖，对几个不同地区分阶段逐一覆盖，采用由近及远的策略，它是从重点覆盖开始的;季节覆盖，主要针对某些季节性强的产品，在临季和当季大最覆盖，大力宜传。过季时有限地覆盖，提醒消费者不要忘记该产品，这样有利来季销售;特殊覆盖，在特定的环境条件下，对某一地区或某些特定的消费群体有针对性地进行覆盖。常用的撇脂策略就是适应市场撇脂策略而采取的特殊攫盖策略。广告主采用撇脂的方式很多，不仅可以从新产品的消费者和高收人阶层消费者那里撇脂，还可以根据产品特有的性能和功效，从消费者的年龄、性别、种族、文化程度、礴好等许多方面来实现撇脂策略。

数字时代，人们越来越习惯于视觉影像上的沟通，而匠心文化秉持着“做有灵魂的影视广告”的宗旨，凭着卓越的团队，过硬的技术、专注的态度和深邃的构想，正逐步成长为一个高品质、值得信赖、有着非凡创造力和才智的品牌，并在行业内竖起一面大旗!